CIIS 2019 演講實錄丨張洪忠：人工智能技術在我國傳媒業中的應用及問題_風聞

10月26日-27日，由陝西省委網信辦、陝西省工業和信息化廳、陝西省科學技術廳指導，中國人工智能學會主辦，西安市委網信辦、西安市科學技術局、西安國家民用航天產業基地管理委員會、京東雲共同承辦的2019第九屆中國智能產業高峯論壇在“硬科技之都”--西安舉辦。在27日舉辦的智媒時代的媒介倫理專題論壇上，北京師範大學新聞傳播學院副院長、教授張洪忠為我們帶來了題為“人工智能技術在我國傳媒業中的應用及問題”的精彩演講。

張洪忠

北京師範大學新聞傳播學院副院長、教授 

以下是張洪忠的演講實錄：

今天跟大家分享的題目是《人工智能在傳媒業中的運用與問題》。當前人工智能在傳媒當中的應用很廣泛，一家媒體不提人工智能都不好意思説是現代傳媒。人工智能既是一個工程，又是一個科學，它與軟件的區別是有可自我學習的能力，這是人工智能最大的特點。

人工智能在傳媒業裏面的應用，第一改變了我們什麼？第二當前傳媒業應用到什麼程度？第三怎麼來看人工智能對我們的影響。

第一個問題是人工智能對傳媒業的影響，從內容生產到傳播是很寬泛的，我講三點人工智能技術應用對內容生產的顛覆。

1. 內容生產流程的顛覆，我們之前的生產流程是什麼？我們記者去調研，去採訪，然後寫稿，編輯來編輯，最後形成報紙、廣播和電視新聞報道，是人來完成的。但在人工智能時代是機器抓線索，機器處理，然後形成產品，整個流程已經不一樣了。

比如Give MeSprot，先預定關鍵詞，每秒來掃Twitter，機器分析和篩選內容形成報道。而傳統媒體進行體育新聞採訪時，派記者到現場採寫東西，一家媒體最多派幾個記者採訪。但現在是所有人都是它的記者，馬上抓取信息，過濾驗證可行性，馬上形成報道，以秒的速度生產源源不斷的內容。比如你是曼聯球迷，你看到球員在菜市場買菜，馬上就可以拍一張照片發一個Twitter帖子。也就是説，這個時候流程已經變了，每個人都變成了信源，都成一個傳感器。

Authors.me閲讀報告，機器分析，把關鍵詞抓出來，需要什麼樣的關鍵詞是最有效的，能夠流行的情感曲線是怎麼變化的？等等，用這種方法來判斷商業價值，這是之前靠編輯和個人來做是不一樣的。

《紐約時報》在特朗普總統就職典禮時用人臉識別技術，把名字和人臉進行連接，一點名字就可以把人臉找出來，或者一點臉直接出名字。

2.內容生產效率呈指數級提升。經典的美聯社機器人與人的比對數據，機器寫稿子2分鐘，人需要7分鐘，機器勝。機器獲得了912名讀者的認可，人獲得了9916名讀者認可，人類獲勝。但我們需要思考一點，人類100年前高水平新聞作品到今天還是高水平的，我們人類寫作有天花板效應，但是機器沒有天花板效應，它才剛開始。你們看《今日頭條》、騰訊等平台從財經報道，機器寫的比重是很高的。

我這裏做一個例子，我們團隊前年跟微軟合作的機器寫作的案例。我們做了一個線上測試，同時開了三個微信號，有兩個號專門發佈機器寫稿，有一個是網上找的同題人類記者稿件，我們不停的測試，看哪個微信號推廣最快。我這裏選兩篇，大家覺得哪一篇是機器寫的，哪一篇是人寫的？

電影預告片，之前需要10到30天，大家AI只要10個小時，20個小時，現在用了很多。還有全追蹤體育賽事，我們只需要一個全景鏡頭+智能編程，可以追蹤一個賽事，不需要這麼多切換，不需要這麼多鏡頭。最後形成足球比賽的視頻，這是很快的。

