改革賽制、重塑精神，阿里時代的CUBA看齊NCAA_風聞

文/周曉奇

編輯/單一

嘶吼、喧鬧，人聲鼎沸，在首都經濟貿易大學籃球館內，現場一千多位球迷的加油助威，瞬間推起了第22屆中國大學生籃球聯賽（以下簡稱CUBA）揭幕戰的熱情氛圍。

四節激烈的比賽過後，伴隨着首經貿球員馬瑞澤的一記打板三分，第22屆CUBA揭幕戰比分定格在80比65，最終首經貿未能在主場戰勝強敵北大。

“這個賽季的核心任務是打造聯賽的儀式感，提升賽事的體驗，讓更多的學生走進賽場觀賽，讓更多的球迷關注這項賽事，讓CUBA成為校園人集中的賽事狂歡的盛宴。”阿里體育副總裁黃春翔説。

第22屆CUBA揭幕戰，圖片來源於阿里體育

今年，正是阿里體育接手運營CUBA的第二年，經過與大體協在上一賽季共同進行大刀闊斧的主客場制改革後，整體效果迎來提升。據相關數據顯示，上賽季CUBA，進入到球場看比賽的觀眾便超過了54萬。

與此同時，阿里生態體系內的部門也在發揮着各自的作用，優酷體育開闢專區，搭建了校園體育入口，同時在不斷提升轉播質量。大麥體育也在規範票務，確保出票情況合理有序。

在阿里生態體系的協同下，已然形成了具有阿里特點的賽事運營、轉播、票務等體系，讓CUBA逐漸向頂級專業聯賽靠攏。

同時自從去年阿里體育獲得CUBA未來七個賽季（至2025年9月）的獨家運營權後，不僅為球員帶來了更多與國內外球隊切磋、交流的機會，也不斷將體育精神融入到了校園中，重塑了CUBA的價值。

助推CUBA變革

目前，CUBA比賽已經覆蓋全國32個省市，每年有1200多所高校，1600多支隊伍參。隨着去年阿里體育對CUBA大刀闊斧的改革，進行聯賽擴軍，推廣主客場制等，當下已經嘗試在14個省市實施基層賽主客場。

為了讓聯賽具備更好的觀賞性，CUBA組委會將參賽組別分成了一級（高水平）、二級（陽光組）和三級（高職組），這讓一級學生打下了衝擊CBA（中國男子籃球職業聯賽）的基礎，普通學生也有了展示實力的平台。

CUBA 2019-2020賽季重點賽，圖片來源於阿里體育

變革遠不止如此。以往由於CUBA涉及全國眾多高校，規模龐大，學校時間無法提前確認等緣由，往往無法在新賽季開始就宣佈大區賽後的精彩賽程，而今年在阿里體育與中國大學生體育協會（以下簡稱大體協）的通力協作下，賽程已經基本確認。

黃春翔向鋅財經表示，在不久後，聯賽將公佈CUBA票務平台，確保很多關鍵場次的出票情況更加科學有序，更大程度的滿足學生們在主場為校隊加油的願望。

場內變革井然有序，場外體驗也在不斷優化迭代。

今年阿里體育與大體協共同提高了承辦學校的各項標準，從與學校提前溝通直播網，保障百兆網絡的光纖，提高燈光標準等，到調動校內媒體資源，給予多樣化推廣內容輸出，讓每位學生都有機會參與CUBA，見證CUBA的發展。

第22屆CUBA揭幕戰現場環境，圖片來源於阿里體育

揭幕戰現場，就有眾多學生參與到比賽直播中，同時也有不少學生舉着相機，不斷抓拍各種精彩鏡頭，傳播現場賽事盛況。

不可否認，以往CUBA聯賽在籃球圈外的關注度不高，甚至有些非籃球強校，關注並瞭解CUBA的學生也不多。為此阿里體育與大體協還與各大高校共同進行賽事相關人員的招募、培訓等。場內外的聯動，整體提升了CUBA的專業水準。

與此同時，阿里體育也關注聯賽的線下包裝及線上觀看體驗。去年正式接手CUBA後，阿里體育就在一些重點場次增加了中場遊戲、大屏幕互動、各式應援裝備等有趣內容。

今年新賽季開啓後，阿里體育將加大賽場的保證以及升級轉播質量，在CBA轉播中使用的高清直播、子彈時間等新技術，也將運用到CUBA的直播中。

第22屆CUBA揭幕戰現場，圖片來源於阿里體育

稍加觀察不難發現，阿里體育做出的眾多變革，背後或多或少有些NCAA（美國大學生體育協會）與NBA（美國職業籃球聯賽）的影子。也有業內人士指出，阿里體育團隊在賽事執行和運營過程中的確借鑑了不少NCAA與NBA比賽眾多技巧與亮點。

對阿里體育而言，NCAA的成功經驗非常值得借鑑。當下，NCAA是NBA最重要的人才來源地，在2019-20賽季的NBA球員中，其中442人擁有NCAA經歷，佔到NBA現役球員85%的比重。

早在2015年，阿里巴巴集團將美國高校體育Pac-12聯盟的NCAA比賽引入中國，阿里體育便負責該賽事的運營。如今，阿里體育獲得7年CUBA獨家運營權，無疑已經用NCAA作為座標，給CUBA的未來發展確定下了前行航向。

破圈進化

揭幕賽現場，運營方阿里體育安排了三輛客場球迷大巴，將北大學生球迷接到首經貿大學現場觀看比賽，為自己的主隊加油助威。

年輕人表達情緒的方式總是可愛，陣陣噓聲時常在北大得分的關鍵時刻響起，在首經貿的主場優勢下，上半場比賽雙方你追我趕，北大似乎並沒有展現出三連冠的氣勢，甚至還不時被首經貿反超大比分。

