2年3部高口碑衍生動畫，《陰陽師》超級IP開啓新航程_風聞

題圖 / 陰陽師·平安物語

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用匠心，一步一步推動IP的進化和產業的發展

由網易遊戲出品的《陰陽師·平安物語》第2季，在11月9日正式完結。這部基於熱門手遊《陰陽師》改編創作的泡麪番，自開播以來就受到了不少玩家的喜愛。作為第1季動畫的延續，《陰陽師·平安物語》第2季同樣是結合部分式神傳記，以角色設定為基礎，拓展出更多式神之間的日常故事，併成功延續了該系列動畫一直以來的良好數據和口碑。

截止ACGx發稿前，《陰陽師·平安物語》第2季全網播放量已經突破了1500萬，收藏量則達到了146.5萬。在《陰陽師》玩家們更為集中的B站，該動畫更是在播出期間最高進入了國產動畫新番榜TOP3，成為了B站國創區頭部作品，獲得了大量玩家的五星好評。

相信有許多ACG愛好者已經發現，網易遊戲圍繞自家的《陰陽師》遊戲，推出了不少衍生動畫。除了摘得第15屆金龍獎最佳動畫音樂獎和最佳系列動畫獎提名的《陰陽師·平安物語》外，《百鬼幼兒園》《沒出息的陰陽師一家》這2部衍生動畫，在上線後也同樣大放異彩。

僅在B站，《百鬼幼兒園》第1、2季動畫斬獲共計3400萬播放量，追番量75萬，觀眾評分9.6分；而2019年4月才與粉絲見面的《沒出息的陰陽師一家》動畫，在B站的播放量則高達2800萬，追番量68萬，觀眾評分9.5分。

在遊戲IP的基礎上，《陰陽師》通過漫畫、動畫等多樣的形式來拓展內容，不僅能讓IP能夠從相對單一的內容形態實現多維度的運作，同時也儘可能地挖掘IP的市場價值潛力，為遊戲IP的後續衍生開發，如實體衍生周邊、線下活動等渠道的進一步發展提供更多可能，從而讓遊戲IP擁有進化為超級IP的潛力。像《陰陽師·平安物語》這類遊戲改編動畫的大量出現，必然將能夠為中國的動漫以及遊戲產業，帶來全新的內容生態變化。

“核心向”的遊戲改編動畫

雖然眾多遊戲改編動畫的作品定位、動畫內容篇幅都不太一樣，但它們最主要的共同特徵，簡單總結下來其實就是——以核心內容為基礎，突破次元壁。

ACGx以《陰陽師·平安物語》為例。

《陰陽師·平安物語》這部遊戲改編動畫，是以《陰陽師》角色設定為基礎，在世界觀保持一致的基礎上製作而來，講述的是陰陽師與百鬼式神們之間發生的日常趣事。比如該動畫第2季第3集，就用一段發生在螢草、白狼、妖刀姬、山兔四位式神討論“如何泡温泉”的小故事，重點襯托出了山兔的可愛和天然呆屬性。

對於廣大熱愛《陰陽師》的玩家來説，講述自己發自內心喜愛的式神故事，本身就特別容易引起他們的喜愛。

在《陰陽師·平安物語》第2季第1集，陰陽師團隊就將“如果式神去繪畫會發生什麼”作為推動整個故事發展的重要線索。這不僅讓該動畫看起來更有趣味性，同時也能讓官方拉近和玩家的距離，從玩家的角度對遊戲角色進行了二次解讀，一同開腦洞。

正所謂“官方玩梗最為致命”，這樣的動畫內容創作，自然能夠引起廣大玩家的一致好評，有效提高了IP的粉絲粘性。

另外，《陰陽師·平安物語》還開始嘗試針對單個式神進行角色形象的補完。

例如《陰陽師》遊戲中的SSR小鹿男有3個傳記，原本只是通過文字+CV配音的形式，來對該式神的背景故事進行描述。而隨着《陰陽師·平安物語》第2季第2集讓這3個傳記實現動畫化，玩家們不僅能以更直觀的方式瞭解發生在小鹿男身上的故事，同時也更加理解了為什麼這位式神的傳記裏為什麼會出現鐮鼬。

顯而易見的是，《陰陽師·平安物語》這一系列特別核心向的內容，是在符合《陰陽師》角色設定的基礎上來創作。因此，熟悉這款遊戲的玩家們，也會因這些潛藏在台詞、畫面中精心安排的彩蛋，與動畫作品產生更深的情感共鳴。這正是遊戲改編動畫在內容創作層面最與眾不同的地方。

動畫，是“遊戲IP”實現向“超級IP”進化的重要一環

為什麼遊戲改編動畫，在內容層面往往都是走核心向路線？要回答這個問題，首先我們需要了解什麼叫“超級IP”。

超級IP是中國文娛市場最為稀缺的內容，也是不少相關領域的公司正重點着力的發展方向。簡單來説，它就是具備長久的生命力，並擁有高文化和商業開發價值的跨媒介作品所組成。

