顛覆傳統印象！這些中國“軟”商品進入日本_風聞

參考消息網11月14日報道 日本人的生活離不開“Made in China”似乎已經成為一種常識。中國的海爾、聯想等硬件品牌早就成功打入了日本市場，但在最近幾年，隨着中國赴日遊客人數增長以及互聯網行業的發展，來自中國的服務、內容和快消領域的商品也開始登陸日本。《日本經濟新聞》網站11月13日彙總列舉了進入日本的中國“軟”商品。

遊戲與視頻

目前，在中國的互聯網市場上，幾大巨頭之間圍繞用户時間的爭奪激戰正酣。其中，手機遊戲、短視頻和直播等領域的佼佼者也開始走向海外市場。

報道指出，在堪稱“遊戲大國”的日本，網易的《荒野行動》於2017年11月在全球上線，自發布之日起連續6個月在日本最受歡迎的免費應用中排名前三，如今依然十分火爆。

比較2017年和2018年的日本手機遊戲銷售額排行榜前10位，《荒野行動》在上線之後迅速進入前五榜單。日本調查公司Video Research Interactive的統計顯示，在2018年4月至9月智能手機廣告投放量方面，《荒野行動》高居第一位。

報道指出，很多日企的戰略是大量製作手遊，然後針對走紅的遊戲進行重點培育，但這一戰略已經不再適用了。雖然各家遊戲公司計劃縮減開發遊戲的數量，但開發通常需要2至3年左右。在這段時間裏，《荒野行動》用手機和朋友一邊講話一邊玩遊戲的模式給“疲憊”的日本用户帶來了新鮮感，瞬間吸引了大批粉絲。

報道稱，説起另外一個讓日本人着迷的APP，應屬“TikTok（抖音國際版）”，一經推出迅速俘虜了日本年輕人的心，TikTok成為很多日本年輕人手機中的必備APP。

餐飲與服裝品牌

在中國新興IT服務出海的同時，源自中國的食品、服裝等快消品牌也悄然出現在日本街頭。此前，日本的中華料理以個人經營的餐廳為主流，但隨着中國人走向世界，中國的快餐和小吃連鎖店也隨之登陸各地。

報道指出，在距離東京高田馬場車站走路5分鐘的地方有一家“沙縣小吃”，門前總是大排長龍。店內的氣氛與拉麪店相似，經常能聽到飽餐之後的客人心滿意足地用中文誇讚“好吃”。在中午用餐高峯期過後客人依然絡繹不絕。菜單上有中國風麻醬拌麪、餛飩、蒸餃等售價480日元（100日元約合6.4元人民幣）。據説拌麪和餛飩套餐也非常受歡迎，售價860日元。

除了沙縣小吃，來自中國甘肅的“馬子祿牛肉麪”在東京千代田區開店之後也吸引了大批食客。“海底撈”、“張亮麻辣燙”等也陸續在日本各地開店。

報道還稱，中國的代表性飲品——“白酒”也在日本掀起熱潮。中國的白酒酒精度數高，其獨特的強烈香氣一直被認為不適合日本人。但日本很多餐廳推出了使用白酒的雞尾酒和嗨棒（蘇打威士忌）等，白酒或許在日本也將慢慢普及。

日本國內的需求出現，開始拉動白酒市場的增長。從事中國酒進口銷售業務的日和商事表示，“最近幾年來，銷售渠道向中華料理店和國內的酒類專賣店擴大，銷售額出現增長”。

在服裝領域，中國的快時尚品牌“MJstyle”和“海瀾之家”入駐了日本商場。MJstyle於2018年6月在千葉縣的“永旺夢樂城幕張新都心店”開設了一號店，海瀾之家在日本的一號店則於2019年4月開業，位於東京的“永旺夢樂城武藏村山店”。

服務平台

報道表示，近年來，隨着中國赴日遊客人數快速增長，跟隨中國遊客一起走出國門的還有中國的旅遊服務。“支付寶”和“微信支付”等移動支付服務、民宿預定服務途家和自在客、旅遊信息網站攜程、打車平台滴滴等也是從這一時期之後與中國遊客一起進入了日本市場。

報道指出，支付寶於2015年進入日本。支付寶日本法人的官網資料顯示，截至2019年初，支付寶在日本的加盟店已經突破了30萬家。從2019年1月底起，日本全家（Family Mart）便利店的1.7萬家店開始支持支付寶和微信支付。MiniStop也從3月15日起在全國近2200家店引進了支付寶和微信支付。不僅是便利店，日本的自動販賣機、長途巴士、保險公司，甚至富士山上的登山小屋都引進了中國的移動支付服務。

攜程2017年8月1日在JR東京站附近設置了日本首個接待櫃枱，2019年8月又在北海道新千歲機場設置了諮詢櫃枱。攜程日本法人社長梁穎希表示，設置接待櫃枱有助於獲得個人遊客，計劃將接待櫃枱業務一直做下去。

滴滴日本出行公司已經在東京、京都等城市推出了出租車的網約車服務，並計劃2019年度內向北海道、兵庫縣、福岡縣等20個城市鋪開。中國用户也可在日本使用滴滴APP叫出租車。

中國的民宿網站途家、自在客等也紛紛開闢日本市場。途家與新潟縣魚沼市、滋賀縣大津市等自治體簽訂了旅遊合作協議。途家在網站上為日本自治體做宣傳，自治體政府為途家提供遊客數據，雙方共同開發旅遊產品等。但這些隨着中日遊客進入日本的服務目前還是以中國人為主要客户，如何獲得日本本土消費者的支持將是今後的課題。

報道稱，曾幾何時，廉價、質量差等曾經是中國產品的傳統印象。但如今，這一印象似乎正在被顛覆，趣味、時尚等新的形象正逐步被日本人所接受。