電影票越來越貴背後，行業正在發生怎樣的變化？_風聞

文 | 江宇琦

“一張《冰雪奇緣2》的票居然賣到了80塊，看不起啊！”

今天，備受期待的迪士尼續作《冰雪奇緣2》正式登陸內地院線。根據拓普智庫提供的數據顯示，首映當天《冰雪奇緣2》的全國平均票價超過了37元，往後幾天已公佈排片的場次，平均票價則高於50元。而毒眸翻閲了購票軟件後發現，北京很多影院的熱門場次，《冰雪奇緣2》的票價都在80元以上。

實際上不只是《冰雪奇緣2》，從今年的春節檔開始，到《復仇者聯盟4》的天價票事件，再到國慶檔期間觀眾對於票價的討論，“電影票越來越貴”已經成為了一個受到廣泛關注的話題。

微博上對電影票價的吐槽不要太多

拓普智庫的統計顯示，截至到11月22日，2019年全年的平均票價已經達到了37.19元，是自2012年有相關數據統計以來的最高值，比去年高出了近2元。而考慮到很多三四線地區的新開影院會推行低票價來拉客、今年全國的總場次也比去年同期多出了近15%，因此在北上廣深等一線城市，實際票價的增幅可能遠遠高於2元的平均值。

平均票價越來越高，背後原因是多方面的：近年來，受到政策調整、片方宣發策略和票務平台打法轉變等影響，直接的票補變得越來越少；物價和影院房租上漲、競爭越來越激烈，使得影院方面的生存壓力陡增，票價的增長自然也在情理之中；春節檔等特殊時間節點上，部分影院存在不理智漲價行為……

表面上看，票價增長背後存在着諸多的無奈，也反應了中國影視行業在發展過程中所遭遇的一些波動；但從另一些角度來分析，票價上漲的背後，其實也釋放了一些相對積極的信號——除了感慨日子難過，如何把握這些信號背後受眾消費習慣的變化，可能才是解決問題的關鍵。

在眾多漲價原因中，毒眸注意到了一個很重要的事實：特殊廳票房、排片的提升。

截至11月22日，2019年全國IMAX影廳的總票房已經達到了23.7億，比去年全年高出了2億，創歷史新高；同期IMAX場次達到了107.9萬場，比去年全年多出2.4萬場，創歷史新高；同期IMAX觀影人次達到了3699萬，佔全年觀影總人次的比重為0.23%，高於去年同期的0.22%。

IMAX以外，中國巨幕、杜比影廳、4D影廳等特殊影廳的觀影數據，也都在今年創下了多項歷史紀錄。再加上一些新興影投公司，擁有配套了自主研發的放映系統的高端影廳（未被拓普智庫等數據平台單獨統計），所以今年特殊廳的票房佔比絕非一個可以被忽視的數字。

雖然這部分影廳的總體數量還相對較少，但由於特殊影廳的票價一般是普通廳的2-3倍，同時影院在熱門檔期裏也會傾向於在這類影廳裏排映熱門影片——五一檔幾乎所有IMAX廳、中國巨幕都在排映《復仇者聯盟4》，因此在各影廳票價普遍走高的情況下，特殊影廳觀影人次增多，無疑會給票價“添把火”。

《復仇者聯盟4》上映五天排片佔比都在80%

值得注意的是，由終端放映環境、設備帶來的票價上漲，或許還會持續。

去年年底，大中華區共有IMAX放映系統639套，而IMAX 公司全球 CFO 帕特里克在接受毒眸專訪時則提及，內地IMAX影院的最大容量可到1200家，同時很多一二線城市的影院還在積極升級IMAX 激光系統；2016年《比利·林恩的中場戰事》上映時，全國僅有兩家影院能支持4K/120 幀，但到今年能滿足《雙子殺手》高幀率要求的CINITY 影廳已經超過了50家，且這一數字在未來還會不斷攀升。

可以預見的是，隨着各種高端影廳的不斷擴建和下沉，以及原有放映設備的換代升級、老舊影城的逐步淘汰，一張電影票50元，甚至80元+的情況，註定會越來越常見。而比起因為特殊影片或者影院不理智行為所帶來的短期漲價，這種價格上漲似乎很難被“逆轉”。

而有不止一位資深從業者曾向毒眸表示，除惡意漲價外，票價提升對於行業發展來説是一個良性現象。過去十年間，中國城鎮人均可支配收入翻了一倍，可票價卻沒有太大浮動，甚至因為一些惡性競爭而有過低的情況，無論是對於上下游的持續發展還是抗風險能力的提升，都並非好事。因此很多人相信，如今伴隨產業升級以及成本抬升，一些影院票價的上漲更像是“票價迴歸正常”。

但票價上漲，短期之內也必然會給電影行業帶來一些波動：燈塔專業版數據顯示，今年的元旦檔、春節檔和清明檔三大檔期內，同比觀影人次都在下降，而人均觀影部數和人均購票數卻有着不同程度的上漲，這意味着有固定觀影習慣的觀眾沒有發生較大變化，但那些電影市場的增量人羣，即隨時可能被轉化為票房貢獻者的、對價格更為敏感的“路人”數量明顯減少。

