中國孩子們的“公主革命”_風聞

觀影結束後，燈光逐漸亮起，一部分人陸續起身離開，還有一部分人，堅持等着字幕結束，只為看一眼最後的彩蛋。前排一小女生，穿着艾莎同款公主裙，在銀幕前跑來跑去，不時揮舞着雙臂，彷佛將自己想像成艾莎，在鑄造着屬於自己的冰雪宮殿。

▲穿着公主裙的小女生

時隔5年，《冰雪奇緣》系列再度登陸國內市場。雖然電影才開發到第二部，但IP本身的影響力早已不容小覷。

昨天，電影上映首週六，在北京朝陽大悦城的金逸影城，便有不少家長帶着孩子前來觀看。影廳擺放的大幅海報引得小朋友們紛紛駐足拍照，很多小女生甚至穿着艾莎的公主裙，頗有“儀式感”地進行這場觀影，另外，拍sir還遇到一位“陪”媽媽來看電影的小男生，但在媽媽的話語裏，明明是小男生先提出要看的，為此兩人還笑着爭辯了一番。

▲朝陽大悦城金逸影城

實際上，在日常生活中，拍sir便感受到周圍很多孩子對迪士尼公主，尤其是艾莎公主的喜愛。而這種喜愛也直接推動了影片各類衍生品的爆紅。從穿在身上的公主裙，握在手裏的魔法棒，到印着艾莎畫像的書包、水杯等生活用品。如今，艾莎儼然超越早先大眾熟知的白雪、仙蒂等公主，成為當下孩子們的“心頭好”。

然而，相比於《冰雪奇緣》超10億的全球票房，或者説迪士尼《瘋狂動物城》在國內創下的15億佳績，《冰雪奇緣》國內不足3億的市場表現尚算不得“爆款”。但為何艾莎會在國內有着如此大的青睞度？作為迪士尼公主之一，艾莎在當下中國兒童心裏到底處於什麼地位？中國家長對迪士尼公主衍生品的消費態度及購買力又是怎樣的？

針對這些問題，一起拍電影（ID:yiqipaidianying）特意發佈了一則調查問卷，並採訪了諸多家長、代購、電商店家等人士，試圖還原艾莎，或者説迪士尼公主在國內的影響力。

艾莎：新晉迪士尼“人氣女王”

提起迪士尼公主，作為成年人的我們，首先想到的可能是兒時給我們留下深刻印象的白雪公主，或者是“灰姑娘”仙蒂公主，“睡美人”愛洛公主，又或者是源自中國古代的花木蘭公主等等。作為誕生時間最久的幾大公主，白雪、仙蒂、愛洛的確有着不可忽視的影響力，然而，時代推進到現在，“頭號人氣公主”的名號儼然有了“易主”的傾向。

本次調查過程，我們共收集到233份信息樣本，在4-6歲兒童佔比絕大多數的情況下，艾莎被推選為孩子們最受歡迎的迪士尼公主，白雪公主以3票之差，排在了第2位，其次是仙蒂公主、貝兒公主、愛洛公主和花木蘭公主。即使是同在一部影片當中的安娜，也在14位公主中位列第8名。

▲問題：您的孩子最喜歡迪士尼中的哪位公主？

在拍sir的採訪過程中，很多家長也紛紛表示：“現在小女孩就喜歡艾莎，書包啥的基本都是艾莎（畫像）”、“女兒天天吵着要看艾莎，有時候出門在外也要看，連對話都背得一清二楚了”、“去迪士尼玩的時候，為了跟公主拍照，排了整整兩個多小時的隊”……

同樣的結論在諸多迪士尼產品代購那裏也得到了證實。在拍sir請求他們推薦產品銷量最好的公主時，店家們不約而同選擇的也都是艾莎。雖然僅出現不過6年的時間，但艾莎在國內的影響力卻早已不同凡響。

那麼，孩子們為何會對艾莎如此情有獨鍾呢？

根據調查結果的反饋，“喜歡公主的人設”是收穫最多的回答。的確，相比於以往白雪、仙蒂、愛洛等這類“坐等王子解救”，偏“傻白甜”類型的公主人設，身為女王，呼風喚雪、內心強大，同樣還不失優雅大方的艾莎，絕對稱得上是新時代的“公主”形象了。

在昨天拍sir的觀影過程中，影廳裏除了家長和小朋友，其實更多還是年輕人在佔據觀影主力。談起艾莎，一觀眾甚至還表示：“別説小孩子，艾莎這種單挑軍隊、冰封王國，一腳踩出城堡，還有多餘精力唱歌，用冰雪創造生命的頂級戰鬥力迪士尼公主，誰不喜歡？”

雖然年紀尚小，但孩子們或許也感知到了艾莎的強大。而這種強大其實很大程度上源於艾莎與生俱來的魔法能力。某家長便告訴拍sir，孩子之喜歡艾莎，便是因為她有魔法，其次，則是形象佳。

事實上，“長得漂亮”也是本次調查過程中佔比較高的一大喜愛原因。在拍sir的採訪過程中，一小女生也用軟糯的語氣回答：“因為艾莎長得漂亮。”

一頭淺金的秀髮，一身銀藍長紗裙，還有白皙的皮膚、大大的眼睛，即使是作為成年人的拍sir，也不得不歎服艾莎的顏值。影片上映當天，#艾莎太美了#話題甚至還登上微博熱搜榜第二名，接受來自全網的讚美。

