貧窮的東南亞動畫產業:哪怕靠外包維生,也要打造自己的IP_風聞
观察者网用户_241092-2019-11-12 22:48
過半公司年收入不到350萬元,部分從業者甚至月薪不足3000元,但他們依然打造出了屬於自己的原創。
**作者:**Dkphhh
看過東南亞動畫嗎?
可能大部分人的回答都是沒有。
這並不讓人意外。在世界動畫版圖上,東南亞還處於產業鏈的底端。大部分動畫公司只能從事外包工作,靠訂單過日子,有33%東南亞動畫公司擁有原創IP。
但這並不意味着東南亞的動畫產業不值一提。據Cartoonbrew報道,美國90%的電視動畫都由亞洲公司負責具體制作。當中有相當一部分項目製作方來自東南亞,華納的《瑞克和莫蒂》、《叔比狗》、《貓和老鼠》背後,都有東南亞公司參與其中。
這説明,東南亞的動畫產業雖處於行業低端,但已經能承接高端項目,未來的發展只是時間問題。
其實,泰國、馬來西亞、印尼等國家的動畫歷史並不不比中國短。
已故的泰國動畫元老Payut Ngaokrachang 在1955年一個人獨立製作出了12分鐘的動畫短片《出現奇蹟》(เหตุมหัศจรรย์)。
後來他被送往日本學習動畫,回國後,又創作了泰國唯一一部手繪動畫電影《Sudsakorn歷險記》(สุดสาคร)。
和同時代中國的《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》一樣,這些取材自本國神話故事的動畫,有着鮮明的民族特色。
80年代以後,東南亞動畫產業初步發展,和世界的聯繫也變得更加緊密。
1984年,馬來西亞動畫公司FilmArt成立。1987年,另一家動畫公司Lensamation誕生。
同年,美國的漢納巴伯拉動畫**(華納旗下,現已停止運營)**在菲律賓開設子公司 Fil-Cartoons。1993年,菲律賓動畫公司Toon City成立,這家公司長期為迪士尼、華納製作動畫,參與了《瑞克和莫蒂》前兩季的製作。
那麼,現在的東南亞動畫產業究竟處於怎樣的發展階段?
馬拉西亞數字經濟集團**(MDEC)和日本市場研究公司Media Create聯合推出的《東南亞動畫產業報告》(以下簡稱《報告》)**向我們揭開了東南亞動畫的神秘面紗。
年輕且貧窮的東南亞動畫產業
雖然歷史比較悠久,但東南亞的動畫產業和中國一樣,真正迎來爆發還是近幾年的事情。
根據《報告》,現在東南亞有一半以上的動畫公司都是近6年成立的,其中成立4~6年的公司最多,佔比達到了28%,成立超過15年的就算行業老兵了。
他們不僅動畫公司年輕,動畫行業的從業者也十分年輕。有43%的動畫從業者年齡在18到23歲,超過80%的從業者年齡在35歲以下。
同時公司人數普遍也不算多,40%的公司人數在11到50人之間,人數超過100的公司不到12%,相當於絕大多數公司人數在100人以下。
雖然人數都不多,但具體到公司的產出,不同的公司之間差異還是比較大的。
《報告》顯示,有55%的公司每年的產量在4個項目以內,但有21%的公司每年能完成超過11個項目。而產能在兩者之間的公司只佔14%,也就是説兩個極端之間出現了空白。
從產出的內容上看,大部分都是兒童動畫,青少向的動畫比較少,成人向的基本沒有。這也符合行業發展的規律。
因為公司都很新,所以他們直接從最先進的3D動畫開始做起。
《報告》説,超過一半的受訪者表示3D動畫是他們的主營業務,2D動畫次之。再往下三、四名是視覺特效、建模和美術原畫。考慮到視覺特效、建模和動態圖像技術都是製作3D動畫的關鍵,在這些領域集中也有利於產業未來的發展。
不過,他們做3D動畫最重要的原因還是省錢。3D動畫有成熟的軟件和技術,而2D動畫幾乎只能一張張畫出來。
為什麼要省錢呢?因為東南亞動畫公司的收入遠遠低於世界平均水平。他們一年下來的收入甚至還沒有一部動畫電影的票房高。
接受調查的公司中,96%的年收入不到500萬美元。29%的公司,收入在15萬美元到50萬美元之間,這也是收入最集中的一個區間。剩下的公司,有15%年收入在50萬美元到100萬美元之間,有19%年收入在100萬美元到500萬美元。
在某種程度上,動畫公司收入不高,是因為,在東南亞,動畫製作成本較高。例如,在新加坡,動畫的製作成本要高於真人劇。一部半小時的動畫片可能成本要6萬美元,而在時長相等的情況下,一部真人劇花費最多4萬美元。
