電子煙應該被打倒嗎？_風聞

作者：豬九誡

出品：科技新知

在控煙這個問題上，國內的態度一直非常猶豫。

一方面，明知道吸煙有害健康，必須推動控煙，但是另一方面，煙草對税收貢獻巨大，激進控煙可能影響財政收入。

在猶豫不決的過程中，國內的控煙事業選擇了緩步前行，現在的最新目標是2030年之前將吸煙率降低到20%以下。

然而一向對於控煙非常保守的我們，如今對於電子煙的控制卻走在了國際前列，率先在全網禁售了電子煙，根據監管要求，目前國內的電商平台都已完成了電子煙產品下架。

電子煙禁售令出台以後，各種“電子煙已死”的呼聲立即見諸報端，各大媒體都在唱衰電子煙。但如果我們認為，搞死了電子煙就能解決青少年吸煙問題，未免有將複雜的問題簡單化的嫌疑。

1

香煙不能抽，電子煙也不能抽

從1990年開始算起，國內的控煙事業已經發展了幾十年，加入世衞組織控煙協議也已經有十來年，但是國內控煙的力度，卻一直嚴重滯後。

在討論這個問題之前，我們首先應該明確，不管是電子煙還是傳統香煙，對身體都存在嚴重危害。

首先，傳統香煙的危害，已經成為國際共識，但在國內卻被刻意忽視。

作為全世界最賺錢的煙草公司，煙草總公司憑藉着每年上繳國家的萬億利税，在公眾面前博取了不少好感，也推動着“為國吸煙”的言論在網絡上盛行了多年。

但是廣泛的研究早已證明，吸煙與肺癌關係緊密，其中煙草燃燒產生的焦油是肺癌的罪魁禍首，國內每年死於吸煙的人口數量接近一百萬。

只是在國內，由於控煙政策的曖昧，導致大量煙民對於香煙危害認識不足，反而在一些地區，吸煙成為了社交禮儀的一部分，形成表面上的控煙，事實上的推廣。

其次，電子煙同樣有害，並且危害不一定比傳統香煙小。

和傳統香煙一樣，電子煙的主要成分是尼古丁，並且是通過霧化技術讓尼古丁以大分子形式直接進入體內，可以被人體快速吸收，大幅度提高了尼古丁攝入過量的可能性。

除此之外，電子煙一般還會添加丙二醇、甘油、香料等添加劑，部分子煙還會添加蟲草、人蔘、咖啡因、檳榔、甚至是大麻（主要是國外）等未知成分，這些添加劑在加熱後除了會產生甲醛、鎳鉛等重金屬有害物以外，還有許多尚不明晰的危害。

另外從實際案例來看，美國作為世界上最大的電子煙消費國，目前已經出現了1888例與電子煙相關的肺病案例，相關的死亡人數達到了37人。

所以不管是從實際成分來看，還是從現實案例來看，電子煙肯定都是有害的，被納入監管本就是理所當然的事。

當然，電子煙雖然有害，但是得益於電子煙對二手煙危害的降低，以及對肺癌元兇焦油的消滅，我們還是寧可相信電子煙危害小於傳統煙草的。所以如果能準確標識危害嚴格管制，引導老煙民從傳統煙草過渡到電子煙，其實也是一件好事。

可惜的是，不管是傳統香煙還是電子煙，從生產、銷售到推廣，國內的監管力度都非常不及格。

2

電子煙要管，香煙也要管

控煙幾十年來，國內對於煙草製品的管制依舊嚴重缺席。

先説最近廣受詬病的電子煙，一些商家為了利益故意將電子煙包裝成為潮流文化的代表，鼓勵青少年嘗試電子煙，讓原本並不抽煙的人發展成為新煙民。為了讓不抽煙的人進入電子煙這個坑，電子煙企業起碼設置了兩個大坑給不抽煙人羣。

第一個坑，是將電子煙和潮流文化綁定。

不知道從什麼時候開始，電子煙開始和“酷”聯繫了起來，成為潮流文化的符號之一，似乎只有抽上電子煙，才能真正成為一個又潮又fashion的少年。

就在半個月前，在北京望京soho的寫字樓下，還有許多電子煙品牌的促銷人員擺展台宣傳自家的電子煙買一贈一、免費試抽，而那些扎着髒辮、留着紋身的少年，則成為了電子煙行走的廣告牌。

除此之外，前不久羅永浩參與創業的小野電子煙，還特地找來了陳冠希做代言人，直接將這股電子煙潮流推上了頂峯。

在不少年輕人心目中，陳冠希可是潮流教父、叛逆教父、rap教父，有了冠希哥光環的加持，電子煙瞬間變得更酷了，也更加吸引那些涉世未深的未成年人。

第二個坑，是開發各種口味吸引不抽煙人士。

其實對於傳統煙民來説，真正能接受的電子煙口味還是煙草口味，水果口味並不是剛需，然而在現實的利益面前，總有人捨不得龐大的非煙民市場，試圖逆天改命。

這些新口味的電子煙，一開始瞄準的就是非抽煙人羣，而不是老煙民轉化，因為對於老煙民來説，一是電子煙不解癮，二是適應不了煙草以外的口味。

所以我們看見，主流的電子煙品牌無一例外都具有十幾種特殊口味，並且賣得最好的都不是煙草口味，而是綠豆、西瓜等新興的水果口味，非煙民市場已經成為了電子煙銷量增長的強大引擎。