例如寶可夢公司（The Pokémon Company）旗下的《寶可夢》系列，不斷推出的TV動畫和劇場版動畫，總是能在寶可夢種類、登場角色等內容上與遊戲最新作保持高度一致，從而在市場中產生巨大的聯動效應；暴雪娛樂（Blizzard Entertainment）旗下的《魔獸》系列，無論是《魔獸爭霸》《魔獸世界》《爐石傳説》這些遊戲，還是官方小説以及真人電影，這一系列作品都從不同的維度講述着發生在艾澤拉斯世界中的精彩故事，讓《魔獸》在長年的發展過程中，見證了世界各地眾多玩家的青春歲月。

我們可以很清楚地看到，這些來自官方的創作都特別擅長用優質的內容去引導粉絲，自始至終保證不同產品內容之間具備較強的高度統一的優良品質和聯動性，即是這些超級IP能夠將細分市場作為始端，成功構建龐大IP內容矩陣的關鍵。

所以，對於有望成長為超級IP的《陰陽師》來説，如何保持優質內容的產出和製作精良的專業性，持續推出高水準的衍生動畫作品，讓動畫的內容優勢得以充分發揮，即是該IP在動畫領域所遇到的最大挑戰。

相較於遊戲，動畫最大的特徵就是具備極強的影音敍事能力。依靠角色的演出、鏡頭語言等一系列方式，動畫能夠在短短几分鐘內，就塑造出該角色的外在形象和內在部分的表現。

在《陰陽師》的眾多衍生動畫裏，隨着劇情的不斷深入，越來越多的遊戲角色通過一個又一個的故事被塑造起來，平安京這個原本只存在於遊戲中的虛擬世界，也因這些逐漸豐滿的人物形象變得更加真實可信。《陰陽師·平安物語》這類衍生動畫的出現，加強了玩家與遊戲角色之間的情感聯繫，也從動畫的角度對整個《陰陽師》IP內容體系進行了有效的補充——這即是許多遊戲改編動畫都會選擇走內容核心向路線的原因，也是這類動畫作品在市場中的存在意義。

同理，《陰陽師》已經先後推出的漫畫、式神CG動畫、舞台劇，以及正緊鑼密鼓籌備中的動畫正劇、電影等一系列衍生內容，均是從不同的媒介角度對整個IP進行完善。以玩家的需求作為核心，充分發揮各娛樂形態的獨特優勢，依靠多維度的塑造建立起一個令人嚮往的虛擬世界，與玩家建立起強烈的情感連接，正是網易遊戲在將《陰陽師》打造成超級IP的過程中最希望做到的事。

超級IP的打造過程，能為動漫及遊戲產業帶來什麼？

當然，超級IP的打造並非一朝一夕就可完成，它需要的是幕後的網易遊戲時刻保持對IP的匠心與專業人做專業事的不懈堅持。不過，這些在超級IP打造過程中所產生的思維和運營模式的改變，卻能夠為當下的中國文娛市場帶來更為深遠的影響。

近些年來，中國的動漫產業取得了長足的發展。在資本的推動下，越來越多的動漫作品如同雨後春筍一般推向了市場，讓原本只能“用愛發電”的中國動漫產業，煥發出了新的生機與活力。然而隨着動漫作品產量的增多，商業基礎薄弱、產業發展路徑不明晰的問題，卻成為了中國大量動漫作品在發展過程中的困難。尤其是對於那些製作成本動輒數百萬甚至上千萬的動畫項目來説，儘快尋求到一條更為穩健的發展路徑，顯然是隱藏在“國漫崛起”這一美好願景背後最急需解決的問題。

與此同時，一直被外界視為現金牛的遊戲產業，卻需要從原本人口紅利簡單粗暴的收割，逐漸過渡到要求產品精品化的長線運營。因此，如何圍繞玩家的需求構建起一個完善的內容文化生態，讓遊戲產業在變革的過程中轉入更為良好的發展軌道，就成為了當下眾多遊戲廠商共同關注的發展重點。

動漫產業與遊戲產業已經存在的優勢及發展需求，正好形成了互補的關係。所以《陰陽師·平安物語》這類遊戲改編動畫的出現，對兩個產業的長遠發展而言本身就是有益的嘗試，形成了一種雙贏的局面。

ACGx看到，在動畫方面，除了《陰陽師·平安物語》《百鬼幼兒園》《沒出息的陰陽師》這3部《陰陽師》衍生動畫外，TV動畫《陰陽百鬼物語》已經確認將在2020年開播。此外，網易遊戲還正圍繞《陰陽師》IP，緊鑼密鼓地將更多系列動畫番劇、動畫電影、衍生遊戲、真人電影項目提上了日程。

這些衍生內容的陸續上線，勢必將有效滿足廣大《陰陽師》粉絲對衍生內容日益增長的需求。而更多類似《陰陽師·平安物語》這樣衍生佳作的出現，也將能進一步完善《陰陽師》的IP內容生態和矩陣，成為其向超級IP轉變的契機。