想做好品牌搜索優化，那該如何使用seo？_風聞

本文來源：公關之家，作者：老聶談品牌

最近和一些朋友溝通，發現至今，還有很多同學不是完全能區分清楚SEO和SEM之間的區別。其實簡單來説，兩者都是指搜索引擎關鍵詞優化，不過SEO是通過技術手段，對搜索關鍵詞信息展示進行優化，而SEM則是直接付費投放，搜索引擎搜關鍵詞，排位靠前，後面帶“廣告”字樣的，就是SEM。

關於SEM付費投放不展開講，花錢肯定有花錢的好處。更多時候，SEO是更長效、成本更低的優化方式。説起SEO，我們這裏更多從非技術層面去講優化效果，什麼是它的衡量標準？

以優化品牌詞或產品詞為例，並不只是把官網或者產品頁優化上來就算成功。以下幾個點是SEO優化程度的關鍵：

1、搜索默認下拉框中，和關鍵詞相關聯的詞彙，是否很多是無關甚至負面信息；

比如我們搜xx旅行社，如果有xx旅行社騙錢、xx旅行社不靠譜就一定是SEO沒做好，而其實僅是這一點，就有很多品牌做不到

2、搜索關鍵詞信息，相關產品信息和官網是否能在搜索首頁靠前位置呈現；

遇到過很多軟件類產品，搜索產品關鍵詞，搜索引擎靠前位置，盡然不是該產品的官網或下載頁，這是極大的失敗

3、搜索出來的信息索引，是否是正面或中立信息為主，而不是侵權網頁上竄；

這點跟第一條標準類似，當然第一點説得是搜索框，而這一條是直接的信息展示

4、搜索出來的內容，是否有意識在為產品銷售或品牌關注度導流

……

可能還有很多標準，但基本以上是最重要的幾個準則。大家可以嘗試搜一下自家品牌或產品關鍵詞，看是否能滿足上面條件，真的能做到，才是一個成功的關鍵詞優化，否則還需要繼續努力。

關於SEO，有搜索引擎專家就曾提出過“面向搜索的品牌環境營造”的概念，其實這也是所有品牌關鍵詞優化的準則和趨勢，所有優化的環境，都是要為客户下單決策做全方位的準備。

目前，經常會遇到一種情況，有很多公司在自媒體、媒介、廣告等方面配置了大量人力，而忽視了關於搜索引擎的建設。這樣做導致的直觀結果是，品牌和產品信息得到有效宣傳，但當用户真的希望通過搜索引擎進一步去了解你的產品信息時，卻發現沒有百科、找不到官網、甚至沒有正面信息，勉強找到的都是負面引導。這樣的話，大力宣傳的後果，很可能是損失潛在用户。所以對企業主來講，產品是基本功，而搜索引擎優化，則是推廣之前的基礎搭建。

如何使用SEO做好品牌網絡公關？以下總結幾個SEO優化關鍵點建議：

1、素材要完整，覆蓋要全面

SEO優化主要包括站內和站外兩方面優化，而總得來説，就是素材要完備，而且儘量要從多渠道對搜索引擎進行信息覆蓋。

站內優化：核心是集中於對官網的優化，當然有些是品牌官網有些是產品官網，視品牌的整體訴求來定。需要做網站的內鏈優化、站內的內鏈優化、文字介紹的關鍵詞優化、圖片地圖素材優化等等，核心注重內容原創效率、關鍵詞密度、網站框架等部分，這些都是要提前做好準備規劃，這方面一定要找相關的專業人員來協作處理。

其次，將公司準備好的所有素材，分別嵌入品牌/產品關鍵詞，並投到到百科、知道、文庫、貼吧、知乎、相應的媒體報道等。如果是旅遊美食美妝等產品，大量的圖片素材必不可少。如果有行業內的權威網站，也要多撰寫相關素材進行發佈，這些都是對收錄有着重要影響的渠道。

而最終的目標，就是通過儘可能全的覆蓋，以及對自己品牌產品的相應介紹，讓更多潛在用户，在搜索相關關鍵詞過程中，可以找到你的品牌，同時也能儘可能的將品牌信息通過不同渠道，多呈現給用户。

2、百科和優質新聞素材源很重要

百科和優質的新聞源報道，是最容易收錄、且證實容易被用户認可的權威渠道。當然，目前兩個渠道也是最不容易操作和優化的兩個渠道。關於這2部分有幾個操作建議：

關於百科認證，需要更詳實的新聞素材源引用，權威媒體、有責任編輯、原創等嚴格要求。所以二者可以結合來看，如何與公關同學配合，針對權威媒體，輸出更符合要求的選題，才是優化同學需要重點考慮的。而優質的素材內容，也絕不僅僅是隻對SEO優化有幫助，也對用户深入瞭解品牌有更多的參考價值。

3、保持敏感度，長期優化維繫很重要

內容建立和素材優化屬於第一步，但搜索引擎每天有大量的信息產生，其中很多都是和自己品牌相關詞有關聯的，而且由於規則又有適時的調整，所以保持敏感度，長期去關注優化效果，並不斷調整策略，是一個必修課。

最簡單的方式，是確保每天進行1-2次搜索，養成每天到公司後先搜索自己的品牌，關注搜索下拉框及新聞信息，看是否有比較大的變化。這個變化就是前面提到的，搜索的目標是什麼，就結合這個目標來看是否進一步調整。比如我們希望首頁呈現官網+信息介紹，那就去看這些是否達到預期，變化就及時跟進優化；如果我們需要產品促銷頁、某個權威媒體報道、百科等等信息在前面，那就以這個目標進行關注。

SEO是一個長期不斷的跟進進程，一方面不能一蹴而就，一方面也不能一勞永逸。這一點小夥伴們一定要牢記。當然，SEO優化工作，也並不是一個人能完成的，對內，需要和公關同學、技術同學和官網優化同學實時溝通，對外，也要找到專業的外包團隊，結合多方力量，一起去持續推進優化。

4、配合SMO，節點效果更明顯

當然，上面也有提到，SMO需要付費，SEO更是長期有效的工作。並不是説二者對立，其實適當的SMO付費投放，對關鍵詞優化有着很大的幫助。但對一般品牌而言，又沒有費用長期投放，怎麼辦？

這裏就涉及到二者配合問題，我們加量投放SMO，一般都是某個重大節點推廣產品或者促銷活動，而這時，SEO可以結合活動的關鍵詞來一起進行。無論是從媒介的投放選擇，以及對內容的規劃來看，這樣都會產生加成的效果。

而一旦停止階段性的SMO投放，一些短期的SEO內容仍在，可以繼續保持信息的普及，對用户有更加長尾的作用。

以上幾點是關於SEO一些思考和建議，希望對小夥伴有幫助。