4000元買趙忠祥祝福？不，可能只要1999元_風聞

​文｜張娜****編輯｜江宇琦



如果有這麼一個平台，只要在上面花費幾千到十幾萬元不等，就能收穫到喜歡的明星親自為你錄製的祝福視頻，你會不會因此心動而下單？

不久前，有媒體爆出消息，稱央視前主持人趙忠祥售賣字畫，且花費4000元就能和本人合影，如果加錢還可以為個人或企業錄製祝福視頻。這一消息隨後便遭到了趙忠祥的否認，他表示“為友人題字，為參展寫字，是我生活中有趣的一小部分”，不過隻字未提收錢見面錄製祝福視頻的問題。

然而一波未平，一波又起。日前，關於可以在一款名為“wishR”的平台上，購買趙忠祥“祝福”的截圖又再度在網上流傳開來。毒眸登陸這款App後發現，在這個平台上售賣祝福的名人，從演員何晟銘到主持人董浩叔叔，從相聲演員姜昆到歌唱家蔣大為，從笑星喬杉到網絡紅人穆雅瀾……很多在娛樂圈裏熟悉的面孔，都赫然在列。

wishR平台截圖

平台資料顯示，這些祝福的售價都在幾千元到十幾萬元不等，只要填寫相關的個人信息和視頻要求，就可以獲得一個由明星親口錄製的定製版祝福視頻。而在多個明星的“個人界面”裏，也能看到他們為不同企業、個人錄製的祝福和宣傳視頻。

一位瞭解相關內幕的人士告訴毒眸，錄製祝福視頻在娛樂圈裏並不是什麼新鮮事，國外早就有比較成熟的交易平台，而國內的網絡平台上也存在着一條明星通過錄制視頻進行收費的產業鏈。但在此之前，國內更多的是散落在各大短視頻平台、淘寶等上比較“隱秘”的生意，只有知道渠道的人才能購買。

如今明星們的祝福，在公開渠道上明碼標價售賣，的確大大減少了一定的灰色空間，讓這門生意能夠很大程度上得到管理和規範，從而為其成熟化、規模化提供了環境。但另一方面，相較於國外比較成熟的同類型平台，現如今國內的很多相關生意卻仍存在一定的法律風險。

被標出價格的明星

“大家好，我是趙忠祥，在這裏祝XX名酒大賣。”

打開wishR後，站在第一個推薦位的正是笑容可掬的趙忠祥。和之前被曝光需要4000元才能見面不同，普通用户在這個平台上只用花1999元，就可以得到一份來自於趙忠祥錄製的祝福視頻。在其個人頁面裏，還能夠看到他為其他幾個產品以及個人送出的“生意興隆”和“生日快樂”的祝福示例。

而據毒眸不完全統計，目前在該平台上顯示“可定製祝福”的明星，多達200餘人，其中既包括閻維文、齊秦、姜昆、斯琴高娃、馬德華、葛優等老牌明星，也包括喬杉等正當紅的名人與一些新晉網紅，甚至還能夠提供布蘭登•霍華德、達西•多納文等海外明星的祝福，可謂是星光熠熠。

“其實所有的藝人我們都可以聯繫的到。”毒眸以諮詢祝福視頻事宜為由，聯繫到了該平台的客服，被告知即使要找吳亦凡或者鹿晗入駐，他們也會有渠道進行溝通。

而之所以選擇與老牌藝人或網紅進行長期合作，是因為對方給出的價格相對較低，又對錄製祝福這一行為的接受程度比較高。但也並非所有在列明星都可以隨意購買，客服舉例説，像葛優這種大牌，則必須先拿着具體的內容先去詢問，而錄不錄的最終決定權都是攥在明星手中。

wishR上葛優的祝福購買頁面

“無非就是名氣大的掛價格高一點，名氣小的就調低，否則掛得高沒有人買，相當於白掛了。”在他們自己看來，某種程度上平台只是承擔了一種類似於中介的角色，用户只需提供一個三十字以內的拍攝需求和文案，平台會拿着需求去和明星或者工作室溝通細節。

除了平台溝通，藝人也可以自行選擇入駐平台，並且入駐門檻極低。按照客服的介紹，明星團隊只需要在入駐窗口填寫個人信息即可，或者直接與客服聯繫申請入駐。而當毒眸問及價格標準和分成問題時，客服直接表示不方便透露具體數字，平台只會給予一個底價，基本上都是由明星自己去確定最終的價格。

入駐門檻極低

“真的會有人買嗎？”毒眸發出了這樣疑問後，平台同樣沒有給出一個準確的數字回覆，只是説這個剛剛出現不足四個月的產品，訂單量已經處於規劃裏的飽和狀態了。

實際上，此類生意並不是wishR獨創而來。在此之前，早在2017年，歐美地區就有一款名叫Cameo的軟件走紅，主要針對的就是明星有償錄製祝福視頻這一業務。截至目前，Cameo擁有18000位名人入駐，涵蓋了前NBA球星丹尼斯•羅德曼、在美劇《越獄》裏露過臉的威廉•菲德內爾、以及特朗普的前妻瑪拉•梅普爾斯等各界名人，並且價格也只需要幾十美元到幾百美元不等。

