騰訊音樂Q3營收65.1億元，周杰倫新歌貢獻不少_風聞

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文章來源丨36氪

1月12日，騰訊音樂娛樂集團發佈了截至2019年9月30日第三季度的財報。

財報顯示，2019年第三季度，騰訊音樂娛樂總營收為65.1億元，同比增長31.0%；淨利潤10.3億元，同比增長6.4％，且該數字高於上個季度的9.27億元。

截至發稿，騰訊音樂盤後股價小幅下跌為0.63%。

圖片來源：東方財富證券

本季度中，騰訊音樂的在線音樂付費人數持續增加，達3540萬，同比增長42.2％，比上個季度淨增440萬，均高於同年第二季度的260萬和第一季度的140萬，淨增數在本季度又創新高。

在線付費人數的增加體現在收入中則是，其歸屬的在線音樂服務收入由去年的14.6億元增至18.5億元，同比增長26.2％。其中，音樂訂閲收入為9.42億元，同比增長48.3％，這主要是由於付費用户留存率提高和付費用户數量增加所致。

騰訊音樂首席財務官胡敏提到，“新專輯的發行使騰訊音樂本季度的數字專輯收入比去年第三季度增長了一倍。”頂級流量周杰倫的新歌發售對騰訊音樂的數字專輯銷售也起到了積極的促進作用，周杰倫在本季度9月16日23點發布了《説好不哭》單曲，兩天後，《説好不哭》僅在QQ音樂就售出了666萬張，銷售額近2000萬元。它也是QQ音樂平台歷史銷售額最高的數字單曲、首個突破殿堂金鑽唱片等級認證的數字單曲。不僅如此，周杰倫新歌發佈還帶動了騰訊音樂旗下K歌軟件用户活躍度的提高，騰訊音樂方面表示，該歌曲發佈後10天，累積超1200萬首K歌錄唱。

社交娛樂服務及其他服務收入方面，2019年Q3的收入為46.6億元，同比增長32.9％，去年同期為35.1億元，主要為在線卡拉OK和直播服務增長所推動。該部分的付費人數增長了23.2%，ARPPU增加了7.4％。

該部分收入仍是騰訊音樂的主要營收支柱，本季度騰訊音樂也在該部分業務方面持續發力，騰訊在K歌社交娛樂程序中添加了新的社交和遊戲化功能，以促進用户之間的聯繫。該部分收入與在線音樂服務收入差距仍在擴大。

收入成本方面，2019年Q3為43.0億元，同比增加42.9％，去年同期為30.1億元。騰訊音樂表示，主要是由於內容費和收入分成費的增加。內容費用的增加主要是由於從唱片公司和其他內容公司獲得的授權音樂內容市場價格在上漲，此外原創音樂數量的不斷增多也增加了內容費用的支出。收入分成費用的增加反映了公司社交娛樂服務的增長，為了加強社交功能，提高用户的參與度，採取了相應的激勵措施。

為了進一步拉動用户，騰訊音樂將目標瞄準了更多年輕人用户羣體，通過與高校建立聯繫、推出適應年輕音樂用户的漫畫、遊戲等來拉動年輕用户，除此之外，還向年輕用户羣體開展訂閲促銷等活動。

從整個內容生態系統來看，騰訊音樂除了在擴展歌曲外，還開始向音頻、PGC和UGC短視頻拓展，目前幾大音樂App都在進行嘗試。流媒體競爭愈發激烈的背景下，音樂平台都在不斷擴展自己的外延