LPL全明星週末啓航，會有助於《英雄聯盟》電競下沉嗎？_風聞

在破圈道路上，騰競體育一直在探索。

“姿態、若風、PDD，操作也太精彩了，這些人都是青春啊。”當傳奇對決賽這一幕重現在賽場時，毛寧(化名)坐在場下忍不住咆哮道。

12月1日，LPL全明星週末傳奇對決賽正式上演。對陣雙方為傳奇紅、傳奇藍兩隊。前者由草莓、Melon、若風、微笑、捲毛組成，後者由PDD、射可可、姿態 、Kid、笑笑組成。 

儘管這並非完全復刻版，但這兩支S2賽季豪門戰隊一登場就引得現場粉絲尖叫聲連連。最終，雙方戰至1：1平，圓滿結束表演。

讓這兩支經典戰隊成員聚在一起本身實屬不易，畢竟退役後大家都各奔東西。對觀眾而言，這場表演賽也承載着超乎競技性之外，更多的情感回憶。 

讓擁有集體記憶的玩家在特定場域，時間點匯聚，無疑會加深他們對《英雄聯盟》電競的認知。

作為LPL全明星週末的幕後推手，騰競體育推出的這一新賽事究竟有何目的？在破圈道路上，騰競體育又將採取何種突圍策略呢？ 

效仿NBA，打造全明星週末

以往，每年年底LPL賽區的盛會莫過於年度頒獎典禮。 

自2014年沿襲至今，五年來頒獎典禮的獎項設置、內容都會嘗試新玩法。今年頒獎典禮融入到全明星週末，成為電競狂歡節的一部分。 

本屆全明星週末是LPL第一屆，賽事分成兩日，11月30日是“榮耀日”，12月1日是“對決日”。 

榮耀日包括了2019年度頒獎盛典和Solo King系列賽，對決日包括娛樂表演賽、新生挑戰賽、傳奇對抗賽和全明星週末正賽。 

此次頒獎典禮共設有十六個獎項，數量跟去年一樣，相較於第一屆增加了九個獎項。

FPX是2019年年度頒獎盛典最大的贏家，共收穫七項大獎，包括年度進步最快選手、年度最佳教練、年度最佳經理等。 

FPX經理楊豔告訴競核，年度最佳經理獎項名義上是頒給個人，但這是大家共同努力的結果，很感激教練組、後勤的小夥伴。

一場電競狂歡盛典離不開選手、俱樂部等電競產業從業人員，但想要破圈，多元化的娛樂因子也必不可少。 

“沒確定舉辦地為海口前，當時設想只是一個頒獎典禮。”騰競體育CEO金亦波告訴競核，“敲定落地海口後，團隊碰撞了很多辦法，想要為當地觀眾提供好的內容。”

早前英雄聯盟賽事已去過15座城市，海口是新開拓的城市。究竟帶有何種特性的內容，才能滿足當地觀眾的需求？ 

騰競體育的答案是讓遠古、現役、新生的電競明星為觀眾提供電競表演。

熟悉NBA全明星週末的觀眾應該不會陌生。2018年NBA全明星取消了以往的東西部對抗，改由兩隊隊長詹姆斯和庫裏挑選球員組隊對抗。

得益於上述變革，全明星的關注度直線上升，觀看人數在所有非季後賽直播場次中排名第2。 

本屆LPL全明星週末正賽分組機制跟NBA全明星週末如出一轍，由現役明星選手TheShy 、Uzi 自行分組選人。

賽後，圍繞這場比賽，知乎上的討論熱度逼近2000萬，相關話題在微博上閲讀量達到6680萬。 

單就線上傳播來看，這次LPL全明星週末賽制策略無疑取得了預期的效果。

破圈進行時

在破圈道路上，騰競體育一直在探索。 

LPL全明星週末作為《英雄聯盟》電競體系的全新賽事，為職業賽事增添了娛樂性，大眾性。可以預見，未來整個電競體系還將增添更多好玩有趣的賽事。 

有報告指出，2019年中國電競核心愛好者將達2.01億人，是全球電競核心愛好者最多的國家，非核心電競觀眾將達到2.53億人。 

對於非核心電競觀眾而言，更具娛樂屬性的全明星週末更有助於傳播電競賽事，進一步增強這類觀眾對電競的認知。

需要指出的是，相較於2017年104.9%的高增速，中國電競用户增速呈現出放緩的態勢，2019年增速僅為10.6%。

這意味着，對電競用户運營需要從大眾普及階段進入到細分運營階段。 

事實上，自2013年LPL賽區正式成立以來，英雄聯盟電競體系就一直主動求變，建立起了包含LPL、LDL、德瑪西亞杯、年度頒獎盛典、全國高校聯賽（LCL）、全國網吧冠軍聯賽、企業賽等多項職業、非職業賽事在內的電競體系。 

在電競賽事之外，騰競體育也致力於通過文創產品輻射更廣泛的用户羣，助力電競破圈。

競核瞭解到，早在2015年拳頭就接觸了漫威，商討《英雄聯盟》IP化相關事宜。由於種種原因，當時未能推出成型的IP產品。 

2018年《英雄聯盟》IP開發達到小高峯，接連推出《英雄聯盟》系列漫畫《艾希：戰母》，《英雄聯盟》官方小説《英雄聯盟：我的時代》，並推出官方小説主題曲《Believe in tomorrow》。 

同年年底，號稱是《英雄聯盟》101的《超越吧！英雄》開播，節目首播破千萬，開播第二天播放量突破2400萬。

在三位明星召喚師陳赫、張彬彬和羅雲熙的帶動下，一大波綜藝粉絲成功被召喚師峽谷圈粉。 

在泛娛樂IP開發中，電影無疑是開發複雜度最高，破圈能力最強的文創產品。

在本屆全明星週末上，《星球大戰：天行者崛起》中的機器人BB-8也“空降”現場，《星球大戰9》的全國獨家預告片更是在LPL全明星週末首發。不難看出，騰競體育正通過聯動全球頂尖影視IP，試圖為《英雄聯盟》電競吸納科幻粉。 

聯動電影IP只是第一步，對騰競體育而言，最終目的還是打造一部《英雄聯盟》影視作品。 

金亦波告訴競核，文創作品得慢工出細活，個人希望未來幾年能夠出現《英雄聯盟》的影視作品。

往遠了看，破圈的契機在影視作品，而近在咫尺的機會莫過於S10。得益於LPL與耐克的合作，英雄聯盟電競初步實現了國際化品牌破圈。 

明年S10落地中國六大城市，加之LPL賽區蟬聯冠軍的預期，火熱程度只會增不會減。

《英雄聯盟》電競或許將吸引更多有志於中國市場的國際大牌。 

“借鑑LPL的經驗，希望能夠把S10打造成全民破圈的事件，真正像世界盃一樣有影響力的賽事。”金亦波説。