貓晚“七十二變”，讓願望11實現_風聞

“今年的雙11，就從實現孩子的願望開始吧。”

國民的雙11的購物狂歡，從零點開始；而這個零點開始的歡購時刻，由15個來自貧困地區的孩子們開啓。

來自貧困地區的孩子，有着最簡單的心願：想讓媽媽戴上粉色的圍巾、想讓學校的121位同學都能在冬天穿上統一的校服……許的是給身邊人帶去温暖的平凡願望，暖的是無數觀眾的心。

源於消費，成於藝術，終於公益，這一屆天貓雙11晚會的主題是“讓願望11實現”。從普通觀眾的願望、貧困地區孩子的願望、幕後主創的願望、明星助力官的願望、到國家層面的宏大願景，貓晚都在儘可能實現。

觀眾心願

把“雙11”過成“跨年夜”

如果用一個詞概括這屆貓晚，“豪華”不為過。

成功點燃觀眾激情的貓晚，把雙11狂歡夜過成了跨年夜。播出當晚，超200個國家和地區的網友通過優酷APP觀看直播，浙江衞視、東方衞視55城總收視達2.39，同比去年增加40.6%，穩居同時段市場第一。在用户投身消費狂歡的同時，也滿足視聽觀感上的雙重享受。從嘉賓陣容、舞台效果到國際視野都透露出晚會的創新和高水準。

騰格爾重新演繹《醜八怪》；張藝興改編《Boss》；《這就是街舞》四大導師舞技對決；郎朗吉娜四手聯彈，合作李宇春帶來歌曲。

日本人氣聲優花澤香菜帶來了2020東京奧運的邀請，而數屆格萊美獎得主“黴黴”泰勒斯威夫特壓軸亮相，slay全場。

45個節目、100多位海內外藝人共同完成的高水準視聽盛宴，體現了貓晚的國際化與強大號召力。

無論是來自葡萄牙的“換裝達人”、以色列的讀心大師DEMITRI ZABUTA，還是俄羅斯舞者Yuliya，都在貓晚的舞台上與國內藝人或素人進行了合作，凸顯中外文化的交流與融合，是貓晚與世界同步的國際視野，也是導演“讓全世界看見我們中國”的期許。

這一屆貓晚的覆蓋面之廣也是史無前例的。全球30個平台同步播出，海外播出已創記錄地覆蓋全球近100個國家和地區，達到2018年覆蓋地區的20倍。除此之外，黴黴的表演段落可以在東南亞六國印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南播出。

觀感升級的同時，貓晚首次加入了公益環節，在雙屏互動的呈現上找到了平衡點。大屏觀看晚會的同時，搖一搖手機淘寶等App即可進入明星直播間，看明星和主播一起為貧困地區帶貨，或者通過互動答題贏得寶箱和禮物。

從星光熠熠的明星陣容和豐富的視聽享受，到打通全球30多個播放平台，再到用户明星的跨屏“雙向互動”爭大獎、公益故事的講述，這屆貓晚開創了很多“新”，以先鋒姿態完成一場豪華電商晚會，刷新了晚會的標準，讓雙11狂歡夜成為讓無數消費者快樂購物、釋放壓力的“節日”。

主創心願

呈現高規格“核武器”級別晚會

“神仙舞美”、“導播會拍”、“整體水準高”……從觀眾的反饋來看，這一屆貓晚的好評率頗高，從舞美、燈光到導播都滿足了大眾對於一場高規格大型晚會的期待。

“7個月的籌備時間，4個小時內完全爆發。” 製片人孟慶光把貓晚描述為一種“燃燒式的呈現”，而成功舉辦這種“核武器”級別的晚會，是每一個導演的終極夢想。

聊到籌備階段，製片人孟慶光特別提到了優酷內容團隊的“破壞式創新”，時刻準備用新想法推翻既定的程式。這種對於極致的追求，讓阿里文娛和優酷內容團隊的合作有了“相乘”的效果。“如果每一個項目組掉了0.1分，最後呈現就會大打折扣。所以不是要做到‘1’，是要做到‘1.5’。”

雖然從5月份就開始籌備晚會，但真正進入場館、搭建舞台，是在晚會前10天，給舞美帶來了不小的壓力。

“以往的貓晚舞美在設計上善於運用貓頭做文章，這就給後續貓晚舞美的設計中增加了不小的難度。”在舞美總設計尚天寶看來，這一屆貓晚要保留核心元素，但也要打破既定的框架，做出創新。

