蘋果TV+踢館Netflix：內容不夠，價格來湊？_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-11-11 18:50
文｜ 吳喋喋
編輯｜何潤萱
傳説中的流媒體“北美大戰”開始了。
11月1日，蘋果流媒體平台Apple TV+帶着4部原創劇集正式上線，它面臨的勁敵是流媒體行業巨頭Netflix和11月12日將上線的迪士尼流媒體平台Disney+。前者剛發佈不久的第三季度財報中顯示，Netflix Q3營收達52.4億美元，同比增長31.1%，淨利潤達到了6.65億美元，財報發佈後Netflix股價飆升了8%；而後者擁有的“漫威電影宇宙”、皮克斯動畫等獨家版權無疑是一張王牌。
Apple TV+用來打響頭炮的多部劇集之中，最受期待的是“瑞秋”詹妮弗·安妮斯頓和《大小謊言》女主瑞茜·威瑟斯彭聯袂主演的《早間新聞》，這部新聞題材劇集製作費用高達每集1500萬美元，首季10集總成本高達1.5億美元，被Apple TV+官網放在了頭號推薦位。
安妮斯頓宣傳新劇也堪稱不遺餘力：她10月15日正式開通 Instagram 賬號，5小時破百萬粉絲創造吉尼斯新紀錄，第二條ins發佈的就是《早間新聞》的片場花絮，這支視頻播放超過兩千萬次；10月底她又在《艾倫秀》上給現場觀眾送出人手一台新款蘋果手機，讓他們可以使用Apple TV+收看《早間新聞》，這一“福利”立刻讓演播室沸騰起來。
雖然陣仗很大，但毒眸留意到，開播三集的《早間新聞》在爛番茄網站上影評人評分新鮮度 62%，普通用户新鮮度為 95%，質量不錯但並未成為爆款。而Apple TV+其他幾部劇集中，科幻劇《看見》的IMDb評分人數稍多於《早間新聞》，6000人打出7.7分，但爛番茄影評人新鮮度只有 41%，普通用户新鮮度為 83%。其餘劇集則更表現平平，評價人數不多。
大戰伊始，內容方面尚未顯露優勢的Apple TV+只能説是平穩開局。
“果粉”們沒有理由拒絕Apple TV+，至少在一年之內。
因為只要在9月10日後購入任意一款蘋果硬件（iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch或Mac），就能獲贈一年的Apple TV+訂閲服務。儘管中國並不在Apple TV+首批落地的一百多個國家地區範圍內，內地美劇迷們依然相當興奮，不少自媒體紛紛發佈“薅羊毛”教程，手把手教蘋果用户如何通過切換Apple ID所屬地區以獲得這項福利。
據巴克萊分析師蒂姆·朗（TimLong）預計，蘋果公司未來一年將銷售2.22億台硬件設備，其中只要有50%的用户接受Apple TV+免費贈送的一年服務，Apple TV+用户數量就能夠過億——目前市場上擁有用户數量最多的流媒體平台是Netflix，它的用户數量突破了1.58億。
除此之外，蘋果還不計成本地為Apple TV+制定了每月4.99美元、全年49.99美元的“全網最低”流媒體服務訂閲價。流媒體巨頭Netflix和HBO月訂閲價格均超過10美元，即將上線的Disney+在今年五月宣佈月訂閲價格為6.99美元，當時已經被評價為“大打價格戰”，蘋果的4.99美元定價則讓這場價格戰爭變得更加瘋狂——9月11日定價公佈後，流媒體公司Roku股價於週二美股收盤下跌10.49%，迪士尼股價下跌2.19%，Netflix股價下跌2.16%。
無論是買新設備免費看一年的“捆綁銷售”還是低於市場平均水平的低廉訂閲價格，其底氣都是來源於蘋果公司在硬件消費市場積累的成功。據Q4財報顯示，蘋果目前持有2059億美元現金，是如今美國現金儲備最大的公司之一，這場流媒體大戰中，蘋果“燒”得起錢。
種種拉動新用户的舉措為Apple TV+豐富其內容儲備贏得了一段時間，但從長遠來看，只有好看的內容才能真正留住用户。
2019年10月14日，蘋果為Apple TV+開設專門媒體宣傳頁面“Apple TV+ Press”，用於介紹該流媒體平台上全部的15部內容資源：四部原創劇集《早間新聞》、傑森·莫瑪主演的科幻劇《看見》、海莉·斯坦菲爾德主演的艾米莉·狄金森傳記片《狄金森》以及太空科幻題材的《為全人類》；一檔重磅綜藝奧普拉的《書友會》和兩檔兒童節目；一檔重磅動畫《史努比在太空》；幾部口碑電影《哈拉》、《大象女王》和《銀行家》等。這15部作品還並非悉數上線，其中還有 11月下旬才會播出的驚悚劇集《servant》、12月將播出律政題材劇集《Truth Be Told》。
9月14日還曾傳出一個動搖信心的新聞：據 The Hollywood Reporter 報道，著名導演、製片人J·J·艾布拉姆斯（美劇《迷失》導演、《疑犯追蹤》製片人）拒絕了蘋果提出的獨家合作協議，儘管蘋果表示願意支付高達5 億美元的費用，J·J·艾布拉姆斯仍選擇留在出價更低的華納兄弟，報道中推測艾布拉姆斯拒絕Apple TV+的原因是該平台缺乏IP，簽約獨家將會限制他未來的創作。
相比之下，對手Netflix、Disney+在IP儲備上不但擁有既有優勢，還不遺餘力地試圖擴大這一優勢。迪士尼已經擁有皮克斯、漫威、盧卡斯影業（《星戰》版權擁有者）的既有全部內容，皮克斯還將為Disney+專門打造六部動畫短片，其中四部將在11月12日與Disney+平台一同上線；2019年初Netflix曾計劃在內容生產上投入150億美元，相比2018年提高了25%，11月6日Netflix公司CEOHastings Reed還又一次對外宣稱，打算在內容生產方面繼續增加開支。
對蘋果來説，內容儲備還有很長一段路要走，但對手們留給它的時間不多了。