牽手帝瓦雷：華為進軍高端音頻領域勝算幾何？_風聞

文/王新喜

日前，華為與帝瓦雷合作聯手打造了一款高端旗艦音箱華為Sound X ，高調進軍高端音頻領域，引發了業內的關注與熱議。Sound X進軍高端音頻領域，勝算到底幾何？

市場成熟，但性價比之戰導致音質品質堪憂，爆款缺失

華為選擇的時間點頗值得玩味。根據Canalys的報告顯示：今年第一季度中國市場智能音箱出貨量全球佔比51%，首次超過美國，成為全球最大智能音箱市場。

很明顯，國內智能音箱市場已經成熟，但整個市場銷量增長背後，要歸功於大廠的補貼戰與價格戰，數據顯示，2019年上半年，智能音箱單台設備的平均銷售額僅為193元。在國外，谷歌智能音箱份額的上漲，也在於Google Home Mini開展了促銷戰。

而隨着AI語音技術的進步，用户對智能音箱的期待值不斷拔高，但市場上真正具備優秀音質的產品並不多，沒有形成集中性的品牌與高口碑的爆款產品，各家產品差異化並不明顯。

各大廠通過性價比之爭推動了市場規模，但在音質品質上卻並沒有做出高度，更別提價格、音質和智能體驗完美平衡的產品。當下智能音箱基本集中於中低端，低質、過於纖細、缺乏力量感的聲音品質成為市場產品常態，深度、響度、精準度都難達到HiFi標準。

這也是為何智能音箱在高端市場尚是真空，因為智能音箱首先是一款音箱，音質關乎用户的核心體驗。因此，隨着整個市場的熱度被培育起來，要在高端市場破局，提升音質品質是重要的一環。

根據Strategy Analytics數據顯示，在超過200美元的美國高端智能音箱市場，蘋果HomePod的市場佔有率達到了70%。而HomePod在高端市場打開局面，源於蘋果在音質層面的發力。

總結可知，高端市場之所以難做，一方面是市場廠商的品牌高度難以樹立；一方面是無法做到硬件品質、音質與價格上的平衡，畢竟，麥克風、高音、低音揚聲器等方面的造價高，高品質音質依賴專業的技術與資源壁壘，許多廠商的普遍做法只能犧牲硬件與音質確保智能化。

音質與AI技術雙層驅動，華為能否切下高端市場蛋糕？

華為當此之際與帝瓦雷合作推出高端旗艦音箱，某種程度上是有備而來。它的戰略與蘋果有着類似之處——兩者都是在前代的基礎上，從一個更新的高度追求音質的突破與極致體驗。

華為與帝瓦雷的合作將音頻技術與音質品質推向了新的高度。創立於2007年的帝瓦雷是全球TOP3專業音響品牌，該品牌長期專注於提升完善聲學技術與產品設計，在音質方面精益求精，收穫了全球眾多對品質要求高的音樂發燒友與大咖的認可，其高端品牌調性蜚聲國際。

在發燒友眼中，帝瓦雷是以"標誌級的聲音還原"、“令人震撼的低頻下潛"等口碑風靡HiFi音頻圈——其"金蛋”、“銀蛋"等明星產品均具備強勁音質與超高功率表現（峯值分別高達 4500W、3000W），但在最大功率下也無失真或飽和；無背景噪音，其低音環繞的震撼效果可以通過身體去感受，其粉絲也遍及明顯政商界大咖，產品幾乎都在萬元以上，據説最便宜的一款真無線藍牙音響是8980元。

帝瓦雷Phantom（圖片源自網絡）

帝瓦雷的成功源自於技術，它的成名作來自於一項顛覆性的科技發明ADH®(模擬數字混合放大技術)，促成其成為享譽國際的音頻技術創新企業，獲得76項榮譽以及100項專利。而繼ADH®後，帝瓦雷在高保真音頻技術領域擁有SAM®、HBI®、ACE®等技術……據説它一直堅持在法國設計和打造所有公司自有的硬件和軟件。可以説，帝瓦雷的高端地位與其在音質領域的技術積累與在品質上的極致追求相關。

