粉絲追星，官方“失靈”_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2019-11-21 12:27
文 | 龍承菲、符瓊尹
編輯 | 江宇琦
在剛剛結束的R1SE巡演廣州站上，流量偶像的粉絲們難得沒有“失去控制”。
11月16日的演唱會前一週，R1SE成員們就開始在微博呼籲粉絲不要帶自制“燈牌”入場，組合成員張顏齊甚至專門發佈評論稱：“寧可到我的時候一片漆黑，也不希望看到帶有我名字的燈牌出現在這一場演唱會里”。因此到了活動當天，現場確實如官方所願是一片官方應援棒構成的“光海”。
這種“整齊劃一”，在當今的流量粉絲界裏，並非常態。在以往含有流量藝人的演出中，無論場館甚至愛豆自身如何號召，最終呈現在演唱會現場的往往還是各色燈牌的“比拼”——粉絲們會不顧官方後援會甚至愛豆自身的號召，根據自己的意願攜帶燈牌入場。比如TFBOYS週年演唱會雖然年年號召粉絲不帶燈牌，但最後“燈牌大戰贏家是誰”的關注度，某種意義上甚至超過了演唱會本身。
而“燈牌”問題，只是“官方”與“粉絲”博弈的一個縮影。在大眾的認知中，官方配置應該隨着偶像運作體系的成熟變得更為健全，但毒眸卻發現，隨着偶像體系的發展，現狀卻是“官方”的影響力似乎在逐漸消失。曾幾何時一家獨大的官方後援會，在短短几年後的今天，正在變成一個有些“尷尬”的存在。
小到應援棒和燈牌的取捨，大到藝人發展方向的規劃，毒眸發現，與以前官方獨大的生態不同，如今的粉絲們越來越傾向於“自成一派”：他們越來越遠離官方、後援會的權威，飯圈內部開始衍生出各式不歸屬官方統轄、卻又規模盛大的組織形態，並依附在這些非官方組織之中，最終呈現出“遍地開花”的野生趨勢。
“3……2……1！”
伴隨着倒計時聲的結束，李宇春揭開了最後一個號碼牌。“3528308票！恭喜！恭喜！”主持人們的祝福聲剛一出口，就馬上被現場的尖叫所淹沒。鏡頭轉向了那熱切歡呼的來源，身着統一顏色T恤的男女出現在電視機裏。他們有的舉着李宇春的照片，有的拿着設計過的名牌，有的相擁而泣，有的對着鏡頭肆意大笑，與李宇春共享着勝利的喜悦。
作為中國造星史上的一個里程碑，李宇春等超女的成名之路上，這些狂熱粉絲們組成的後援會，發揮了巨大的作用。2005年《天府早報》曾總結過超女粉絲後援會拉票的三種方式：各地粉絲定期上街舉行拉票活動和組織觀看比賽；為選手建立網站，到各大論壇、貼吧、QQ羣中散發信息；與選手的親友配合，圍繞選手下榻的酒店和活動場所開展活動。
也正是從這時候開始，內地的粉絲們有了自己的“專屬名稱”、有了更強的歸屬感，如李宇春的粉絲為“玉米”，周筆暢的粉絲為“筆迷”，張靚穎的粉絲為“涼粉”等。“我從沒見過這麼有組織、有奮鬥目標、有職業水準、有奉獻精神的粉絲集體。”當年《南方都市報》的一則娛評這樣評價超女粉絲羣體。“原來追星還可以這樣。”面對組織嚴密的超女粉絲後援會，當年不少網友在論壇裏感嘆道。
事實上，即使在當時，粉絲後援會也不能算是一個全新事物。早在上世紀八十年代，在日韓、港台等偶像產業發達的國家與地區，很多藝人的團隊就開始成立官方的後援機構，方便粉絲與明星之間的溝通。如1988年由劉德華所屬經紀公司成立的“華仔天地”，會為粉絲提供訂票、分享劉德華親自寫稿的心裏話等“配套服務”。
到了本世紀初，隨着內地娛樂產業的發展，類似的粉絲組織也開始出現。無論是官方還是民間，創立網站都是當時最常見的與粉絲互動的形式，有的粉絲甚至還會為偶像創建各地的分站。據2004年天涯論壇名為《蒐集各路明星大腕的官方網站》的帖子的相關討論顯示，時至2004年，多數知名的明星都會有一個甚至多個網站。許多粉絲建立的網站，最後也會成為明星的“官方網站”。
對於當時的粉絲來説，與明星直接溝通的便捷渠道十分有限，官網、貼吧就成了為數不多的追星渠道。自媒體“高能E蓓子”創始人，曾任“2004年超女亞軍”王媞百度貼吧吧主的E姐告訴毒眸，因當年王媞的官網物料一般，信息有限，粉絲都以貼吧為根據地，王媞本人偶爾也會通過貼吧和粉絲溝通：“我們直接接觸的都是本人和她家人了，她也會看貼吧，會在貼吧留言，誰要是寫了很好的帖子她都能看到。”
