在線招聘“拍拖'短視頻_風聞
互联网江湖-2019-11-26 16:58
短視頻無疑成了當下的基礎設施，從娛樂到購物，再到如今的短視頻吹向了招聘領域。
據菁客《2018中國移動社交招聘趨勢報告》顯示，41% 的企業已經或即將把視頻引入招聘流程，短視頻招聘平台也如雨後春筍般崛起。
最近，成立於14年的小美科技在今年9月份完成了數百萬美元的A+輪融資，這是公司成立以來完成的第三輪融資，融資資金主要用於旗下短視頻招聘平台“抖聘”的產品迭代和市場拓展。
上啥班也算是較早一批進入短視頻招聘領域的企業，據企查查顯示，青島上啥班網絡科技有限公司（簡稱：上啥班），成立於2016年7月，深耕基礎崗位招聘行業。
日前，由獵聘戰略投資的視頻招聘平台“多面APP”正式上線，據官方公關稿顯示，滴滴出行、字節跳動、京東數科、貝殼找房等一系列優秀企業入駐。
初創型企業，行業巨頭，以不同的形式悉數入場，圍繞短視頻模式的下的招聘領域日漸成為招聘行業的“黑天鵝”。
招聘短視頻化的底層邏輯
視頻招聘與文字招聘本身應該形成一種互為補充的形式。就目前而言，不排除有蹭短視頻熱度的成分，但存在即合理，短視頻招聘既然作為一種新的媒介形式仍有不少積極的改善因子。
“招聘+短視頻”形式存在的前提需要把握兩方面內容：1.就是求職者所需要內容可被視頻承載；2.符合求職者的生活場景及使用習慣。
場景和使用習慣自不用多説，短視頻這一媒介形式有多火爆眾人皆知。而第一個方面，從招聘本身來看，企業招聘的固定環節由三部分構成：宣傳、宣講、招聘（在此只説宏觀流程，招聘成否暫且不提），但很多時候企業招聘只能停留在宣傳上，因為圖片文字無法進行更細一步的宣講。
從內容形式上來看，過去的求職框架下，求職者對企業的瞭解僅限於崗位、工資、待遇等一些非常硬的宣傳內容。但現在的年輕人，在求職方面的個性化特徵非常明顯，對於他們而言，找工作不只是崗位的對口、薪資的滿意，還會考慮公司的工作環境、領導性格等諸多因素。人力資源管理部門是一家企業的基礎職能部門之一，也應該起到企業文化的宣傳作用，在招聘過程中融於文化要素其實就是招聘“宣講”要做的工作。
傳統文字招聘做硬宣傳，短視頻做軟宣講。通過視頻的形式可以直觀的嚮應聘者展示企業風采，這其實是一種招聘環境的場景營造，以短視頻的形式與應聘者率先實現文化交流。
此前，2016年直播元年時，不少人提出以直播招聘的形式來彌補宣講層面的不足。但後來發現，直播的形式與碎片化的移動互聯網用户需求不相符，求職者面對海量的招聘信息不可能留戀於某場招聘直播。而短視頻招聘這一方式彌補了直播招聘的缺陷，與直播相比，短視頻的門檻更低一些，對於內容受眾而言也更容易接受。
讓求職者自己看，肯定比人事説效果要好得多。對於求職者而言，面對工作類型、薪資待遇都差不多的工作選擇，企業短視頻給求職者留下的第一印象很大程度上會影響應聘者對企業的看法。即便短視頻無法讓求職者立刻做出決策，但至少會提升求職者參加面試的主觀意向。
在互聯網江湖（ID：VIPIT1）團隊看來，如果把抖音、快手看作是短視頻界的微信，那麼鬥聘、上啥班等平台或許可以被看做是短視頻界的釘釘、企業微信，二者有着很多相同點。
為什麼社交需要專業的企業版產品？因為微信的信息過於冗雜，信息量太大，降低企業經營效率。而且，微信的體量太大了，大到它無力面面俱到。
短視頻也一樣，隨着產品和內容形式的深入，一些個性化和定製化需求也會凸顯開來，新的市場需求開始湧現。例如富士康等企業通過短視頻招到大量人才，也證實短視頻確實能夠打動一些求職者做出求職決策。
對於平台而言，一旦“招聘+短視頻”的模式得以證明，亦可以抬高平台盈利。“短視頻+招聘文案”的捆綁競價終究要比單一門類的收費高。
