打通二三次元，愛奇藝探究動漫IP產業鏈佈局方法論_風聞

經過無數新生代動漫人近幾年的共同努力，國產動漫作品在質量、數量上都上了一個台階，它已經成為國內文娛市場不可或缺的部分。而今，無論是中國動漫市場還是整個動漫行業，都在因環境的變化面臨着新的挑戰：市場對優質動漫IP的塑造已經不侷限於好故事，對動漫IP的多元化內容形態有了更具體的要求；另一方面，整個動漫行業也迫切期待看到非兒童向IP也能夠順利地找出一條可持續的發展道路，讓整個行業穩定地向前推進。

這種種需求和變化，實際上是對中國動漫IP背後的推手，特別是已經成為國漫IP主導方——視頻平台的考驗。11月7日，在海口舉行的愛奇藝動漫嘉年華高峯論壇上，愛奇藝總結了過去一年在動漫市場領域佈局的結果，以及在逐步的探索中摸索出的一套適合中國動漫產業發展的方法：愛奇藝正在嘗試以科技賦能動漫，成就精品國漫IP，實現中國動漫行業整體有序的向前發展。

聚焦用户娛樂需求，探索先進科技應用內容製作

在此次高峯論壇上，愛奇藝高級副總裁耿聃皓在現場演講中提到創新科技對於動漫內容的幫助，愛奇藝正在將智能合成、動態捕捉、VR、全息投影等技術運用在動漫產業多個環境。

全球影視內容視聽感受的不斷進化，正是源於先進科技的運用。

《阿凡達》逼真的三維立體效果讓3D電影成為主流，安迪·瑟金斯在《猩球崛起》中以動作捕捉飾演的猩猩奉獻了足以衝擊奧斯卡的表演，新版《獅子王》以假亂真的動物王國全靠特效製作，皮克斯的《玩具總動員》讓3D動畫製作技術完全顛覆了2D動畫電影製作的窠臼……科技對優秀影視作品施加的“魔法”，改變了整個影視行業，也震撼了全球觀眾。

中國動漫市場經歷過早期的“為愛發電”、資本入局和離場，泡沫散去，逐步步入正規化、規模化，精品內容不斷推出，這背後是各家動漫公司和平台把握市場動向共同努力的結果。而今，動漫行業也在嘗試將日新月異的科技創新運用到優秀作品上。對於已經佈局國漫行業數年且頭部作品頻出的愛奇藝來説，自制內容的全面升級勢在必行。

在自制動畫《大主宰》《四海鯨騎》等作品中，愛奇藝大量使用了Zoom AI視頻增強技術和動作捕捉技術。這些技術一方面可以大大提高動畫生產效率，另一方面可以呈現更加流暢的人物動作和畫面，給予觀眾出色的視聽體驗。特別是《四海鯨騎》第二季品質相較於第一季的整體提升，成為近期各個社交平台上國漫熱門話題。

新技術和動漫內容的融合，還體現在由愛奇藝動漫創投團隊打造的原創虛擬偶像廠牌RiCH BOOM上。相較於國內其他虛擬偶像，RiCH BOOM的表現更接近“偶像”，舞蹈、歌唱呈現極高專業性，源自虛擬偶像技術的不斷發展，愛奇藝為RiCH BOOM使用了動作捕捉技術、虛幻4實時渲染技術和全息投影技術，不僅可以讓RiCH BOOM在線下與觀眾實時互動，還能讓該虛擬偶像廠牌登陸愛奇藝自制的各個綜藝節目，拓展更廣闊的市場空間。

將科技技術同動漫內容結合在一起，這不僅是終端用户的需求，也是行業發展到一定程度後的必然結果。而緊緊把握住年輕用户的娛樂需求，融合新技術提升動漫行業的發展，這也是作為平台方的愛奇藝傾注資源，在國漫IP產業鏈佈局的一次科技升級。

從聚攏優質國漫IP，到多類型內容系統化開發

對精品動漫內容的探索，科技創新只是其中一部分，維持中國動漫行業有序的發展，基礎還是動漫內容的持續穩定產出。

此次高峯論壇上，愛奇藝副總裁楊曉軒公佈了主題為“新青年·中國夢”的“晨星計劃2020”，將在接下來兩年製作包括《四海鯨騎》第三季、《洛陽》等總共11部動畫，囊括奇幻、武俠、青春、科幻四個大類，可以稱得上是2018年公佈的“晨星計劃”2.0版本。一句話簡單概括“晨星計劃2020”，就是愛奇藝希望能夠整合優秀製作團隊，共同孵化動畫作品。但這不是簡單的投資動畫，而是傾平台資源扶持動漫創作者和製作團隊，保持頭部動漫內容不斷產出，這也顯示出了愛奇藝佈局國漫市場的自信。

