2019電視劇風向標報告：集數減少，古裝劇減半，宮廷劇消失_風聞

作者 | 貓叔

來源 | 網視互聯（ID：wxs360）

因為眾所周知的原因，2019年電視劇市場經歷了一輪又一輪的政策調控，從演員片酬到題材內容，從行業規範到對外交流，整個劇集市場格局都在發生着巨大的變化。

對於嗅覺敏鋭的製片公司來説，必須學會在一次次調控中摸索出立身之道，那就是積極響應政策號召，儘量規避審核風險，摸清市場需求，縮短創作週期，保證影視劇的順利播出。

11月12日，在第25屆北京電視節目秋交會上，首都影視發展智庫、首都廣播電視節目製作業協會、清華大學影視傳播研究中心、CC-Smart新傳智庫聯合發佈了《中國電視劇風向標報告2019》。

**網視互聯（ID：wxs360）**對《報告》進行深度解讀，通過分析2019年的政策風向和劇集市場，提前預測未來的行業趨勢。

電視劇集數減少，古裝劇減半，宮廷劇消失

2019年，相關部門對影視行業進行了全方位治理、多維度規範。

尤其在新中國成立70週年的重要節點上，廣電總局針對影視行業的多年“頑疾”開了專項整治，演員天價片酬、陰陽合同、偷税漏税……

而且效果顯著，頂級演員片酬從8000萬到1.2億，降到了現在1500萬到5000萬，陰陽合同基本絕跡，偷税漏税的在經過自糾自查後，申報補税高達117.47億元。

此外，相關部門在內容的調控上也不遺餘力，不僅在重要宣傳期禁止古裝劇、偶像劇等娛樂性較強的劇種播出，而且加強了對宮鬥劇、諜戰劇、抗戰劇的內容審查和備案，對注水劇、翻拍劇也深入挖掘瓶頸癥結，始終保持高壓（廣電總局重點審查：宮鬥劇、抗戰劇、諜戰劇、注水劇、翻拍劇｜政策解讀）。

在這一系列的調控下，2019年1-9月，在廣電總局備案立項的電視劇下滑到了646部24597集，較2018年減少了240部和10612集，同比分別下降27.1%和30.1%。

此外，表現最為明顯的就是電視劇的集數在減少。2019年6月全國電視劇月報備案通報中，72%的電視劇都在變更集數，《大明風華》一下子壓縮了17集。

在題材方面，當代題材電視劇佔比明顯上升，佔比高達71%，現實題材份額佔據明顯優勢。

軍旅、農村、青少年劇有所增加，革命題材和以近代為歷史背景的傳奇題材佔比明顯上升。

在“限古令”的作用下，2019年古裝題材備案佔比僅7%，較2018年削減了一半以上。

古裝劇多為傳奇、傳記、武打、神話題材，其中古代傳奇劇成為了古裝劇中最具代表性的題材，而宮廷劇徹底消失，備案數量為零。

網視互聯（ID：wxs360）採訪了部分從業者，普遍的看法是，目前的變化在2019年只是一個開始，接下來的幾年裏，重大宣傳活動接連不斷，這樣的調控和導向也將一直持續，並且不斷加深。

新播劇集鋭減，衞視開始“聯盟”

《中國電視劇風向標報告2019》顯示，2019年上半年新劇集數位166部，劇集搏出量比2018年減少了61部，跌幅27%，也創下了近5年來的最低數量。

2019上半年，衞視晚黃金檔播出劇目328部，其中現實題材佔比65%，近代劇不足30%，古裝劇僅5%。

一線衞視的聯播格局也在發生變化，浙江、江蘇、上海東方、北京衞視四家衞視構成頭部聯盟，很少再與其他衞視合播。

二線衞視中，安徽、湖北衞視結成了固定聯盟，共聯播4部。安徽衞視與深圳衞視，山東衞視與寧夏、廣東、江西、天津等均有聯播劇目合作。

或許是“聯盟”起了作用，2019上半年，衞視頻道收視同比上升3%，而央視則同比狂跌13%。

不僅衞視新劇集數回落，2019上半年，視頻平台新播國產劇190部，同比2018年減少了48部，跌幅20%。

就排播模式上來説，聯播和獨播各佔一定比例，獨播逐漸成為了互聯網視頻平台的首選和主流模式。

2019上半年，愛奇藝上新劇集總數111部，其中電視劇56部，網絡劇55部，供應劇集最多；優酷上新81部，其中電視劇52部，網絡劇27部；騰訊視頻上新77部，其中電視劇46部，網絡劇31部。

​

電視廣告連續5年下滑，製作公司超半數虧損

受整體經濟環境影響和新媒體廣告的衝擊，2019年1-8月，電視廣告投放費用持續下滑，同比最大降幅達23%。即便是央視和衞視的廣告收入都難掩下滑趨勢。

而這，已經是電視廣告連續5年出現負增長。

此外，五大衞視的收視份額也在發生着微妙變化。

目前，五大衞視的收視排名為湖南衞視（2.77%）＞浙江衞視（2.64%）＞東方衞視（2.42%）＞江蘇衞視（2.41%）＞北京衞視（2.2%）。

雖然湖南衞視依然穩坐頭把交椅，但收視份額從2018年的3.1%將為了2.77%，創造了自2013年以來的最低份額。

反觀其他四家衞視，均有小幅上漲，尤其是北京衞視，漲幅明顯，為歷年最高。

**不僅電視台不景氣，製作公司的日子也不好過。**2019上半年，17家上市制作公司中，8家盈利，9家虧損。盈利的8家中，只有完美世界、芒果超媒、華錄百納三家保持淨利潤同比未下滑，其餘5家淨利潤同比下滑超50%（88家文娛公司經營情況調查：低上市率、虧損成常態及公司間判若天淵）。

文娛企業想要依靠電影電視劇和綜藝已經很難維持企業發展了，所有留存企業都在找尋各自的發展空間。比如芒果的IP和其它行業的同期孵化，萬達的影視+周邊，光線的長期股權的佈局以及騰訊的動漫方向的深挖等。

縱觀2019年，電視劇產業遭遇着市場和政策的雙重風險，呈現出了資本謹慎、生產減量、播出和上線均減量等多個特點。

雖然市場也呈現出了新的活力，比如古裝劇受限，但《長安十二時辰》《陳情令》卻依然火爆，都市家庭劇出現了《都挺好》，歷史年代劇出現了《大江大河》，刑偵懸疑劇出現了《破冰行動》。

政策收緊的情況下，題材安全是第一位，但觀眾收視偏好也不能忽視，如何將兩者充分結合，就成了遴選題材的“風向標”。