新京報:“編故事”的盧克文,讓我想到了咪蒙_風聞
芙宁娜-2019-11-20 11:49

來源:“新京報”微信公眾號
坐擁百萬粉絲的盧克文“秀”得可能有點歪,這場風來得也有點猛。
聲討“盧克文工作室”的人,對盧的厭惡,絕不亞於當年的“咪蒙”。
其實,早在今年5月,從知乎開始,討盧之聲便零星泛起,但直到近日,各路討盧檄文才形成鼎沸之勢,迅速燃及微信公號,對“盧克文”形成了合圍。
“盧克文工作室”,這個曾號稱“可能是國內最有深度的國際政治週刊”的微信公眾號,是“篇篇10萬+”的創造者,今日為何陷入這般境地?
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盧克文為什麼被圍觀?
盧克文被關注是早晚的事。
“盧克文工作室”這個產生於2019年3月份的公眾號,在出生第70天,製造出第一篇10萬+,後又因《文在寅的復仇》一文爆紅,吸粉20萬,從此躋身“大神級公號”之列。
在其後的日子裏,盧克文勤奮躬耕,一週兩篇萬字深度長文,他閉坐一室,橫筆闊談天下政經,話題範圍遍及寰宇。盧克文行文,內探人心幽暗,外論大國邦交;上話大國政要,下言個人榮辱,吸引了眾多忠實擁躉,一時風頭無二。
盧克文的文章,初看似乎很專業,又偏好“深度挖掘”,涉及軍事、歷史、政治、經濟等諸多領域。但是,能夠在諸多專業領域遊刃有餘,在知識分工高度專門化的今天,即使學神馬克斯·韋伯附體估計都很難Hold住,遑論“中專出身”的盧克文。
盧克文被羣起而攻之,也就在所難免了。
▲微博截圖
盧克文的操作模式,更多地靠的是短時間內大量收集資料,通過洗稿,然後注入個人觀點和常人難聞的故事,進而打造出一篇引人入勝的“專業、深度兼具”的雄文。這其中,最為人所詬病的,還是他的洗稿行為。
網上有不少人,對他數篇文章的內容,逐段逐句地進行了分析,通過對比原文,一一給出其洗稿的實錘證據。並指出其行文“沒有知識體系,沒有方法論,不成系統,過於碎片化”,而且往往“錯字連篇,排版混亂”。
這種種説辭,都給出了同一指向,盧克文是一個作風粗糙、水平低下而又妄議天下、自命不凡的人。
更有人指出,盧克文在轉行成立“工作室”、舞弄文字之前,曾經做過十年的電商運營工作。這不難讓人聯想到,他的整個所謂深度、專業的寫作,不過是一場以寫作為名的“網絡營銷”。
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盧克文為什麼能吸粉百萬?
盧克文的機巧之處,在於會“講故事”。
盧克文自15歲時,便立志要成為一個作家,他曾經花一整年的時間創作出一部小説,但是最終只到手8000元稿費,讓他心灰意冷。
2019年的這次“重操舊業”,讓精通了電商營銷的他頗有重整文字江山的野心。最有吸引力的文字莫過於“故事”。盧克文緊緊抓住了這個賣點。
他講巴西、講墨西哥、講波斯、講烏克蘭,都是以一國為主體,以小見大,通過生動鮮活的人物、具體而微的細節完成宏大敍事。例如在講述巴西往事時,他從球星阿德里亞諾入手,通過敍述他個人的興衰沉浮來管窺整個國家的命運。
他的語言,通俗易懂、老少通吃,接近口語、拉家常,有着滿滿的網文小説風格。這種語言風格,廣為網民所好。
▲微信公眾號“盧克文工作室”截圖
更為重要的是,在高大上的話題,行雲流水般的敍事之內,盧克文敢於下定義、敢於亮出觀點。而這種頗為果決的文風,某種程度上,吸引了一批觀點搖擺但卻學歷頗高、見識不淺的讀者。
在政治、經濟專業領域,對一個問題進行論證,往往需要大量論據做反覆論證,得出結論是一個漫長的過程,並且往往最後得出的結論,也無法是非黑即白的。因此,在專業領域之中,能就一個問題,給出明確的結論,頗為不易。而繁瑣的論證,也逼退了絕大多數讀者。
但是,這對用證據和結論來講故事的盧克文來説,問題就不存在了。他可以在講故事之時,通過簡單的證據便直接拿出結論,這無疑容易給讀者“行雲流水”般的快感。
某種程度上這是盧克文“文字營銷模式”的成功秘訣,但是,他也“成於斯,毀於斯”。他的證據來自於海量洗稿,他的結論經不起推敲,他的“故事”很多被證明是自己編的。
現在的盧克文,被掀掉王冠,揪掉布袍後還努力裝作淡定。
其實“編故事”,也是當年咪蒙們慣用的手段。為了流量,為了煽動情緒,完全不顧事實。咪蒙旗下實習生公號一篇《寒門狀元之死》,被揭開偽裝之後,同樣遭到了羣起圍攻。彼時場景,如今歷歷。
咪蒙是通過“編故事”達到“販賣焦慮”之效,盧克文則是通過“編故事”獲得想要的證據,達到預想的戲劇化效果。在他們那裏,事實本身都可以讓位於目的和流量。為了達到目的,可以對事實本身“不擇手段”,這是二人的共通之處。
如今,“盧克文工作室”的口號,由“可能是國內最有深度的國際政治週刊”換成了“這裏有世界當代史!”從自稱最有深度地解讀國際政治,到僅僅“泛談”世界當代史,盧克文的應對之舉,又有多少誠意?
那些曾經被欺騙的的讀者,還會再去他那裏讀懂“世界當代史”嗎?
畢竟,沒有人想去讀被編造過的歷史故事。