奧運營銷大戰開啓，時尚與科技為何選擇了賽艇國家隊？_風聞

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2020東京奧運近在眼前，在IOC修改了「Rule40」，提供了更多贊助方向之後，除了常規的贊助之外，品牌究竟還有哪些搶灘登陸的方式呢？

最近，氪體記者注意到，世界五百強科技巨頭「戴爾科技集團」，與獨立運動品牌「Particle Fever粒子狂熱」，都加碼了賽艇國家隊。

奧運當前，營銷大戰開啓，為何賽艇國家隊可以在此時贏得科技與時尚的青睞？帶着這樣的問題，氪體記者來到位於順義的國家賽艇隊訓練基地，試圖尋找到一個答案。

文 / 吳小川

編輯 / 郭陽

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廣受青睞，中國賽艇隊為什麼行？

看着正在熱火朝天訓練的國家賽艇隊運動員，我們找到了第一個答案——成績。

體育營銷的核心，無疑還是賽場表現。在這方面，中國賽艇隊具備極佳的奧運前景，這也是吸引品牌青睞的重要原因。

作為亞洲一流的賽艇團隊，自從賽艇在1982年新德里亞運會成為正式比賽項目以來，中國隊已經獲得了72枚金牌中的64枚，顯示出絕對的亞洲霸主地位。

2008年的北京奧運會女子四人雙槳決賽中，中國組合張楊楊/奚愛華/金紫薇/唐賓更是開創歷史，為中國賽艇隊奪得了第一塊奧運會金牌。

十年過後，在前不久於奧地利多瑙河畔的2019年世界賽艇錦標賽中，中國隊在最後一個決賽日也創造了歷史，收穫了男子雙人雙槳的首枚世錦賽冠軍，也一同與中國賽艇優勢項目女子四人雙槳，成為中國隊在東京奧運會賽場重要的奪金點。

據氪體瞭解，從9月底開始，賽艇皮划艇隊國家集訓隊便在北京順義水上基地集結，進入到重要的冬訓階段，全力備戰東京奧運會。後續，賽艇皮划艇隊還將在美國進行體能訓練並奔赴歐洲進行水上訓練，然後開始參加世界盃比賽和奧運資格賽。

中國賽艇協會主席劉愛傑表示，放眼即將到來的東京奧運會，中國賽艇隊、皮划艇隊的目標是儘自己所能，實現金牌、獎牌的歷史性突破。

在把主要精力放在備戰東京奧運會時，國家賽艇隊也針對杭州亞運會和巴黎奧運會部署了青年人才培養計劃。第一批入選的青少年運動員已經出發前往牛津布魯克斯大學，按照邊訓練邊學習的模式，親身體驗、理解賽艇文化。

「未來我們還將充分挖掘國外資源，與美國、澳大利亞、德國等賽艇皮划艇強國的大學，建立起訓練和學習相結合的培養模式，實現賽艇項目的可持續性發展。」

肩負起奧運奪金重任的中國賽艇隊，具備着足夠的積澱與可持續發展的前景，也憑藉自身的特色，迎來了戴爾科技集團與粒子狂熱的青睞。那麼，為何是這樣兩家品牌呢？

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科技加碼，賽艇先行

可以獲得戴爾科技集團的青睞，則源於中國賽艇隊對於科技與數字化的積極擁抱。

氪體記者瞭解到，目前隨着數字化轉型的加速，未來數字技術無疑將會貫穿體育運動項目發展的各個方面，包括運動訓練、比賽分析、媒體傳播、觀眾互動等產業諸多環節。

這對於無論從硬件還是訓練比賽等科技含量十足的賽艇皮划艇項目來説，更為重要。

在成為中國國家賽艇隊官方贊助商後，戴爾科技集團全球副總裁、大中華區商用市場部總經理石峯表示，會利用自身技術優勢，積極推動科技賦能體育的數字化轉型，推動中國賽艇和皮划艇等項目的數字化建設和競技水平提升。

「這也是集團不斷深入踐行「在中國，為中國」的發展戰略，是對中國體育事業支持的願望與承諾。」

「隨着中國全民健身活動的廣泛開展，在國家政策的推動下，水上運動越來越受到大眾的喜愛，中國的水上運動發展迎來方興未艾之勢。我們也將通過科技的力量，推動中國水上運動的發展邁上新的台階，希望與中國皮划艇協會和中國賽艇協會的合作可以延續下去。」

而在劉愛傑看來，與戴爾科技集團的合作，可以進一步推動賽艇隊的數字化建設，以及數字化對接。

據悉，賽艇項目一直都有建立大數據和人工智能系統的計劃，這次也將與戴爾科技集團進行數字化領域的合作探索，在海量的數據基礎上，得到更多賽艇項目的規律。

此外，順着賽艇產業延伸下去，還有更多驚喜。戴爾科技集團將積極推動龍舟項目進入奧運賽場，目前龍舟已確定將作為皮划艇大項中的分項成為2020年東京奧運會表演項目。戴爾科技集團也希望通過科技的力量，讓中國傳統體育項目煥發新活力。