此外，線上求職信息可能會良莠不齊，就像之前的淘寶、拼多多為了集聚商家降低入駐門檻。一些招聘平台也可能會為了快速吸引企業入駐招聘，在審核力度方面相對較松。以短視頻的形式，可以讓求職者看一下招聘單位的辦公環境等外在條件，從求職者心理來看，也容易給他們留下好的印象，觸動求職意向。
青澀的止癢式創新：警惕“修昔底德陷阱的閥值”
不得不説，現在的短視頻招聘還有些過於青澀。
這一方面這體現在短視頻招聘的UGC創作上。
互聯網江湖(VIPIT1)團隊體驗了鬥聘、上啥班等短視頻招聘平台之後發現，短視頻招聘作為一個新事物，很多企業的招聘人事專員似乎沒能跟上企業創新的節奏。
短視頻內容創作劣質，有的只是單純環境的展示，其實加人力一個微信，讓他發一個微信短視頻就能搞定。還有的就是一個紙質版的招聘簡章以視頻形式錄下來或者對文字內容的宣傳進行復述。對求職者而言，瀏覽文字和看一遍短視頻比，可能文字描述更直觀清楚一些，短視頻並沒有帶來什麼明顯的增量價值，這些質量較差的短視頻可能還會給求職者帶來一些不好的印象，降低求職意向。
目前短視頻招聘還是企業人力的UGC創作，整體給人的感覺很雞肋。對於一般的企業人事而言，可能並不擅長短視頻的拍攝、修整，短視頻需要講什麼東西，講多長時間也沒有一個清晰的概念。
由此我們可以推測，未來的短視頻招聘一定還是PGC而非UGC。於企業而言，不可能專門為了短視頻拍攝分散精力，以此可以形成新的需求，即提供專業的企業招聘視頻拍攝服務。就像抖音、快手上的短視頻，起點是UGC，但做大做強一定還得是PGC。在這一方面，相當於創造出新的B端消費需求，短視頻招聘平台完全可以自己做，成為一種新的盈利方式也説不定。
另一方面，在信息匹配上目前短視頻招聘很難成為爆點。
據艾媒諮詢數據顯示，求職者在選擇網絡招聘平台時優先考慮的五大因素分別為，求職成功率高、職位匹配精準、企業信息真實、職位信息豐富、信息更新及時，其中求職成功率是首要考慮因素，佔比達29.5%，職位匹配精準度佔據27.3%。
聯想抖音的推薦模式，短視頻招聘也不是簡單的加入短視頻元素，而是通過短視頻做到信息的匹配，這是一門大學問。但互聯網江湖(VIPIT1)團隊在鬥聘、上啥班上選擇編輯作為求職意向後發現，鬥聘的推薦欄下面是一對八竿子打不着的行業，而上啥班的推薦視頻筆者根本看不出是什麼行業。
當然了，入駐企業的不足或許是精準度低的重要原因，鬥聘、上啥班畢竟是個年輕平台，還需要想辦法做好企業端地推，只不過市場競爭可能不會給它們這麼多時間。
目前短視頻招聘所展現的價值只能算是招聘載體的補充，而不是別樹一幟。
在此，我們不妨與數年前BOSS直聘的崛起進行對比。
20世紀90年代末,前程無憂、智聯招聘、中華英才網等大型綜合招聘平台先後上線，互聯網招聘模式逐漸滋生髮展到如今已經完成了形式體量的壯大，而在交互形式上主要採取的是搜索方式。移動互聯網爆發之際，BOSS直聘從直接溝通、產品交互和設計、盈利模式以及技術推薦對招聘進行重新定義。就像社交電商衝擊傳統搜索電商，直聊這種社交式招聘模式也衝擊了傳統搜索招聘。
在互聯網江湖(VIPIT1)團隊看來，線上招聘、直聊模式等創新解決的是效率問題，而如今的短視頻招聘解決的是豐富度問題，從圖文到短視頻的變化是信息流載體的豐富。一個是痛點一個是癢點，一個是治癒另一個是改善。從這個角度來講，不應過度誇大短視頻的效用。
此外，對於鬥聘、上啥班而言，需要警惕“修昔底德陷阱的閥值”。
為什麼現在招聘巨頭們不做短視頻招聘？
在互聯網江湖(VIPIT1)團隊看來無非兩點，一是非剛需，二是創新成本高。就像蘋果一樣，為什麼國產機創新看起來那麼多，例如快充、5G等，而蘋果卻無動於衷，或者總是慢半拍？這是因為成熟企業都有自己的“創新額度”，不會輕易創新，它們用户基數大，失敗成本高。可如果一旦察覺到創新成功的可能性，及時跟進即可。
