捧殺李佳琦_風聞

編者按：

李佳琦屢屢登上熱搜和媒體頭條，特別是雙十一前媒體的海量報道，神話般的渲染；然而事故頻發也代表着，李佳琦正在被捧殺。

出品｜三言財經

作者｜DorAemon

李佳琦又又翻車，繼直播“不粘鍋”翻車後，今日又被指虛假宣傳。

今年9月，李佳琦在一場直播中推薦一款狀元蟹，並且介紹稱是產自陽澄湖的大閘蟹，宣傳該品牌是有23年曆史的老品牌。

但是，這款大閘蟹經媒體調查發現，並非來自陽澄湖，實際上產自各大湖區。螃蟹身上的蟹扣也並非陽澄湖行業協會發放的蟹扣，目前李佳琦團隊已將該直播錄像刪除。

今日晚間，李佳琦在微博上回應此事，除了表示事情發生後以第一時間與商家溝通外，李佳琦稱這次大閘蟹事件是因為“口誤”造成。

聲明指出，李佳琦在直播介紹產品時， 誤把“陽澄狀元”大閘蟹説成“陽澄湖的大閘蟹”，稱團隊在解讀商家提供的信息時出現偏差導致。

李佳琦介紹自己的寵物狗也能登熱搜

這件事也讓李佳琦再次登上熱搜榜，不過該熱搜沒“霸榜”太久，又以“李佳琦什麼時候賣狗啊”重新登榜。

李佳琦屢次三番上熱搜已不是什麼新鮮事，據云合數據提供的微博歷史熱搜顯示，自10月21日至今，李佳琦已經17次登上熱搜。

無論是正面還是負面，似乎只要是李佳琦有什麼動作，就立刻成為熱點事件。比如在直播中李佳琦介紹自己的寵物狗，都能上熱搜，可見其火熱程度。

媒體盛讚李佳琦

打造敬業認真完美人設

李佳琦不僅是微博熱搜常客，近期也成為了媒體熱捧的“香餑餑”。

在搜索引擎中以“李佳琦”作為關鍵詞，可搜到兩千九百萬餘個結果。

在各大媒體鋪天蓋地的宣傳中，李佳琦的“人設”也被刻畫成一個“為直播而生”的形象。

今年雙十一期間，有媒體專門為李佳琦做了一系列特別報道，這一系列報道包含圖文、視頻總共十餘篇。系列報道中不乏**《李佳琦放豪言“范冰冰買美妝也得找我”》、《百萬話術？****李佳琦教你“説話之道”》**這類頗吸引人眼球的標題。

GQ報道則連推兩篇關於李佳琦的文章，並且閲讀了均超過10萬+。在《**倖存者李佳琦：****一個人變成算法，又想回到人》**一文中，詳細描述了李佳琦從無到有的發展歷程。

文中透露李佳琦為直播付出了很多，早期為了維護30萬粉絲，李佳琦每週都要直播6天，讓粉絲養成穩定的收看習慣；節假日李佳琦也不能休息，哪怕過年回老家他也要直播。

節假日要播，過年也要播，去年春節回老家岳陽，李佳琦去打麻將、唱KTV，突然覺得索然無味，空虛極了。晚上吃年夜飯時，他打開攝像頭，主動跟粉絲們聊了一個小時，最終7天假期播了4場。小助理付鵬也和他類似，一次週五休息，他跟南昌時的老朋友逛街，買了幾件衣服，看了正熱映的《白蛇緣起》，出來之後卻沒精打采。朋友問他怎麼了，付鵬説，感覺這一天一點意思都沒有，“還是直播時候充實。”

