如何分辨知乎用户？“謝邀，人在蒙古，剛下航母”_風聞

最近逛知乎的時候，感覺知乎上的內容越來越水，越來越沒有營養了，讓人很是失望。

就拿今天的知乎熱榜為例，排第五的居然是“英雄聯盟黃金段位玩家五連勝升到鑽二”，各種網遊的內容一口氣就佔了4~5條熱榜。

除了遊戲外，知乎熱榜上各種明星八卦也少不了，今天這個出軌了，明天那個出櫃了，搞得我差點以為自己看的是微博熱搜。****

而且，看微博熱搜也就罷了，知乎的實時性還不如微博，一個瓜出來的第一時間微博就能吃到，知乎卻要等半個小時。

知乎的回答也日益水化，你辛辛苦苦查了好幾本書的參考資料，分析的有理有據，可能還比不上人家一個抖機靈的段子點贊高。

內容沒營養就算了，知乎APP上的廣告也越來越頻繁，恨不得3屏就一個廣告，內容還很低俗，跟知乎的調性不搭：

讓人感到很遺憾的是，在知乎上現在越來越學不到有用的內容了，知乎作為當初最為精英、盛產優質內容的平台，慢慢變成了一個純娛樂化的平台。

而且，這種變化還怪不了別人，只能怪知乎自己的戰略出了問題。

知乎的誕生完全是一個偶然，它的創始人叫周源。

2007年，周源剛剛脱離了記者身份，當時蘋果手機剛上市，他在apple4us科技網站的郵件組裏發現：在這個郵件組裏，有許多對蘋果手機感興趣的人，他們有的提問，有的解答。這些內容放在一起，就組合成行動內容呈現形式。

這種以問答為主的內容讓周源感覺很有興趣。

2008年，周源投資做搜索引擎，做了兩年後失敗了；2010年，周源轉而創立了一個新的業務——知乎。

2011年，周源帶着他的知乎正式上線。

在知乎團隊創業之初，他們原本的目標是：要靠高質量的內容獲得影響力，不會靠數量和流量的堆砌來換取增長。

為了這個目標，在知乎在剛成立的時候，用户需要獲得邀請碼才能加入，一般人都沒有機會。

這段時間裏，知乎從民間挖掘出了許多各行各業的大神，無論是提問還是回答，都具有專業性。

早期註冊知乎的用户裏藏龍卧虎，你隨便點開一個人的主頁，便可發現他們來頭不小**。**

那時的知乎，就是一個由各方精英組成的一個封閉的圈子。這幫精英有才識、學歷放在那裏，討論的東西自然也很有深度。

有討論數學的。

有分享攝影心得的：

在探討如何用軟件畫流程圖的問題中，一個答主甚至直接貼出了用代碼做流程圖的操作，事無鉅細。

當時，連馬化騰、雷軍等互聯網公司的大佬，也被這種高質量內容討論的氛圍所吸引，紛紛加入到知乎的圈子裏。

那時的知乎，就是精英階層的代表，沒幾把刷子都不好意思在上面説話。

事情的轉變發生在2013年，為了得到到更多的用户，知乎放開了註冊限制，任何人都可以註冊知乎賬號。

一經開放註冊，知乎的用户數量在一年之內便從40萬漲到了400萬，在之後的幾年裏更是飛速增長，到2018年末已經漲到了2.2億。

而隨着用户數量越來越多，知乎上下的問題也在一點一點出現。

首先是用户羣體，也就是答主這邊的問題。

2016年，知乎上面火了一個叫王路飛的人。他一個人分飾244個角色，編故事能力達到了登峯造極的地步。

在講炒股經歷的時候，他是老北京胡同生出來的娃兒。

當探討人類敬畏心的問題的時候，他又變成了黑龍江人，扛着獵槍四處打獵。

同時他又是河北人，練過武術。

甚至還入職香港皇家警衞隊，95年正式做巡警，96年潛入馬甾當卧底：

中越邊境排雷他也去過……

當然，這些故事都是他編的段子，等到他的真實面目被大家扒乾淨之後，他的賬號也被知乎封了。

但是諷刺的是，這個海賊王路飛編故事的樣子，只是知乎那段時間的一個縮影，類似喜歡編故事裝逼的答主其實層出不窮，只是沒有“海賊王路飛”裝這麼多個而已。

就拿起牀這個事來説，知乎答主醒來的地點是有講究的，大部分情況都是美國西海岸、硅谷等地；次一點的也得是北上廣深；你要是在哪個二線小城市醒來的，你都不好意思寫到回答裏。

