貓晚簡史..._風聞

作者|李春暉

等待一個確定會發生的美妙時刻，往往比那時刻本身更令人興奮。春節的重頭戲是大年三十的年夜飯；新年的重頭戲是倒數跨年；而“雙11”的重頭戲，無疑是11月10日的“天貓雙11狂歡夜”和零點的手速大賽。前夜，因為狂歡將至而成為更迷人的儀式。

2015年9月，時任阿里巴巴集團CEO張勇宣佈將在“雙11”前夜推出一台晚會，由馮小剛執導，通過湖南衞視向全球直播，時長4小時，“****像春晚到零點一樣”。

這一舉動在當時並無前例。美國的亞馬遜並沒聽説有什麼“亞馬遜狂歡夜”，此前電視台也只有跨年晚會、中秋晚會等基於節慶的晚會。那時候誰見過專為廣告主賣東西辦晚會的，難道是一場超大型電視直銷嗎？

後來的故事就是我們親身經歷了。五年時間，人們從驚奇地看着這個新物種，眾説紛紜其存在的意義；到將其視為生活的常態，只對其內容觀賞褒貶。其存在，似乎是一直都在。“雙11”前看“貓晚”，已成為一種民俗，一種購物狂歡前的必備儀式。

可以説，**“貓晚”之於“雙11”最重要的意義，是將“雙11”這樣一個人為製造的、懸置於互聯網世界的符號，在大眾的日常生活裏徹底落地，使其有了注意力的中心和儀式化的實體。**於是，“雙11”像那些古老節日一樣，成為大眾底層認知裏的新傳統。

而另一方面，聚合了大量注意力和頂級資源的“貓晚”也成為一面最誠實的時代鏡子，陪伴並記錄着五年來國人娛樂生活、消費生活乃至技術與人文思潮的種種變化。

誰是貓晚的“李谷一”、“馮鞏”？

當尚未揚名的郭德綱喊出“我要上春晚”，春晚是一個權力符號。春晚的官方屬性，決定了其是各種意義上的風向標。擁有一大羣用腳投票用户的“貓晚”則要簡單得多：這就是審美想象力的風向標。

從2015年的泡沫之巔，到2019年的迴歸理性，“貓晚”五年，也是娛樂圈坐過山車的五年。不過，硬糖君梳理了下五年“貓晚”的明星陣容，卻發現其“流量”穩定性超出預期——看來，迷妹也沒有那麼“朝秦暮楚”嘛。

首先，硬糖君要隆重推出貓晚的“李谷一”：誰能年年在貓晚唱響？誰成為了貓晚的標誌性符號？誰把一時的流行變成了陪伴的力量？

是他是他就是他，“貓晚”四朝元老易烊千璽。

2015年，第一屆“貓晚”上，易烊千璽就以TFBOYS成員的身份演唱了《大夢想家》和《盛夏的盛宴》兩首歌；2016年，TFBOYS作為重要表演嘉賓再次登上貓晚舞台。

從2018年開始，已經成為天貓代言人的易烊千璽開始獨自登上“貓晚”舞台（2018年4月，天貓宣佈易烊千璽成為天貓品牌發展史上第一位代言人）。與此同時，易烊千璽的表演順序也被提前，連續兩年被安排在開場序幕後的第一篇章頭陣。“貓晚”果然很懂啊，晚會當然要先由帥氣弟弟炒熱氣氛。

在同一個舞台觀察明星身上的歲月變化是一件很有意思的事。不同於“春晚”上十年如一日的李谷一老師，四年貓晚舞台，記錄了易烊千璽從男孩到男人的蜕變。特別是2018年，易烊千璽作為優酷爆款綜藝《這！就是街舞》的隊長，其舞蹈人設更加深入人心，自然少不了在“貓晚”來一場舞台炸裂。今年的一曲《FALL》之後，易烊千璽更將天貓代言人的身份超額完成任務——四字弟弟A到爆的金絲眼鏡，誰不想來一副！

