互聯網巨頭集體“闖關東”，鐵鏽地帶發生了什麼？_風聞

有“天下第一關”之稱的山海關，日漸成為中國經濟地理的一個重要座標。

曾幾何時，“投資不過山海關”一度成為東北揮之不去的地域標籤。而如今，互聯網巨頭卻宣佈“投資必過山海關”，沉重的黑土地終於搭上數字經濟的快車。

2019年7月16日，馬雲冒着雨興致勃勃的走在哈爾濱中央大街的人羣中，用支付寶買了一根冰棍。

這個小舉動一下子開啓了這條百年老街的數字化轉型，短短一個月，藍色二維碼成為中央大街小攤主的標配。數據顯示，東北地區近幾個月碼商猛增，支付寶主打拼團的“每日必搶”小程序上，來自東北地區的消費猛增70%，增速全國第一。

讓人沒想到的是，小小的“碼商”已成為拉動內需的新動力。日前，中國新經濟研究院與支付寶、口碑餓了麼聯合發佈的《小店經濟報告》顯示，2019年上半年，9成路邊小店成為“碼商”後生意變好，消費頻次提升3成。

11月2日，在遊人如織的哈爾濱中央大街防洪紀念塔廣場，天貓雙11理想之城——哈爾濱稻香之城正式啓動。（新華網）

當然，這只是東北邂逅數字經濟的一個縮影。

今年以來，除了阿里巴巴，至少還有華為、騰訊、京東、百度、萬達、萬科、恒大等多個龍頭企業都在佈局東北。

一場投資暗流正在東北醖釀，有人驚呼，這是中國互聯網公司一次集體“闖關東”。

歷史上的“闖關東”，可謂刀山火海、驚險連連。而如今，互聯網巨頭們為何做出這樣一個集體選擇呢？

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這一切，要從東北經濟的轉型之困開始説起。

應該説，最近20多年來，全球多個老工業區都出現了一種轉型之困，無論是美國的五大湖，歐洲的魯爾區，還是中國的東北，這些在100年前就已蜚聲國際的老工業區，近年來集體陷入了增長停滯，它們被媒體統稱為“鐵鏽地帶”。

這背後既有新技術革命帶來的衝擊，也折射出這些老工業區自身的困境，本文重點説説我國的東北。

產業落後，資源枯竭，人才流失，經濟發展持續下行，東北近五年來一直面臨着史無前例的挑戰。

自2014年起，東北三省的GDP增速一直都低於全國平均水平，2016年更是斷崖式的下滑，甚至出現了負增長態勢，讓人大跌眼鏡。

其實東北是輝煌過的。

2003年至2012年，是東北經濟得到快速發展的時期。2003年東北三省GDP總計12722億元，到2012年達到50477億元，年均增長率12.5%。

尤其是在2006年至2008年期間，東北三省經濟增速達到高點，直到2011年東北經濟開始下滑。

東北究竟經歷了什麼，會變成這樣呢？

最飽受詬病的就是民營經濟，那麼東北的民營經濟到底有多差呢？數據可以説話。

國家統計局發佈的數據顯示，2015~2017年，東北的民間投資累計增速為全國四大區域板塊中表現最差的，2015年與2016年更是全國唯一的民間投資負增長地區，增速分別為-9.5%和-24.4%。

從民間投資數據來看，2015年，東北民間投資負增長9.5%，2016年負增長24.4%。2018年公佈的數據顯示，2017年中國民營企業500強中，浙江、江蘇、山東分別有93家、86家、73家，而東北三省加起來不過9家。

種種數據均在顯示，東北經濟之所以塌陷，一個重要原因便是民營資本對這個地區沒有信心。

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那麼，面對這樣一個投資黑洞，互聯網巨頭們又是怎麼想的呢？

這其實反應了數字經濟和傳統經濟的一個很大不同，傳統經濟往往只能適應環境，特別看重一個地區的營商環境，而數字經濟可以通過賦能的方式改變環境，他們更看重的是一個地區的潛能，而不是現狀。

舉一個例子。大家知道，在城市化的鐵蹄之下，無數的鄉村開始衰敗和凋零，但如今，鄉村經濟卻出現了一抹驚豔的亮色。

阿里研究院日前公佈了一個數據，截至2019年6月底，全國淘寶村數量達到4310個，淘寶鎮達到1118個，其中活躍網店數244萬個。

沒錯，山旮旯的地方，冒出了時髦的網紅經濟。2018年，這些淘寶村共創造了7000億元的銷售額，帶動683萬個就業崗位，這要是在歐洲，已經相當於一個國家的就業人口。

更讓人驚奇的是，全國4310個淘寶村，其中有800個位於省級貧困縣，63個位於國家級貧困縣，共佔全國淘寶村的1/5。另外，63個位於國家級貧困縣的淘寶村，去年創造了20億元的銷售額。

當傳統經濟都在逃離鄉村時，數字經濟卻在山旮旯裏搞出了新經濟，這是互聯網賦能的一個經典案例。

另一個經典案例是小微企業貸款難。大家知道，民營經濟雖然只佔了我國GDP的60%、税收的50%，但創造了80%以上的就業崗位、90%以上的新增就業崗位，可以説，民營經濟就是國家穩定的基石。