為貼合晚會的國際化和狂歡夜主題，舞台主視覺將天貓logo定位為主腦芯片，由此去點亮整個空間，用電子化、科技感、時尚潮流包裹全場。47個六稜柱狀的天貓盒子花式組合，讓每個節目都有專屬的舞美效果。

引發熱議的《逆流而上的你》，舞台效果令人讚歎。全息投影下，翩躚的蝴蝶、零落的羽毛、長達7米的裙襬，讓節目觀感完全貼合歌曲意境。“最新的網絡、舞美黑科技融合一體，使得舞美設計能夠最大程度的跨越空間的維度，帶給屏幕前的觀眾們更多的震撼感。”

“作為舞美設計師，我的願望很簡單，就是希望觀眾們在這個狂歡世界之中讓自己的願望11實現，帶給他們意想不到的快樂。”舞美如此、燈光如此、統籌亦是如此，一個個簡單的願望聚合起來後釋放的能量是驚人的。

120多位明星藝人、600多位舞蹈演員，人員龐雜，總導演蔣敏昊回憶起僅有3天時間的彩排，揶揄道：“從來沒有排練成功過。”

最終實現近乎完美的效果，靠的是創作團隊的意志和相同願望。從電商晚會貓晚誕生之初，就伴隨着各種各樣的聲音。面對爭議，主創們想證明自己的專業能力，更想讓晚會達到一流水準，成為新的標杆。“預算是有限的，都要花在能看見的地方。”

“內容人就是手藝人。”直播結束後，總導演在椅子上靜坐了15分鐘。製片人則在演播室外面連抽了兩根煙。從緊繃狀態中緩過來之後，他們第一件事是感謝——對所有工作人員致謝。

晚會心願

搭建扶貧公益新場景

這屆貓晚最振奮人心的數字，不是1分36秒總成交超100億，而是4位山區“職場”女性、15位來自貧困地區的孩子、41位明星助力、21縣農產品進入直播間……貓晚延續了阿里的公益傳統，用一場大型晚會，讓無數生活在貧困地區的農户得償所願。

貧困地區的特產，諸如蘋果、花生、大米之等農副產品，都是日常生活的剛需。貓晚利用直播帶貨的產業鏈，在消費者和貧困縣之間架起溝通的橋樑。在專屬的脱貧直播時段中，21組明星助力21個貧困縣售賣特產品，向大眾介紹禮縣蘋果、民權花生、興安盟大米等好物。

“每一片土地都有一羣守候的人，每一個屏幕前都是一份期待。”雖然不能完整呈現所有人的故事，但貓晚搭建了公益扶貧的新場景，在直播帶貨產業鏈模式中實現對貧困地區的幫助。

成功打入下沉市場的貓晚，用貧困地區的農產品匹配流量，完成精準扶貧。大規模的直播活動，串聯起了散落各地的消費者。貓晚利用這場信息革命，讓明星與主播一起帶貨，為貧農發聲，幫助農產品打開市場，使更多人能夠關注到貧困地區的剛需好物，連接供給和需求的新公益場景，基於對扶貧的情感認同，建立有温度的供需關係。

注重公益屬性的貓晚，是阿里生態下的一個縮影。

甘肅永昌，荒漠以每年3~4米的速度侵蝕着北部的土地。北部連綿的荒漠區不適合大多數農作物生長。

這裏的人們，希望能守護綠色，抵抗風沙。

2019年，聚划算決定和當地農民一起種綠洲：用唯一適宜種植的沙漠南瓜，種出守護這裏的綠洲之盾。

雲南臨滄，由於歷史、地理等諸多因素影響，所轄一區七縣均屬滇西邊境山區集中連片困難地區，基礎設施條件、經濟規模發展落後於同省其他城市。

這裏的人們，希望能改變貧困的現狀。

2019年，聚划算聯合堅果品牌發起中國堅果原產地振興計劃。讓堅果種植面積佔全球的56%的雲南臨滄實現增收。

在聚划算的幫助下，3天賣空300噸沙漠南瓜，3天賣空400噸中國堅果，都成為了現實。數字背後，是企業的擔當與責任感。

涓涓細流，匯以成河。脱貧是山區職場人的心願，是成長中孩子的心願，也是每一位貧困地區農户的心願，更是大國願景。

回到貓晚的最初——

11月10日晚19：30，天貓雙11狂歡夜晚會，正式拉開帷幕。

作為代表參與貓晚公益直播的41位藝人，身着白色公益T恤，褪下光環，帶着公益助力官的新身份，一齊邁向台前。

承載着21個縣區的心願，他們面向屏幕前的所有觀眾喊出：“我們一起努力，讓願望一一實現”。