根據公開數據，2019年中國在線動畫用户量已經達到2.9億，泛二次元用户規模近3.5億，00後成為動漫主要受眾。其中，國漫創作題材正日漸豐富，不僅有常見的戀愛、修仙、科幻、奇幻等類型受到更多關注，美食、體育類垂直小眾作品也有擁躉。顯然，“晨星計劃2020”的新片單是精準把握了受眾口味的結果。

作為擁有巨大流量的平台，貼合用户喜好是內容創作的首要點，但是愛奇藝能夠一口氣拿出多達11部國產網絡動畫的片單，另外一個原因是這家視頻平台深耕國漫市場數年，對國漫內容的孵化、放大和變現都積累了足夠經驗。

近年來，依靠舉辦“蒼穹之星”原創漫畫大賽、愛奇藝·輕春聯盟聯合徵文大賽等原創比賽，愛奇藝加碼國漫布局，聚攏了一批優質國漫IP。

2017年，愛奇藝推出“蒼穹計劃”，開始陸續將優質動漫IP改編為動態漫畫、動畫、網劇、網大以及遊戲、VR等多元化內容形態，其中漫改網劇《謀愛上癮》上線8天分賬金額就過千萬元。近期，“蒼穹計劃”第三期公佈了網劇合作規則，這也意味着在多次嘗試後，愛奇藝對動漫IP的改編已經逐漸機制化和專業化。

顯然，愛奇藝在對優質國漫IP的孵化、放大以及變現嘗試上，已經實現了一整套愛奇藝國漫IP進化方法論：即精準把握受眾需求，以多元化的內容形態放大IP價值，以專業的內容製作讓IP“出圈”，積累足夠的用户數量，最終實現IP產業鏈下游的順利變現。

漫遊互動，釋放IP的最大價值

今年6月，愛奇藝為動畫《少年歌行》製作了同名手遊，獲得了App Store推薦。《少年歌行》是由愛奇藝聯合中影年年出品的動畫，是今年國漫市場的爆款作品。這部動畫以鮮明個性的人物刻畫和紛繁複雜的江湖故事打動了年輕動畫觀眾，動畫的成功為IP積累下厚實的粉絲基礎。

《少年歌行》手遊不僅忠實還原了動畫場景，諸多人氣角色還出現在遊戲中伴玩家同遊，讓玩家獲得極強沉浸感。遊戲上線後即登頂免費遊戲榜第一的成績，這不僅是愛奇藝深度捆綁、同步運營國漫IP和遊戲的結果，也向市場證實了優質國漫IP的影響力是可以覆蓋到遊戲市場的。

從故事到文化，從內容到商業，這正是優質國漫IP的培養過程。在《少年歌行》之前，愛奇藝在漫遊互動方面已有《靈域》手遊、《畫江湖之不良人2》手遊，這些遊戲的原著作品，皆通過基於愛奇藝平台構築的內容生態環，以優質的內容積累下龐大的粉絲數量，實現動漫IP的終端變現。

愛奇藝的漫遊互動還不僅僅在國漫IP上，為了探尋動漫改編遊戲的更多可能性，今年年初愛奇藝還獲得了夢工場動畫電影《瘋狂原始人》的授權，製作了《瘋狂原始人—正版3D回合手遊》。遊戲當日上線即登頂App Store遊戲免費榜，安卓版本的單日新增用户突破50萬。

2019年11月，改編自人氣日漫《Re:從零開始的異世界生活》的手遊《Re:從零開始的異世界生活-INFINITY》將開啓預約，這是愛奇藝運營的又一部漫遊互動手遊。從國漫IP到好萊塢3D動畫電影，再到日漫IP的探索，都會成為愛奇藝深層次挖掘IP價值、嘗試探索更多新的佈局模式的寶貴經驗。

作為一家綜合性的娛樂平台，愛奇藝圍繞動漫IP的變現並不限於真人影視劇或遊戲。圍繞動漫觀眾的喜好，愛奇藝還成為了2019年11月初音未來中國巡迴演唱會的聯合主辦方，直接參與初音未來的線下演唱會籌備並共享票務分成。這是愛奇藝連續4年直播初音未來日本演唱會，探索線上內容付費模式後，將動漫IP的商業價值延展到線下的又一次嘗試。

經過幾年的不斷嘗試和探索，愛奇藝在動漫市場的佈局越來越清晰化和明確化：通過佈局國漫獲取優質IP，以影視內容放大IP影響力，最終依靠包括遊戲、線下展會等模式實現商業化。這一套國漫IP產業鏈佈局的方法論，已經由愛奇藝數次複製到不同動漫IP身上。未來，愛奇藝顯然希望能借用這套方法論，推動整個國漫行業穩步向前發展。