2020年視頻平台男頻劇VS女頻劇，誰將成贏家？_風聞

作者 | 申敏

編輯 | Amy Wang

“她經濟”碾壓“他經濟”，這條消費鄙視鏈投射到影視行業，加劇了天平兩端女性向劇集和男性向劇集的失衡。

儘管正成為風潮的“反性別消費”讓他經濟展露出覺醒的苗頭，但男性向劇集被女性向劇集壓制多年，想徹底逆風翻盤，並非一蹴而就。

當婆媽佔領了電視端觀眾的基本盤，網絡端似乎更適合男性向劇集發揮。從大爆的盜墓劇、熱門出海的懸疑刑偵劇，到電競、反恐、權謀，這五年男性向劇集逐漸摸索出圈層化的門道，走出了區別於女性向劇集且更易出全民爆款的路線。

2019年尾聲將至，在各大劇集數據年榜上，仍舊是女性向劇集取得壓倒性的勝利，男性向劇集代表作寥寥。今年除了《長安十二時辰》《破冰行動》《全職高手》《老酒館》《怒晴湘西》，幾乎很難再找出別的擲地有聲的名字。

前段時間，愛騰優芒四家視頻網站陸續公佈了2020年的片單。梳理一番，可以窺見明年男、女性向劇集的全貌和白熱化的競爭格局。筆者將從數量、題材類型、演員陣容、出品方等多維度進行解讀，並看看哪些劇目具有爆款品相。 

女性向劇，多點開花

優酷、愛奇藝、騰訊、芒果TV公佈的2020年度片單中，劇集總數分別為28部、58部、37部、14部。

其中，優酷的男性向劇集有《獵狐》《號手就位》《熱血同行》《冰雨火》《重啓之極海聽雷》《大江大河2》《我們正年輕》《飛虎3》《我們的西南聯大》9部，剩餘19部為女性向劇集。

愛奇藝的男性向劇集有《絕代雙驕》《新世界》《沉默的真相》《在劫難逃》等21部，女性向劇集為37部。騰訊的男、女性向劇集數量分別為17部、20部。芒果TV的男、女性向劇集數量分別為3部、11部。

