【數據偵探】雙11天貓數據的爭議_風聞

由於天貓雙十一的全天銷售額，幾乎完美地分佈在三次迴歸曲線上，網上有質疑：阿里對銷售額數據進行了人工修飾，存在造假。

這個擬合度0.9996，確實非常高。

即使採用線性擬合，擬合度也比較高。

對此，阿里方面也給出了一些解釋，比較有代表性的是螞蟻金服陳龍的説法：

這裏是陳龍給出的美國GDP數據擬合的放大圖：

驗證一下，確實如此：

不過，美國GDP這個例子很好解釋，數據的體量大，增長率的波動小，數據接近平滑的直線，所以容易擬合。但雙11的天貓銷售數據，就不是這樣了。

這是美國GDP的增長率：

而雙11的天貓銷售數據，按每年增量來看，消除基數後，依然有着較高的擬合度：

很難從散亂的宏觀經濟數據中，找到雙11天貓這樣平滑的增長曲線。因此，陳龍這個解釋，説服力是不夠的。

不過，如果要咬定阿里數據造假，目前沒有任何憑據。

但一些觀點指出，銷售量是一定範圍內可控的，可通過促銷節奏、流量分配、客户壓貨、員工買單等方式進行過程控制，從而帶來必然的結果把控。

這種觀點是有道理的，如果這是真的，證明阿里的運營控制力，確實非常厲害，令人敬畏。

但如果要通過阿里的數據看中國經濟，關鍵是天貓每年交易額的數據，而不是雙11一天的數據，如果只考核這一天的KPI，就太形式化了。雙11這一天，通過優惠、紅包等方式促銷，銷售數字保持大幅增長，並不足以證明消費能力提高。年度數據才更説明問題。

因此，儘管“阿里數據造假”的觀點毫無根據，但認為質疑這個數據就是唱衰中國經濟，恐怕也不成立。

雙11銷售額的增長，總會遇到一個上限，迎來拐點的。希望阿里等中國電商，能擺脱形式化的考核目標，避免複雜難懂的促銷，把更多直接的實惠帶給消費者。