當“貓晚”變成一種11月的歲時節令般的存在，那些“貓晚”的熟悉面孔總會讓觀眾朋友們“想死你了”。除四朝元老易烊千璽外，張藝興、華晨宇都是連續多次登上“貓晚”舞台。而不同於春晚、中秋晚會等受節日限制需要演唱“應景”歌曲，貓晚上歌手通常可以演唱自己的代表曲目、新主打歌，每年的歌曲也相當深入人心。

所謂“流量”，看似流動易逝，但五年“貓晚”舞台、五年娛樂市場的沖刷，其實也能讓我們看到：他們並不是流水，有些人終將成為河牀。

“流量”夠穩，“女神”則更是永恆的女神。今年“貓晚”以長達7米的投影裙驚豔全場的秦嵐，在去年“貓晚”就以一曲《白月光》證明其歌唱實力；郭采潔、鞠婧禕更是2015年就曾在第一屆“貓晚”征服宅男無數。

人們確實追求新鮮的面孔，但人們更渴望長情的陪伴。晚會舞台更愛“常青樹”，就連最時髦的“貓晚”也不例外。

當年旋律在，曾伴我“剁手”

不光是明星們的風向標，貓晚也是國人文娛流行趨勢的風向標。事實上我們會發現，娛樂流行確實變得快，但其落點、也就是明星，經常還是那些人。

2015年的“貓晚”舞台上，劉謙變魔術還是大家討論的熱點；2016年，相聲熱燒到了“貓晚”舞台，岳雲鵬、孫越的《買賣論》相當應景；2017年，馬雲《功守道》成為貓晚的眾星捧月；2018年，真人秀的熱度居高不下，由“跑男”和“極限挑戰”成員構成的紅藍兩隊也就貫穿了貓晚全場；2019年，街舞、嘻哈等成功走向大眾的圈層文化，開始在“貓晚”舞台佔據重要戲份。

其中最受關注的，莫過於韓紅首次以説唱歌手“XXXL”的形象亮相，帶來《我不是你們説的AKA憨肥》。之前硬糖君看着節目單，還琢磨了半天這“XXXL”是何方神聖，萬一減肥成功，豈不還要再改名？

街舞自不必説，就是優酷親手捧紅的圈層文化。今年的貓晚上，《這！就是街舞》四位隊長易烊千璽、羅志祥、韓庚、吳建豪，率領學員與美國電視街舞大賽冠軍Kinjaz、曾奪得HHI世界街舞錦標賽大齊舞三連冠的新西蘭街舞團Royal Family展開巔峯對決，高手過招燃炸現場，順便還官宣了《這！就是街舞》第三季定檔2020年5月的消息，真是表演、宣傳兩不誤了。

時至今日，娛樂內容的圈層化已成為不可逆轉的大勢。這一方面讓我們看到圈層文化“破圈”走向大眾的更多機會；另一方面，也讓面向大眾的晚會越來越難做。相對而言缺少大眾傳播渠道的音樂尤其如此。而這樣也就更襯托出那些仍被大眾耳熟能詳的新歌的珍貴。

酷雲實時收視顯示，李榮浩演唱的《年少有為》，成為今年“貓晚”的一個收視高潮。而2015年李榮浩初登貓晚舞台時，是翻唱的陳奕迅原唱歌曲《你的揹包》。五年時間，李榮浩老師不止開始演唱真正自己的歌，還抱得美人歸，也是一條標準的人生贏家之路了。

如果説李榮浩和《年少有為》代表着大眾化的勝利，那麼花澤香菜和《戀愛循環》無疑是圈層爆款的典型。日本二次元女神登上“貓晚”舞台，這在五年前很難想象，今天卻成為“貓晚”前後的一大話題。