劉敏，公眾號：GQ報道GQ報道 | 倖存者李佳琦：一個人變成算法，又想回到人

此外，報道中還提到，為了保證自己產品質量，李佳琦甚至因其母親想“走後門”幫賣朋友的零食而嚴厲訓斥母親。

今年，李佳琦當着自己團隊的面，和媽媽大吵了一架。老家一個發小想讓李佳琦直播自己的一款零食，產品沒通過公司的選品會，發小找到李媽媽， 想走個後門。

李媽媽難得來上海照顧兒子，做飯，看直播，本來相處融洽，沒想到像年輕員工一樣，被李佳琦當眾訓了一頓。凌晨4點，李佳琦吃完飯回家，發現媽媽還在家裏哭。母子倆一直聊到了7點鐘天亮，李佳琦希望媽媽認同自己制定的準則：“兒子已經做到了這個高度，我進步，你也要進步。”

劉敏，公眾號：GQ報道GQ報道 | 倖存者李佳琦：一個人變成算法，又想回到人

GQ這篇報道，體現更多的是李佳琦的人物經歷，以及對待直播的認真態度。這種人物傳記，就和那些“努力就能成功”一類的雞湯文一樣，多少能讓讀者學到一些東西，有助於構建努力向上的價值觀。

然而，有的媒體宣傳，卻給李佳琦戴上各種高帽子，將他形容的神乎其神，甚至有些前無古人後無來者的味道。

在一篇題為**《李佳琦吞下「紅藥丸」，成為商界的寵兒》**報道中，“賣貨天才的文案”、“李佳琦就像中國最偉大的推銷員，講話有邏輯，有精彩的話術，能夠迅速抓住商品最重要的特性傳遞出去，觸動需求，最後下達行動指令，‘買它’，不給選擇困難症留機會。”等誇讚之詞層出不窮。

在題為**《李佳琦：****坐上火箭》**一文中，李佳琦的“帶貨”能力也被誇讚至極，“他説賣哪個他們（廠商）就會去生產那個，他説準備多少庫存他們就生產多少。”、“李佳琦可以一心三用甚至一心四用”、“他一場直播能賣出幾萬流水，也可以憑一己之力捧紅一個國貨美妝品牌。初代淘寶網紅張大奕自制洗面奶找他幫忙賣，他10秒鐘賣空一萬支。”

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**更有甚者，乾脆將李佳琦形容成一個“時代”。**李佳琦已經從一個美妝主播，變身為時代的引領者。

在眾多針對李佳琦的報道中，他被刻畫成一個敬業認真，天才銷售，能力超強的人。

不粘鍋事件後引發媒體關注

李佳琦從一個美妝圈的知名博主，躋身為頻登熱搜、媒體熱捧的焦點人物，這一切又是從什麼時候開始的呢？

李佳琦百度指數（2019年1月-2019年11月）

李佳琦媒體指數（2019年1月-2019年11月）

百度指數顯示，直到2019年1月起，李佳琦百度指數和媒體指數開始逐漸上升，今年10月，數據大幅度提高。而在2019年以前，相關數據幾乎為零。

李佳琦百度指數（2019年10月-11月）

李佳琦媒體指數（2019年10月-11月）

2019年10月起，李佳琦的百度指數和媒體指數開始有了較大幅度升高，並且十月到十一月之間均有多次攀升。到了11月12日，漲至最高點。

2018年全年，有關李佳琦報道不多，報道集中於其美妝博主身份

再通過查詢2019年以前有關李佳琦的媒體報道，可知彼時針對他的報道遠不如近期多，並且更多的是介紹他作為美妝博主的事蹟。

李佳琦百度指數和媒體指數開始大幅度升高集中於今年10月，恰恰是在其“不粘鍋”翻車事件後，媒體對李佳琦的關注度開始暴漲。

那些盛讚李佳琦的媒體

可能正在捧殺他

借“李佳琦直播不粘鍋”事件，大批媒體對其的報道使得李佳琦成為一個近乎完美的人。以至於此前李湘直播賣貂失敗後，有網友就表示如果換做李佳琦來賣，一定比李湘賣的好。

但是，媒體對李佳琦的盛讚報道，可能正在“捧殺”這位“天才主播”。

李佳琦的確是一個非常有能力的主播，他此前在美妝界所獲得的成就無一不説明這點。**李佳琦只用2個月時間，抖音漲粉超過1400萬，獲贊超過9600萬；****小紅書粉絲也超過400萬；**一次直播試色380支口紅，5個半小時帶貨353萬。

