5G手機江湖勝負手_風聞

作者|魏曉      來源|藍媒匯

11月15日華為Mate X 5G首次正式開售，雖然售價高達16999元，但不到數秒就已被搶購一空。而且在主流二手交易平台，華為Mate X 5G的價格已經被持續炒高。市場無限的熱情與追捧，正是用户對5G迫切感的直接體現。

進入今年下半年作為5G時代核心利益相關的智能手機廠商紛紛推出5G手機新品，並對外公佈彼此有關5G的規劃等等，旨在於5G時代分一杯羹。

可以預見，5G手機江湖同樣會是一場激戰。那麼勝負手，會是什麼。

極光大數據發佈的《2019 Q3中國智能手機市場洞察報告》，針對中國5G商用後首個季度中國智能手機市場的競爭格局推出了洞察分析，並得出結論：認為誰掌握了更大規模的存量用户，誰就有更大的把握在未來取勝，存量用户的體量對手機廠商5G時代優勢的延續有着舉足輕重的作用。

5G前夜競爭激烈

今年Q3普遍被業內視為國內5G產業市場化高速發展階段的起點。在該季度內，主流的手機廠商大都發布了5G手機。不過從市場角度來看，於5G前夜搶推新品等動作，並不意味着就是絕對拿到了5G時代的敲門磚。

這更多是卡位之舉，背後是在4G到5G的轉換窗口期，手機廠商彼此都不敢放鬆。

智能手機行業目前已是存量市場，在市場不再具備增量的背景下，競爭的維度便就縮窄至主流手機廠商彼此之間。

根據中國信息通信研究院最新發布的報道顯示，2019年10月，國內手機市場總體出貨量3596.9萬部，同比下降6.7%，環比下降0.7%。2019年1-10月，國內手機市場總體出貨量3.23億部，同比下降5.8%。

數據上清晰可見，隨着智能手機普及率觸及天花板，高速增長的態勢已成過往。

但是，5G提供了打破原有格局的可能。

業內共識，5G技術讓用户進入萬物互聯的時代，且將開啓一個百萬億元級的大市場。從基礎設施、網絡設備在到終端應用……等各個方面，5G都將扮演關鍵角色。

自然，5G就成為了兵家必爭之地，5G前夜的洶湧暗戰也就隨之而來，廠商彼此之間搶佔先機，放話造勢也就可以理解。

不過從第三方角度來看，在智能手機產業鏈非常成熟、彼此資本也都比較雄厚的現在，先機、規模、運營打法等等，都相對來説門檻不高，亦被複制。

那麼什麼才是核心優勢。

根據極光大數據《2019 Q3中國智能手機市場洞察報告》，其認為，在5G市場爭奪戰，比拼的不僅是手機廠商誰拔得5G手機發布的頭籌，還有手機廠商如何在激烈且充滿不確定性的市場競爭中完成“跨週期”進化，以及手機廠商持續的技術與創新引領實力。這期間，強勢的用户基礎與品牌口碑至關重要。

這意味着，手機廠商在過去4G以來積累下來的存量用户將扮演關鍵角色。

關鍵角色在於存量用户

誰掌握了更大規模的存量用户，誰就有更大的把握在未來取勝。誰擁有了高額的市場保有率（存量用户佔比），誰就能在即將到來的5G時代中具備更優勢的起點。

這並不誇張。

一方面5G會是一輪換機潮。存量用户中大量基於使用習慣和品牌信任的忠誠用户，在體驗接近的情況下，會仍然選擇同一品牌的5G手機，這是可以預判到的。

另一方面，4G到5G的轉換階段，不僅僅是終端，更是基礎芯片、操作系統、人工智能（語音助手）、IoT硬件生態等多個層面的5G智慧場景生態體系搭建。這一背景下，手機品牌的存量用户對廠商交互模式和周邊生態都有較為成熟的認知，在5G應用場景落地時可以做到無縫對接。

這個趨勢下不難判斷，存量用户的體量會是手機廠商逐鹿5G時代最硬的底牌。

根據極光大數據，從2019 Q3國內智能手機保有率（存量用户佔比）分佈來看，國內手機市場由五大手機廠商佔據，華為手機和榮耀手機合計保有率為28.7%，為業內保有率首位，與第二名蘋果的保有率拉開近10個百分點的差距；OPPO和vivo保有率分別為17.3%和16.7%；小米保有率為9%。

極光大數據認為，華為和榮耀近30%的存量用户份額為其5G生態的落地打下了一個不錯的基礎。

首先市場第一的保有率，本就是實力的體現。

華為和榮耀多年深耕智能終端，實現了技術領先以及生產線的全面鋪設。以榮耀為例，作為華為旗下面向年輕人的科技潮牌，榮耀共享華為領先業界的技術創新，將前沿創新率先應用到自家產品上，並快速迭代。

這種策略，市場亦給出了反映。除了Q3季度內高保有率之外，今年剛過去的雙11，榮耀手機在天貓+京東+蘇寧易購三大平台斬獲手機品類當日及累計（11月1日至11月11日）銷量冠軍。

其次高保有率意味着用户忠誠、市場追捧，以及存量用户規模的龐大，這會讓榮耀在切入5G市場時顯得遊刃有餘，並胸有成竹。

即將發佈的榮耀V30系列手機相關參數

有業內人士認為，基於華為長達10年對5G技術研發不僅讓榮耀的5G技術更成熟，而且還帶來了全場景智慧戰略的佈局。5G帶來的改變有別於4G，不再只是技術上的競爭，而是將融入場景中的全面應用。較高的市場保有率會讓用户已經習慣榮耀技術的體系引領和生態，會讓後者在技術、產品、服務等多方面都佔據優勢。

也正是擁有豐厚的土壤，以及較高的起點，榮耀在5G時代爆發時不追求噱頭，而是在洞察用户人羣的基礎上，通過探索預判行業趨勢，讓榮耀擁有“產品不出則以，出即是爆品”的底氣。

萬事已經具備，只等榮耀V30的發佈。屆時，就讓市場來驗證榮耀於5G手機江湖混戰的競爭力。