但在這一時期，粉絲網站還只是一個相對圈層化的產物，有的明星大腕的內地後援官網，活躍用户也不過才幾百人。而從2005年的超級女聲開始，追星更加的大眾化，在媒體的報道里成為“年輕人新的社交方式”，粉絲羣體也隨即壯大。據粉絲網2006年的調查顯示，國內各種成規模的粉絲團有2000個以上，也此前一直不温不火的S.H.E“大陸官方後援會”，也是在這一時期註冊人數才正式突破10萬。
不過隨着粉絲後援會們影響力的逐漸擴大，出於方便管理、利益最大化等考量，很多在民間頗有影響力的粉絲組織，最後都會被明星公司“收編”和重組，順勢轉為官方組織。2005年9月後，張靚穎國際歌迷會、周筆暢全球歌迷會、何潔全球歌迷會等官方歌迷組織先後成立，組織當中很多“骨幹”成員，都是當年貼吧、粉絲網站等民間組織裏的“大粉”們。
也正是經歷了2005年這次選秀大年的“集體操練”，在往後的選秀比賽中，官方後援會成立的速度更快了，也衍生出了更多細化的職能。
2006年超級女聲的全國決賽前，選手厲娜的全國粉絲團就已經有了清晰的樹狀結構：最上面是全國會長和副會長兩人，下屬是全部管理組、宣傳組、設計組、反黑組、頂帖組、投票組，也包括積極參與活動的人如貼吧吧主等。而2007年《加油好男兒》結束後，當時僅排名全國第8名的李易峯，全國官方後援會都成立了“財務部”“法律事務部”等部門。
2005-2012年間，在電視選秀熱的帶領下，整個官方後援組織的發展迎來了一個黃金時代。很多明星都建立了正規的、有專人打理的後援會，民間的粉絲組織與公司授權的官方後援會也開始產生了摩擦。2011年，一位經紀人就告訴《半島晨報》記者，粉絲很會提要求：“他們經常會問，‘某某明星的全國後援團的微博已經加V了，我們這個可以加嗎？’‘什麼時候組織探班活動？’‘下一次代言發佈會我們可不可以參加？’等等。”
這一時期，在與官方後援會的較量中，民間粉絲組織常常陷入被動的弱勢地位。2012年中旬，唐人授權管理的劉詩詩官方網站“詩舞翩翩”突然撤銷近十個地區後援會負責人的權限，而此前因不滿官網活動而自行成立的“劉詩詩貼吧後援會”，也於2012年10月15日發佈公告宣佈解散。解散公告稱：“由於後援會本身資源有限，另與公司溝通無果，還被多番誤解，內外因交錯，風波不斷，自認無法維護後援會小獅子的應得利益，經過總會與各地會長詳盡討論之後，劉詩詩全國後援於即日起解散。”
而與之相對應的，官方組織則在更多資源的傾斜下，於2012年後衍生出接近日本養成系偶像的模式：官方fan club。
官方fan club指由藝人經紀公司開設的粉絲俱樂部，基本為付費制，需要在官網、小程序等地註冊會員，才能享受獨家視頻、獨家寫真和周邊、活動門票的購買權等等。在日韓的粉絲經濟體系中，這種會員制粉絲俱樂部運作較為成熟，官方出品的偶像周邊是粉絲必備的追星道具。
TFBOYS、SNH48等帶有日系偶像特徵的偶像公司也開通了相應的club，會員擁有購買獨家周邊等權利。其中最吸引粉絲的，莫過於週年演唱會的“優先購票權”。據TFBOYS的官方fan club規定，必須成為“TF家族官網高級會員（一年制及以上）”才能參與購票，會員年費為298元，且“並不能保證每一個付費會員都能買到票”。
而在這股愈演愈烈的追星狂潮裏，官方後援會的聲量和影響力也來到了頂峯，很多後援會儼然成了一個超高門檻的羣體組織。
去年9月，鄧倫全球后援會曾發佈招募公告，計劃招聘正副會長、粉絲羣管理員等職位，而隨後列出的候選人條件包含世界五百強公司工作經驗、熟練操作PS、有線上全平台推廣經驗並帶領團隊負責過多個品牌線上推廣案、英文韓語聽説讀寫流利等等。而據毒眸瞭解，這樣的招聘要求在行業內並不算少數。
然而就在“官方”後援會的影響力來到頂峯時，“分裂”其實也在粉絲內部出現了。在很多粉絲心中，其實官方後援會一直存在頗多爭議，究其原因，在於很多官方後援會能夠享受的“福利”，有時也會變成一種變相的、過度的“權力”，從而影響粉絲的追星體驗。
最常見的一類案例，就是後援會“福利”信息的不透明。進入後援會之後，所享受到的福利除了能跟藝人團隊聯繫，組織粉絲活動需要福利時能跟藝人團隊溝通，還有藝人活動的“免費粉絲名額”。通常公司會把票直接發給後援會，由後援會來分配發放。
