騰訊版「探探」試水陌生人社交_風聞
Tech星球-Tech星球官方账号-聚焦互联网前沿科技和新商业。2019-11-22 15:31
騰訊社交棋盤上，再落一子。
Tech星球(微信ID：tech618)
文 | 李曉蕾 陳橋輝
頭圖｜IC Photo
依靠微信、QQ兩款巨量流量產品，騰訊雄踞熟人社交帝國，在陌生人社交領域，騰訊也伸出了新觸角。
此前Tech星球（微信ID：tech618）曾在報道中獨家提及，騰訊內部正秘密測試一款主打“高品質脱單”的戀愛交友App。11月20日，該款被命名為“輕聊”的陌生人社交產品以測試形式上線。輕聊的定位是為互聯網大廠和校園菁英尋找好友，一經推出後，就在部分互聯網社羣中引起熱議。
同時，騰訊此前還低調上線了一款語音社交軟件“迴音”，擁有在線連麥、實時交友、陌生人匹配以及在線遊戲PK等功能。從產品形態上看，迴音是將“Now直播”中的“交友”欄目剝離開來，孵化成獨立App，還保留了原有的增值業務——打賞以及“貴族”身份。
Tech星球注意到，上述兩款深圳市網視界科技有限公司開發。天眼查信息顯示，該公司由魏穎和謝晴華各持50%股份，魏穎為董事長兼總經理，周頌擔任監事。其中，謝晴華為騰訊副總裁，直接彙報對象為騰訊CFO（首席財務官）羅碩瀚；周頌則是騰訊IEG(互動娛樂)財務管理副總經理。同時，周頌與謝晴華還是騰訊旗下多家公司監事。
來源/天眼查
兩款新上線產品，可以説是騰訊在陌生人社交的試水之作，要知道騰訊此前一直避諱這一領域。
2019年1月，針對主打匿名社交的產品“馬桶MT”，馬化騰曾在朋友圈評價道，“旗幟鮮明地反對負能量的匿名社交，先讓家裏人能用起來再説吧。”陌生人社交具有內容審核、身份認證等天然的難題，騰訊又會如何避開這些天然的負能量呢？
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繼視頻美顏社交App“貓呼”、音樂短視頻App“響風”後，騰訊社交矩陣再次上新。與已經被報道的迴音不同，首次亮相的輕聊更值得關注。
Tech星球（微信ID：tech618）通過邀請碼體驗後，發現從產品整體形態上看，輕聊與探探高度類似，更像是加入更多身份驗證規則的“探探”。
輕聊產品類型並不新鮮，喜歡點心形圖案，不喜歡點叉，雙方均點擊喜歡則配對成功，進入聊天界面。與探探右滑喜歡，左滑不喜歡，互相喜歡則配對成功的設計基本相同。
兩者最大的不同是，輕聊對用户身份驗證要求，明顯比探探高出不少。用户上傳照片後，還需要通過人臉識別進行真人檢驗，檢驗成功後才擁有配對選擇的權利。同時用户還可以上傳在職證明或工牌進行公司認證，上傳學位證明或學生證對學校進行認證。
在進行配對選擇時，用户可以看到包括對方個人封面、關於我、興趣愛好、理想型及發佈的個人動態等信息。輕聊採用多種標籤，而非LBS進行智能匹配，這種配對方式對交友範圍進行了一定程度的精選，這也是騰訊之所以將其成為“高品質脱單”的重要原因。
同時，在輕聊上，單次僅擁有15次選擇是否喜歡的機會。機會用完後，則需要等待18個小時，系統才會再次推薦用户。探探也曾設置單日內可滑動用户數量及喜歡次數，後期將此設置為增值業務，設立收費項進行商業化。未來，輕聊或許可以借鑑探探收費模式，進行變現。
值得注意的是，無論是上傳個人封面，還是展示個人動態，短視頻的內容形態都佔據了主要位置。“騰訊醉翁之意不在酒”，一位社交產品創業者向Tech星球分析道，個人動態必須是短視頻，個人形象照也鼓勵上傳短視頻內容，提供上傳路徑，輕聊應該想從短視頻上切入陌生人的社交。
此前，被調侃沒有“短視頻基因”的騰訊，頻頻推出短視頻產品。從現階段推出的新產品類型來看，騰訊正在結合短視頻內容的社交上發力，重心開始出現轉移。
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微信走過8年後，騰訊在社交領域探索意圖明顯。