除此之外，很多家長表示，最初是自己喜歡艾莎，後來將她推薦給孩子，最後孩子也喜歡上了，另外，也有一些小孩子會受周圍小朋友的影響而喜歡上某一種事物。當然，這都算是從觀眾角度出發的“外因”。

而從迪士尼這一創作者的角度來看，雖然白雪公主在迪士尼公主中佔據着很大影響力，但對於現在的小孩子來説，還是稍顯“遙遠”的，畢竟近些年，有關白雪公主的影視作品鮮少出現。而2013年才出現在大家視野的艾莎公主，可謂正好填補了她們的成長空白。

因此，艾莎稱得上是當下最有“孩子緣”的一位公主了。根據部分家長的反饋，這次電影上映其實都是孩子主動要來看的。“第一部上映的時候，沒有帶她去電影院看，但後來在手機看過了，這次她就主動要來看，包括身邊很多朋友也都説要帶孩子看。”

其實，每個小孩子，尤其是小女生，心裏都會有一個公主夢，像艾莎這般既有顏值，還會魔法，並“心懷天下”的公主，簡直就是理想公主的完美化身了，也難怪孩子們紛紛將艾莎排在第一位。

衍生品：購買力與“盜版意識”並存

喜歡即想要擁有。《冰雪奇緣》的火爆同時帶動了衍生品的紅火。

早在《冰雪奇緣》北美上映後不到一年時，根據影片兩位公主開發的“公主裙”便在全美賣出300萬條，按照當時149.95美元的標價，預估迪士尼收入超4.5億美元。根據相關媒體報道，從2013年電影上映至今，電影衍生品收入共計達到了95.75億美元。

看向國內，雖然沒有具體數據，但《冰雪奇緣》衍生品同樣受到了大家的追捧。某電商平台賣家在接受媒體採訪時便曾表示：“每季都進冰雪奇緣的裙子，因為太好賣了，比普通連衣裙銷量至少高2~3倍。”另外有海外代購告訴拍sir，雖然迪士尼產品價格略高，但依然會有很多買家前來購買。

▲問題：為了給孩子買喜歡的公主的衍生品，印象中您總共消費了多少錢？

在本次調查過程中，不少家長也表示出孩子對電影衍生品的喜愛程度，比如很多“痴迷型”是看到就想買，不買都不行。面對孩子的喜愛，超過80%的家長都表示會給孩子購買。在購買頻率上，大部分都維持在一年一兩次，少部分有着“一年五次以上”的高頻率，而從消費金額看，大部分已累計消費了1千-3千元，更有甚者超過了1萬元，可見其中的購買力度。

或許正是窺見了電影的衍生品空間，如今，在《冰雪奇緣2》上映之際，淘寶、京東等電商平台的迪士尼官方旗艦店，紛紛將影片海報置於首頁，大力推廣最新上線的電影衍生品，甚至推出前20名下單即可獲贈上海迪士尼樂園門票一張等誘人活動；

與此同時，諸多海外代購也開始補貨上新，推薦大家購買，而在線下，很多影院也在影廳擺出了行李箱、書包、杯子、皇冠等新產品，吸引着前來觀影的家長和孩子們。

到《冰雪奇緣2》，艾莎、安娜換上了新的漂亮衣裙，還出現了威斯頓公爵、馬兒等新的角色形象，可以看到的是，電影也根據這些新變化推出了很多新式衍生品。未來，這些新式衍生品或許又會在孩子們中間掀起一波潮流。

值得一提的是，儘管很多家長會選擇為孩子的喜好買單，但在他們看來，這種消費同樣需要有“節制”，雖然會買，但不會買很多。“衍生品是不會經常買的，因為家裏玩具太多了，總是丟，而且價格也不便宜，偶爾遇到便宜實惠的小巧禮物，或許可以獎勵給孩子。”

的確，相比於其它玩具，迪士尼產品的價格確實要略高一些。在不會為孩子購買衍生品的部分家長眼裏，這也是決定他們選擇的其中一大原因。而在價格以及其它因素的共同作用下，盜版產業鏈也“應運而生”。

本次調查，便有超過一半的家長在“是否會特別注意產品為正版”問題上表示出了否定，選擇了“反正都是給孩子玩的，無所謂正版盜版，而且正版都比較貴”的選項。

與此同時，在電商平台搜索“艾莎公主裙”詞條，銷量最靠前的產品店鋪，幾乎都是盜版商家。面對拍sir 的詢問，商家也坦然承認自家產品並非正版。而像這樣的商鋪，在電商平台，或者日常生活中的實體玩具店鋪，尤其是三四線下沉城市，可謂比比皆是。沒想到，艾莎的火爆竟也支撐了不少盜版商販～

儘管如此，但版權意識仍是當下時代的我們需要認知到，並加以強化的。不過，令人欣慰的是，面對正版盜版問題，仍有超過40%的家長選擇堅持“正版”，通過電商平台官方旗艦店、迪士尼樂園、迪士尼線下實體店等“正規”渠道，為孩子購買相關產品。

在多年的受眾積累下，上映還不到3天，目前《冰雪奇緣2》的市場表現便已經超越前作，突破3億票房。毫無疑問的是，影片將會成為今年國內上映的迪士尼電影中的又一大賣座片。而藉由電影市場票房的走高，不管是艾莎公主在中國孩童羣體中的影響力，還是電影衍生品在國內的紅火景象，都將再上一層樓。