當波司登要賣一萬元羽絨服時，你咋又看不上中國製造了_風聞

為什麼必須有夢想 因為萬一實現了呢

波司登，洋氣的名字，土土的出身，這家起步於蘇南的鄉鎮企業，已成為全球最大的羽絨服裝廠商，雄心壯志是“温暖全世界”。

全球超過2億人次穿波司登，這是一個了不起的中國製造。可即便如此，當波司登推出豪華系列，一件羽絨服要賣1萬元時，卻被有些輿論冷嘲熱諷一番。

媒體，愛引導街頭隨訪羣眾或網友背書。

這不，這類採訪抓取起來俯拾皆是：“確認過眼神，是穿不起的羽絨服。”“羽絨服自由，也成了人生一大理想。”

不得不説，這類採訪組織並販賣了焦慮，也多少有仇富的影子。

君不見，有多少奢侈品，尤其是洋品牌，上萬、幾萬的服飾只選貴的、不選對的，林林總總，不一而足，早早進入中國民眾生活。

消費的層級是細分的，小到服裝、手錶、箱包，大到汽車、住房，最堅實的部分是普羅大眾的基礎需求，而往上金字塔尖的巔峯人士也與日俱增。

而一個城市小白領，同樣服飾打扮，擁有些許大牌包裹自己人模狗樣以出入體面之場合，亦有平民品牌貼身貼肉以求自我舒坦且實惠，聚合於一人之體之內外，都是再正常不過的消費狀態了。

這兩天，在上海舉辦的第二屆進口商品博覽會，展出一個通體黃金肌理打造，上鑲嵌4萬粒鑽石，售價超過128萬美金的馬桶，你難道也會大叫一聲：“馬桶自由，成為人生的一大理想。”真讓你脱了褲子坐上去，未必你能一下自由歡快地拉屎放屁，並喊出一句：快哉，快哉！

當個“小吃貨”很容易，想當個頂級“拉貨”，那是相當的不容易。 中國製造業的脈絡，從開始來樣來料加工，只為他人做嫁衣裳，再到創立自有品牌，從低端起步，再到高端覆蓋，形成梯級消費，是一個必然的過程。

當中國貨只是低端的代名詞，當賣8億件襯衫才能換來一架波音飛機，我們彼時是低技術含量、低附加值、低利潤的典型樣本，依託廉價的勞動力紅利，薄利多銷擠佔市場。

拿服裝業來説，我們最初底層需求，是有的穿、穿得暖、有的換都像過節般了。樣式也是大一統，要不藍色海洋、灰色一片，要不統一中山裝、工裝、軍大衣、學生裝。共性，高於個性，也無力、無心個性體現。

我們一度重料子，而不是看牌子。我的是的確良的，你是呢絨的，他是全棉的，她是化纖的。回首當年，如此“初心”，才是起點。那是有肉吃就一定比青菜好的時代。

而今，品質、品味、文化、特色、身份、地位等大量外部元素，構築起商品品牌的重塑價值。

如果不是這樣，我們真的很難理解，那個LV的包包，皮革的為啥賣得比真豬、真牛皮要貴；像卡地亞那些合成金屬的首飾，會賣得比真金白銀還要高？值嘛！

所謂大牌，我想至少做到兩點中的一點，要不市場佔有率高，壓倒性優勢；要不溢價能力超強，賣的就是牌子。同樣的東西，不一樣的商標，賣的就要比你貴，就要貴出你一大截。你還不服不行，還覺得物有所值。

此時，波司登的高端客户夢想，在這個立冬時節搶先發力，推向即將到來的旺季市場。然而，價格與銷量，比一比，貌似尷尬，遭遇到迎面的“寒風”。

波司登新出萬元級別登峯系列羽絨服，七款高定位產品，售價在5800元以上，最高的珠穆朗瑪峯款售價11800元。5800元到11800元的價格也讓國產羽絨服在價格上與國際品牌相媲美。——看看，這是價！

波司登官網介紹，波司登登峯系列以世界著名高峯為設計靈感，選用北緯43°黃金羽絨帶的頂級鵝絨、RECCO生命探測儀等尖端工藝和科學技術，經過489道工序製作而成。——瞧瞧，這是質，是科技含量。

據某媒體——估計關係不太好的媒體採樣報道，截至11月7日，在波司登天貓官方旗艦店中，登峯系列售價11800元的羽絨服目前月銷量僅為3件。在電商平台上，波司登定價在5000元以上的羽絨服月銷量均不佳，不少款式的銷量都是0。——嘿嘿，這是量，當下鮮有人問津。

沒有比較，就沒有傷害。

媒體不假思索拿出加拿大的高端羽絨服制造商“CanadaGoose”與波司登做“鮮明對比”：在同一電商平台上，有不少售價在8000元左右的加拿大鵝Canada Goose羽絨服，銷量已在上千件以上。——嚯嚯，這是反差。

中國製造不行，還是中低端吧，想追求更高的目標，省省心洗洗睡吧，不要癩蛤蟆想吃天鵝肉了——這文章想説明這個？

我非服飾專家，但相信差距依然有，設計款式、內涵打造、營銷包裝、品牌價值等等。而消費者崇洋心理的翻轉，更不是一朝一夕的事。

但我們需要給波司登一點時間，就如同我們給中國製造這三四十年的時間所帶來的巨大成就。至少，羽絨服消費“天還沒到最冷的時候”。

誰都難以成為預言家！像華為瞄準高端手機客户，產品售價不比那個美國蘋果低，銷量已壓倒那個偉大的喬布斯，若放在三五年前，我們能想象得到嗎？

至於媒體朋友，莫要心急火燎，暫時沒投廣告更不必怒火燃燒，就要立馬找尋波司登失敗的佐證，失去了應有的風度。

中國製造，中國創造，中國智造，不斷升級，不斷超越，值得國人期待。

最後聲明，本文非波司登軟文。

只想，給“温暖全世界”的波司登一點微不足道的温暖，同時給中國製造打CALL。