對此，石峯也提到，龍舟是中國擁有數千年發展歷史的民族體育項目，藴含着豐富的文化底藴，同時也具備強勁的競技要求，具有深厚的羣眾基礎和廣泛的國際影響力。

「我們希望為中國民族體育項目的發揚光大貢獻一份力量，響應科技奧運的精神推動龍舟進入奧運項目。」

隨着數字技術的快速發展和廣泛應用，從賽艇延伸出去的機會和價值也正在不斷地被發現和創造，這也正是科技帶給中國賽艇隊的新機遇。

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時尚結合，古老運動獲新生

光有科技還不夠，時尚則是中國賽艇隊的另一個標籤，而這也順利吸引了粒子狂熱，以及其創始人「人九斤」的目光。

從哈佛法學院畢業以後，或許是受到學院「To Live Honorably」的精神指引，熱衷獨立電影與自由藝術，喜愛賽艇的「人九斤」選擇了創業，選擇了創建設計師高端運動品牌「Particle Fever粒子狂熱」。

熱愛運動與藝術的「人九斤」，希望把粒子狂熱打造成「運動穿着實驗場」，他們用非常規的實驗態度設計運動穿着，希望從工藝和審美的角度，重新思考運動品牌的風格。

在她的理解中，粒子狂熱想要避免盲從的大眾潮流，拒絕無意義的標籤，從藝術、科技和文化的多元視角實踐一切和運動穿着有關的先鋒計劃。

「運動可以成為生活本身，運動穿着可以在科技、藝術、人文的光照下熠熠生輝。」而在這位創始人「活得酷一點」，「怎麼嗨怎麼來」的處世哲學中，她也選擇贊助了在普通人眼中略顯冷門的中國賽艇隊。

這些年，ESPN的《THE BODY》專欄，每年都會推出運動員的相關寫真專輯，吸引廣泛口水和關注。毫無疑問，作為行走的荷爾蒙，運動員與時尚本身就有很好的契合點。

中國賽艇協會主席劉愛傑也有相似看法，他幽默地表示，「粒子狂熱的設計師們看到我們運動員的身材、鋼鐵筋骨、大長腿，一下子就被吸引了。」

在他看來，雖説是粒子狂熱是年輕的創業公司，但潮流不羈、科技感十足的品牌氣質倒也符合賽艇運動員們的精神面貌。

「希望時尚元素可以在合作中體現，也希望運動員可以穿着中國品牌，在東京的奧運賽場取得好成績。」

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擁抱年輕人，體育的時代命題

對標國外，牛津劍橋賽艇對抗賽已經有100多年曆史，這項賽事已經成為英國，乃至世界範圍內的經典賽事之一，相信也是不少人第一次認識賽艇運動的來源。

必須承認，作為歐美傳統水上項目，賽艇在我國的發展還受制於羣眾認知，以及器材造價高、人才場地缺乏等原因，真正參與進來的人還不多，競技水平也有限，市場的開發還需要時間。

而想要發展這樣的項目，從科技與時尚的角度擁抱年輕人，無疑是成功的捷徑所在。

不過，近年來在國家積極推動健身休閒產業的政策指引下，賽艇運動的社會化、市場化發展加快。《水上運動產業發展規劃》（2016）中指出，我國水上運動產業總規模到2020年將達到3000億元。

幾年間，浙江、雲南、福建等全國各地都積極引入賽艇賽事，努力搭建賽事體系，賽事數量和參與人數均在增長。

值得一提的是，世界賽艇錦標賽也將於2021年登陸上海。越來越多的賽艇國際賽事進入中國，也幫助賽艇運動成為一片亟待開發的藍海，在奧運的催化下，具備爆發的前景。

在這樣的基礎上，中國賽艇國家隊一直努力將科技、時尚融入自身的基因，無論是運動員的風格，還是訓練中的科技含量，都已然將賽艇國家隊打造成為產業科學技術領域的標杆。

可以説，望向2020，中國賽艇隊已經成長為極具贊助與投資價值的標的，未來存在不小的商業機遇。

與此同時，賽艇本身也具有很強的休閒娛樂功能，可以與教育、高校、城市文化等周邊產業緊密相連，進一步提高該項運動的市場化發展，將有助於帶動水上體育產業的發展和城市體育文化建設，這樣的前景與變化，同樣值得行業的瞭解和關注。

在位於順義的賽艇中心，我們不光看到了專注訓練，身材健美的運動員，也看到了訓練中滿滿的科技含量，看到了與時尚結合的市場機會，更看到了行業未來的無限可能。與戴爾科技集團和粒子狂熱的合作也是賽艇市場化探索閃亮的開始。

在祝福賽艇國家隊奧運征程的同時，我們也與中國賽艇人一起期待，在科技與時尚的感召下，賽艇這項優雅、富於團隊精神的水上運動，將有望擁抱更多的年輕人，走進更多校園和城市，成為越來越多人的健身休閒首選，成為人們的生活方式。

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