在此次合作中，Sound X的雙低音喇叭就採用了帝瓦雷獨有的SAM®低音增強技術，並聯合設計了Push-push對稱結構設計。所謂SAM®技術是一種通過算法補償失真的解決方案，能根據喇叭聲音失真情況，進行針對性地補償，讓功放能夠更好地驅動喇叭，用户聽到的聲音與現場效果幾乎等同，它有更完整的低頻曲線，音樂保真度更高。

而Push-push對稱結構設計則能讓聲壓強度大1倍以上，這種設計下，兩隻喇叭在發聲時產生的背波干擾可以相互抵消，且雙喇叭平行運行的狀態下能夠在相位上進行能量疊加，帶來無噪聲且能量十足的音效體驗。

在SAM技術與Push-Push結構的加持下，Sound X能做到兼具高保真與平穩無噪的效果，人耳聽到的音樂高頻、中低頻細節也更豐富，沉浸感更真實。其低音表現可低頻下潛至 40Hz，高頻延展可達到 40kHz，相比Bose Revolve+及哈曼卡同價位的專業音響，在低音方面的表現更強於後兩者。

另一方面是華為將自身的技術與之進行了融合，開發了HUAWEI Sound 音效算法，並利用六麥克風陣列自適應檢測出音箱所處的空間，描繪出真實的聲場佈局，自動調節六個高音單元陣列的播放模式，虛擬出家庭影院 5.1 全景聲效，營造 360 度均勻聲場——即無論你處於哪個方位，都能獲得清澈飄逸的聲音。

這方面華為已經超越了蘋果的HomePod——蘋果6麥克檢測出真實聲場後，只虛擬出3.1聲道效果。

某種程度，它拔高了當下智能音箱的音質標準，也打破了當下產品同質化之爭——因為智能音箱之間的PK，音樂響起那一刻，高下立判，聲音品質帶來的環繞立體感、現場感帶來的震撼，是騙不了耳朵的。

可以説，融合帝瓦雷的技術使Sound X從"智能音箱"躍升為"智能音皇”；另外在智能體驗層面它引入了一碰傳音（手機碰一碰音箱，就能放音樂）以及獨家 AEC 回聲抵消優化技術、自適應波束形成+聲源定位算法等抗干擾喚醒技術，在多人聊天或音樂播放場景下，都能定向拾音，抑制各種聲音干擾，精準識別出喚醒人的聲音。在目前智能音箱抗干擾差與誤喚醒率高成為消費者痛點的當下，從化解痛點層面看，也是一項破局之作。

在千元級同等價位中，華為Sound X可能是國內智能音箱市場第一款音質與智能體驗結合完美的新產品，猶如華為Mate30系列在智能手機攝影領域攪動風雲，Sound X將大概率會攪動智能音箱市場的鯰魚效應。

複製智能手機的旗艦進階打法，勝算幾何？

很明顯，華為Sound X牽手帝瓦雷是對其手機高端旗艦戰略玩法的複製，華為手機曾與多家全球頂尖品牌開展合作，引入萊卡、保時捷設計等，將這些外部頂級技術融合於其自身產品技術，賦予華為旗艦產品向高端進階的基礎，華為Mate、P系列兩大旗艦也成功在高端市場站穩腳跟。

華為Sound X複製手機旗艦進階的打法能不能成功？這可能要從幾方面來看，一方面，華為與帝瓦雷的牽手，是一種高端專業品牌借力，華為面臨的市場利好在於，高端領域尚無品牌坐實，通過打造一款音質上力壓羣芳的驚豔產品，可以實現一鳴驚人的效果，達成高端影響力擴散。

其次是跨界聯合所帶來的粉絲效應不能低估。帝瓦雷在全球擁有大量的粉絲，從美國知名音樂人Jay-Z和碧昂斯、“安卓之父"Andy Rubin甚至到法國總統馬克龍都是其忠實粉絲。

