國家隊下場短視頻，廣電自救開始？_風聞
壹娱观察-壹娱观察官方账号-2019-11-25 22:02
本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/穆清，編輯/冒詩陽。
11月20日，中央電視台總枱旗下的央視頻App一經發布，就受到各方關注。
不僅有央視頂流康輝、撒貝寧、朱廣權奮力打call，各界視頻工作者也加入了歡迎隊伍，開心麻花、娛躍文化、騰訊電影（騰訊視頻電影頻道，下同）等影視公司紛紛在央視頻App發佈短視頻內容。
瞄準20-45歲年輕人，央視頻App跟以往央視發佈的移動互聯網產品相比，在使用界面的設計上更貼近用户，更是前所未有的吸納了社會性PGC、PUGC短視頻生產者。
而在央視頻App上線之前，官方就註冊了微博、微信公眾號廣泛邀請創作者入駐，“終於等到我”、“央視boys在等你”之類的宣傳推廣語一改央視此前的嚴肅端莊，更貼近用户。
秉承“台網並重、先網後台、移動優先”的整體戰略，這一次央視在短視頻賽道的發力籌謀已久，不管是技術手段還是運營思路都更加具有用户思維。
央視頻App的發佈，無疑是我國建設新型主流媒體，嘗試打通輿論引導“最後一公里”的重要嘗試，對地方融媒體發展擁有重大意義。
成品視頻75萬條，每天新增視頻5000多條，以打造有品質的視頻社交媒體為宗旨，央視頻App能從抖音、快手兩級並立的短視頻賽道走出自己的花路嗎？
培訓、招聘、大範圍推廣，央視頻的開場為了這次央視頻app的上線，中央電視台聯合了眾多前沿技術和運營力量。
2018年12月28日，中央廣播電視總枱與中國電信、中國移動、中國聯通及華為公司在北京共同簽署合作建設5G新媒體平台框架協議，合作建設我國首個國家級5G新媒體平台。
2019年4月，為打造總枱新媒體旗艦、構建全媒體傳播新格局，中央廣播電視總枱面向社會公開招聘300名新媒體管理與運營、內容採編與製作、IT技術應用與開發等人才。
2019年5月30日，央視頻融媒體發展有限公司註冊成立，不斷傳來短視頻相關的培訓、內測、邀請等消息。
“央視頻半日，感受到短視頻賽道變革硝煙將至，央媒必將煥發更多活力與希望。”短視頻營銷專家小吳（化名）曾在8月末為央視頻的多位員工進行培訓，現場的蓬勃朝氣讓她頗為感動。
小吳所在的多個短視頻行業羣裏，一直有人在推廣央視頻的註冊邀請。到11月20日，該App正式亮相安卓客户端，小吳熟悉的大部分MCN機構已經註冊了央視頻號。
而在壹娛觀察記者的朋友圈裏，開心麻花、娛躍文化、騰訊電影、大聲娛樂等影視機構也紛紛為央視頻的上線慶賀，他們均開通了各自的央視頻賬號，上傳了自己的影視劇剪輯作品。“就當多一個宣發渠道吧，先嚐試一下總歸沒錯的。”一個影視宣傳工作者説。
自9月26日，央視頻在微信公眾號、微博發佈入駐指南，社會各界紛紛熱情回應，一些明星、kol也自發加入推廣。
王源、易烊千璽等流量明星的粉絲這兩天就紛紛號召朋友們去央視頻看自家愛豆的演講及祝福視頻，超話、粉絲羣裏各種動員。如此賣力，可見央視對這一短視頻App的重視，此外，未來的商業空間值得想象：如果各界名人頂流入駐，將會怎樣？
雖然目前央視頻還沒有公佈具體的運營規則，但入駐的短視頻創作者都對它有着很高期待。
不過，對普通人來説，目前要想在央視頻發佈內容，還需要通過內部邀請的方式：先提交申請、填寫入駐表，獲得邀請碼後才能註冊“央視頻號”。
從壹娛觀察獲得的針對社會性賬號的入駐表，一共包含民生、社會、財經、綜藝、文史、曲藝等29個一級內容品類，一級品類之下又有5-10個細分二級品類，申請者需要確認自己創作的視頻屬於哪個細分品類，有多少存量內容，以及內容更新能力等。
