世上最為燒錢低效,莫過於強融圈子型社交_風聞
张佳玮-作家-2019-11-12 20:37
這件事,之前聊過不止一次了:
社交可以很花錢。
像奢侈品的主要功能,一是社交距離(social distance),再便是價值觀表述。
所謂保值、質量之類,都是飾詞。
所以,説奢侈品的溢價,是為了踏入社交等級、在鄙視鏈上交的投名狀保護費,也不錯。
更直白點,“你買了這個,就是你進入肯為了這麼一個玩意砸那麼多錢的俱樂部入場券”。
至於奢侈品的稀缺屬性、極端屬性、異國情調屬性(法語的exotique)和罪愆(transgression),都是為這點服務的。
説白了:階級篩選。
話題有點沉重了,不聊奢侈品,只説日常生活。
宅男宅女,大概都知道一個真理:獨居便宜,社交最貴。
獨居,則自己的飲食坐卧就夠了。
衣食住行,衣,在現代社會,更多是為了社交準備的——21世紀,住在城市的房間裏,多數人是不用單靠衣服御寒的了。
衣服多樣是為了什麼?不妨自問一句,“如果出門並不見人,我還會買那麼多衣服麼?”
這可以延伸出另一個話題。
社交,大概可分為顯性與隱性。
顯性社交,是我們與親友們的日常交接,是自己社交網絡上的來往勾兑。
請飯請酒,出去玩AA制,逢年過節送禮,旅遊歸來送手信,人情往來隨份子,諸如此類。
這種花費,可以多可以少。
一不小心,也會變成階級篩選器。
如果是在自己經濟能承受的範圍裏,還不覺得;倘若不小心踏入了不適合自己的圈子,那就尷尬了。
《老友記》出了名的温情,但有一集,略微道出殘忍真相了:六個好友裏,Joey, Rachel和Phoebe三位相對窮,已經在腹誹另外三位“老想下館子,好像我們下得起館子似的”了;結果Ross們還不知道,為了慶祝Monica生日,又大家拉了下館子AA制。結果窮的三位只好點個披薩、點個沙拉之類了事。
社交是可以很貴的。
當然,這一環,各人喜歡就好。畢竟人並不活在真空裏,各人有自己舍不下的親友,各人有自己想維持的友誼。給爸媽花錢,大家花得高興,挺好。
隱性社交,沒那麼明顯,但花費其實挺不少。
之前聊到過:一個不讓自己亂花錢的法子是,想清楚,“我是真喜歡這東西,還是希望別人知道自己擁有這東西?”
當人意識到自己的消費可能被他人看到時,做出的決策,往往會不同些吧?
這是人類很有趣的地方:
即便知道走出門去,外頭的人未必在意自己,還是會忍不住默認“他人會關注我”。
因為大家都習慣了生活在社會中。如果有選擇,還是想當個體面人。
而在現代商業社會中,一個宅男或宅女,與一個商業社會的體面人,花費是天差地遠的。
這裏頭於是產生了許多陷阱。
總有人試圖讓你相信,購買了某某商品,你能成為另外一個人——這是大多數廣告,或曰賣家秀,給人的一種幻覺:只要你買了足夠多的東西,你就變成了一個乾淨如洗衣粉廣告主角、矜貴如鑽石廣告主角、典雅如雪茄廣告主角、健美如運動鞋廣告主角、成功如威士忌廣告主角、自信如別墅廣告主角、一路順風而且美女對你拋媚眼如汽車廣告主角的人了。
只要花夠了錢,你就能從裏到外了無瑕疵,成了一個人肉移動活廣告——至於開心與否,那不重要,重要的是能顯得跟廣告裏一樣,健康成功高貴自信。
收穫的是什麼呢?面子?虛榮心?羨慕的眼光。
説到羨慕,某B字打頭的英國奢侈品出過個報告。他們承認,自己打印的那些華麗的商品手冊派發出去,只有1%的讀者真有這點消費能力。
那剩下的99%不是浪費了嗎?不是的。那剩下99%看着眼饞卻買不起的讀者,才讓那1%的人覺得,買得值。
當一個人買下奢侈品時,他想象中他人的羨慕,也是有價格的——嗯,這就是開頭所謂的社交距離了。你買了奢侈品,你並不需要跟他人產生社交關係,就已經獲得了社交上的優越感。這種優越感來自於價格認知,已經廣告給你編織的夢想。
所以(其實買不起,但還是)買了貴重奢侈品的人,必須時不時過於誇張地展示一下——因為不展示,不在社交上得到足夠的優越感,總會覺得沒撈回本來。
但真相是:大多數人其實並不在乎別人。
所以為了在他人眼中顯得很了不起,做許多扭曲自我的努力,效率很低。
用我某個編輯的話,她花重金買了某某色號的口紅,結果一個月下來也就被兩個塑料姐妹花同事問了,她男朋友更完全沒領會到,頗讓她有俏媚眼做給瞎子看了的明珠暗投之感。
當然也會有人説,花了足夠的錢,在他人眼裏有了個好形象,跨入了你夢寐以求的實際階層,除了圓自己的面子,有什麼實際的好處嗎?社交打進高端圈子,還是有意義的,能帶來實際的利益……
這麼説吧。
我有位朋友,留學時也混過各種圈子,時不常跟我開玩笑説,在法國、德國、荷蘭留學的諸位,家裏就平實些,高攀不起英倫的諸位豪闊之人。
他自己在英國留學時,好不容易混進了某個圈子,以為能有點好處,結果除了跟着出去玩、大手大腳花費之外,一無所獲。
至於利益,比如他想象的“合作什麼項目可以帶帶我”、“見見世面遇到點大人物”,很遺憾,沒什麼機會。
畢竟人家有餘糧的,那也不是人傻錢多。玩歸玩,交情歸交情,真要幹什麼大事,也是在找利益均沾的合作方。
舉個諸位都能瞭解的例子:
《紅樓夢》裏,沒有產業的賈芸,想謀個事做。不惜半開玩笑地説賈寶玉肯認他做兒子,就是造化了;對王熙鳳,那也是百般奉承。
可惜,這麼經營,也只是混個臉熟。
終於是自己靠着倪二給的銀子,買來了香料,真金白銀地投入了利益,才買通王熙鳳,謀得了種花的差事。
就是這個意思。
喏,所以,是這樣:
——如果是為了謀好處砸錢社交?除非你也有相對等的實力,不然沒啥鳥用;反過來,只要你有實力,不用迷戀社交,人家自然也會考慮跟你合作。
——如果是為了面子和姿態,希望獲得他人的羨慕砸錢社交?大多數努力是無法被認識到的,畢竟,大多數人,其實並不那麼在乎其他人。燒錢圖臉面,但人家都不看你的臉面。
交朋友和買東西,其實有相似之處。
可以經常想一想:
“我要這個,是因為我真的喜歡,哪怕沒有其他利益,也樂在其中;還是別有所圖,希望別人知道我有這個?”
所以咯:
肝膽相照、真心實意的愛人與朋友,以及自己真心想要,得到了就樂在其中的心頭好,是成年生活裏最珍貴的。
人生苦短。
別為了鑽進那些除了讓你燒錢外毫無意義的圈子虛耗。強行融入,自取其辱。
把時間和精力,花在哪怕不產生利益、依然讓你快樂的真心人與真愛之事之上,要合適得多啦!