想做好品牌搜索優化,那該如何使用seo?_風聞
公关之家-公关之家——中国公关行业门户网站2019-11-28 15:43
本文來源:公關之家,作者:老聶談品牌
最近和一些朋友溝通,發現至今,還有很多同學不是完全能區分清楚SEO和SEM之間的區別。其實簡單來説,兩者都是指搜索引擎關鍵詞優化,不過SEO是通過技術手段,對搜索關鍵詞信息展示進行優化,而SEM則是直接付費投放,搜索引擎搜關鍵詞,排位靠前,後面帶“廣告”字樣的,就是SEM。

關於SEM付費投放不展開講,花錢肯定有花錢的好處。更多時候,SEO是更長效、成本更低的優化方式。説起SEO,我們這裏更多從非技術層面去講優化效果,什麼是它的衡量標準?
以優化品牌詞或產品詞為例,並不只是把官網或者產品頁優化上來就算成功。以下幾個點是SEO優化程度的關鍵:
1、搜索默認下拉框中,和關鍵詞相關聯的詞彙,是否很多是無關甚至負面信息;
比如我們搜xx旅行社,如果有xx旅行社騙錢、xx旅行社不靠譜就一定是SEO沒做好,而其實僅是這一點,就有很多品牌做不到
2、搜索關鍵詞信息,相關產品信息和官網是否能在搜索首頁靠前位置呈現;
遇到過很多軟件類產品,搜索產品關鍵詞,搜索引擎靠前位置,盡然不是該產品的官網或下載頁,這是極大的失敗
3、搜索出來的信息索引,是否是正面或中立信息為主,而不是侵權網頁上竄;
這點跟第一條標準類似,當然第一點説得是搜索框,而這一條是直接的信息展示
4、搜索出來的內容,是否有意識在為產品銷售或品牌關注度導流
……
可能還有很多標準,但基本以上是最重要的幾個準則。大家可以嘗試搜一下自家品牌或產品關鍵詞,看是否能滿足上面條件,真的能做到,才是一個成功的關鍵詞優化,否則還需要繼續努力。
關於SEO,有搜索引擎專家就曾提出過“面向搜索的品牌環境營造”的概念,其實這也是所有品牌關鍵詞優化的準則和趨勢,所有優化的環境,都是要為客户下單決策做全方位的準備。
目前,經常會遇到一種情況,有很多公司在自媒體、媒介、廣告等方面配置了大量人力,而忽視了關於搜索引擎的建設。這樣做導致的直觀結果是,品牌和產品信息得到有效宣傳,但當用户真的希望通過搜索引擎進一步去了解你的產品信息時,卻發現沒有百科、找不到官網、甚至沒有正面信息,勉強找到的都是負面引導。這樣的話,大力宣傳的後果,很可能是損失潛在用户。所以對企業主來講,產品是基本功,而搜索引擎優化,則是推廣之前的基礎搭建。

如何使用SEO做好品牌網絡公關?以下總結幾個SEO優化關鍵點建議:
1、素材要完整,覆蓋要全面
SEO優化主要包括站內和站外兩方面優化,而總得來説,就是素材要完備,而且儘量要從多渠道對搜索引擎進行信息覆蓋。
站內優化:核心是集中於對官網的優化,當然有些是品牌官網有些是產品官網,視品牌的整體訴求來定。需要做網站的內鏈優化、站內的內鏈優化、文字介紹的關鍵詞優化、圖片地圖素材優化等等,核心注重內容原創效率、關鍵詞密度、網站框架等部分,這些都是要提前做好準備規劃,這方面一定要找相關的專業人員來協作處理。
其次,將公司準備好的所有素材,分別嵌入品牌/產品關鍵詞,並投到到百科、知道、文庫、貼吧、知乎、相應的媒體報道等。如果是旅遊美食美妝等產品,大量的圖片素材必不可少。如果有行業內的權威網站,也要多撰寫相關素材進行發佈,這些都是對收錄有着重要影響的渠道。
而最終的目標,就是通過儘可能全的覆蓋,以及對自己品牌產品的相應介紹,讓更多潛在用户,在搜索相關關鍵詞過程中,可以找到你的品牌,同時也能儘可能的將品牌信息通過不同渠道,多呈現給用户。
2、百科和優質新聞素材源很重要
百科和優質的新聞源報道,是最容易收錄、且證實容易被用户認可的權威渠道。當然,目前兩個渠道也是最不容易操作和優化的兩個渠道。關於這2部分有幾個操作建議:
關於百科認證,需要更詳實的新聞素材源引用,權威媒體、有責任編輯、原創等嚴格要求。所以二者可以結合來看,如何與公關同學配合,針對權威媒體,輸出更符合要求的選題,才是優化同學需要重點考慮的。而優質的素材內容,也絕不僅僅是隻對SEO優化有幫助,也對用户深入瞭解品牌有更多的參考價值。
3、保持敏感度,長期優化維繫很重要
內容建立和素材優化屬於第一步,但搜索引擎每天有大量的信息產生,其中很多都是和自己品牌相關詞有關聯的,而且由於規則又有適時的調整,所以保持敏感度,長期去關注優化效果,並不斷調整策略,是一個必修課。
最簡單的方式,是確保每天進行1-2次搜索,養成每天到公司後先搜索自己的品牌,關注搜索下拉框及新聞信息,看是否有比較大的變化。這個變化就是前面提到的,搜索的目標是什麼,就結合這個目標來看是否進一步調整。比如我們希望首頁呈現官網+信息介紹,那就去看這些是否達到預期,變化就及時跟進優化;如果我們需要產品促銷頁、某個權威媒體報道、百科等等信息在前面,那就以這個目標進行關注。
SEO是一個長期不斷的跟進進程,一方面不能一蹴而就,一方面也不能一勞永逸。這一點小夥伴們一定要牢記。當然,SEO優化工作,也並不是一個人能完成的,對內,需要和公關同學、技術同學和官網優化同學實時溝通,對外,也要找到專業的外包團隊,結合多方力量,一起去持續推進優化。
4、配合SMO,節點效果更明顯

當然,上面也有提到,SMO需要付費,SEO更是長期有效的工作。並不是説二者對立,其實適當的SMO付費投放,對關鍵詞優化有着很大的幫助。但對一般品牌而言,又沒有費用長期投放,怎麼辦?
這裏就涉及到二者配合問題,我們加量投放SMO,一般都是某個重大節點推廣產品或者促銷活動,而這時,SEO可以結合活動的關鍵詞來一起進行。無論是從媒介的投放選擇,以及對內容的規劃來看,這樣都會產生加成的效果。
而一旦停止階段性的SMO投放,一些短期的SEO內容仍在,可以繼續保持信息的普及,對用户有更加長尾的作用。
以上幾點是關於SEO一些思考和建議,希望對小夥伴有幫助。