千億賣身！又一家巨頭企業被收購了_風聞
沐盛看法-2019-11-29 13:54
11月25日，全球奢侈品巨頭路易威登母公司（路威酩軒集團）宣佈以每股135美元的價格，總計斥資162億美元，約1134億元人民幣收購奢侈品牌蒂芙尼，這一次的收購預計會在2020年中期完成交易。
在正式收購之前，市場對於收購價格的預測是每股120美元，最終的收購價格是135美元，比預測高。
這一次可以説是一次震動整個奢侈品行業的收購。蒂芙尼千億賣身路易威登，是路威酩軒史上規模最大的一筆交易，也是奢侈品行業史上規模最大的一筆交易。
受到這一利好的影響，投資者看好收購交易之後的企業發展，25日當天路易威登以及蒂芙尼的股價都是直線上漲。
路易威登也就是人們所熟知的LV，國際奢侈品名牌LV始創於1854年，創始人是法國著名的皮件設計師路易·威登。
關於LV暴哥就想起了一部電影《泰坦尼克號》，大家都知道這部電影是根據歷史上著名的沉船鐵達尼號拍攝而成。而歷史上的鐵達尼號其實和路易威登也有過一段淵源。
相傳在鐵達尼號中人們發現了一個LV的硬型皮箱，而且令人意外的是，這隻皮箱箱內竟然滴水未進，裏面的東西也完好無損。這也讓路易威登瞬時轟動業界，路易威登名噪一時。
最開始的LV只是一間皮箱店，不過經過多年的多元化發展，路易威登的業務也不僅限於高檔皮具箱包。還涉足時裝、飾物、皮鞋、珠寶、手錶、傳媒、名酒等領域。
從企業的品牌戰略上來看，路易威登對產品的質量很執着，而且走的也一直是高端價格路線。在銷售渠道以及廣告促銷、品牌打造方面也有着自己的獨特法則。
所以説能做到奢侈品一哥也是有原因了，LV憑藉過硬的質量以及獨特個性化等優勢，深受高端消費者的寵愛。
如今的路易威登已是世界上的頂級奢侈品品牌，母公司路易酩軒是第一奢侈品集團，集團旗下擁有多個品牌，例如迪奧、LV、羅威、嬌蘭等都是為多數消費者所熟知的知名品牌。
從財務的角度來看，這幾年路易威登的營業狀況都比較良好，2015年到2018年間的總收入分別是356.6億歐元、376億歐元、426.4億歐元、468.3億歐元。毛利也是逐年上升，從2015年的231.1億歐元到2018年的312億歐元。（1歐元大約等於7.7546人民幣）
所以在良好的業績支撐下，這幾年來路易威登的股價出現了大幅度的上漲。從2016年1月1日的148.2歐元到如今的400多歐元。
為什麼蒂芙尼要被收購？
蒂芙尼始創於1837年，從一開始蒂芙尼做的是文具精品，到現在蒂芙尼成為了美國業界首屈一指的珠寶公司。
蒂芙尼可以説是美國設計的象徵，當時蒂芙尼的以愛、美以及浪漫為主題的設計甚至紅了兩個世紀。
曾經世界上著名的影星奧黛麗赫本就曾經在1961年主演過一部電影《蒂凡尼的早餐》，電影中奧黛麗赫本所飾演的主角所渴望的就是在蒂芙尼裏面吃上一頓早餐。可以説這部電影既成就了奧黛麗赫本，也成就了蒂芙尼的行業地位。
那麼作為珠寶界名牌企業，蒂芙尼為什麼要走上被路易威登收購的道路?
實際上雖然曾經蒂芙尼在業內取得了輝煌的成就，但是蒂芙尼卻敗在了千禧一代（也就是1982-2000年出生的羣體）。
隨着社會的發展以及社會財富的增長，年輕消費者的消費能力越來越強，也在消費軍中發揮着越來越大的作用。
所以在之前的幾年時間裏，蒂芙尼一直想要打進年輕人的市場，為此蒂芙尼也是一直在改變產品的風格來適應個性張揚的年輕人。
但是這幾年來的市場進擊之路並不是那麼一帆風順，企業的業績也停滯不前，2017年蒂芙尼的前CEOFrederic Cumenal 也為此辭職。
以下是蒂芙尼近5年來的股價走勢，可以看得出來在最近這幾年間，蒂芙尼的股價波動非常大。
但是隨即就又開始深跌，至今不過一年多的時間，蒂芙尼的股價就再一次經歷了暴跌暴漲。
此外截止到2019年1月底，蒂芙尼的總資產為53.3億美元，但是其中有22.1億美元是負債，總權益只有31.2億美元。
這幾年來蒂芙尼基本上也都是處於總負債接近總權益的狀態，可見這幾年蒂芙尼的壓力巨大。
而且，從賺錢能力的角度看，今年上半年全球銷售額21億美元，同比下降3%，淨利潤僅2.6億美元，同比下降9%。蒂芙尼的營業效益並不好。
而市值高達2043.2億歐元的路易威登無疑就是蒂芙尼的一座大靠山了。
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路易威登不僅僅是一座實力強大的大靠山，從發展戰略的角度看，重點是路易威登已經打開了年輕人的市場。
在收購蒂芙尼之前，路易威登就擁有多個像迪奧等時尚品牌，也和國際流行巨星蕾哈娜（Rihanna）開啓深度的合作共同創立新的時尚奢侈品牌“Fenty”。
也就是以蕾哈娜的個人為中心，由她開發，並以她對成衣、鞋履和配件的構想建立雛形”，藉助蕾哈娜的明星效應實現產品的銷售。
簡單點理解就是跟我們（像薇婭、李佳琦等）的網紅帶貨模式是一樣的。
所以説路易威登在年輕人的市場已經有了一定的基礎，這也是蒂芙尼所不能突破的，併入路易威登剛好就能彌補了蒂芙尼的缺陷。
因此在資金需求以及發展戰略需求的共同作用下，蒂芙尼心甘情願“嫁給”路易威登。
此外從路易威登的角度看，路易威登在美國的業務收入大約佔總收入的1/4，如今收購美國本土名牌蒂芙尼將為路易威登帶來更多的業務收入和擴張美國的市場。
路易威登也可以藉助蒂芙尼的行業基礎，加強企業的在珠寶和手錶等產品的陣容。幫助企業在這兩個大板塊的業務擴張，再次提升路易威登在行業內的地位。
（文章來源：公眾號 華視財經）