微信的最大問題在於，作為一款超10億用户的產品，張小龍只能選取最大公約數，做一款滿足絕大多數人都喜歡的產品。填充新的功能形態時，也需要更加慎重，有趣和好玩幾乎很難滿足。尤其在今年5月5日，微信的漂流瓶功能下線後，微信老矣的論調四起。
從貓呼到輕聊、迴音，騰訊不斷推出創新社交產品，試圖在細分領域獲得更多市場。脱離微信、QQ進入陌生人社交領域後，騰訊正不斷釋放社交產品創新能力。
以“探探”對標的Tinder為例，今年成功登陸2019年第一季度全球熱門非遊戲應用榜首。實際上，探探與Tinder產品功能並無二致，這意味着，在國外市場，陌生人交友是一塊肥沃的土地。而與探探、Tinder及其相似的輕聊，在探探已然成熟之後，國內市場還能分到幾杯羹？
輕聊加設了職業及學校身份資料認證的門檻，這有助於解決陌生人社交產品中的頑疾，信息不準確或造假；探探、Tinder基於LBS交友，輕聊標籤匹配的設置也使得用户擺脱了部分隱私煩惱；個人動態必須發佈短視頻，則可以看出騰訊在視頻社交上，再一次進行了探索。
這些特點未必都由騰訊首創，當把他們選擇性組合後，用户是否願意花時間“買單”，就十分考驗騰訊對用户需求的洞察，及創新產品的功力。
此次曝出的“迴音”，同樣也是主打趣味性。2019年，崛起的聲音社交賽道上，有過音遇、Soul等爆款產品。不久前，網易也借聲音社交軟件“聲波”，重回社交領域。
但迴音與聲波這兩款產品，採用的還是聲音社交中，較為傳統的聊天室形式，缺乏實質上的創新。另外，2019年4月，吱呀和音遇等數款聲音社交類產品，都曾因為內容問題遭遇監管危機，被要求下架整改，這些因素也使得整個行業面臨挑戰。
但聲音社交產品的走紅也意味着，市場對此類產品有使用需求。未來，不排除騰訊會繼續在語音社交領域進行探索，找到更加顛覆或新穎的形式，將產品推向市場。畢竟，5G時代即將到來，語音交互的想象空間有多大還很難説。
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掌握社交關係鏈的重要性不言而喻。
騰訊在熟人社交領域獨佔鰲頭，擁有11.51億月活的微信（合併Wechat）和8億月活的QQ。但在前有陌陌拿下陌生人社交領域，後有釘釘佔據辦公社交的市場背景下，騰訊也希望在細分社交領域中佈局。
在戀愛交友領域，阿里推出瞭如我、京東推出了梨喔喔，字節跳動則收購了Biu校園，互聯網大廠也在不斷豐富社交產品，推陳出新。在這種大背景下，騰訊推出輕聊，學校及職業身份標籤認證門檻的提高，為戀愛配對時，雙方的基本信息真實度進行了保障。看起來，騰訊想用輕聊同時涵蓋校園及職業的戀愛交友。
在語音社交這一領域，字節跳動系入股了音遇，阿里巴巴發佈了唱鴨，網易也在最近上線了聲波，騰訊不甘落後，於是迴音出現了。但看起來，迴音的出現，或許只是在補足騰訊聲音社交領域的缺口。
騰訊四處探尋的觸角，豐富了社交產品矩陣樣態，使騰訊在社交場上始終超前。但有時也會因為創新太超前，沒等到風口，產品就已下架，與成為“爆款”失之交臂。
比如，最早的短視頻產品微視未激起市場聲量，但晚來的抖音、快手卻成為用户的“寵兒“。2018年初，騰訊推出的親密好友短視頻社交產品DOV，也複製了微視的命運。
這款產品為即將到來的5G市場開發，上線之初並沒有得到太多關注，今年9月，產品草草下架。作為競品的多閃，上線後不久也遭到了市場冷遇，但多閃仍在打磨升級，根據艾瑞的數據，截止到今年9月，多閃MAU回升到1300萬左右。
如果多閃最終等到視頻社交的風口，DOV也會成為騰訊的又一個遺憾。
加強創新試錯的同時，2018年，“大象”騰訊也在內推動了部門改革。對原社交網絡事業羣（SNG）、原移動互聯網事業羣（MIG）、原網絡媒體事業羣（OMG）中，與社交平台、流量平台、數字內容、核心技術等高度關聯且具有高融合性的板塊，進行有機地拆分和重組，以提高整體的辦公效率和市場反應能力。
騰訊不會允許下一代“用户時間殺手”的產品，再次出現旁落他家的情況。這也是騰訊今年探索創新產品更頻繁的原因。寧可錯誤，也不錯過，成為騰訊做創新產品的選擇之一。