如果是擁有眾多IP的MCN機構，可以通過連通企鵝號的方式批量導入視頻。由此可見，騰訊與央視頻在技術上的緊密聯繫。
河南新聞、太原廣播電視台等地方廣電機構也紛紛入駐，傳統主流媒體在經歷新技術的多次衝擊後，終於擁有了集中的發聲渠道。
據悉，11月19日，中央電視台山東記者站站長黃劍就曾帶隊前往MCN機構貝殼視頻參觀，深入瞭解了短視頻IP矩陣、平台合作、運營策略等情況，為了其即將運營的央視頻號“青青齊魯”開展籌備工作。
央視運營思路大調整 “目前央視頻已經準備了96萬條媒資，成品視頻75萬條，每天新增視頻5000多條，31萬個個性化標籤，這對央媒來説是一個全新的嘗試。央視頻聚合了全國帳號2366個，聚合了台內賬號886個，聚合了台外賬號1681家。”中央廣播電視總枱視聽新媒體中心副召集人楊繼紅在11月21日的中國電視媒體融合峯會上説。
為了這組數據，央視新媒體經歷多次技術上的迭代、運營方面的嘗試。
2013年開始，央視新聞就開始探索微博、微信、客户端和央視新聞移動網在內的央視新聞傳播“5+1”平台。2019年初，客户端“央視新聞+”開設“最前沿縣級融媒體”入口，吸納上千家縣級融媒體中心矩陣號入駐平台。
而這次央視頻app上線，不光有縣級融媒體入駐央視頻號，大批商業MCN機構也成為其中一份子。
5G+4k/8k+AI的技術水準，長視頻+短視頻內容佈局，微博搜索央視頻出現多名用户發出“無付費、無廣告，用起來很順滑”的讚美。“創新手段、改變文風”，經歷多年新媒體衝擊，央視開始找到與年輕人溝通的方法。
最近《新聞聯播》主持人康輝就以一己之力戰勝歐陽娜娜等明星，成為VLOG的代名詞，他舉着攝像頭錄製習大大出國訪問的畫面成為B站近期播放量最高的視頻之一。
其報道中美衝突時，使用的“噴飯”“滿嘴跑火車”“扎輪胎”等詞彙，成功為《新聞聯播》吸引了大量死忠粉。“早知道《新聞聯播》這麼好看，誰還追劇啊”，一位粉絲如此説道。
而最近播出的《主持人大賽》中，康輝與撒貝寧互懟、撒貝寧與朱廣權的表情包CP，也成功出圈，復活了停播8年的老綜藝IP。快節奏、高知識含量，《主持人大賽》在豆瓣上獲得了9.0的評分。
“央視新聞”自10月份進駐B站後，上傳的74條視頻已經吸引了50.6萬粉絲，其中既有B站用户喜歡的紀錄片《為了可愛的中國》，也有康輝、歐陽夏丹、朱廣權等主持人的熱門新聞視頻。而且視頻標題裏的666、驚歎號，一改此前多年裏的嚴肅印象。
可以説，為了把央視頻打造成主流媒體與廣大用户的連接者，央視在新聞語態、節目製作方式上進行了許多調整。
由電視台轉向短視頻平台 開篇贏得滿堂彩，之後央視頻還有哪些機遇和挑戰？
對眾多年輕用户來説，第一個疑問是“為什麼沒有彈幕？”而商業投資者會問，“央視頻怎樣從抖音、快手的競爭中走出特色？”
央視頻在用户積累、商業化運營方面的征程才剛剛開始。它更大的意義或許在於解決廣電系統在新媒體時代的渠道失靈問題，為主流話語體系找到新時代的表達方式。
互聯網打破原有的主流話語體系，當微博、微信等新媒體充斥着大量出軌、宮鬥、權謀等花邊討論，怎麼用年輕人喜聞樂見的方式，講述主旋律？
相比高投資、見效慢的長視頻領域，擁有8億用户基數的短視頻賽道，無疑是抓住輿論主動權和話語權的重要渠道。
具備資金實力者，如央視頻，聚集最尖端技術打造短視頻平台，具備創作實力者，如各城市廣電機構，紛紛投入MCN搭建與短視頻拍攝中。
眼光超前的，如長沙廣電主導的上市公司中廣天擇，以“中廣天擇MCN”的名義與各短視頻平台開展深度合作，打造“千號計劃”，構建短視頻矩陣。
腳步稍慢的，也在組織員工進行短視頻製作、運營方面的培訓。
隨着長視頻播放的進一步聚焦，被時代拋下的各級電視台嘗試抓住短視頻這一波浪潮。