​雖然，最終並沒有如傳言般騰格爾和花澤香菜合唱《戀愛循環》，硬糖君有點小遺憾。不過雖然少了風格碰撞的噱頭，這樣的安排無疑更保證了兩人作品的完整性。

作為國內最“國際化”的一場晚會，“貓晚”的國際大咖陣容一直為人津津樂道。2015年007丹尼爾·克雷格和馬雲壓軸出場；2016年直接請來督導20多年“超級碗”、第88屆奧斯卡頒獎晚會以及《美國偶像》的大衞・希爾來擔任“貓晚”總導演；2017年的妮可基德曼、法瑞爾.威廉姆斯把貓晚的國際範再次推向新高度；2018年則由瑪利亞.凱麗連唱兩首壓軸。

到了今年，泰勒·斯威夫特更是連唱三首歌——《Me!》《lover》《You need calm down》，令人大飽耳福。她上一次來中國，還是四年前的11月10日——那是貓晚的誕生日。

技術與人文，可能才是最大變量

從對國內“頂流”的一網打盡，到國際巨星壓軸的“貓晚”傳統，貓晚這樣炫酷的舞台、舞美，已經很“稀缺”了。

今年的貓晚，就是首台融合了移動舞台和大型人陣的國內晚會。47個六稜柱狀的天貓“盒子”，組合出多種形態，配合LED地屏和500位舞者構成的人陣，大大突破了觀眾對室內晚會的想象。

騰格爾唱《High歌》

與此同時，“貓晚”也成為國內觀眾接觸拉斯維加斯式大秀的重要窗口。從2018年的太陽馬戲團，到2019年的以色列魔術師Master Mentalist Dimitri、西班牙踢踏舞團Los Vivancos。貓晚不僅有我們熟悉的國際大牌藝人，也帶來了我們不熟悉的全球優秀文娛內容。

舞台上滿滿的科技感，舞台下自然更不能落後。誕生於2015年的貓晚，引領和見證着中國晚會互動方式的變革。

2015-2016年，觀眾用電視看貓晚，用手機購物，在社交平台交流；2017-2018年，貓晚在電視台之外也上線優酷，同時優酷還可進行購物優惠跳轉，即一個APP聚合了觀看、遊戲、彈幕交流、購物四種需求；到了2019年，貓晚不僅在優酷，還打通手淘、UC等App，實現了多屏、多端、雙向的互動，互聯網晚會的互動形態正式進入3.0時代。數據顯示，優酷直播間63%觀看晚會的用户參與了互動，較去年增長7%。

2019貓晚跨屏遊戲之“好禮對對碰”

除了互動技術的升級，互動內容的流變更令人感受到一台商業晚會從“大秀”到社會責任升的變化。而這種變化，與整個中國社會思潮從消費主義向人文關懷的轉向也是密不可分的。

2015年的“貓晚”互動內容，主推的還是明星帶隊、邊看邊買。而到了2019年，明星已經成為公益領隊，帶動用户買買買的同時更助力脱貧。

2019年貓晚成為了公益脱貧的新場景。易烊千璽以“脱貧行動官”的身份亮相；秦嵐、郎朗、柳巖等41位明星組成史上最豪華的“脱貧助力官”陣容；其中6位明星更走進晚會後台的“2019雙11狂歡夜網絡版”公益脱貧直播間，與主播、當地縣長一起直播帶貨。

平順縣副縣長段開松做客2019貓晚網絡版，在直播間賣黨蔘

據悉，共有5144萬人通過貓晚公益直播間觀看明星賣農貨，1億網友在淘寶直播間點贊，貓晚帶火了21縣農特產。

我們常感覺明星、文娛內容更迭迅速，而技術和社會精神則需時間進化。但貓晚或許給我們另外一份答案：娛樂亦能長存記憶，而技術飛進、人文日新。

所以，當我們看一場互聯網晚會時，其背後湧動的，是在科技與人文的交叉點上，娛樂對消費的驅動。

特別是，優秀且足夠普及的文藝作品，經常會成為國民記憶的情感座標系。就像講述90年代的電影，總少不了幾首時代金曲的回憶殺。或許十年以後，人們也會這樣去描述時間：2019年？哎，就是貓晚上騰格爾內涵我“醜八怪”那年啊！