日本動畫電影正在形成刻板印象嗎?_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2019-11-13 09:57
11月12日,日本動畫電影《若能與你共乘海浪之上》宣佈重新定檔,宣佈將於12月7日在中國內地上映。該片講述了“青年消防員雛罌粟港和愛好衝浪的向水日菜子相遇並迅速展開熱戀。看似命中註定的這對戀人,卻不幸遭遇生死別離。無法接受港已經離世的雛子,某天突然發現,只要唱起屬於兩個人的那首歌,港就會從水中出現……”的故事。
雖然掛着名導演湯淺政明的大名,但其故事內核依舊是商業化的日式小清新的延續。巧合的是,回顧2019引進的日本動畫電影,其商業框架已經基本成型,一種是大IP劇場版,比如《夏目友人帳》、《名偵探柯南:紺青之拳》、《航海王:狂熱行動》;另一種則是典型日本小清新風格電影,比如《天氣之子》、《若能與你共乘海浪之上》、《朝花夕誓》。
這不禁讓人好奇,日本動畫電影正在中國大熒幕上形成一種刻板印象嗎?
日本動畫電影在中國
其實,日本動畫電影在華的基本盤不大。2019年,中國市場總共引進了15部日本動畫電影,其中14部已經上映。截至11月12日,14部電影的總票房為15.92億,佔中國電影票房佔比低於3.5%。
上映頻率上,除了暑期檔數量激增為5部外,日本動畫電影基本保持着每月一部的節奏。
值得注意的是,引進類型呈現出一邊倒的趨勢——15部電影中,11部為知名IP的劇場版,分別是《命運之夜——天之杯:惡兆之花》,《夏目友人帳》,《魔神z》,《我的英雄學院:兩位英雄》,《龍珠超:布羅利》,《哆啦A夢:大雄的月球探險記》,《機動戰士高達NT》,《命運之夜——天之杯II :迷失之蝶》,《遊戲人生 零》,《名偵探柯南:紺青之拳》,《航海王:狂熱行動》。
獨立動畫電影僅有四部,分別是《朝花夕誓》,《千與千尋》,《天氣之子》和《若能與你共乘海浪之上》。四部電影的風格也具有相似性,雖然不乏虐的成分,但基調都是典型的日式小清新動畫。其中,《千與千尋》,《天氣之子》和《若能與你共乘海浪之上》又帶有明顯的都市傳説元素。
那麼,引進來的日本動畫電影到底賺錢嗎?2019年,IP劇場版中最賺錢的是《名偵探柯南:紺青之拳》,票房2.31億;獨立電影中最賺錢的是《千與千尋》,票房4.86億。除此之外,以1億人民幣為門檻,還有以下電影突破了這個門檻:《夏目友人帳》1.15億,《哆啦A夢:大雄的月球探險記》1.30億,《航海王:狂熱行動》2.03億,《天氣之子》2.55億。
刻板印象是如何形成的?
那麼,這種商業上的刻板印象是如何形成的呢?
答案跟中國電影市場的動態發展有關。事實上,不論是IP劇場版還是名導的獨立動畫電影,都是中國電影市場無法自主生產的類型。某種意義上,算是主體市場對特定文化消費品類型的補缺。
不過具體到引進誰的過程中,問題就比較多了。其中大眾最為困惑的一點是,為什麼現階段引進的獨立動畫電影,風格呈現出高度統一的特點?為什麼不引進極具導演個人特色的經典之作。比如今天剛剛定檔的《若能與你共乘海浪之上》,在湯淺政明的片單中,豆瓣評分僅為7.0,並不算特別優秀的作品。為什麼不引進口碑更好的《春宵苦短,少女前進吧!》(豆瓣8.6)或者《宣告黎明的露之歌》(豆瓣8.1)呢,畢竟前者同樣在上海電影節引發了轟動效應?
據一位多年從事日本動畫引進工作的資深人士透露,還是由於本土市場需求決定的。“上海電影節和電影票房市場是兩碼事,引進工作還是服務於大眾觀眾的……中國觀眾現在就吃這個。”大導演們的經典之作往往帶有強烈的個人風格,這種風格能不能被跨文化的異國觀眾所消化,其所面臨的風險是遠高於商業妥協之作的。在這種情況下,引進《若能與你共乘海浪之上》相比於引進《春宵苦短,少女前進吧!》是一門風險更可控的生意。
當然,這種策略絕非一成不變的。隨着中國本土獨立動畫電影的崛起,本土IP系列逐步形成,二者對於日本舶來品們構成了一定的替代消費。今年,《哪吒:魔童降世》、《白蛇:緣起》、《羅小黑戰記》的成功,都在一定程度上呈現出這種趨勢。等到有一天,中國本土市場能夠完善IP和商業獨立電影的產業鏈,自然也就不需要輸入這種日本類型片了。
那時候,如果中國還缺動畫大師,自然就需要引進更為獨特的日本經典動畫了。只是到那時,持續衰退的日本動畫界還有那麼多風格獨特的大師嗎?