博納、阿里們的“大片”栽了，中資需反思好萊塢迷信_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威，編輯/冒詩陽。        

《少年的你》後，電影市場從上週末開始歸於平靜。首映影片《決戰中途島》《受益人》《我的拳王男友》週末票房均不敵已上映半月的《少年的你》，“賀歲檔”前國內電影市場的疲態開始盡顯。

雖然自11月11日始，《決戰中途島》在高口碑和猛烈的宣傳攻勢下，開始引領票房大盤，但單日票房只達到1473萬元。截至發稿，影片上映6天，累計票房僅1.42億元，後期難有大幅提振可能。

《決戰中途島》在北美日子同樣不好過，雖然口碑尚可，切合“退伍軍人紀念日”的檔期氛圍暫登周榜冠軍，但北美票房也僅有2100萬美元，並無驚喜，與國內票倉持平。

面對該片1億美元投資，這點兒票房顯得杯水車薪，而對於投資8000萬美元，主投主控《決戰中途島》、併成為中國資本第一次主控主投好萊塢大片的博納影業，現在回收成本壓力巨大。

▲ 《決戰中途島》劇照

這也讓博納影業2019年出品項目的市場表現顯得“冰火兩重天”，《烈火英雄》《中國機長》等國產影片， 均是15億+的爆款。

而入資的好萊塢影片卻屢屢受挫，《決戰中途島》鉅額虧損在即，《好萊塢往事》中國區撤檔，更早前的《星際探索》也帶來不小虧損。

不僅博納影業，2019年騰訊影業、復星影業、阿里影業對好萊塢大片的投資都顯得不太順，中國資本的好萊塢之旅流年不利。

背後的原因，好萊塢大片正在中美同時遭遇挑戰。在中國，相應檔期中好萊塢影片均敗給國產高品質影片；而在北美市場，好萊塢影片傳統的創作套路正面臨觀眾的審美疲勞。

2019年中資入駐好萊塢大片的集體滑鐵盧？

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了2019年中資入駐好萊塢大片的信息。通過圖表可以發現，2019年僅有早期上映《大黃蜂》和《好萊塢往事》分別以全球票房4.67億美元、3.71億美元實現了票房盈利，僅就票房來看，其餘影片都未能收回投資。

博納在2019年入資好萊塢大片動作頻繁，今年一月份，據好萊塢報道者消息，博納影業將攜帶鉅額資金入駐《好萊塢往事》的製作之中。

雖然博納影業並未披露此次投資的具體規模與份額，但據悉，博納影業將分得一定比例的全球票房收入，並將負責《好萊塢往事》在大中華區的發行。

《好萊塢往事》在7月26日登陸北美院線，並獲得不錯的票房和口碑，北美票房1.4億美元，全球票房3.71億美元。按照原計劃，該片10月25日登陸中國市場，儘管投資額高達9000萬美元，實現盈利並不困難。

但10月18日，影片國內撤檔，何時再映遙遙無期。內地市場票房面臨“顆粒無收”的風險，作為大中華區發行方的博納處境尷尬，若最終不能上映，博納甚至連前期投入的宣發費用也難以收回。

《星際探索》是博納影業和美國攝政電影公司聯合出品的科幻影片，布拉德·皮特主演，影片同樣投資8700萬美元，最終票房在北美票房僅4700萬美元，全球1.26億美元，很難收回成本，目前影片還未有國內定檔消息。

▲ 《星際探索》劇照

2017年博納宣佈以8000萬美元主控主投《決戰中途島》，佔到影片總投資的70%。據悉博納擁有該影片除美國以外的全球所有權，包括中國的發行權，北美髮行權歸合作方獅門影業。通過這次投資，博納影業成為第一次主控主投好萊塢大片的中國資本。

但正如上文所提到的，按照目前《決戰中途島》的票房勢能，鉅額虧損已成大概率事件。

在騰訊UP 2018新文創生態大會上，騰訊影業宣佈與Skydance開啓戰略合作，騰訊影業將參與《終極者》的重啓三部曲。2019年11月1日，首部作品《終結者：黑暗命運》全球公映，派拉蒙、天空舞影業、20世紀福斯、騰訊影業聯合斥資1.85億美元打造影片。

而這個重磅影片，卻迎來極為慘淡的市場表現，中國票房剛過3億元，北美票房4900萬美元，全球僅2億美元票房。據此預計，該影片將面臨7500萬美元到1億美元的虧損。

 

▲ 《雙子殺手》劇照

面臨同樣境地的還有復星影業和阿里影業聯合派拉蒙、天空舞影業，共同參與出品的李安力作《雙子殺手》，投資高達1.38億美元，截至發稿，中國票房2.34億元，北美4900萬美元票房，全球票房1.67億美元，四家影視公司也將面臨7500萬美元左右的虧損。

由此可見，雖然在2019年中資入駐好萊塢大片的動作頻發，參投項目也極具話題度，其最終結果卻顯得極為狼狽，多個頭部影片都將面臨鉅額虧損。這為中資未來投資、探索好萊塢大片道路蒙上一層陰影。

