二線電影評分平台突圍戰_風聞

每週五晚，都是一週電影行業最熱鬧的時候。

這是因為，當週公映新片的首日票房成績，在這時已經基本出爐。而影片在豆瓣、貓眼、淘票票上的評分，也都已經正常開分。參考首日票房成績，以及三大平台的評分，已經能對該片做出一個基本吻合最終票房落點的預測。同時，各大片方，也都會將三大平台的開分成績以及首日的票房成績，整理成一張“首日戰績”海報，加以推廣宣傳。

經過多年的發展，電影評分三大平台的格局已經基本定形。豆瓣擁有着百萬級的影迷羣體，對藝術題材影片會擁有較高的評分，對商業片則會較為嚴格。而貓眼與淘票票擁有着千萬量級的電影購票羣體受眾，其電影評分代表着普通觀眾對於某部電影的喜惡，並且對上千萬購票觀眾產生一定的影響。

而在三大平台之外，目前仍然存在着幾大二線電影評分，與豆瓣主打影迷羣體，貓眼淘票票主打購票觀眾的策略不同，新浪、時光網、知乎、虎撲以及萬達也都具有電影評分，今天我們也一同探討一下這五大平台的優劣勢，以及誰能打破僵局，成為下一個被大多數業內人所接受的電影評分系統呢？

電影大V推薦度

除了豆瓣、貓眼、淘票票之外，新浪的【電影大V推薦度】可謂是登上電影宣傳大字報海報最頻繁的一個評分系統。

2017年上影節的微博電影之夜，在時任微博娛樂事業部總經理陳弋弋和阿里影業互聯網宣發平台總裁李捷的見證下，新浪大V推薦度正式上線，這也是新浪微博與淘票票開展的“微淘電影計劃”其中重要的一環。

在這期間，貓眼平台也曾經推出過所謂的“專業評分”，選擇具有影響力的影評人進行評分，然而據悉因為政策原因，這一功能後來被取消了。

如果説豆瓣類比國外的IMDb，貓眼與淘票票類比國外的CinemaScore，那麼電影大V推薦度則基本就是在復刻著名的影評網站爛番茄。

從評分機制來看，電影大V推薦度有兩個評分維度，一個是類比爛番茄新鮮度的百分比推薦，一個是類比爛番茄均分的評分。

除此之外，新浪電影上還擁有着普通用户的評分，這一評分系統基本也可以類比爛番茄中的爆米花評分。

▲大V推薦度評分系統與爛番茄評分系統對比

經過兩年多的發展，目前電影大V推薦度已經擁有了多達340名評委，與爛番茄評委主要覆蓋媒體與影評人不同，電影大V推薦度的評委中還包括各領域的意見領袖、電影業內人士，不僅僅是電影博主，哪怕對電影有着見解的教育博主、科技博主、時尚博主，也都具有入圍大V推薦度評委會的權力。

可以説，大V推薦度擁有着三大平台所不具備的首個重要優勢，那就是能夠提前開分。對於國產電影來説，如果沒有進行大規模的點映操作，基本上只有公映日當天才能夠正常開分。但是大V推薦度可以僅僅憑藉影片首映禮的規模，就可以組織起開分，並且相對豆瓣貓眼淘票票的“不可控性”，大V推薦度在影片公映前期，具有一定的“可控度”，對於影片的前期宣發起着至關重要的作用。

而同時，這也是大V推薦度的侷限所在，就是缺乏區分度。與爛番茄評分很多都是60%不及格評分，甚至達到10-30%的超爛評價不同，一部院線電影大V推薦度很難跌到60%以下，拍sir對比了今年幾部豆瓣評分在5分以下的“爛片”在大V推薦度上的成績，評價基本都在50%-70%左右，區分度較差，也失去了影評人應該“嚴苛”的意義，從而也會喪失一定的公信力。

不過藉助新浪微博極高的用户量，微博的普通用户評分，仍然具有極高的參考性，熱門電影基本可以保證百萬級別的用户評分數據，基本能夠達到與貓眼、淘票票評分人數持平的體量

時光網評分

自2006年成立之初，時光網便以影訊立足，尤其是最為新鮮的海外影訊，成為國內最早的電影資訊網站，成立時間僅僅比豆瓣晚一年；如今，13年倏忽而過，時光網恍若被互聯網的浪潮留在遠處。

而在貓眼和淘票票評分風靡的多年之前，時光網具有着和豆瓣分庭抗禮的強大影響力，時光網評分也是不少觀眾的心中的一把標尺，巔峯時期的時光網評分用户甚至能與豆瓣達到1:3的比例。然而十年後，對比同期崛起的豆瓣能以評分體系屹立於行業，時光網現今除了電影資料數據庫之外似乎並無明顯優勢。