再有，起牀的時間，最好是早上6點。洗漱的時候，一定要用電動牙刷，不然怎麼能配得上精英的稱號？

學歷？當然個個是什麼麻省理工，差一點的也是985、211。

收入？知乎個個人均百萬。

“謝邀，人在美國，剛下飛機”，都成了知乎寫回答的一個範例。

這些人其中有不少，就是小一號的“海賊王路飛”。

網友們P了一個廣告詞嘲諷——“知乎，與世界分享你剛編的經歷”。

有人還總結出了一個“知乎精英”萬能公式的打油詩：

人在蒙古 剛下航母

麻繩畢業 長相彥祖

玉樹臨風 一米八五

白宮任職 通今博古

面見普京 會晤川普

剛訂完婚 沙特公主

鶴髮童顏 仙風道骨

神功護體 青春永駐

悟道悟仙 心無旁騖

閒來無事 玩玩知乎

圈子太小 熟人太多

網友@性感玉米在微博上發起過#知乎精英體命題作文大賽#話題，引來幾百萬人歡樂圍觀，甚至由於效果過於火爆，網友們意猶未盡，他乾脆再辦一屆。

參賽作品中，“謝邀”“不請自來”“利益相關”**“人在蘇聯，剛下坦克”**別問我怎麼知道的”等知乎高頻詞彙，在微博產生了戲劇性變化。

微博網友乾脆拍起了視頻，表演中盡是些“私人飛機”“Top2院校”“阿里P8”“財務自由”“圈子太小”等知乎精英常用語，調侃之情溢於言表。

雖然大家是以一種開玩笑的心態對待知乎這種現象的，但不可否認的是，這種現象背後，是大量用户的湧入，導致知乎原有社區高端嚴肅的性質正在改變。

最典型的就是**“輪帶逛”現象，知乎大V@vzch號稱“輪子哥”**，他經常在女性爆照答案下點贊，引起無數網友圍觀。

很多女性網友，甚至會主動點名@vzch，用比較暴露的照片吸引他的點贊，以此來獲得粉絲。這也説明了即使是在知乎，美色也是第一生產力。

在這種情況下，真正的專業的知識生產者的回答，點贊反而越來越少。

之前的知乎就一直有變現的問題，風氣的轉變，更是讓其中一部分人無法忍受，要麼默默離開，要麼就變成了殭屍號。

辛辛苦苦寫的答案不但不能轉化為我的收入，還沒人點贊，實際好處和精神需求都無法滿足，那我為什麼還要寫呢？

與此同時，資本的注入，也不可避免地影響了知乎的大戰略。

周源一開始創辦知乎，可能只是單純的想要做一個內容分享社區，沒想到短短几年時間，知乎就發展得那麼快。

知乎網站2010年12月開放，三個月後獲得了李開復的投資，一年後獲得啓明創投的近千萬美元。

2014年，知乎完成由軟銀塞富領投的2200萬美元的B輪融資。

2015年，C輪融資5500萬美元，新投資方為騰訊和搜狗，騰訊領投。

2017年，知乎宣佈完成D輪1億美元融資。

2018年，知乎宣佈完成2.7億美元E輪融資。

2019年，知乎完成約4.5億美元的F輪融資。

從2014年之後，知乎幾乎保持着一年一輪的融資頻率，金主爸爸們出手也越來越闊綽，知乎的商業前景非常可期。

但是，伴隨着一輪輪的融資，知乎的盈利壓力和上市壓力也是與日俱增，知乎必須探索自己的商業化之路。

對於一個靠高質量知識內容吸引用户的社區，嘗試知識變現，知識付費，成了知乎必須要趟的一條河。

2015年3月，知乎嘗試在知乎日報植入原生廣告，第一個客户就是英特爾。

廣告在每日推薦內容的最後一條，使用“這裏是廣告·我們來聊聊你這輩子用過的那些電腦”等符合知乎氣質的標題。

2016年是知識付費的發展高峯，羅振宇創立了“得到”，果殼網創立了“分答”，知乎也高調推出知乎Live，值乎，知乎書店等產品。

然而，知乎商業化運作的能力並不出色，值乎推出不久，競爭對手分答就刷爆了朋友圈，把值乎的聲勢蓋了過去。

知乎動作遲鈍，定位不清晰，而且運營不善：

有的大V在知乎Live時薪只有幾千，但換個平台收入可以到幾百萬量級，自然會用腳投票。

與此同時，知乎日報和讀讀日報遲遲未能達到預期效果，知乎不得已又推出類似豆瓣閲讀的知乎書店。

知乎書店具體賠了多少錢不知道，但現在在應用商店已經找不到了。

也許是不賺錢的項目太多，周源想走一些不尋常的路子尋找突破。

2017年11月10日，知乎在三里屯太古裏舉辦了一個名為“不知道診所”的快閃活動，模擬醫院就診的場景，身穿白大褂的醫生們在科室內坐診，護士們忙着給病人掛號、取藥。

“不知道診所”以一種有趣的方式只為治癒好奇心和解答各種疑問，活動場面異常壯觀，但知乎自己的病似乎並沒有找到解藥。

值乎、知乎live、知乎大學、知乎商店，看起來知乎的產品是全面開花。

但可惜的是，他們都沒有找到知識變現的一條康莊大道。

2018年，知乎被迫進行“人員優化”的時候，知識付費團隊就是重災區。

而對於知乎大V來説，比恰不到飯更令人寒心的，是知乎“殺雞取卵”式的限流。

去年，知乎第一大V張佳瑋發佈了一條知乎想法，他發現有關注了自己的知乎用户，似乎看不到自己更新的動態。

簡單來説就是：知乎故意給他限流了。

               

