艾永亮：背靠市場，面向用户，超級產品成為企業市場中的主旋律_風聞

大部分的超級產品是由初創型企業打造成功的，只要產品能夠經過一段時間的沉澱才能成為超級產品，但這並不意味着超級產品是簡單就能促成的，與其天天羨慕其它企業的高盈利，不如自己行動起來去打造超級產品，畢竟羨慕並不能改變什麼。

大多數的企業希望能有一款超級產品，為企業帶來可持續發展，最好能吸引到新一批的忠實用户。

那麼在打造超級產品的過程中，企業得明白，用户會為了這個產品付出多少費用，或時間，或關注….

超級產品總能引起大量用户的主動傳播，在某個時間段佔據大量用户的關注度。

那麼在此之前，我們得知道，超級產品是什麼？

超級產品是指產品具有良好的口碑，讓用户自主傳播且讓企業得到可持續發展的產品。

一個超級產品的誕生，不僅需要以用户為中心，還需要產品具有超級產品力。

超級產品的誕生，會經過競品分析、洞察用户、產品創新、迭代、反饋等一系列過程，同時還需要考慮產品在市場的趨勢，這個過程並不輕鬆。

超級產品是為用户而做的產品，不僅僅只是為了迎合，更是為了企業能夠在激烈的競爭中找到突圍的機會。

不管是剛性需求還是非剛需，用户每天都會面對許多產品的選擇，其中，能夠真正觸動用户的產品，只能是超級產品。

當然，打造超級產品的過程中並不輕鬆，是企業對用户關注度的結果呈現。

如何才能讓產品幫助企業得到用户的關注。

1）找到一批用户

絕大多數的超級產品，是被一小批用户熟知後併購買，到更多用户的參與，在這個過程中最重要的是口碑：將用户的反饋加入到產品創新當中，通過不斷地迭代改善產品，激發更多的用户看到產品的好口碑，從而加入購買產品的隊伍中。

舉個例子，小米手機就是打着性價比高的旗號推出了小米一代，通過用户之間相互傳播，刺激着潛在用户數量，讓產品對市場造成影響，甚至成為超級產品。

2）企業影響力

較為快捷的超級產品都是建立在企業自身的影響力當中，例如， iPhone的推出，每一次都會造成輿論，甚至還有排隊搶購的情況，之所以出現如此現象，很大原因是因為那是蘋果企業。

由於iPhone這款超級產品，讓企業造成了影響力，這就是超級產品的最終效果，能讓企業造成足夠強的影響力。

已經產生影響力的企業，就容易基於原有的關注，為企業帶來一定的用户，而企業只需要藉助個別優質產品的助力就很有可能再次打造出新的超級產品，為企業帶來又一次的快速發展。

3）撬動市場的超級產品

超級產品除了產品自身外，還需要接觸營銷來助力，引發互聯網的傳播，更容易打造出超級產品，這需要企業洞察到用户的需求，不管是對產品進行微小的創新或重新定義產品，目的都是為了讓用户認識到企業的產品。

4）超級產品

產品之所以能成為超級產品的原因之一，就是因為它並不是覆蓋全部的市場中，主要是存在於企業產品的市場中，並闖出一番名堂，佔據該市場中的用户數量及用户的注意力。

5）超級產品的超級產品力

一款超級產品的出現，除了影響力外，最根本的還是因為這個產品解決了用户的某些需求，讓企業以最低的成本，解決用户最根本的需求，這樣才能讓產品在首次推出時受到用户的歡迎。

除此之外，超級產品還需要具備讓用户可重複消費的能力，包括讓用户影響身邊朋友去產生傳播，這樣超級產品的消費基數才有所增加，從而為企業帶來高利潤。

超級產品會有這樣的特徵：物美價廉、聚焦、最新、方便用户、受到用户喜愛。

超級產品是經過全面的用户洞察及精細化的產品創新而產生的。

當然不是所有的企業都能打造出超級產品，例如，沒有足夠的用户市場就無法讓企業的產品成為超級產品。

企業想要打造超級產品，需要找到核心用户的需求，因為每個用户對產品的痛點各有不同，企業只能先滿足核心用户的需求，再順着市場趨勢洞察出更多用户的喜好。

不管是已經積累到用户的企業還是未能找到用户的企業，一款超級產品的產生，總會有一條裂變的軌跡，從產品創新到反饋再到改善產品，會影響到越來越多的用户，最後刺激用户大規模地對產品進行傳播。

一款具有傳播力的產品，可加速企業打造超級產品的能力，當然，傳播的前提還是基於產品的好口碑。

超級產品必定能為企業帶來超級產品力和超級盈利，堅持黏住用户是一個重要的過程，當然，在這個過程中並不會太過於輕鬆。

在如今信息共享的時代，許多企業的產品早已被同質化充斥着，誰都希望能夠打造超級產品脱穎而出，但這並不是一蹴而成，這是一個循序漸進的過程，在這個過程中需要企業持續聚焦於產品本身。

打造超級產品思路

1）用户

2）產品

3）場景

一款超級產品需要從用户的需求出發，從直觀需求到挖掘用户內心的潛在需求，觸動用户的需求，這是超級產品的基礎。

打造超級產品需要做的分析：

1）產品解決了用户的哪些需求，對用户有什麼價值。

2）用户在怎樣的場景下會使用產品。

3）該產品是滿足了用户的剛需還是激發了用户的潛在需求。

4）企業該如何對產品進行迭代和改善，產品獲得新用户的難度及用户體驗感如何。

一款超級產品需要企業不斷地去關注用户反饋，總結和嘗試創新，説不定你的產品就變成了超級產品呢？

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