以技術與內容為原點，網易走向未來_風聞
吴怼怼-互联网科技博主-左手科技互联网，右手文创与消费。2019-11-26 22:42
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乘車前往位於錢塘江畔的杭州國際博覽中心，一路上都能看到「正在建設」的景象。三五年後，可預見的是蕭山區以及杭州市的一片繁榮。
到達國際博覽中心，你會發現這裏見證着無數重要時刻的發生：G20峯會上多個國家和經濟體的合作對話，NEST2019全國電子競技大賽年度總決賽上戰隊之間的角逐，以及來到第六年的網易未來大會。
切實的經濟對話，近在眼前的科技感乃至科幻感，出現在同一個空間中卻毫不違和。
一路走向網易未來大會的主會場，還能夠看到外形炫酷的跑車和直升飛機，這讓人想到特斯拉之前發佈的像裝甲車一般的電動皮卡——當時很多人都以為，這只是馬斯克的一個玩笑。
我們的未來會是怎麼樣？一切重要的事件正在發生，只是我們當時未曾發覺。
在由網易傳媒發起的網易未來大會的現場，台上嘉賓探討着對於未來的理解和當下面臨的挑戰。5G+對產業經濟與個體用户意味着什麼？內容消費將會怎樣升級？年輕一代喜歡怎樣的內容？
01
以科技為原點，城市與數字經濟共生共融
在網易未來大會入場前的展廳，能看到網易全線產品的亮相。
其中，最吸引人的是各種各樣的遊戲互動體驗：手持平板設備操控小方塊在複雜的軌道上滑動，實際面前只有軌道而無實體方塊；穿上可穿戴設備，玩一把真實近距離的「槍戰」。
後來我還嘗試了大疆的教育機器人，當時就在想象10後、20後們逛商場再也瞧不上那種傳統的小賽車，果然每一代人都躲不過科技高速發展中對下一代人的羨慕。
在社交媒體上發了自己操控機器人的圖片後，有人一眼就認出來這是什麼，並告訴我，他們公司的活動室已經被改造成了專門的遊戲場地——這款產品5個月前才推出。
還沒進入會議廳就讓我大開眼界，入場後自然也是驚喜連連。
從2014年網易未來科技峯會的「互聯網+改變世界」開始，每年網易都會邀請到前沿科技領域、互聯網、投資界的專家、學者、從業者共話未來。
經過五年發展，2019年網易未來科技峯會正式升級成為網易未來大會。本屆大會主題是「原點·共生」，舉辦地點第一次選擇杭州，從往年1天、1個論壇增加到2天、5個論壇，70多位上台嘉賓中包括1位諾獎得主和3名兩院院士。
在網易公司CEO丁磊的致辭中，「原點·共生」中的原點在於科技，但這其中又追溯到「元」的概念，那就是科技的原點在基礎科學，理論研究尤為重要。
另一個關鍵詞共生的含義同樣有兩層：一是數字產業和其它產業不是顛覆和被顛覆的關係，兩者共生共融，產業數字化是未來的趨勢；二是共生其實是一種發展的哲學，整個城市需要以開放、包容的心態面對新事物和新形態，這樣才能互相成就。
一項重要的會議，離不開背後的統籌策劃和整個議程設置。過去幾年來，網易傳媒成功打造網易未來科技峯會、網易經濟學家年會等多項重要頂級會議。
在網易的公司版圖中，網易傳媒是業務的重要組成部分，而只有傳媒獨特的內容屬性，才可以聚合行業內外最普遍、最頂級的專家學者企業家，可以串聯起以優質內容為追求的網易公司所有產品，這是傳媒獨特的功能。
以往，傳媒承擔的是媒體平台運用，在升級為有用、有趣、有品的多元內容平台後，網易傳媒對網易公司的意義也得到進一步升級。
02
從跟貼出發，網易內容陪伴一代又一代年輕人
梳理網易傳媒的重要節點，我們會發現2003年是個特別的年份。那一年，網易跟貼上線。從此，「無跟貼，不新聞」就成為網易新聞的特色。
不過，對於90後來説，深入瞭解網易的跟貼文化並深陷之中，主要是因為2011年末上線的網易新聞客户端。
當時中國互聯網來到移動互聯網的關鍵轉折點，微博社區的生機勃勃有目共睹。這裏信息的精簡和快速是重要特點，但通常情況是，你關注怎樣的博主，就會得到怎樣的觀點。在微博，同一條微博經過無數不同的路徑轉發，每個人最終看到的層層轉發評論可能完全不一樣。
**但對於網易新聞來説，其實代表着另一種文化。**在新聞下方的評論區，用户在同一個頁面對新聞進行跟貼，闡述觀點甚至進行二次創作，甚至對跟貼、跟貼的跟帖進行再創作，這種「眾心成城打造經典語錄」的現象有別於其他大部分社區。
網易新聞的評論區成為UGC用户內容創作的重要平台，有趣、有才的內容不僅構成自身的獨特性，而這種獨特的互動社區氛圍也能夠突破圈層，吸引更多用户參與。
網易傳媒的這一套用户文化，也延續到了網易其他的產品線。比如網易雲音樂，吸引用户的除了喜歡歌手的音樂版權之外，還有評論區的精彩言論。看完新聞看跟帖，一邊聽歌一邊看評論——這種UGC社區優良基因存在在網易的每一個角落。
