年輕人喜歡看的動畫作品，到底是什麼樣子？_風聞

題圖 / B站

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依靠內容的多元化，推動動畫產業的發展

從過去的二次元平台，到“幾乎可以覆蓋所有網民的愛好”的年輕人文化社區，B站的變化是用户可以清晰感受的。

雖然如今“萬物皆可B站”，但這並不意味着B站不再重視平台的二次元屬性。恰恰相反，在尋找年輕人喜愛的動畫類型方面，B站反而加快了探索創新的步伐。

去年12月，B站舉辦了第一場國創發佈會，共公佈20餘部動畫作品。從已經播出的《靈籠》《請吃紅小豆吧！第二季》《漢化日記》等作品來看，過去一年，B站國創區得到了不少觀眾的關注與喜愛。

11月17日，B站再次迎來一年一度的國創發佈會。相較於去年公佈的動畫作品信息，今年的片單亮點頗多，同時也發生了一些變化。

涵蓋多種動畫類型的B站國創發佈會

此次B站在國創發佈會中，共公佈了27部動畫新作。從動畫類型來看，其中包含小説改編7部、漫畫改編5部、遊戲改編1部、原創作品14部（含布袋戲1部、主旋律動畫2部）。ACGx將這些信息整理如下：

這份片單給ACGx的最大感受，莫過於動畫類型的多元化了。

例如，《火鳳燎原》這部改編自陳某原作同名漫畫的動畫作品，就用年輕人喜愛的方式，構建起了一個縱橫幻想與史實的三國時代；

最初誕生於B站2016拜年祭的《九九八十一》，則是包含虛擬偶像、動畫在內的二次元內容創作，與中國傳統西遊文化的有機結合；

改編自同名網絡人氣小説的《天官賜福》、人氣治癒系動畫《請吃紅小豆吧！第三季》、漫改動畫《拾憶長安·明月幾時有》，顯然將會受到大量女性動畫觀眾的關注；

至於《璃心戰紀》《三體》《望古神話之天選者》等科幻動畫的出現，勢必將進一步豐富中國動畫行業在科幻品類內容嚴重不足的現狀。

加上《我為歌狂2》時隔18年後的再度歸來，《精忠報國》《追夢者》兩部主旋律動畫所帶來的正能量，《秘寶之國》獨特的文物擬人題材，B站在此次國創發佈會上公佈的動畫作品，明顯呈現出了內容多元化的發展趨勢。

中國動畫行業還需要什麼樣的作品？

回顧中國動畫行業過去幾年的發展，整個行業生態已經從過去創作者的“為愛發電”，逐漸演變成視頻平台主導、為打造IP及後續拓展而服務，動畫行業也迎來更多的發展機會。

但是，如今的動畫製作模式，往往會在考慮商業前景的前提下，向主流大眾喜愛的題材類型靠攏。內容領域趨向市場化，作品所面向的羣體就不僅僅是核心動畫觀眾了，因此現下國產網絡動畫與國產影視劇仍然存在相似之處，會將瑪麗蘇、龍傲天等流行風格作為首選題材。相似類型的作品不斷湧現時，同質化現象就成了一大難題。

在成熟的日本動畫市場中，動畫作品內容題材、創作風格、思想內涵方面顯得更為豐富多元。手冢治虫、宮崎駿、新海誠、湯淺政明、高畑勳、幾原邦彥等動畫導演，都帶有強烈的個人風格。與此同時，面向各個年齡層，推出子供向、青年向作品，又根據興趣圈層的受眾口味，又分為熱血、少女、校園、搞笑等類型，作品內容和風格逐步細化。

美國動畫市場同樣如此，既有老少皆宜的《辛普森一家》《探險活寶》，兒童啓蒙向的《海綿寶寶》，還有表達黑色幽默的《瑞克和莫蒂》。面對不同年齡層和不同喜好的受眾，推出不同題材定位的作品面，展現時代元素和美國文化。

