怎麼會有《從前有座靈劍山》這麼幸運的IP！_風聞

作者|顧    韓

編輯|李春暉

每逢年底，學生黨、工作黨壓力倍增，可謂沙雕劇出圈之良機。畢竟，還有什麼比一部可可愛愛、熱熱鬧鬧的沙雕劇更輕鬆解壓呢？

今年的幸運兒是《從前有座靈劍山》（以下簡稱《靈劍山》）。該劇改編自閲文集團大神作家國王陛下同名網絡小説，由愛奇藝、騰訊影業、恆星引力傳媒、ABB良品製造出品，於中中執導，許凱、張榕容、朱元冰、高雨兒等主演，講述王舞、王陸師徒在無窮無盡的爆笑互懟中經歷冒險，最終成為九州強者的故事。

自11月12日起在愛奇藝、騰訊視頻雙平台上線，截至目前愛奇藝實時熱度達7593、騰訊視頻累計播放量超6.7億，且連續登頂各大榜單，在貓眼、骨朵全網熱度排行榜中排名首位，在微博、抖音、B站等平台也表現不俗，豆瓣開分7.2，目前評分7.4，可謂熱度與口碑雙豐收。作為一部男頻IP劇，實屬不易。

劇集市場殘酷程度連年升級，不再有什麼隨隨便便的成功，爆款大多是優質內容、專業打造加上精準策劃的產物。《靈劍山》也不例外。我們看到的是顏值清新、畫風活潑、節奏遊戲感十足，但這並非“撞大運”遇上了靠譜團隊，而是IP開發鏈條、開發思路的變化，是騰訊新文創的IP打造實驗。

先有閲文旗下的小説，進而是騰訊動漫的同名漫畫版和動畫版，現在騰訊影業牽頭打造的真人網劇版則將《靈劍山》IP的大眾影響力迅速拉昇，據説後面還有同名手遊已經預備上了。騰訊新文創生態中，文學、動漫、影視、遊戲等各業務緊密聯動，共生協作，為IP的全鏈開發已打下堅實基礎，新文創戰略是指導思路理論與實踐相輔相成，可不是靠譜程度大增嗎？

顛覆仙俠劇套路，槽都讓男主吐光了

眾所周知，男頻IP的影視轉化一直頗具挑戰性。很多改編得不到書粉認可，偶爾有幾部口碑不錯的，卻脱不開“叫好不叫座”的尷尬。那麼，《靈劍山》靠什麼能夠跳出這個怪圈？

每種成熟的類型都會有一些常用常新、深入人心的設定，而這也意味着觀眾總有一天會產生審美疲勞。此時，“反套路”的作品便應運而生，以吐槽與戲仿的方式對類型進行解構，讓觀眾重獲新鮮感。

電視時代，我們有解構武俠的經典情景喜劇《武林外傳》。互聯網平台更是給這種反套路劇提供了一個自由生長的空間。主角或是本身根骨清奇，或是視角獨特，一個個自帶吐槽功能，把偶像劇、甜寵劇、仙俠劇的套路玩出各種花樣。

《靈劍山》的成功很大程度上也基於此。前幾年仙俠奇幻劇集中爆發過後，觀眾對於其中的套路也已經耳濡目染相當熟悉了。比如主角往往肩負重大使命，但在修行路上有着種種阻礙；再比如主角往往不是獨自修煉，而是要參加選拔，進入某某門派，系統學習修仙知識順帶結交同齡的小夥伴（還真是貼近生活啊）。

**而《靈劍山》一方面按照經典套路架構出了一個標準的仙俠世界；****另一方面，它以幽默、輕鬆的風格融合打怪升級遊戲感的節奏，較以往逆天改命、仙魔大戰的宏大敍事，有了不少創新。**就好比開頭，郭晉安演的掌門上一秒還在仙風道骨地操練法術，下一秒就發現自己忘戴眼鏡，拿錯了道具。

雖然劇裏沒有點明，但男主角王陸很明顯擁有很多來來自我們現實世界的知識，起碼是網絡小説十級學者。

王陸的師父王舞，設定也十分清新脱俗。雖然身着白色輕紗、出身名門正派，卻不是常見的清冷仙姑，日常喝酒蹭飯打麻將，調戲師兄、“壓榨”徒弟。這對“不三不四”的師徒簡直是硬糖君每天的歡樂源泉。

 