然而，我國民營經濟一直是“小而散”的局面，在傳統金融的風控體系中，屬於“資質差、風險高”的一類，貸款難成為中國民營經濟的一大難題，傳統銀行對此愛莫能助。

近年來，以網商銀行為代表的互聯網銀行，憑藉龐大用户基數以及大數據技術的運用，在很大程度上解決了這個難題，**十年累計發放3.6萬億元的貸款，這些****貸款流向了2000萬小微企業和小店主，最小一筆貸款僅一元，**這是傳統金融業想都不敢想的事情。

沒錯，傳統銀行看不見的小微企業、小攤主，居然享受到精準的貸款服務，數字經濟再一次展現出它超強的賦能感。

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可以説，農村、小微企業都是傳統企業避之不及的“硬骨頭”，數字經濟卻把它們當作新大陸，並挖掘出不少金礦。

那麼，互聯網巨頭這一次集體來啃東北這個“硬骨頭”，又看中的是什麼呢？

要知道，東北的基本面可不差，東三省有一億人口、6萬億GDP，工業底子好，城鎮化率高於全國平均水平，而且三地人文相通、經脈相連，互相的認同感很高，是一個巨大的單一市場。例如，東北人去外地，三省是一家，不分彼此。

換句話説，東三省無論是人口還是產業，如果放在歐洲，都是一個大國的體量了。面對這樣一個巨型市場，互聯網巨頭們看到的肯定是潛能，而不是現狀。

在一個超大規模的單一市場中，後發也是一種優勢，這一點，互聯網巨頭們絕對深知。更何況，東北地區雖然產業陳舊，但東北人可是潮得很，對新生事物的接受速度非常快。

最典型的就是網紅經濟，各大直播平台的數據均顯示，東北人在直播屆向來都是霸屏式的存在。

有數據統計顯示，東北三省網絡直播在全國高居前三名，總佔比高達30.1%。有人説，東北人統治了“快手”和“火山”，因為快手紅人榜上排名靠前的前20名大網紅，超過一半都是東北人。

有人戲稱，現在的東北，輕工業是直播，重工業是燒烤。毫無疑問，在互聯網時代，東北人的幽默被集體轉化成了生產力，人人都可以成為小瀋陽。

值得一説的是，這幾年直播行業也在轉型，隨着娛樂主播的新鮮勁已過，而且競爭越來越激烈，現在不少主播開始轉型去淘寶直播做電商。

2017年，淘寶直播平台上，總共賣出超過1000億的貨，是當年中國電影市場的兩倍。2018年七夕，甚至有賣家在淘寶直播上賣了一架直升機，單價超過千萬，創造平台單價記錄。

説到電商直播，就不得不提來自東北的直播機構－寰亞，2018年靠直播賣了6億元的貨，位列淘榜單TOP10陣營。這不僅打破了傳統意識中做服裝做直播必須在杭州廣州的説法，也打破了東三省只擅長娛樂直播和快手短視頻的刻板印象，大家發現原來東北的主播也能帶貨。

不僅如此，東北的很多小攤主也開始玩直播了，一邊開店一邊直播、拍小視頻，吸引這東北三省甚至全國各地的吃貨來他的麻辣燙店裏品嚐。

下面是“腰子姐”陳麗美的網紅小店，她説用上了支付寶之後，燒烤店裏加菜追單的頻率更高了，“互聯網真的太厲害了，好使。”

有直播網紅這樣總結説，短視頻平台、淘寶直播等新的銷售渠道，再加上支付寶這樣的新工具，這已經成了黑龍江人經商**“新三寶”。**

一句話，東北人玩互聯網，其實玩得很6。

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可以説，隨着國家振興東北的號召，以及互聯網巨頭們的集體闖關東，讓東北這個被“互聯網遺落的角落”重新回到了投資者的視野。

種種努力的結果，反映到經濟數據上是值得欣喜的。國家統計局數據顯示，2019年以來，黑龍江和遼寧的經濟增長勢頭均有不同程度的上升，一季度，遼寧的GDP增速更是實現了自2014年第四季度以來的首次重返6%。

此時的東北正在準備迎來它真正的轉型時刻。要知道，在互聯網的視角里，世界是平的，無論是山旮旯裏的村莊，還是微如草根的民營企業，或者是鏽跡斑斑的鐵鏽地帶，只要它存在巨大的市場潛力，數字經濟都能開墾出一片希望來。

在此意義上，以阿里巴巴為代表的互聯網巨頭，這一次集體“闖關東”，和以往歷史上的任何一次“闖關東”都不同，它不存在任何冒險主義，更多的應該視為數字經濟賦能傳統經濟的又一次重要實踐。

今年7月，黑龍江省政府和阿里巴巴宣佈達成戰略合作，黑龍江省政府將藉助阿里巴巴數字經濟領域的優勢，從智慧城市、數字政務、數字商業等方面着手，展現數字經濟時代的龍江效率。

電商和實體經濟的聯繫是最為緊密的，阿里巴巴在促進區域經濟發展方面，有着豐富的實戰經驗。相信在不久的將來，數字政務、移動支付、小微企業貸款、ET城市大腦、工業雲、淘寶村……這些已在發達地區被廣泛運用的數字技術、商業模式，在東北能夠快速複製，成為推動當地經濟增長的新動能。

創新是0到1，而複製是1到2，很多新技術、新商業模式在沿海地區需要10年才能夠投入市場，而在東北也許只需要一年，這便是“後發優勢”的巨大潛能。

在此意義上，東北的營商環境有望被互聯網重新賦能，相信會有越來越多的民營企業“闖關東”，“投資不過山海關”的戲言將漸成往事，東北振興也將不再遙遠。