短視頻招聘也是如此，畢竟短視頻不是直聊那樣大的創新舉措。在巨頭反應過來之前，迅速做大做強。不只是停留在短視頻這一“冰山”表面的內容，裏面的流量、企業、短視頻拍攝團隊等要素也要趁早建立完善，短視頻招聘的玩法別人學走也學不像才對，短視頻招聘平台最大的對手其實只有時間。
“弄潮兒”的打開姿態：“短視頻+”還是“+短視頻”？
對於鬥聘、上啥班而言，其實是典型的“短視頻+招聘”的發展模式。未來，招聘行業傳統巨頭如果跟進，那就是“招聘+短視頻”。事實上，面對短視頻的風潮來襲，各行各業都需要考慮“短視頻+”和“+短視頻”的選擇。對於企業而言，又該如何才能把握住機會呢？
在此我們不妨於上一個風口直播進行對比。
始於秀場，興於網紅的直播行業一度被譽為是未來各行各業的標配，目前也形成了“直播+”與“+直播”這兩種形態。
在“直播+行業”方面主要包括遊戲、電商等，盈利關鍵在於直播，包括直播打賞、互聯網廣告、電商賣貨。例如主打遊戲直播的虎牙、鬥魚，以廣告和打賞為主要盈利方式。直播帶貨是最近非常火的一種商業形態，李佳琪薇婭們讓“直播+電商”重生，李湘、王祖藍等明星接連入局，短視頻平台快手、抖音也紛紛發力直播帶貨，本身仍然沒有逃離傳統直播的網紅經濟、喜歡經濟。
而在“行業+直播”方面，主要盈利模式在於行業本身。這類行業本身偏向於信息傳遞，能夠以直播為載體進行傳遞，最典型的代表就是教育。如今各大在線教育平台紛紛發力直播課程，譬如網易有道，前不久上市還把自己的直播課搬到紐交所，類似的成功創新還有“體育+直播”。無論是教育還是體育，內容本身就是賣點。
到此，回到今天的話題短視頻，企業蹭短視頻的熱度我們可以總結出以下幾個要點：
1. 原來沒有或者需要依靠短視頻原生態盈利模式的內容領域，適合“短視頻+”。
短視頻內容即終端產品本身,主要的變現方式也是依靠內容或者完成內容的網紅,即通過廣告植入或者直播打賞的形式完成。
2. 用户所需要內容可以被視頻所承載，但視頻不是唯一，這類行業適合“+短視頻”。就像現階段的短視頻招聘，其實就是對原來圖文招聘的視頻化。
3.行業線下環節重要，需要通過短視頻這種形式可以實現原來做不到的一些東西，這類行業適合“+短視頻”，但“短視頻+”也有機會。
就像VR看房、視頻看房以及二手車領域優信的長視頻驗車服務等，與原來的文字説明形成補充，讓受眾可以直接看到自己想知道的東西。短視頻招聘也是如此，短視頻招聘的未來發展方向應該是把原來文字表達不出來的“宣講”內容表述出來，而不是對“宣傳”的視頻化複述。
為什麼説這類產業適合“+短視頻”呢？
在互聯網江湖(VIPIT1)團隊看來，模式領先的優勢在於建立一個時間差，在這個時間差需要企業建立自己模式的不可替代性。創業公司很容易通過“短視頻+”的形式實現爆紅，但就像此前直播行業的爆款產品衝頂大會，在推出之際確實吸引不少用户喜歡，很快成為各大直播平台的標配，爆款產品徹底淪為一個功能插件，最終泯然眾人。
就像前面我們説的那樣，鬥聘、上啥班最大的對手其實就是時間，它們需要在巨頭反應過來之前做好萬全準備，即便被抄，對手也抄不贏抄不像。但這樣難度很大，因為不確定因素太多，資本的耐心、巨頭們何時跟進，這些都是未知的，因此我們只能説“短視頻+招聘”有機會，但能不能把握還要進一步觀察。
短視頻火爆，但熱度卻不好蹭，不存在什麼“萬物皆可短視頻”。
熱度蹭好了雞犬升天，蹭不好就是一地雞毛甚至萬丈深淵。不同行業不同企業，在做出決定之前，還需要多一些深入的冷思考，仔細想想加入了能做什麼，自己到底適不適合加入。（ps：互聯網江湖原創稿件，訂閲號ID：VIPIT1，商務轉載合作聯繫：13124791216，轉載保留版權信息違者必究。）