此外，該劇在視覺表達上別具匠心，對內容起到了良好的輔助作用。每逢人物講解某些修仙術語或重要道具時，還有特效花字或者小劇場上線，在真人劇中還原了小説的脱線氣質，做到了類似於二次元“吐槽番”的效果，觀感也是很獨特；同時，服裝、造型、以及整體畫風上，也融入了動漫元素。可謂，從內容本體維度在探索業務聯動。

騰訊影業“不孤立做影視”，外聯合，內聯動

自成立之初，騰訊影業就確立了“不孤立做影視”的思路，由IP出發，探索IP的多領域共生。這一點在《靈劍山》上體現得比較充分：對外與優質團隊與平台通力合作，對內串聯起騰訊新文創生態中的多個環節。

《靈劍山》真人網劇上線，距小説在閲文集團旗下創世中文網連載已經有六年之久。期間相繼推出了實體書、網絡漫畫與兩季動畫，不疾不徐，不斷累積IP粉絲情感、放大IP價值。漫畫版在騰訊動漫平台獨家連載表現出色，截止目前，已更新至504話，人氣超72億，動畫版在2016年1月登陸日本，成為首款在日本電視台播出的現象級國漫。

IP的全產業鏈開發探索其實並不少見，甚至可以説是業內常規操作。真正難得的是每一步都能做到加分，而不是減分。《靈劍山》是幸運的。截止目前，騰訊新文創生態中文學、動漫、影視、遊戲等業務做了不錯的聯動，“承包”了一個IP前世今生的多項開發，且能夠在IP改編方面保持共識，每一次衍生，都在為這個IP增值，而不是消耗IP的價值。

保留原著氣質是IP改編的核心。《靈劍山》小説的亮點在於，兼具了少年熱血氣質以及爽文外衣下的悲憫世界觀，這也正是其改編時堅守不變的東西。不管哪個版本，塑造的都是一個少年成長的故事。“一個IP的氣質和人物設置被保留了，那麼其他內容的改變，原著粉就會相對容易接受。”業內人士告訴硬糖君。

同時，在忠實原著的基礎上，根據不同的內容形態創新改編方式，注重IP粉絲固本納新也很重要。光是做到“還原原著”，只能在原著粉的小圈子打轉。比如，動漫版通過清新的畫風和略誇張的表現形式來突出輕鬆的氛圍，真人劇則更加註重人物形象的塑造和人物情感的表達。

對於男頻IP這類頗具挑戰性的影視化改編題材，騰訊影業及ABB劇本工作坊通過《靈劍山》進行了一些頗值得思考借鑑的探索。比如，增加男二的戲份，讓他成為男主的‘話搭子’，同時將大量角色合併、刪減CP數量，讓故事線和人物形象更加鮮明立體。

從小説到動漫，文字裏的人物逐步有了標誌性的視覺形象；從二次元到真人劇集，則推動IP突破圈層，獲得了大眾影響力。據悉，《靈劍山》的手遊也已進入開發階段，在手遊中，不僅可以體驗到動漫式的遊戲體驗，還能與原IP中高度還原的角色進行深度互動。而這一切，在不久的將來就會與大家見面。

實踐“新文創”戰略，探索IP多領域共生

2011年，騰訊首次提出“IP”和“泛娛樂”的概念，自此除遊戲業務外，先後佈局了文學、動漫、影視、電競等業務，進行更多元的數字內容佈局。2018年4月，“泛娛樂”升級為“新文創”，希望在IP打造過程中，實現文化價值和產業價值的良性互動。

同年9月，騰訊進行了第三次重大組織架構調整，整合各大內容業務，成立了全新的平台與內容事業部（PCG），PCG的影視、動漫等業務與原有的IEG以及閲文、音樂等子公司一起，共同構成騰訊在內容領域的業務基本盤。

關於新文創戰略，騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武將其闡釋為，“一種以IP構建為核心的文化生產方式，通過強化文化價值與產業價值的互相賦能，最終打造出更多屬於中國的文化符號。”

而影視作為一種最為大眾化的講故事方式，堪稱最重要的IP價值放大器。背靠騰訊新文創生態，騰訊影業正在積極實踐“不孤立做影視”，除線上多內容形態聯動，也包括線上、線下互動，如正在拍攝中的《我們的西南聯大》劇集與“我們的西南聯大”主題遊學線路聯動，前置性探索文旅融合新模式。

如今，從文學到動漫，再到影視和遊戲，作為一次IP打造實驗，《靈劍山》的階段性成果無疑是騰訊新文創戰略的一個印證，也給IP的全產業鏈打造帶來更多信心，更多想象空間。未來，騰訊會不會系統性實現IP線上、線下打造的全面開花，值得期待。