從視頻網站的內容佈局來看，明年優酷、愛奇藝、芒果TV都明顯側重於女性向劇集，只有騰訊略為平均。

在題材類型方面，明年女性向劇集依舊是都市+、青春+、古裝+三大塊支撐體量，縫隙處有年代劇《半生緣》《傳家》、鄉村喜劇《劉老根3》等“小眾”題材劇目來填補。

**都市+的變量主要有：情感、職場、家庭、懸疑四大元素。**例如，都市情感劇《三生有幸遇見你》《三十而已》，都市職場劇《正青春》《遇見陽光遇見你》，都市家庭劇《再見啦！母親大人》《生活萬歲》，都市情感懸疑劇《掌中之物》《拾光的秘密》。

**青春+的變量主要有：****愛情、運動、治癒、甜寵四大元素。**例如，青春愛情競技劇《冰糖燉雪梨》，青春成長治癒劇《以家人之名》、甜寵劇《奈何boss又如何》。

**古裝+的變量主要有：****愛情、玄幻、武俠、懸疑、傳記、美食六大元素。**例如，古裝愛情劇《九州·斛珠夫人》，古裝玄幻劇《三生三世枕上書》，古裝武俠劇《有翡》，古裝懸疑探案劇《青簪行》，古裝人物傳記劇《大明風華》，古裝美食劇《尚食》。

明年視頻網站待播的女性向劇集跟今年已播的劇目相比，變化之處在於古裝劇回暖、教育劇和甜寵劇降温、女性獻禮劇幾乎銷聲匿跡、對青春+的圈層化挖掘更加垂直細分。

譬如，嚴格意義來説，明年真正聚焦教育話題的只有《起跑線》一部，血統純正的甜寵劇只有《奈何boss又如何》。

而一些青春劇的創作契機也迎合了某一特殊的時間節點。為響應北京冬季奧運會的社會熱點、普及冰上運動的冰球題材體育競技劇《穿盔甲的少女》，就是時代的產物。

演員陣容方面，女性向劇集主要呈現出五種配置：流量花+流量生，如楊紫和肖戰主演的《餘生，請多指教》；**流量花+實力派女演員，**如吳謹言和殷桃主演的《正青春》；**流量小生+年輕小花，**如白宇和鄭湫泓的《蓬萊間》；**實力派男女演員強強聯手，**如湯唯和朱亞文的《大明風華》、周迅和黃覺的《不完美的她》；年輕花生首次觸電，如白鹿、王一哲合作的《玉樓春》。

明年女性向劇集背後的出品方，既有華策、歡娛、嘉行、新麗、歡瑞世紀、慈文、唐人等老牌傳統影視公司，也有小糖人、靈河、五元文化等自帶互聯網基因的新鋭廠牌。

值得一提的是，這些影視公司大部分都跟視頻平台聯姻，以聯合出品方或承製方的身份出現，很少有一家獨大。從側面反映了視頻平台介入影視產業鏈的話語權越發強勢，優質項目要主控，小而美的“實驗性”項目交由外包公司承製或定製。

男性向劇，以小博大

根據優愛騰芒公佈的2020年片單，四家視頻網站劇集數量總計137部，其中女性向劇集87部，佔比約63%；男性向劇集50部，佔比約37%。

與女性向劇集廣撒網滿足女性受眾多方位精神需求和審美喜好的策略不同，男性向劇集採用更為集中和精準的打法來觸達目標受眾。

題材類型方面，男性向劇集的核心關鍵詞是硬核，以此發散開懸疑、刑偵、軍旅、古裝、年代、青春六大切面。

懸疑類融入不同元素，可細分為犯罪劇《獵狐》《沉默的真相》《十日遊戲》《隱秘的角落》，冒險劇《重啓之極海聽雷》《龍嶺迷窟》《迷航崑崙墟》。其中後三部劇改編自南派三叔和天下霸唱的小説IP，將掀起盜墓系鼻祖的正面較量。

古裝劇分為虛實兩大派系。玄幻劇《將夜2》《無心法師3》《斗羅大陸》走男性向爽劇路線；武俠劇《絕代雙驕》《天醒之路》、古代傳奇劇《孤城閉》《慶餘年》和歷史劇《大秦帝國之天下》，皆為底藴深厚的代表。

男性向青春劇的玩法比女性向劇集稍顯單調。以青春為基座，裂變出了電競劇《全職高手2》《穿越火線》，歷史革命劇《我們的西南聯大》和勵志劇《熱血同行》。不論外殼為何，這類劇都有着統一的正能量內核。

這兩年恰逢重大時間節點，在此時代背景下孕育了一批主旋律獻禮劇，明年依舊不例外。

刑偵劇有《冰雨火》，軍旅劇有《我們正年輕》《特戰榮耀》《親愛的戎裝》和中國首部火箭軍題材劇集《號手就位》，年代劇有《大江大河2》《勇敢的心2》。

此外，還有劇情戰爭劇《新世界》《瞄準》，反腐政治劇《人民的財產》和都市反諜劇《暴風眼》，全面輻射各年齡層男性受眾。

演員陣容方面，男性向劇集主要採用了三種配置：**實力派雙男主，**如王景春、秦昊主演的《隱秘的角落》，張魯一、段奕宏聯手的《大秦帝國之天下》，孫紅雷、張魯一的《新世界》；**流量小生挑大樑，**如李易峯主演的《號手就位》、楊洋主演的《特戰榮耀》、易烊千璽和黃子韜的《熱血同行》；**演技派男演員+流量小生，**如廖凡、白宇主演的《沉默的真相》，王千源、鹿晗的《在劫難逃》。

