中國孩子們的“公主革命”_風聞
一起拍电影-一起拍电影官方账号-2019-11-25 12:21
觀影結束後,燈光逐漸亮起,一部分人陸續起身離開,還有一部分人,堅持等着字幕結束,只為看一眼最後的彩蛋。前排一小女生,穿着艾莎同款公主裙,在銀幕前跑來跑去,不時揮舞着雙臂,彷佛將自己想像成艾莎,在鑄造着屬於自己的冰雪宮殿。
▲穿着公主裙的小女生
時隔5年,《冰雪奇緣》系列再度登陸國內市場。雖然電影才開發到第二部,但IP本身的影響力早已不容小覷。
昨天,電影上映首週六,在北京朝陽大悦城的金逸影城,便有不少家長帶着孩子前來觀看。影廳擺放的大幅海報引得小朋友們紛紛駐足拍照,很多小女生甚至穿着艾莎的公主裙,頗有“儀式感”地進行這場觀影,另外,拍sir還遇到一位“陪”媽媽來看電影的小男生,但在媽媽的話語裏,明明是小男生先提出要看的,為此兩人還笑着爭辯了一番。
▲朝陽大悦城金逸影城
實際上,在日常生活中,拍sir便感受到周圍很多孩子對迪士尼公主,尤其是艾莎公主的喜愛。而這種喜愛也直接推動了影片各類衍生品的爆紅。從穿在身上的公主裙,握在手裏的魔法棒,到印着艾莎畫像的書包、水杯等生活用品。如今,艾莎儼然超越早先大眾熟知的白雪、仙蒂等公主,成為當下孩子們的“心頭好”。
然而,相比於《冰雪奇緣》超10億的全球票房,或者説迪士尼《瘋狂動物城》在國內創下的15億佳績,《冰雪奇緣》國內不足3億的市場表現尚算不得“爆款”。但為何艾莎會在國內有着如此大的青睞度?作為迪士尼公主之一,艾莎在當下中國兒童心裏到底處於什麼地位?中國家長對迪士尼公主衍生品的消費態度及購買力又是怎樣的?
針對這些問題,一起拍電影(ID:yiqipaidianying)特意發佈了一則調查問卷,並採訪了諸多家長、代購、電商店家等人士,試圖還原艾莎,或者説迪士尼公主在國內的影響力。
艾莎:新晉迪士尼“人氣女王”
提起迪士尼公主,作為成年人的我們,首先想到的可能是兒時給我們留下深刻印象的白雪公主,或者是“灰姑娘”仙蒂公主,“睡美人”愛洛公主,又或者是源自中國古代的花木蘭公主等等。作為誕生時間最久的幾大公主,白雪、仙蒂、愛洛的確有着不可忽視的影響力,然而,時代推進到現在,“頭號人氣公主”的名號儼然有了“易主”的傾向。
本次調查過程,我們共收集到233份信息樣本,在4-6歲兒童佔比絕大多數的情況下,艾莎被推選為孩子們最受歡迎的迪士尼公主,白雪公主以3票之差,排在了第2位,其次是仙蒂公主、貝兒公主、愛洛公主和花木蘭公主。即使是同在一部影片當中的安娜,也在14位公主中位列第8名。
▲問題:您的孩子最喜歡迪士尼中的哪位公主?
在拍sir的採訪過程中,很多家長也紛紛表示:“現在小女孩就喜歡艾莎,書包啥的基本都是艾莎(畫像)”、“女兒天天吵着要看艾莎,有時候出門在外也要看,連對話都背得一清二楚了”、“去迪士尼玩的時候,為了跟公主拍照,排了整整兩個多小時的隊”……
同樣的結論在諸多迪士尼產品代購那裏也得到了證實。在拍sir請求他們推薦產品銷量最好的公主時,店家們不約而同選擇的也都是艾莎。雖然僅出現不過6年的時間,但艾莎在國內的影響力卻早已不同凡響。
那麼,孩子們為何會對艾莎如此情有獨鍾呢?
根據調查結果的反饋,“喜歡公主的人設”是收穫最多的回答。的確,相比於以往白雪、仙蒂、愛洛等這類“坐等王子解救”,偏“傻白甜”類型的公主人設,身為女王,呼風喚雪、內心強大,同樣還不失優雅大方的艾莎,絕對稱得上是新時代的“公主”形象了。
在昨天拍sir的觀影過程中,影廳裏除了家長和小朋友,其實更多還是年輕人在佔據觀影主力。談起艾莎,一觀眾甚至還表示:“別説小孩子,艾莎這種單挑軍隊、冰封王國,一腳踩出城堡,還有多餘精力唱歌,用冰雪創造生命的頂級戰鬥力迪士尼公主,誰不喜歡?”