而像美國等動畫產業比較成熟的地方,動畫的製作成本不會比同等級的真人劇高。普通動畫的製作成本大概是一集20萬美元到50萬美元,但是像《絕命毒師》這樣沒什麼特效的美劇,單集成本一般在300萬美元到400萬美元之間。
依賴製作訂單,從業者工資低
動畫公司收入低的另一個原因和他們的商業模式有關。
就像我們前面提到的,在東南亞,只有33%的動畫公司擁有自己的動畫IP,相當一部分動畫公司都是靠動畫製作的訂單維持生活。
受調查的公司中,有29%的公司是直接從出品方手中接訂單,另外17%就比較慘了,他們只能從製作公司手上接外包訂單。
在東南亞,製作外包發展最蓬勃的是泰國和菲律賓。
泰國主要給日本動畫做外包,根據日本貿易振興機構提供的數據,泰國是日本動畫行業在東南亞最緊密的合作伙伴,也是世界第六大合作伙伴。泰國動畫公司和日本動畫公司簽訂的合約多達54項,僅次於韓國**(78)、美國(78)、中國台灣(76)、中國大陸(64)和加拿大(57)**。
菲律賓則因為歷史原因對美國文化接受程度較高,在前文中我們也提到了,菲律賓的動畫公司與美國動畫公司有長期合作的關係。
菲律賓動畫公司 Toon City 為迪士尼製作的《7D》
目前,東南亞動畫公司的製作訂單主要來自美國、歐洲、日本和中國,他們看中的也不是別的,是東南亞相對廉價的人工成本,對於一個勞動密集型的行業來説,這太重要了。
根據《報告》,目前東南亞動畫從業者的月薪集中在500美元**(3500元)到2000美元(14000元)**之間。
而美國的動畫從業者平均月薪在4000美元**(28000元)到6000美元(42000元)之間。像迪士尼這樣的頂級大廠,動畫師的工資據説在9600美元(6.72萬元)到1.04萬美元(7.28萬元)**之間。
具體到不同國家,菲律賓的工資水平是最低的,大概月薪只有1.3萬菲律賓比索**(1790元)到1.6萬菲律賓比索(2200元)**之間。
泰國的月薪在1.5萬泰銖**(3468元)到1.8萬泰銖(4161元)**之間。
馬來西亞和越南的工資略高一點,平均工資分別是3650馬來令吉**(6180元)和1860萬越南盾(5638元)**。
越南動畫 《Bacon The Series》
這樣的工資水平對於公司吸引訂單很有利,但長此以往會導致行業人才流失。
同樣也是由於商業模式的原因,東南亞的動畫從業者大部分都是一線的動畫製作人員。人數最多的崗位是動畫師,從業比例高達19%,其次是模型師有9%。
整體來看,去掉管理層和技術支持部門,一線製作人員的比例高達87%。
**沒錢怎麼造IP?**政府補助、海外合作
因為大部分公司都是依靠製作訂單過活,長此以往形成的路徑依賴讓他們很難擁有自己的IP。
這是一個惡性循環:因為產業基礎剛剛形成,只能從事低端的外包工作。因為依賴外包,幾乎大部分從業者都是一線製作人員,沒有培養出造IP需要的編劇,概念設計等創作型人才。外包的低廉報酬也讓公司無力負擔起打造IP需要的成本和風險。
像印尼和菲律賓,實際上都陷入了這個死循環,無法跳脱出來。
新加坡和馬來西亞情況稍好,已經培養出了一些本土的動畫IP。例如的新加坡的《恐龍火車》、馬來西亞的《元素英雄小波波》,不僅在本土受歡迎,也成功出口到了歐美和中國市場。
《恐龍火車》
想要自己打造IP,錢最關鍵的問題,他們的錢從哪裏來呢?
《報告》中説,東南亞的融資環境相對發展不完善,私人投資基本指望不上。動畫公司想要錢,只能依靠政府補助或者商業貸款。
為了扶持本土的影視行業發展,新加坡的信息通訊媒體發展部(IMDA)資助了許多本土的動畫項目。2016年IMDA的"開發補助"平均下來一個項目有15萬新幣**(77萬元)**。
不過,隨着東南亞動畫產業全球化步伐的加快,他們也在政府扶持之外找到了一條自力更生的路——海外合作。
《恐龍火車》投資方除了新加坡本土的動畫公司Sparky Animation和新加坡的政府投資機構,還引入了美國公司The Jim Henson Company的資金,並由它負責在美國的發行。
《功夫雞》的出品方除了馬來西亞的Animasia Studio還有中國的福州零壹動漫。
兒歌視頻是另一個突破的方向。和一般動畫不同,兒歌對畫面精細度的要求不高,而且一部視頻時長不會超過5分鐘,對於缺乏資金支持的動畫公司而言是一個比較穩妥的方向。
Didi&Friends
馬來西亞的動畫公司Digital Durian依靠YouTube,建立起了兒歌IP “Didi&Friends”。現在他們的主賬號粉絲已經達到了275萬,單條視頻播放量最多超過了6300萬。