其中最顯著的特徵是：國際影帝“下凡”拍劇。於演員看似降維，於劇作卻是升級。實力派男演員飆戲，為男性向劇提高品質，熱血炸裂的荷爾蒙能讓男性受眾實現自我投射。   

明年男性向劇集背後的出品方，除了民營企業，還有政府相關部門，給劇作成色和播出上了雙重保險，當然這與部分特殊題材有關。

譬如，《號手就位》得到中國人民解放軍火箭軍政治工作部宣傳局、金盾影視中心的大力支持，《獵狐》有公安部新聞宣傳局、公安部經濟犯罪偵查局、金盾影視文化中心做“靠山”。

2020年，誰是爆款種子選手？

判定一部作品是否為爆款，無法精準預測。唯有從故事內容、主創班底兩大軟硬件方面着手，或許能粗略估摸出取勝的幾率。

視頻網站明年片單中這一百多部男、女性向劇集，誰有突圍潛力呢？

女性向劇集裏，曾打造過《陸貞傳奇》《延禧攻略》等多部爆款劇且深諳女性受眾觀劇心理的於正，明年將帶來六部作品——《傳家》《玉樓春》《大唐女兒行》《夢迴朝歌》《尚食》《拾光的秘密》，古裝劇為主。

從題材、劇情和演員陣容來看，以上世紀20年代末老上海為故事背景的民國劇《傳家》，具有爆火因子。該劇講述了上海百貨巨頭易氏家族三千金在動盪年代為實現父親實業興國夙願，團結一致的故事。

家國情懷與個人命運揉搓在一起，既是催淚武器也契合了女性獨立意識。秦嵐、吳謹言、張南飾演易氏三姐妹，這是前兩人在繼《延禧攻略》後的再度牽手，吊足觀眾胃口。

檸萌影視出品的都市情感劇《三十而已》，也是強有力的黑馬選手。該劇從三位三十歲女性視角切入，講述都市女性在三十歲這一重要年齡節點遭遇了諸多事業、生活壓力，以及採用何種人生態度應對的故事。

劇中三位女性身份標籤迥異，她們現身説法答疑解惑，能讓女性受眾的共鳴在一個個貼近生活的熱議事件中發酵蔓延，最終達到情緒高點，利於劇集口碑傳播。

集齊當紅流量花生的《餘生，請多指教》和《有翡》，粉絲向屬性明顯。加上又是自古以來就受女性觀眾歡迎的題材，爆款幾率較大。

反觀男性向劇集，“國劇門臉”正午陽光向來出手不凡。在前作口碑爆棚基礎上，《大江大河2》強勢歸來。原班人馬保證劇作的原汁原味，主創的匠心這次又將發揮到怎樣的極致，令人期待。

開機前，該劇就已敲定了網台端播出平台——東方浙江2020年黃金檔聯播，愛奇藝、騰訊和優酷拿下分銷版權，足見業內人士對這部劇提前鎖定爆款的信心。

正午陽光明年待播的，還有古裝劇《孤城閉》和軍旅劇《我們正年輕》，皆有黃金班底坐鎮，為劇本創作、鏡頭調度、畫面質量把關。

另外，爆款劇《人民的名義》導演李路和《我的團長我的團》副導演張寒冰，聯合執導了正在熱拍的《號手就位》。得到政府相關部門背書的該劇，會展示先進的軍事武器，對男性軍事迷是一大福利。

自兩年前反腐大劇《人民的名義》創下收視和口碑神話後，被寄予厚望的《人民的財產》將在明年繼續高唱主旋律之歌。周梅森編劇，沈嚴、劉海波執導，眾人鋪就出一家國企在改革開放後的轉型發展之路，同時揭露社會夾縫中的主要矛盾。為老百姓發聲，將贏得觀眾的掌聲。

再過一個月，明年的劇集大戰就要打響。在以性別屬性劃分的戰場上，依舊硝煙瀰漫、戰況膠着。究竟誰是最後的贏家，時間會給出答案。