**網易作為最有朝氣、最年輕化的新聞社區之一，還有一個王牌欄目——每日輕鬆一刻。**這也是我上大學期間最喜歡看的欄目之一，後來因為用户的強烈意願，這個欄目從每日一更變成每日兩更。不過，欄目名字維持已擁有極高認知度的「輕鬆一刻」，沒變成「輕鬆兩刻」。
如果説90後在互聯網用户中已經算是「過去時」，那麼對於「現在時」的95後來説，虛擬偶像曲師師是個繞不開的話題，而她的誕生地，正是網易新聞旗下的輕鬆一刻工作室。
今年8月，在網易伏羲實驗室提供先進的人工智能技術進行改造後，原名「曲大師」的虛擬偶像在入職一年後，改名為曲師師，以全新的ACG形象代替原本的OL形象，並向家族化IP發展。
可以説，虛擬偶像曲師師的誕生依託於技術的發展，而其存在的意義：在多個領域以多種形式提供內容服務，也離不開多種技術的融合。要説技術成就內容，亦或是技術搭載內容，曲師師是個最好的例子。
從網易跟貼、到網易新聞、再到虛擬偶像曲師師，網易的眾多內容品牌陪伴了一代又一代年輕人。
回顧今年熱門美劇，覆盤當年核泄露事故的《切爾諾貝利》一定榜上有名。劇中暴露的從業人員缺乏專業性、主管蔑視人類安全、冗雜的官僚體系讓人們再次對歷史和當下進行反思。
其實，2016年，在切爾諾貝利事故30週年時，網易新聞就深入到遙遠的烏克蘭普里皮亞季，親訪核泄露事故親歷者，親訪核泄露處理專家，推出一系列報道。
通過實地採訪、VR技術取材，網易新聞完成了一次真正意義上「第一視角」VR報道《不要驚慌，沒有輻射》；《核輻射的回聲》以對話遊戲的形式，讓用户與遊戲中的AI進行對話，自主選擇感興趣的主題，比如回顧事故現場、犧牲的敢死隊等等。
嚴肅新聞的基因和技術的卓越，讓網易新聞開創了深度報道的全新閲讀體驗。
今年10月31日，5G正式開啓商用，此時距離北郵何同學刷爆全網的5G測試視頻，僅過去不到5個月。當然，需要客觀承認的是，全國範圍的基站還在陸續建設中，首批城市只有50個，但確實可以説，5G時代已經到來。
**在5G專場論壇上，網易傳媒副總裁田華髮布了《觸摸5G，內容行業發展趨勢報告》，並進行主題演講。**據工信部預測，未來兩年中，5G對經濟產出的直接和間接拉動將突破1萬億人民幣，技術革新成為經濟發展的新動能之一。
5G時代的到來，也讓網易傳媒嘗試把AI技術融入到虛擬偶像曲師師的製作中，並計劃應用在未來奧運報道中。
一方面，5G代表的速度升級是技術上的重要層面，這點無可否認。另一方面，充分應用5G，完成內容生態的佈局、搭建，將是未來內容產業的必經之路。
03
圍繞IP聯動，優質內容帶來無限營銷潛力
當下，圍繞IP進行多元化內容聯動挖掘的泛娛樂模式成為主流。今年，《哪吒之魔童降世》熱映，表明多元化內容聯動的泛娛樂模式，極大地提升了內容IP的生命週期和商業價值。
2019年，網易傳媒人間工作室與萬達影業合作，今年3月，萬達獨家獲得非虛構作品《請轉告局長，三大隊任務完成了》的影視版權，已進入開發階段。
三位全職編輯、超過500位簽約作者，聚合多達1600餘個散落在塵世的精彩故事，人間工作室擁有豐富的IP寶藏。
與內容並行的，還有直接面向C端用户的消費層面。2018年，網易傳媒成立文創事業部，主導泛知識消費和創意內容生產的相關業務，對內容消費領域進行戰略佈局。
11月21日，網易發佈Q3財報，第三季度淨收入為146.36億元，同比增加11.2%，而在線遊戲服務淨收入為115.35億元人民幣。遊戲業務貢獻的高營收，得益於網易旗下有不少高質作品深受用户的喜愛。
在海外市場，《荒野行動》在日本人氣高漲，《第五人格》於9月首次登頂日本iOS暢銷榜，而在國內市場，代理暴雪的《魔獸世界》經典懷舊服備受歡迎。
「技術擴展了內容的想象空間，但品質才是內容安身立命之本。」網易傳媒副總裁田華這樣講道。對於網易各個業務部門，尤其是網易傳媒來説，內容是核心的競爭力。
經濟下行，廣告業叫苦不迭，以廣告業務佔據營收重要部分的互聯網公司也並不好過。
經濟發展、品牌增長進入瓶頸，各行各業首先削減的就是營銷預算。這種情況下，廣告市場馬太效應愈發明顯，呈現出贏家通吃的局面，機構化、規模化、全平台的生產更具營銷強力。
目前，網易傳媒以網易噠噠、槽值、談心社、王三三、曲師師等為代表形成了生態內容矩陣，20多個原創內容品牌針對不同圈層，擁有各自的內容定位、形態和傳播價值。它們誕生於網易，覆蓋多個平台，內容全網受眾超過1.5億。
優質的全平台內容，多年的用户沉澱，外加累計數億的數據樣本與完善的使用場景，網易的營銷潛力還在進一步發掘當中。
技術帶來內容的升級和優化，而優質的內容獲得營銷的青睞。網易傳媒史，也可以説是中國內容與科技的迭代史。説到底，通向未來的大門，仍要靠優質內容這把鑰匙。