3.把關人規則的改變。從技術來説，傳統傳媒內容生產是人來把關，是一個人、兩個人或者幾個人的把關，每個人有自己的認知框架。但人工智能是大數據把關，也就是説背後是無數人幫你把關，是動態把關，無數人都在發信息到線上。人工智能的把關是超越個體的，我們用羣體的視角來超越個體認知框架侷限。

第二個問題講講國內人工智能在傳媒裏面的應用。每年我們國家最集中傳媒技術應用的場所是兩會，從2019年的兩會人工智能技術應用可以反映我國媒體的發展水平。從新聞採集、新聞報道和平台建設三個方面來看在新聞採集方面，搜狗公司的錄音筆可以自動轉寫，現場錄音轉文字，同聲傳譯。光明網的節目快速實現影像識別和內容生產。在新聞報道方面，新華網推出AI合成女主播“新小萌”，站的方式變成坐的方式，央視和《光明日報》也都推出了AI主播“小白”和“小度”等。在平台建設方面，新華社做的“媒體大腦推了一批作品出來。今年兩會是5G+VR、AR、MR+4K技術，新華社在兩會期間進行首次5G全鏈條直播報道由5G手機拍攝，藉助5G網絡傳輸、5G手機即時呈現。黑龍江電視台也做，省級電視台也做，江蘇廣電都在探索5G+VR的技術。新華社用的AR直播眼睛“智慧眼”，封面傳媒推出了MR的技術。

從兩會幾個特點：第一今年新的技術跟2017年相比，今年VR技術真正落到實處。第二5G進入到兩會里面。第三中央媒體探索多於地方媒體。第四個別媒體在呈現突出特色。但我們在新媒體開發和運用上，主題媒體與BAT這些商業媒體之間還有很大差距的

第三個是我們怎麼來看待人工智能，這裏我特別説幾點。

一是人工智能應用中遇到質疑主要集中在法律、傳播和哲學。在法律上如隱私、安全等，在傳播上有繭房效應的擔憂等，在哲學是是對人的地位挑戰的擔憂。

二是人工智能技術對傳媒業而言是生產力的提升，我們不要把它妖魔化。以前是編輯寫稿，後來電腦寫稿，現在是機器輔助寫作，都是一種輔助的工具，它是生產力的提升。它只是一種工具，它不是取代人，因為我們都知道，人工智能可以分為三個階段，第一階段是專門化的人工智能，比如機器寫作，自然語言技術裏面的應用，人臉識別技術。第二階段是複合型的人工智能技術。第三階段是有情感的人工智能。我們現在只是處於第一個階段，單一的人工智能時代，也才剛剛入門，而且最近至少五六年人工智能技術並沒有突破性的進展，技術幾乎都只是在應用裏面有一些突破，在基礎技術上其實沒有突破的，我們突破一點點是很難的。從技術上來説，我們遠沒有到第二個階段。

從方法論的角度來説不可能到第三階段人的階段，我們首先要把人研究清楚，我們大腦有100多億個細胞，現在研究清楚的零頭都沒有，我們連大腦都搞不清楚，我們怎麼能造一個像人一樣的機器人出來？人工智能就是一個技術工具，就像電腦一樣，只是我們不瞭解而對它恐慌。

三是我特別想講的一點，我們要規避好萊塢的想象，在社會學裏面有一個名詞叫好萊塢的想象，什麼叫好萊塢的想象？人文學者研究新技術的時候，不是依據技術邏輯來研究，而是容易是基於好萊塢電影來想象的。而基於好萊塢電影想象的研究就很離譜，或者危言聳聽。我們應該從技術邏輯上理解這個技術，而發出建設性的建議。

最後，再強調一下：第一人工智能就是一個技術工具，永遠達不到人的智力，我們不要恐慌，就像火車進入中國一樣，我們怕把中國龍脈衝壞了；第二要給予技術邏輯進行規範，而不是為了批判而批判。