儘管官方極力否認，但很多大V和用户都緊跟着提出了質疑，還給出了不少實錘，場面一度非常尷尬。

從數據統計上來看，知乎大V的回答數量也是在上升，但獲贊量卻反而下降。

這在很大程度上可以推定知乎官方的確在進行限流操作。

        

同時間知乎大V點贊數   

同時間知乎大V回答數

知乎之所以要幹這樣的事，還是為了賺錢。

很多人關注大V之後，就會長期只看這些人的答案，但是這對知乎的商業化不利。

所以，他們故意讓一部分人看不到關注狀態的更新，時間線欄目看到的內容越來越少，用户會自然而然會轉移到推薦板塊中。

用户的留存率得到了提升，廣告展示就更多了，知乎的收入就提高了。

這讓不少喜歡知乎的用户大為失望。

最近幾個月，香港事件中知乎奇怪的態度，更是引來了一大批用户的不滿。

8月23日晚，環球時報記者付國豪被暴徒團團圍住，捆起手腳，卻仍然在高喊着：“我支持香港警察，你們可以打我了！”

正當全網都被付國豪英勇無畏的精神感動，譴責暴徒的時候，知乎卻以政治敏感為由，刪除了那些為付國豪説話的用户。

在此事件之前，知乎封禁用户的回答的標準就很迷。

甚至有人提到，在知乎，你説一句美國不好，都有可能會被封。

有一位網友在網上吐槽：“只是説了一句美國是屎一樣的國家，就被知乎封號了。”

共青團中央曾在知乎發了一篇**《中國沒有統一普通話的時候軍隊交流困難嗎？****》**的文章，都被知乎判定為“政治敏感”。

共青團氣得怒發一篇文章，直接把話挑明瞭問道：你知乎的政治敏感真是奇怪啊。

在你們知乎，公然侮辱中國人民解放軍的，不是政治敏感：

公開宣揚種族歧視的，不是政治敏感；

否定我黨革命，扭曲我黨革命的目的，不是政治敏感；

煽動恨國情緒的，不是政治敏感；

為日本鬼子洗地，也不是政治敏感；

共青團出來回答一下沒有統一普通話的時候軍隊怎麼交流的問題，卻成了政治敏感。

香港事件期間，在知乎，愛國是“政治敏感”，而某些陰陽怪氣支持暴徒的回答，卻不是“政治敏感”。

知乎廣大的用户們寫了無數支持國家的答案，卻在很長一段時間內看都看不到，出來一個封一個，這讓知乎用户無比憤怒。

為了諷刺知乎的做法，網友們紛紛掛出這張圖：“我支持我的國家，知乎可以封我了！****”

在“如何評價知乎最近有關香港問題的做法”問題下，知乎用户拿着“我支持我的國家，知乎可以封我了”的圖片，蓋樓式地表達着對知乎的不滿。

在那段時間，你在知乎裏隨處都可以看到用這張藍色的圖做頭像的用户。

知乎用户能理解知乎越來越多的廣告，因為是人都要恰飯；知乎用户也能理解知乎內容越來越娛樂化，畢竟不是所有人天天都想看乾貨。

但很多人不能容忍的是，知乎身為一個自詡精英社區的地方，卻連事關國家命運的最重大事件都立場曖昧，甚至有胳膊肘往外拐的意思。

這讓大批人紛紛棄坑知乎。

多種因素作用下來，明眼人都能看出周源的焦慮和疲態，和以前那個逼格滿滿，姿態超然的創業者相比，現在的周源更像是騰訊、百度等金主爸爸的打工仔：

為了KPI疲於奔命，為了盈利不擇手段，為了變現什麼都可以嘗試，去他的逼格，去他的內容質量，在人民幣面前都是浮雲。

可是，以優質內容起家的知乎，失去了內容優勢，還剩下什麼呢？廣告體驗app？還是抖機靈冷笑話大全？

現在的知乎，在情感和兩性領域頻頻發力，原來的有營養的乾貨內容反而少之又少，每天的熱榜上，十條有八條是娛樂消息。

2011年12月，周源在知乎留下了一個回答：

“你覺得知乎以後會變成百度知道嗎？”

“不會。”

當時，5位用户為他點下了贊同。

但是現在，這個回答看上去怎麼都像是一個flag。

很多以前的知乎深度用户，一天不刷幾小時知乎就渾身難受的人，現在很多都在感慨：他們打開知乎的次數越來越少了。

因為他們只要一進去，就被邀請回答諸如“有一個很污的女朋友是怎樣的一種體驗？”“如何評價蔡徐坤的籃球水平？”等一大堆不想回答也不想看的問題。

現在剩下的唯一頂級流量明星，就只剩下一個張佳瑋。

曾經被嘲笑低齡化的B站，正在發掘越來越多的深度內容。

而曾經自詡精英的知乎，卻眼見得在一點點背離自己的道路，似乎忘了有價值的內容，別出心裁的觀點，才是知乎在前幾年得以瘋漲的秘訣。

拔劍四顧心茫然的知乎，還能在摔了幾跤之後，找回自己原來的方向嗎？