不過在不少影迷心中，時光的評分比較中正平和，十分制，還分畫面、音樂、表演等多項評分。數年之前，還曾有多篇文章探討過時光網評分與豆瓣評分系統哪一個更為準確科學，很多影迷也更傾向於在專業性更強的時光網上進行評分標記。

然而，縱使評分系統再科學。用户數量和反作弊系統的逐漸缺失，也令時光網評分現如今的業內影響力越來越差。通過對比2019年熱門電影時光網與豆瓣的評分以及評分人數也能看出，定位與豆瓣基本相同的時光網，註定無法通過類型優勢在一眾二線評分中崛起。

知乎評分

知乎核心用户的普遍興趣愛好中，電影是非常突出的一項。因此，幾乎每一部熱門電影公映時，知乎熱榜上總會出現“如何評價電影《XXX》的熱門問題”。

作為“高知”聚集地，知乎電影模塊一直較為發達，起初是以貓眼和IMDb評分，但是2017年9月開始，知乎電影評分也正式上線。

粗略地瀏覽知乎的電影版塊，可以發現知乎對熱門電影均有熱烈討論，在“如何看待XX電影”系列問答中，關注用户均在大幾千人甚至幾萬人以上，瀏覽量則平均在百萬左右，形成了不錯的討論氛圍，而這也是可以形成評分的基礎。

而雖然主要用户羣體都聚焦在一二線，知乎與豆瓣的評分也存在着一定的用户差距，在短短的兩年時間內，知乎評分的評分人數以及業內影響力，已經大幅趕超時光網評分。根據業內人士透露，目前電影的宣傳營銷方已經很少會選擇在時光網上進行影片的口碑維護，但是知乎愈發成為一個重要的宣發陣地。從評分對比也能看出，知乎對待進口片更為嚴苛，相對國產片則較為寬容。

今年國慶檔時，由於政策限制，豆瓣、貓眼、淘票票三大平台的評分都是9月30日公映日晚上才正式公佈，但是知乎評分最早公開，給予了極高的參考性。

萬達評分

購票平台評分，在幾年前也曾呈現出百花齊放之勢：微票兒評分、百度糯米評分、格瓦拉評分都曾擁有不小的受眾與關注度，然而在2017年貓眼娛票兒正式合併之後，兩大票務平台的評分也終於二分江湖，其他平台評分也融入了歷史的江河中。

不過作為二線票務平台的重要代表，萬達APP的評分在很早就擁有不小的業界號召力。一方面，因為萬達影城更聚焦在一二線城市以及三線城市的發達商區，因此與傳統貓眼、淘票票觀眾具有一定的區分度。作為全國最大的院線，萬達院線影管充足的影院以及受眾，也基本能保證每一部開分影片，都能具有千人以上的評分規模，

一般而言，影片的片方會選擇貓眼和淘票票兩大平台進行口碑維護，但是很少涉及萬達評分，作為目前最大的院線，一般擁有零點場的電影，在中午之前就能有評分。沒有零點場的影片，在下午兩三點也會有評分。這個評分對於貓眼、淘票票評分的開分估算也具有一定的參考性。

未來

以籃球社區起家的虎撲，最近與影視的距離越來越近。無論是Diss吳亦凡、NBA蔡徐坤的羣嘲，還是近幾年包貝爾、吳克羣等多位電影明星入駐虎撲進行電影宣傳，也都讓虎撲具有了一定的文娛行業影響力。

而虎撲，作為直男聚集地，向來也是一個喜歡“打分”的社區，2018年虎撲社羣給各種美女打分也多次登上熱搜。最近新上線的虎撲影視評分人數以及相關功能還較少，但是直男評分也將會是不少影視評分的組成，

除此之外，其實整個內地影市的電影評分仍然有很多，例如院線影片在下線登陸視頻網站後，也會有在各大視頻網站的評分；以新聞媒體為陣地的鳳凰網評分，部分影評人匯聚在公眾號進行發佈的影響標評分，貼吧電影票房愛好者的“香辣茄子”評分，都是此類電影類評分的代表，可謂是百花齊放，雖然不見得在影視行業內具有太高的影響力，但是在各自領域仍然具備不錯的公信力。

如此看下來，新浪的大V推薦度已經處在突圍的邊緣，渠道上也具備最大的優勢，但是評分機制仍然存在巨大的改善空間，而知乎、萬達以及虎撲等評分，也愈發在特定人羣中具備了不小的公信力與號召力。説到底，電影評分仍然在行業以及觀眾受眾中起着愈發強大的影響力，如何在公信力、商業影響力以及行業影響力上達到一個平衡，是二線電影評分突圍的關鍵。