雖然年紀尚小,但孩子們或許也感知到了艾莎的強大。而這種強大其實很大程度上源於艾莎與生俱來的魔法能力。某家長便告訴拍sir,孩子之喜歡艾莎,便是因為她有魔法,其次,則是形象佳。
事實上,“長得漂亮”也是本次調查過程中佔比較高的一大喜愛原因。在拍sir的採訪過程中,一小女生也用軟糯的語氣回答:“因為艾莎長得漂亮。”
一頭淺金的秀髮,一身銀藍長紗裙,還有白皙的皮膚、大大的眼睛,即使是作為成年人的拍sir,也不得不歎服艾莎的顏值。影片上映當天,#艾莎太美了#話題甚至還登上微博熱搜榜第二名,接受來自全網的讚美。
除此之外,很多家長表示,最初是自己喜歡艾莎,後來將她推薦給孩子,最後孩子也喜歡上了,另外,也有一些小孩子會受周圍小朋友的影響而喜歡上某一種事物。當然,這都算是從觀眾角度出發的“外因”。
而從迪士尼這一創作者的角度來看,雖然白雪公主在迪士尼公主中佔據着很大影響力,但對於現在的小孩子來説,還是稍顯“遙遠”的,畢竟近些年,有關白雪公主的影視作品鮮少出現。而2013年才出現在大家視野的艾莎公主,可謂正好填補了她們的成長空白。
因此,艾莎稱得上是當下最有“孩子緣”的一位公主了。根據部分家長的反饋,這次電影上映其實都是孩子主動要來看的。“第一部上映的時候,沒有帶她去電影院看,但後來在手機看過了,這次她就主動要來看,包括身邊很多朋友也都説要帶孩子看。”
其實,每個小孩子,尤其是小女生,心裏都會有一個公主夢,像艾莎這般既有顏值,還會魔法,並“心懷天下”的公主,簡直就是理想公主的完美化身了,也難怪孩子們紛紛將艾莎排在第一位。
衍生品:購買力與“盜版意識”並存
喜歡即想要擁有。《冰雪奇緣》的火爆同時帶動了衍生品的紅火。
早在《冰雪奇緣》北美上映後不到一年時,根據影片兩位公主開發的“公主裙”便在全美賣出300萬條,按照當時149.95美元的標價,預估迪士尼收入超4.5億美元。根據相關媒體報道,從2013年電影上映至今,電影衍生品收入共計達到了95.75億美元。
看向國內,雖然沒有具體數據,但《冰雪奇緣》衍生品同樣受到了大家的追捧。某電商平台賣家在接受媒體採訪時便曾表示:“每季都進冰雪奇緣的裙子,因為太好賣了,比普通連衣裙銷量至少高2~3倍。”另外有海外代購告訴拍sir,雖然迪士尼產品價格略高,但依然會有很多買家前來購買。
▲問題:為了給孩子買喜歡的公主的衍生品,印象中您總共消費了多少錢?
在本次調查過程中,不少家長也表示出孩子對電影衍生品的喜愛程度,比如很多“痴迷型”是看到就想買,不買都不行。面對孩子的喜愛,超過80%的家長都表示會給孩子購買。在購買頻率上,大部分都維持在一年一兩次,少部分有着“一年五次以上”的高頻率,而從消費金額看,大部分已累計消費了1千-3千元,更有甚者超過了1萬元,可見其中的購買力度。
或許正是窺見了電影的衍生品空間,如今,在《冰雪奇緣2》上映之際,淘寶、京東等電商平台的迪士尼官方旗艦店,紛紛將影片海報置於首頁,大力推廣最新上線的電影衍生品,甚至推出前20名下單即可獲贈上海迪士尼樂園門票一張等誘人活動;
與此同時,諸多海外代購也開始補貨上新,推薦大家購買,而在線下,很多影院也在影廳擺出了行李箱、書包、杯子、皇冠等新產品,吸引着前來觀影的家長和孩子們。
到《冰雪奇緣2》,艾莎、安娜換上了新的漂亮衣裙,還出現了威斯頓公爵、馬兒等新的角色形象,可以看到的是,電影也根據這些新變化推出了很多新式衍生品。未來,這些新式衍生品或許又會在孩子們中間掀起一波潮流。
值得一提的是,儘管很多家長會選擇為孩子的喜好買單,但在他們看來,這種消費同樣需要有“節制”,雖然會買,但不會買很多。“衍生品是不會經常買的,因為家裏玩具太多了,總是丟,而且價格也不便宜,偶爾遇到便宜實惠的小巧禮物,或許可以獎勵給孩子。”
的確,相比於其它玩具,迪士尼產品的價格確實要略高一些。在不會為孩子購買衍生品的部分家長眼裏,這也是決定他們選擇的其中一大原因。而在價格以及其它因素的共同作用下,盜版產業鏈也“應運而生”。
本次調查,便有超過一半的家長在“是否會特別注意產品為正版”問題上表示出了否定,選擇了“反正都是給孩子玩的,無所謂正版盜版,而且正版都比較貴”的選項。
與此同時,在電商平台搜索“艾莎公主裙”詞條,銷量最靠前的產品店鋪,幾乎都是盜版商家。面對拍sir 的詢問,商家也坦然承認自家產品並非正版。而像這樣的商鋪,在電商平台,或者日常生活中的實體玩具店鋪,尤其是三四線下沉城市,可謂比比皆是。沒想到,艾莎的火爆竟也支撐了不少盜版商販~
儘管如此,但版權意識仍是當下時代的我們需要認知到,並加以強化的。不過,令人欣慰的是,面對正版盜版問題,仍有超過40%的家長選擇堅持“正版”,通過電商平台官方旗艦店、迪士尼樂園、迪士尼線下實體店等“正規”渠道,為孩子購買相關產品。
在多年的受眾積累下,上映還不到3天,目前《冰雪奇緣2》的市場表現便已經超越前作,突破3億票房。毫無疑問的是,影片將會成為今年國內上映的迪士尼電影中的又一大賣座片。而藉由電影市場票房的走高,不管是艾莎公主在中國孩童羣體中的影響力,還是電影衍生品在國內的紅火景象,都將再上一層樓。