**2018年雙十一，李佳琦還同馬雲一起直播PK賣口紅，2個小時時間他帶貨1000支，而馬雲只賣掉10只。**連馬雲這樣無人不知的風雲人物，都要甘拜下風，李佳琦的能力毋庸置疑。

但是，不得不説，**李佳琦在美妝界的成功，要想複製到別的行業，並不是那麼容易。**而且，媒體對其的誇讚，使得人們的期望值過高，一旦出了問題，摔的也更慘。

比如引發近期媒體對李佳琦追捧報道的引子：不粘鍋翻車事件。

在此次直播中，李佳琦推薦的不粘鍋卻出現粘鍋情況，着實令人尷尬。雖然事後李佳琦和鍋的品牌方均發表聲明，直播出現的粘鍋情況實際上是李佳琦操作不當導致，和鍋的質量無關。

但這件事卻違背了媒體營造出的“李佳琦認真、敬業”人設，一個對待直播賣貨如此認真的人，為何在直播售賣不粘鍋前，不提前瞭解一下產品使用方法，提前熟悉操作流程？

李佳琦在事件後的聲明中承認自己未按照操作指示，導致直播時出現尷尬一幕。

而今天報道的“大閘蟹”事件，李佳琦可能犯了同樣的錯誤。

**陽澄湖大閘蟹溯源問題，是消費者較為關注的核心問題。**正是因為假冒陽澄湖出產的大閘蟹太多，行業協會才會以發放特有的“陽澄湖大閘蟹”蟹扣來防止偽造。

而且有關偽造陽澄湖大閘蟹的報道也有很多，李佳琦沒有理由在直播推廣前不做調查。

當被調查出推廣的大閘蟹存在虛假宣傳行為後，李佳琦在聲明中稱是自己將“陽澄狀元”大閘蟹説成了“陽澄湖的大閘蟹”引發的問題。意思則是指他本意就是要推陽澄狀元大閘蟹，並非是陽澄湖大閘蟹。

但是，這個解釋和目前媒體對他的宣傳相違背。一個“口才極佳”並且直播賣貨經驗豐富的人，偏偏在這種地方出現口誤，不得不讓人重新審視李佳琦是否如媒體報道所言那麼優秀。

媒體大批報道塑造的“敬業、認真”人設，一定程度上也成為李佳琦身上的枷鎖。一旦李佳琦推薦的產品出現質量問題，其積累多日的信用則有崩塌危險。媒體這種報道行為，反而成了“殺死”李佳琦的一把利刃。

另一方面，**不粘鍋和大閘蟹兩起直播出現的問題，均不屬於李佳琦最擅長的美妝領域。**與其説李佳琦有超強的帶貨能力，不如説是消費者更信任他的推薦。

不粘鍋、大閘蟹這類產品不像口紅、零食，受眾完全不一樣。李佳琦推薦口紅、零食這類產品，消費者更多是根據自己品味、口味等主觀因素購買；即使買到不喜歡的色號、不愛吃的口味，對李佳琦本人的信任影響甚微。

但是，像不粘鍋、大閘蟹這類產品，消費者購買動機往往是依賴客觀表現的。比如，不粘鍋是否真的不粘，大閘蟹是不是產自陽澄湖等。

李佳琦越出名，身上的責任也就越大。他只有更認真的選擇產品，才不至於被媒體“捧殺”。

根據某招聘平台發佈的《“帶貨經濟”從業者現狀調查》報告指出，目前我國“帶貨經濟”行業收入兩極分化嚴重，超過七成從業者月收入不過萬，近半數從業者來自農村，44.3%的主播表示團隊僅自己一個人。

**而像李佳琦、薇婭這類頭部主播，仍屬於少數。****這個行業還遠不到成為一個“時代”的地步。****因此，奉勸各大媒體儘量少用“時代”來形容這個行業。**在互聯網行業，被稱作“時代”的，往往逝去的很快。例如曾經風靡一時的“O2O”，如今已經成為往事。