一位藝人宣傳小草告訴毒眸：“如果是比較重要的活動，團隊會好好篩選人，比如產出圖的站姐基本都有票，還有一些飯圈資深ID因為有貢獻、有影響力會收到票，打榜比較積極的也會有；但如果活動內容比較隨意，就全憑後援會來決定標準，跟公司大概報備就好。”
在這樣的標準之下，“贈票”這個福利本身很難做到公開透明。“有一些小的潛規則，比如説後援會派三個人，其實兩個人就能完成線下組織，會長多留一張給自己關係好的，粉絲也不好説，因為確實去了三個人組織。”小草説：“只要別太過，基本粉絲也不會覺得有什麼不公平的。”
有演員粉絲min告訴毒眸，自家愛豆劇組開放探班的時候，後援會拿到粉絲名額後沒有給到負責拍圖的站姐，還因此引發過粉絲間小規模的矛盾。可是過去很長一段時間裏，這種“潛規則”在飯圈內部是常態，不少粉絲都心知肚明，但卻只能選擇妥協——對於大多數粉絲來説，當時的“官方”，仍然是少有的追星渠道。
也正因如此，伴隨着移動互聯網時代的到來和泊來粉絲文化的流入，粉絲文化生態裏首先遭到衝擊的，便是包括官方後援會在內的“權威”組織。毒眸發現，由於如今信息變得越加透明，近年來官方後援會的地位變得“尷尬”起來，有越來越多粉絲後援會被認為“工作不力”，被質疑“分配不均”，甚至管理人員被散粉集體要求“下台”的情況也不罕見。
去年2月，“蔡徐坤全球粉絲後援會”在《偶像練習生》的禮物認證環節，用粉絲集資的款項送了西瓜、4塊錢左右的船襪、可能會引起過敏的洗手液等廉價的禮物，從而被大量粉絲質疑後援會工作不力，在微博上遭到了粉絲的集體聲討，最終後援會管理層下台換屆，粉絲們才得以全情投入到當時的打投任務中去。
除此之外，更多有能力的粉絲，會建立起了大規模的“民間組織”，可以動員大量散粉，通過網絡集結、集資、發佈任務，在全國各地高效率地組織活動。官方後援會入會門檻高、核心成員少的特點，這時反倒成了其自身的一大缺陷。曾經參與過電影包場活動的粉絲就向毒眸抱怨過：“官會包場還沒我們包得多。”
“雪上加霜”的是，更多元的信息獲取渠道，讓民間粉絲機構們有了更多可以發揮的空間。對於粉絲來説，信息交互的頻繁，讓官網、粉絲俱樂部不再是唯一的追星渠道。越來越多的藝人入駐微博、今日頭條、小紅書等多個線上平台，隨時可以發佈自己的圖片、視頻等等，粉絲也能夠通過轉發、點贊、評論甚至私信，直接向藝人傳達自己的感受。
而隨韓流偶像文化流入的“站姐”這一身份，則讓官方不再成為明星美圖的唯一發布地，關注站姐同樣可以第一時間收穫自家愛豆的活動現場圖，並且大多數站姐出圖的速度都要先於官方——這給官方和後援會的地位帶來了很大威脅，有些大站站姐甚至因此受到追捧，出現在活動現場還能收到粉絲贈送的禮物。
此消彼長間，官方和民間的權威性有了徹底的扭轉。
去年8月，有網友發佈了鄧倫全球后援會VIP會員制度的清單，一年會費168元一年，福利包括每年生日會收到鄧倫親筆簽名的生日祝福卡片等。而這種過去司空見慣的模式，卻引發了鄧倫粉絲的強烈不滿，他們髮長文表示反對這一VIP制度，稱鄧倫的本職工作是演員，“拍戲極度勞累之餘”還要“佔用原本就很少的休息時間去滿足粉絲大量簽名需求”是本末倒置。長文轉發數超過2000，這一會費制度最終得以取消。
除了官方後援會以外，藝人團隊也似乎正在失去對粉絲的“控制”。粉絲們不再“盲信”官方，反而更願意相信自身的力量。
今年9月，楊冪粉絲“手撕”嘉行，拒絕公司自制劇、要求嘉行慎重挑選適合楊冪的劇本，在此事件中，楊冪官方粉絲團等官方粉絲組織和粉絲站在了一起——楊冪官方粉絲團發佈的、帶有#請楊冪拒絕嘉行自制爛劇#話題的九宮格微博收到3.7萬條轉發，微博中明確指出“楊冪粉絲與@嘉行傳媒楊冪工作室多次溝通無果，信任破裂”。
這樣的“失控”，某種程度上是粉絲心理的集中體現，有利於增強粉絲的粘性，讓散粉得以聚集、分工，增強粉絲羣體的力量。但在沒有官方監督的背景之下，散粉的“野蠻生長”有時會出現不小的隱患，站子詐騙、私生飯跟車等亂象如今也常常出現在飯圈之中。
而在這種情況下，官方“下場”對於散粉進行監管，似乎又變成了一種“變相”的保障。去年11月，白敬亭粉絲站子“-LittleWhite93-BJT”就因為賣周邊卷錢跑路，大量粉絲錢款被騙。最終，後援會將具體情況反饋給白敬亭工作室之後，工作室出款“自掏腰包”墊付了被騙粉絲們的金錢損失。