值得注意的是，這一結果與去年形成鮮明對比，2018年騰訊聯合出品的《毒液：致命守護》、2019年早期上映的《大黃蜂》分別在中國獲得18.70億元、11.48億元，全球票房8.56億美元，4.67億美元。

阿里影業聯合出品的《碟中諜6：全面瓦解》，中國票房12.45億元，7.91億美元。幾個項目賺的盆滿缽滿之餘，還成為海外投資的經典案例。

▲ 《碟中諜6：全面瓦解》劇照

在2019年，中資投入好萊塢大片在中海外市場頻頻受挫，這與高品質國產影片的頻發和對“好萊塢大片”的審美疲勞有着密切關係。

 “好萊塢大片”的中海外競爭力的縮減

儘管國內電影市場，一直被“影視寒冬”、“資本退潮”等氛圍所籠罩，但就目前的國內電影市場表現來説仍有可圈可點之處。截至發稿，2019年票房已達576.76億元，與2018年全年606.88億元票房，僅有30億元差距。雖未能實現大幅度增張，卻也基本與去年持平。

而這一切提振的助推力，是因為多部優質國產影片在今年的集體爆發。2019年國內票房榜中，前十名中，有八部是國產影片。僅有第三位的《復仇者聯盟4：終局之戰》和第九位的《速度與激情：特別行動》為好萊塢大片。這個佔比在2018年為4部，2017年為5部。

▲ 《復仇者聯盟4：終局之戰》劇照

今年僅有《驚奇隊長》《大黃蜂》《蜘蛛俠：英雄遠征》《速度與激情：特別行動》《復仇者聯盟4：終局之戰》等5部好萊塢大片獲得了10億+的票房。這個數字在2018年為8部，2017為7部。

2019年國產影片產出10億+票房影片10部，20億+影片5部，40億+票房2部，為歷年最佳成績。

出品了基於動畫題材現象級作品《哪吒之魔童降世》，科幻題材現象級作品《流浪地球》，獻禮片現象級作品《我和我的祖國》，青春題材的《少年的你》。中國影史票房榜前10影片中有4部來自2019年的國產影片。

可以説自2019年開始，國產影片的競爭力更進一步顯現出來，與此相對應的好萊塢大片的競爭力則進一步的減少。在這樣的產業背景下，好萊塢大片想要在國內市場獲得高額票房，就需要具備更高的品質和話題度。

《好萊塢往事》具備明星光環，卻陷入“侮辱李小龍”事件，成為影片致命因素。豆瓣評分中有1.9%打了1星差評，為昆汀作品最差成績，大部分用户均是因此原因。即使影片後期上映，也很帶票房勢能抱有很大期待。

▲ 《好萊塢往事》劇照

《終結者：黑暗命運》使出渾身解數為中國市場宣傳造勢，並試圖突破全球女性觀眾圈層，但結果卻適得其反，為吸引女性觀眾反而喪失了男性市場。而且毫無新意的打鬥場面和劇情故事，讓具有情懷的中國老影迷大失所望，也未能吸引到年輕觀眾。

《雙子殺手》為李安導演“技術革新”之作，但通俗老套的劇情和因新技術帶來的更高額票價將觀眾拒之門外。《決戰中途島》具有高口碑評價和過硬的戰爭場面，但上映之初《少年的你》勢能尚在。而且沒有明星效應坐鎮，僅靠《後天》《2012》導演的頭銜，未能進一步實現“破圈”。

如此看來，在2019年高口碑國產影片頻出，佔據主要市場份額時，這些中資入駐的好萊塢大片顯得過於“蒼白”。此外，這些大片還在北美陷入“審美疲勞”的漩渦之中。

在北美業界目前公認的2019年最虧本的五部作品中，有《黑衣人：全球追緝》《戰鬥天使：阿麗塔》《X戰警：黑鳳凰》《雙子殺手》《終結者：黑暗命運》。這些影片的虧損金額都在7500萬美元以上。

▲ 《X戰警：黑鳳凰》劇照

“審美疲勞”、“毫無新意的IP續集翻拍”、“好萊塢傳統（老套）的製作模式”、“無法適應的電影技術”，成為這些影片虧損的最重要原因，而在這些影片中，中資入駐影片就佔有《雙子殺手》《終結者：黑暗命運》兩個席位。

值得一提的是，去年的《毒液：致命守護者》《大黃蜂》《碟中諜6：全面瓦解》也均為大IP的衍生作品和續集作品。但這些影片均在特效製作、故事劇情、角色人設上有創新性嘗試和突破。由此可見，在今年北美市場對這些傳統大片的“審美疲勞”日益嚴重。

在這些“好萊塢傳統大片”紛紛折戟之時，R級片的春天卻在悄然來臨，而這一題材的影片卻是中國公司不願意過多觸碰的作品。在2019年中資入駐好萊塢影片頻繁受挫的背景下，未來的道路如何行走更加值得去思考。