追求多元化發展，才能滿足不同觀眾的內容需求，為國產網絡動畫行業注入更多活力。對現下國產動畫市場來説，各大平台產出大眾喜愛的瑪麗蘇、龍傲天作品，是適應市場發展的結果，推動着產業發展。但那些垂直類型、具備個人風格的動畫同樣需要得到平台重視。

多元化是推動動畫產業發展的關鍵

在互聯網時代，各種文化圈層出現交集，都在推動着小眾文化走向大眾。網絡文化快速更迭，時下流行的大眾文化，或許不久後就會成為過去式，誰都無法預測市場的下一波風潮會吹向哪裏。

對於國內視頻平台來講，推動內容領域的多元化發展勢在必行。從今年國創發佈會的片單可以看出，逐漸衝破“次元壁”的B站，已經開始向產出多元化內容靠攏。

憑藉特有的內容生態和高粘性用户羣體，B站形成了屬於自己的平台優勢。根據B站今年第二季度的財報數據顯示，平台月均活用户突破1.1億，其中以90後、00後為主要用户羣體。這羣被稱為“Z世代”的年輕人，伴隨互聯網發展而成長，逐漸成為文娛市場消費主力。

追求個性化的年輕一代，對內容的需求各不相同，如今用户興趣圈層也不再完全封閉、割裂。B站積累的大量“硬核”動畫觀眾，對動畫作品質量提出高要求，也樂於見到呈現創作者鮮明個性的作品出現。在認可作品內容的基礎上，這些觀眾還願意化身為“自來水”，通過社交平台和二次創作，將垂直類型的小眾作品推廣到更廣泛的用户羣體。

回顧近兩年在B站播出的原創動畫，有末世科幻題材《靈籠》、治癒系《請吃紅小豆吧！》、還有無厘頭風格的《刺客伍六七》，沙雕與真實兼具的玩梗動畫《漢化日記》等作品。不論是大眾喜愛的題材，還是風格各異的垂直內容，多元化既在挑戰作品內容題材定勢，也為商業變現環節提供更為明確的方向。

通過這種垂直內容所吸引的粉絲，其屬性是十分鮮明的。對動畫創作公司、品牌方和平台而言，完成一定粉絲積累後，便於進行精細化營銷，開拓商業化路線。

今年B站嘗試作為中間橋樑，將動畫製作公司和品牌方連接起來。比如在艾爾平方原創制作的網絡動畫《漢化日記》中，女主蘇莫婷在每集開頭就表示：“我們是個新番，大家也不熟，沒什麼好説的……所以先放段廣告吧”，隨之而來的則是脈動的廣告時間。

由於B站的彈幕機制和社區文化氛圍，《漢化日記》的廣告片頭，反而成為動畫一大“名場面”，併為動畫粉絲津津樂道。即便後續幾集，官方刪去蘇莫婷的開場台詞，直接播放廣告，彈幕卻都在接梗互動，表示“我們不熟”。

從用户對待商業化的態度轉變中，我們也不難發現，隨着Z世代對互聯網話語權的掌握，以及對自我情感價值的表達需求，基於對優質內容的認可而產生的價值共創商業模式，或許更容易被這羣年輕人所接受。從小米官方作為UP主發佈單曲、投稿視頻，到垂直內容植入脈動、維他豆奶廣告，品牌方們以這種方式在B站貼近年輕人。

除了廣告合作之外，B站也在探尋垂直類動畫IP的影視劇開發，像今年推出的漫改網劇《凸變英雄BABA 真人版》，得到了原作動畫粉絲“還原”的大量好評。

在B站此次舉辦的國創發佈會上，B站副董事長兼COO李旎明確指出，目前擺在中國動畫行業面前最大的三個問題，主要在於原創能力、原創人才的稀缺，少兒/青少年定位不能滿足全民化需求，海外內容風格不能滿足中國主流消費者需求。

歸根結底，想要解決這三個問題的關鍵，其實就是讓中國年輕人喜愛的各類動畫作品，都能夠擁有各自生存的土壤。而對於擁有龐大動畫觀眾以及社區生態的B站來説，充分發揮自身平台優勢，不斷將優秀的國產動畫作品呈現在觀眾面前，顯然才是推動中國動畫行業發展的關鍵所在。