雖然常會有人吐槽這種模式“毫無意義”，但事實卻是，截至到2018年12月底，Cameo已經制作過了超過30萬個視頻。不同於國內wishR平台在面對分成問題時表現出“不可説”的微妙態度，Cameo已經公開表示，公司的主要收入來源於每筆交易中削減25％的分成，這一比例遠低於YouTube與創作者的45％的廣告收入分成。目前，Cameo已經完成了5000萬美元的B輪融資，估值也超過了3億美元。

或許是受到這類產品的啓發，在wishR平台出現之前，國內其實就有很多人敏鋭地嗅到錄製祝福視頻的商機了。近幾年裏最先走紅的，是在淘寶上出現了“非洲小朋友舉牌送祝福”的商品，每次花費單價從10元至200元不等，就可以看到一羣熱情活潑的非洲小孩，舉着牌子用彆扭的中文朝你喊話。

這些帶有獵奇色彩的視頻不斷在朋友圈、微信羣裏被瘋狂轉發，最終明星們也開始“入場”。如今不只是wishR平台，在其他短視頻平台、淘寶、鹹魚等在線交易平台上，也都能看到類似的明星視頻服務在進行出售。但由於主角是帶有名氣的藝人，外界對此的評價依然褒貶不一，除了要顧慮爭議之外，錄製祝福視頻的背後，其實也暗藏了一些法律風險。

閒魚上出售的趙忠祥祝福視頻服務

祝福背後的“陷阱”

面對明星送祝福背後的巨大經濟利益誘惑，某粉絲平台的網站負責人告訴毒眸，早在wishR等平台出現之前，國內就有人提出過想要複製Cameo模式的想法，意圖將明星錄製視頻的商業形式進行正式推廣。但光在調研時期，所遇到問題就接連不斷，以至於最後不得不放棄。

首當其衝的問題，即在於和藝人做過初步溝通時，往往很難進行推進。該負責人認為，由於目前國內藝人合作的價格一般都是針對項目做出不同的調整，所以“他們不會允許自己像商品一樣在App裏被明碼標價”，擔心影響到其他合作。

此外，在娛樂圈裏“明星價格依然是一個比較隱晦的事情”。這位負責人表示，一般稍有名氣的藝人不會把自己的價格直接對外，也會覺得出售視頻是一種“掉檔次”的做法。因此想要推廣這一模式的難點就在於，只能針對一些二三線或者“過氣”的明星，並不能涵蓋所有的娛樂圈資源。

除了不願意過度消耗名氣之外，很多藝人也會擔心出現言論安全問題。即使有了3年運營經驗的Cameo平台，也曾經出現過關於內容審核的危機。比如，Cameo曾因平台出現種族歧視言論而陷入了風波當中，對此Cameo創始人也承認，作為一家年輕的公司，“我們還不是很規範”。

Cameo平台上的名人們

同樣的問題，國內明星其實也需要提防。在各大平台上搜索到的企業類祝福片段裏，被提及的企業和產品魚龍混雜，賣白酒的、開培訓班的、辦美容院的，應有盡有。但在申請頁面裏，毒眸並沒有發現任何需要公司提交營業執照、質檢證明書等提示。根據wishR客服的介紹，平台會將視頻裏的口播文案直接遞交給明星，可平台和明星方是否會對企業進行審核，便無從知曉了。

在此情況下，一旦產品本身出現了問題，藝人是否要承擔責任？

民博律師事務所的娛樂法專家胡佔全律師告訴毒眸，這種合作模式其實存在兩種可能的情況：當明星對用户進行個人的祝福寄語時，只是種合同的方式，一個等價有償的正常形態；但當合作針對企業時，由於明星具備名人效應，所以實際上是在用一種泛廣告語言、一種積極陳述的行為，來暗示或者明示外界這個產品應該得到廣泛推廣，實質上就是一種廣告代言的行為。

“與產品同框”送祝福

換句話説，如果單純是明星為粉絲送出美好祝福，便屬於正常的泛娛樂化粉絲經濟，不存在太多風險；但涉及為企業推廣，明星則必須承擔起相應的責任。胡律師表示，如果出現為三無產品或者皮包公司進行宣傳的話，按照《廣告法》第六十二條規定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的，廣告代言人由工商行政管理部門沒收違法所得，並處違法所得一倍以上二倍以下的罰款。

而除了明星入駐平台、售賣祝福時需要格外謹慎，受眾在選擇此類服務時也需要多加註意。毒眸在針對現在網絡上已有的一些明星送祝福業務，聯繫了多位明星或其工作室，截至發稿前收到了喬杉工作室和羅家英給予的“否認”回覆，稱不存在此類合作。而上述粉絲平台的負責人也告訴毒眸，早先他們曾就類似業務諮詢過多位明星，也被告知並未承接過此類服務。

因此想要真正將明星祝福做成一門生意，規範化的運作和合理的監管是必不可少的。在這一環上，國內的相關渠道還需要進一步完善。至於如何説服更多的明星入駐，Cameo其實早就已經想出了好辦法：通過專門開設的慈善區吸引一些比較大牌的藝人入駐，將所得金額的一部分用於慈善事業。此舉既可以拉來更多的粉絲關注，同時也可以用慈善外衣，讓一些明星更心安理得地接受這種合作。

也正因為有合理化的可能，以及確實有這樣的市場需求，所以在胡律師看來，即便存在有打擦邊球的嫌疑，但互聯網發展至今，這種廣告形態的發展還是會越來越多被關注到。一位相關的業內人士也告訴毒眸，明星祝福視頻想合理運行起來，還有很多問題亟待解決，“但也已經是一種趨勢了”。