今年1-4月票房觀影人次同比下降

不過這種影響也不是絕對的。拓普智庫數據顯示，今年國慶檔期間，全國平均票價達到了37.56元，比去年同期高出了2元。但在幾部熱門影片的帶動下，票房、觀影人次同比翻了一倍多，上座率也達到了35%（去年不到17%）。其中一線城市在平均票價超41元的情況下，上座率達到了41%之高。

無獨有偶，《復仇者聯盟4》上映時亦是如此。《復仇者聯盟4》是一部用IMAX攝影機進行拍攝的影片，故IMAX銀幕能觀看到更多的畫面。因此儘管很多IMAX場的單價都超過了兩百元，但依然吸引到了大批觀眾——《復仇者聯盟4》IMAX總票房達到了5.5億，累計吸引了530萬觀影人次，均創下歷史新高。

可見如果影片質量過硬，一定程度上的票價抬升是可以被市場接納的。

此外，消費者對更好觀影體驗的需求也在上漲。某從業超過二十年的影企高管告訴毒眸，本世紀初期，隨着院線制改革，中國電影產業迎來了第一波票房增長的高峯期；2003 年後，宣發的邏輯開始被強調，營銷成了票房增長的推動力；到了近兩年，行業開始強調內容為王；當這些基礎都已經奠定後，第四個時代可能就要落在技術上。“畢竟電影是一門視聽的藝術，因此視聽革命其實是電影發展必經的道路。”

尤其是受到短視頻、手遊、流媒體等新型娛樂形式的影響，電影早就不是觀眾為數不多的娛樂選擇了，甚至於在畫質等體驗上，遊戲已經要遠遠超出了電影。在這些變化的基礎上，電影院想要不被取代，除了新片、社交屬性之外，觀影體驗便成了核心。

但想要真正靠體驗推動行業發展，有兩個繞不開的前提——

1. 影片品質是技術、體驗發揮作用的前提

2. 影院的體驗是不是足夠好

今年北影節期間，在聊到電影院是否會被取代時，阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷就提到：“《復仇者聯盟4》預售十分火爆，即使漲價了大家也願意花錢，説明不是觀眾不愛去電影院看電影，而是平時內容不夠好。我不認為需求會疲軟，從來都是供給跟不上。”換言之，觀眾們不再願意進電影院，核心還是在於得不到符合他們預期的影視內容。

想要持續穩定地輸出符合觀眾預期的內容，“電影工業化”是一個繞不開的命題。因此今年從北影節到上影節，再到正在舉辦的金雞獎，工業化都成了各大論壇上繞不開的核心命題——中國電影產業，到了一個不得不升級的階段了。

而工業化的升級並不是一朝一夕的工程，但在影片穩定輸出達不到預期的情況下，影院又必須面臨設備更新換代、競爭加劇所帶來的成本壓力，於是才催生了春節檔票價激增、《復仇者聯盟4》天價服務費等惡性競爭，因為對於很多影院來説就指着這些時間段的收入來度日。

《復仇者聯盟4》部分影院的天價票

“影院調高服務費有沒有問題？我覺得沒問題，可以調高。”某資深影投人士告訴毒眸，“可問題是現在很多影院有服務嗎？顧客取票90%都是去機器上取，不需要影院給選座、指引了。放映電影也不是膠片時代了，都是TMS在控制，招聘所謂放映員幾天就能培訓上崗。影院的特殊服務、服務增殖體現在哪？”實際上，就在今年春節檔，很多影院在加價的同時還選擇了掐彩蛋和片尾來增加排片、過道加座等不規範操作。

在該資深影投人士看來，一些影院一面抱怨壓力大，一面“看天吃飯”是很不合理的。也正因如此，在沒有《流浪地球》《復仇者聯盟4》這樣的爆款影片支撐的情況下，服務問題、觀影體驗問題才是影院脱離經營困境所必須考慮的。否則僅僅只是上漲票價，無疑於是涸澤而漁。

綜上，在毒眸看來，票價上漲只是一個表象，背後還有以下幾點值得關注和思考：

1. 和城鎮居民可支配收入的增長相比，平均票價的增長速度並不算太快，相反票價的合理提升是產業良性發展所必須的，畢竟物價、電影製作成本都在提升；

2. 高端影廳的建設、放映設備的持續升級，會帶動高價票佔比的提升，平均票價在今後幾年還會持續上漲，但受到用户消費習慣變化影響，藉助設備升級來增強電影院的不可取代性又是大勢所趨；

3. 在票價上漲是不可逆且有一定必須性的情況下，想要留住觀眾、避免觀影人次的流失，甚至創造新的增長驅動力，需要產業上下游的共同升級——上游需要利用工業化的改革帶動內容輸出的穩定性，而下游則需靠提升服務質量，讓觀眾相信高票價物有所值。