“我們受到首經貿同學的極大干擾，導致在開場階段打得並不是很好，罰籃情況下也做得不好。”北大球員張寧在賽後採訪中説。

首經貿大學球迷，圖片來源於阿里體育

主客場賽制，會激發主場球迷的歸屬感和主隊意識，吸引他們投入更高的關注度，為自己的校隊加油。

正是預見主客場賽制帶來的影響力，阿里體育運營CUBA後，與大體協共同推進了聯賽主客場制度的實施，這一改革帶來了明顯效果。

“第21屆CUBA聯賽，我們一共舉辦了4100多場比賽，同比第20屆，場次增加了19.2%，現場累積觀眾人數達到70萬人，比第20屆增加了65%。”中國大學生體育協會副主席、國際大學生體育聯合會副主席申震説。

CUBA的關注度正在持續擴大，在上賽季阿里體育還在CUBA培養了69名校園解説，幾十支具備專業水準的啦啦隊，增加了CUBA在校園內部的影響力。

“我們認為並不是在場上打球的十個人才是明星，每一個大學生都能在CUBA這個舞台上找到自己的存在，找到自己的價值。”黃春翔説。

自從阿里體育正式接手運營CUBA後，不僅在校內持續擴散影響力，而且在校外也收穫了不少粉絲。

《這！就是灌籃》第一季劇照，圖片來源於網絡

2018年8月，由優酷等推出的青春籃球競技原創節目《這！就是灌籃》開播，第一季由周杰倫、李易峯、林書豪、郭艾倫擔任領隊，當紅明星與球星的組合，迅速讓這檔籃球節目收穫大量關注度。

據相關統計數據顯示，《這！就是灌籃》第一季大結局後，累計播放量12.3億，微博“這就是灌籃”話題閲讀數達到42.2億，討論數1048.3萬，同時第一、二季豆瓣評分均高達8.0。

在《這！就是灌籃》第二季中，121名選手中有40名來自CUBA，這為優秀球員提供了展示的舞台，他們也能與知名球星接觸，獲取寶貴的經驗。同時，這些球員的參與，也讓CUBA走出校園，擴大了賽事的影響力。

體育與綜藝的結合，營造出了濃厚的校園體育氛圍，同樣也讓CUBA不再侷限於校園內部，球員們在節目中的表現，向更多人展現了校園體育的精神。

阿里體育也在不斷提供助力，在新賽季將發佈“地鐵彩虹計劃”，讓球員走出校園，出現在各大城市地鐵內，被更多圈外人認識。

迴歸校園體育精神

在上賽季CUBA八強賽中，坐鎮主場的中國民航大學，在中場休息時為即將畢業的賈明儒、孟令旭、趙晨光三位球員舉行了退役儀式。

賈明儒在大一就在CUBA嶄露頭角，並早早地被廣東龍獅隊相中籤約，畢業後直接跳過選秀進入職業賽場。自從CUBA改革後，球員水準也在不斷提升，2019年CBA選秀，加上此前已經簽約的賈明儒，當個賽季聯賽共計為CBA輸送7名球員，其中北大明星球員王少傑更是拔得頭籌，摘得CBA選秀狀元籤。

在22屆CUBA揭幕戰上，客場作戰的北大球隊也展示出了強硬的實力。

第22屆CUBA揭幕戰現場，圖片來源於阿里體育

值得注意的是，新賽季CUBA的聯賽口號為“放膽上場”，揭幕戰中首經貿球隊的表現，恰是體現出了放膽上場的精神內核。

“我們希望搭建一個陽光、真實、激情的追夢平台，讓大家能夠放膽上場，勇於嘗試，希望每一個年輕人都能鼓起勇氣，努力做更好的自己。”黃春翔説。

分管校園體育的黃春翔在入職阿里體育之前，身份是MLB（美國職業棒球大聯盟）中國首席球探，想必也從美國職業聯賽汲取了足夠的養分和靈感，等待着厚積薄發。

黃春翔向鋅財經表示，在MLB的經歷讓他明白體育與教育是拆分不開的，體育就是教育的一部分。今後國內也應該兩條腿並行，走向體教結合的道路。

阿里體育也為CUBA球員們，帶來了更多與國外球員切磋的機會。11月6日，中美高校籃球邀請賽在蘇州舉行，來自Pac-12聯盟的科羅拉多大學博爾德分校和亞利桑那州立大學，分別對陣清華/蘇大聯隊和北大/蘇大聯隊。

中美高校籃球邀請賽

與Pac-12聯盟球員切磋，不僅讓CUBA球員獲得了良好的鍛鍊，還為球迷們提供了豐富的賽事體驗。

同時對阿里體育而言，持續提升賽事體驗，必然需要打造完善的商業化體系。“我們完全不排斥讓校園體育商業化，只有校園體育商業化程度越高，才能帶來更多的資源，吸引更多人關注，起到推動校園賽事的作用。”黃春翔説。

為此，阿里體育正在打造更多可銷售的資產，基於賽事開發周邊、產出更多賽事內容、打造線下體驗場景等，多維商業化模式正在形成。

“我們會幫助學校建立與體育相關的校園文化，不光將賽事當成一場賽事，而是將賽事打造成節日，讓場內外觀眾都能感受到校園體育的氛圍，將體育精神傳遞給更多普通大學生。”黃春翔説。