中國遊戲企業20強：騰訊網易持續統治，競爭之火蔓延海外_風聞

強勢產品繼續霸榜，未來亟需新品類。

離2019年結束還有1個多月，這一年，LPL衞冕成功，電競熱度不減，版號也逐步迎來鬆綁，中國遊戲行業有所回暖。

今天（11月11日），伽馬數據和Newzoo聯合發佈了中國企業全球遊戲市場20強&競爭力報告。以移動遊戲為主題，對2019中國遊戲廠商的發展進行了年末總結。

今年，中國自主研發網絡遊戲海外市場實際銷售收入預計將超110億美元，較2018年的95.9億美元有較大增長。

它們的收入增長動力主要體現在哪裏？海外市場有哪些突出表現？實現增長的策略是什麼？我們可以從這份報告中窺見一二。

中國遊戲企業20強，騰訊、網易統治力穩定

這份僅統計企業移動遊戲相關業務的報告，選出了2019“全球移動遊戲市場中國企業競爭力20強”，騰訊、網易高居前兩位，三七互娛、世紀華通、完美世界緊隨其後，莉莉絲、嗶哩嗶哩、疊紙網絡等各具特色的企業也榜上有名。

2018年，伽馬數據發佈了“全球移動遊戲35強”，榜單前兩位為騰訊、網易。今年，兩家巨頭依舊延續了統治力。

其中，騰訊的《王者榮耀》和網易的《夢幻西遊》，是2018全球“最賺錢“（流水）的遊戲前兩名。

跟去年由強勢產品維持霸主地位的情況類似，今年，騰訊的《PUBG MOBILE》與《使命召喚手遊》表現亮眼。

根據騰訊財報，2019年公司營收規模突破850億元，《PUBGMOBILE》與《使命召喚手遊》在海外多市場賺得盆滿缽滿，成為營收的頂樑柱。

其他上榜企業中，三七互娛今年主推的2款產品總下載量突破8000萬，《斗羅大陸H5》一年流水超11億元。世紀華通完成了重組，成為當前A股市場市值最高的遊戲企業，旗下IP儲備和發行佈局均進一步深化。

樂元素旗下標誌性產品《開心消消樂》依舊堅挺，累計流水逾80億元，這一家公司獨佔了消除類遊戲市場超七成的流水份額。

中手遊則度過了強勢崛起的一年，遊戲發行業務佔比超8成，帶動流水大幅增加，公司合作的發行渠道累計已超400家。截至2019年6月30日，IP儲備量已達99個。其中，超過50%的收入來自MMO類遊戲《雷霆霸業》。

**報告指出，長線運營能力是重要的市場競爭力。**觀察騰訊、網易的業務特點，均可以看出長線運營能力的重要作用。

騰訊遊戲如《王者榮耀》《穿越火線：槍戰王者》《火影忍者：疾風傳》等均已上線超3年，目前仍保持着較高流水排名。

網易旗下游戲上線時長超4年的有5款，超1年的有18款，《荒野行動》《第五人格》《大三國志（率土之濱）》在日本上線超1年，仍居流水榜TOP100以內。

即便是量級沒有那麼大的廠商，也不乏靠產品的長線運營延續企業自身壽命的例子。

多益網絡的《神武3》今年多次進入iOS暢銷榜前10，年度流水有望創下新高，這是一個2010年上線，已歷經9年的系列IP。今年多益網絡的淨利潤達7億元。

考驗運營能力的還有白熱化的中國企業海外競爭。2018年，全球移動遊戲市場規模達632億美元，中國市場佔比最大。

2019年，中國企業繼續搶佔份額，目前中國內地移動遊戲市場全球佔比為31.6%，在日韓、北美和西歐勢頭強勁。中國廠商在海外市場的競爭將會越發激烈。

中國SLG、射擊類，持續收割海外市場

不久前，伽馬數據發佈Q3報告，第四季度已知有近四十家遊戲企業的約百款移動遊戲等待上線。其中，ARPG類遊戲是重點研發方向，佔比超過全部遊戲的三成。

這個重點似乎呈現出逐漸轉移的趨勢。具體份額上，ARPG、MOBA類份額已經出現明顯的下降，現階段更像慣性增長，而射擊類遊戲憑藉幾個爆款的出色表現份額大幅提升，是去年同期的4倍。

去年，騰訊的《絕地求生：刺激戰場》位居2018全球移動遊戲下載量榜首，而吃雞類遊戲佔據TOP10四個位置。

射擊類遊戲經過《PUBG》《堡壘之夜》《荒野行動》等一系列爆款，已經完成了用户教育和玩家積累，今後更將吸引市場更多關注。

隨着射擊類遊戲被充分開發，SLG與射擊類遊戲在海外市場兩分天下的局勢將更加明顯。

總的來説，移動遊戲出海是國內遊戲廠商的主要增長動力，而國產遊戲的強勢進入，也帶活了多個海外市場。這既是國產移動遊戲的競爭優勢，也是共同做大蛋糕，形成良性循環的有效路徑。

但值得注意的是，龐大的總流水其實只由少數幾款產品貢獻，比如《PUBG MOBILE》之於美國，《荒野行動》之於日本。這為中國遊戲廠商出海帶來了不小的競爭壓力。

接下來，推廣發力新品遊戲，着力品類創新及新品類市場拓展，也許會是從海外市場的競爭機會中脱穎而出的最佳選擇。