法國總統辦公室中的帝瓦雷音響（圖片源自網絡）

帝瓦雷對華為智能音箱的價值也在於粉絲與品牌加持效應：這種跨界聯合設計實現技術品牌融合，強化了彼此粉絲融合與聚集效應，可能引發大量高端音響愛好者與專業玩家的關注，業內專業大咖對華為智能音箱的專業音效品質產品的點評擴散，往往會形成音響圈子KOL傳播效應，助力其品牌快速打入高端音響玩家圈子。

如果它在音質體驗能達成甚至超出高端用户預期，粉絲羣體擴大會推動產品成為品牌的優質載體，華為能將帝瓦雷普及到大眾市場，而帝瓦雷也能帶動華為音箱的產品力上行。

綜合來看，華為試圖通過更具質感的音質表現令智能音箱重回"音箱"的核心價值——音質。這也與華為的音頻戰略佈局相關——即通過芯片+OS+終端的全面佈局，從最底層核心技術入手推動高品質音頻體驗，打造全場景智慧生活戰略。比如華為發佈的麒麟A1芯片將與LiteOS和其五大音頻產品形態相結合，而麒麟A1給HUAWEI FreeBuds 3的音質體驗帶來了質的飛躍。

從過去的耳機產品（ FreeBuds、FreeLace 無線耳機系列）到AI音箱再到Sound X，都是其音頻戰略的重要產品佈局，在智能音頻領域的技術、內容生態上，華為均已經做深度佈局，比如內容層面有千萬級海量音樂與版權曲庫，1億+有聲內容；在技術上，華為發佈的 HWA 藍牙傳輸協議，直到現在都是無線藍牙音頻領域具有最高傳輸碼率的方案，已是無線 HiFi 最高音質的代表。

智能音箱行業到了衝破拐點的時刻

智能音箱的音頻技術或許到了破局的時刻。

在傳統音頻領域，技術創新並未止步——從留聲機到數碼錄音技術，從黑膠唱片到在線音樂流媒體等。

但在智能音箱領域，在性價比混戰下，如何突破音頻技術、提升音質體驗卻被市場遺忘，音質體驗卻是音箱品質分野的重要一環。當前華為試圖將Sound X打造成國內AI音箱領域的音質最強者，讓消費者感受到高保真音質的震撼，促使整個行業進入到一個新的階段，快速搶佔高端用户心智。

華為進軍高端智音頻領域，或是國內智能音箱行業從中低端向高端產品進化的一個關鍵節點——從國內來看，性價比之爭某種程度阻礙了產品的進一步向更高點遷躍，也很難將行業帶入到一個新的層次與戰略高地。

而以華為、蘋果為主的科技驅動類公司在音頻領域的角逐大戲正在拉開——在推出HomePod時，蘋果花了大部分時間來強調該設備的音頻技術。而華為此次與帝瓦雷合作將音頻技術推向新的高點，這將是未來廠商的重要對決點——從國外來看，蘋果通過音質上的改善不斷收割高端市場，國外分析師稱蘋果是高端無線音響製造商Sonos的"天然收購對象”。而亞馬遜也在提升旗下echo智能音箱音質短板，甚至有傳言稱亞馬遜也可能對收購Sonos感興趣。

當下，華為憑藉與帝瓦雷的合作先人一步搶佔用户心智並構築品牌技術壁壘，迎合了當下消費者對高品質音箱的預期，也是瞄準了未來智能音箱的決勝點方向。

如何在音箱音質和 AI 技術雙向能力層面構築足夠高的壁壘，將是未來顛覆音頻科技、重構智能音箱市場的核心能力。華為Sound X的推出，既是華為邁向高端音頻領域的重要一步，也意味着國內市場在音頻技術突破方面有了帶路人，智能音箱行業也可能已經到了衝破瓶頸的拐點時刻了。

作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載 我的微信公眾號：熱點微評（redianweiping）