當然，説到監管缺口，電子煙在傳統香煙面前還只是個弟弟，國內的香煙除了不能打廣告以外，更是存在嚴重漏洞，許多監管政策基本形同虛設。

首先，是香煙銷售渠道混亂，未成年人購煙容易。

國內明確規定，不得向未成年人出售香煙，但是在銷售環節卻從來沒有出示身份證這一要求，導致未成年人購買香煙的渠道暢通無阻。

不僅如此，在不少中小學的小賣部，香煙不僅向未成年人出售，而且出售方式非常貼心，幾毛錢一支煙支持單支購買。來自煙草大省雲南的我，身邊有很多同齡人初中就開始抽煙，年僅二十幾歲，煙齡就已超過了十年。

其次，是香煙包裝不規範，禁煙標識不夠顯眼警示。

大部分國家的香煙，按照監管要求包裝都設計得非常醜陋，許多國家要求香煙包裝正面必須標識50%甚至75%以上的警示性圖片和文字。

而國內的香煙，名字上往往是“中華”、“黃鶴樓”、“嬌子”，一個比一個輝煌霸氣，圖案上則是山河社稷、龍騰虎躍，充滿傳統文化韻味，反倒是“吸煙有害健康”幾個字躲到了側邊欄，生怕被人看見。

所以在電子煙禁令出台之前，不管是電子煙還是傳統香煙，在監管上都是缺位的。

當然，如果電子煙銷售禁令能夠貫徹下來，並倒逼傳統香煙監管跟進，對於整個行業來説，肯定是利大於弊，有利於規範整個行業的種種亂象。

但是如果這個禁令只是部分羣體為了傳統煙草的利益不受損，打着禁煙的幌子打壓電子煙產業，那不管是對於整個產業來説，還是對於國內的控煙事業來説，肯定都不是好事。

3

煙草還得賣，但不一定賣給中國人

眾所周知，我國的煙草行業對國家財政收入貢獻巨大，每年上繳的利税能幹翻兩桶油+四大行。然而中國的煙草行業，一直是表面繁盛，實則落後。

得益於國內的煙草專賣制度和全球第一的煙民數量，中國煙草總公司一直是世界上最賺錢的煙草公司。只不過煙草總公司的賺錢能力並非基於產品和技術的領先，而是基於壟斷優勢。

同樣是居於壟斷地位的國企，國家電網的電力能夠在全球數十個國家穩定運營，而煙草總公司的香煙卻只能賣給中國煙民，所以到了國際市場上，中國煙草總公司很快便失去了話語權，致使國際煙草市場基本被國外四大煙草巨頭所壟斷。

國內控煙態度不堅決，和高達萬億的税收貢獻脱不了干係，所以要推動煙草產業改革，就必須要合理平衡煙草和税收之間的兩大訴求。

第一個訴求，是民眾的控煙訴求。

如今控煙早已成為國際主流意識，國內呼籲增強禁煙力度的聲量也越來越高，煙草產業改革必須將控制煙民數量和青少年吸煙問題擺上案頭，煙民的數量不能無限增加。

第二個訴求，是税收部門的財政訴求。

要解決好這個問題，就意味着煙草行業必須要能持續獲利，以完成每年的煙草銷售指標。但是在第一個訴求的基礎上，留給國內煙草產業的路並不多，其中最靠譜的一條路，無疑是出海。

中國煙草想要出海，就不能一杆子打死電子煙產業。如今國內的煙草產業，要想在完成控煙目標的基礎上持續增收穫利，就必須進一步規範電子煙產業、扶持本土電子煙品牌。

曾經，這條路其實頗為順遂。

2004年，中國人韓力發明了電子煙，並首次將其正式推向了市場，並且將電子煙的廣告打到了各大電視台，銷售額很快破十億。然而在監管的重壓之下，如煙電子煙很快被三板斧拍死，最終賣給了帝國煙草，並且慘遭雪藏。

我們曾經打倒過一次電子煙，但是在打倒電子煙的十年裏，除了煙草總公司的利税不斷上升以外，我們的煙民數量始終穩居世界第一，我們的成年男性吸煙率始終超過50%以上，我們的青少年吸煙率不降反升。

十多年後，當電子煙創業潮再次興起時，全球最大的電子煙巨頭，已經是美國公司。

即便如此，我們仍有機會。

目前全球95%以上的電子煙均生產自深圳，包括第一大電子煙巨頭Juul，全球最大的電子煙供應鏈企業麥克韋爾，是一家深圳公司。

作為電子煙祖師爺的中國，目前依舊掌握着電子煙產業的核心科技。

所以只要我們有控煙決心，敢於打破煙草行業盤綜錯雜的利益格局，國內的煙草行業其實還有機會。温室裏是長不出參天大樹的，國企改革的步伐，不應該在煙草總公司的面前停下腳步。

總得來説，煙草行業需要的，是一次破釜沉舟的改革，在這場改革中，傳統煙草和電子煙應該同等對待、同等規範。如果香煙和電子煙的競爭只是淪為一場比爛的競技，我認為是整個煙草行業的恥辱。

如果不能從根源上管控煙草規範行業，而僅僅只是一刀切地再禁售一次電子煙，不管是對於煙草行業發展、國內控煙形勢還是青少年吸煙問題來説，都毫無意義。