退潮中謀出路，映客YY各走一邊_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2019-12-02 20:11
相信，更多的人會選擇後者。
如果説遊戲直播還可以憑藉遊戲粉絲和各種賽事帶來的流量吸引用户留存，那麼短視頻的橫空出世無疑給秀場直播行業帶來了巨大的衝擊，不僅大量注意力被“拉走”，也分流了大量的用户。
秀場直播流量遇頸，這是不爭的事實。即便是去年剛上市的映客和穩居泛娛樂直播“老大”位置的YY，也無法避免。變，是必然的選擇。
股價光環消退的映客
但好運氣不會一直維持下去，自2018年7月映客上市以來，股價慘遭腰斬。當時公司的發行價為3.85港元/股，截至11月29日收盤，映客股價已經下跌到1.140港元/股。
2018年映客的總收入同比下降2.1％至人民幣39億元（約合5.754億美元），而同期調整後的淨利潤同比下降24.7％至人民幣5.963億元。作為佔公司收入96.6%的直播業務收入，也同比下降4.9％至人民幣3730萬元。
從2019年映客公佈的上半年財報來看，情況似乎更加糟糕，營收及毛利分別為14.86億元及4.3億元，較去年同期分別下降34.9%及44.8%。最令市場驚訝的是映客淨利首次出現虧損，淨虧損為2754.7萬元。
映客不是沒有輝煌過。成立於2015年3月的映客，一度憑藉一句“你醜你先睡，我美我直播”的口號強勢入駐萬千用户的手機。2018年4月27日發佈的《2018Q1中國移動互聯網行業發展分析報告》中，映客以1831萬的用户規模成為娛樂直播市場第二大巨頭。
然而，互聯網行業的形勢瞬息萬變，自2018年以來，同樣用於娛樂，打發無聊時間的短視頻行業，以更豐富的內容和更靈活的時間處理形式，給直播行業帶來了巨大沖擊。官方數據顯示，截至2019年7月，抖音的日活用户已經超過3.2億；快手的日活用户也突破了2億，並提出在2020年春節突破3億的目標。
除了短視頻的衝擊外，映客本身也存在着不可忽視的問題。
首先是商業模式過於單一。根據映客公佈的2018年年報，通過直播打賞賺取的收益達37.29億，佔總營收的96.59％。2015-2017年，映客直播打賞賺取的收入佔總營收比重分別為94.6％、99.8％、99.4％，可以説映客的收入幾乎來都源於用户的打賞抽成。盈利模式受到限制，就很難為映客的市值增長提供強有力的支持。
其次是映客的內容缺乏新意。這幾年直播的內容幾乎一成不變，全靠頭部主播施展魅力留住用户，且與其他直播平台大同小異，同質化嚴重，優勢不明顯。直播行業的競爭日趨激烈，但映客卻缺乏差異化的特徵，導致市場佔有率始終低迷。
類似的問題曾經一度困擾着熊貓和全民，而這兩個平台已在直播行業的競爭中被淘汰，處在困境中的映客應該感受到危機。
YY淨利潤連續同比下滑
11月13日，YY發佈2019年三季度財報，數據顯示，YY營收68.8億元，同比增長67.8%，非美國通用準則下淨利潤5.7億元，同比下滑27%，這已經是YY連續4個季度淨利潤同比下滑。
今年3月初，YY完成對海外直播BIGO的全資收購，BIGO旗下擁有海外直播平台BIGO LIVE、短視頻製作分享平台likee、即時通訊應用imo。這代表着YY從直播平台成長為全球多元化的視頻平台，並初步完成了全球化佈局。
YY相關人士將利潤下滑的原因對媒體的解釋為海外業務BIGO整體還在虧損中。“BIGO LIVE在去年實現盈利，2018年營收近5億美元，likee今年擴張的比較快，投入的比較多，imo的商業化剛剛起步階段，所以導致整體的BIGO是虧損的。”
從財報來看，對海外市場的重視，讓YY用户數據持續增長，YY全球平均移動端月活躍用户4.7億，其中約77.9%的用户來自中國以外的市場。
在短視頻領域，YY全球平均移動端月活躍用户從2018年同期的1950萬同比增至2019年三季度的1.5億，包括來自Likee的1億，以及來自imo嵌入式短視頻服務的5020萬。在直播領域，YY全球直播服務的平均移動端月活躍用户同比增長26.5%至1.6億，其中中國用户1億，海外5410萬。
與之相伴還有營銷成本的拉高。根據財報顯示，2019年三季度YY營業費用21.6億元，同比增長60%。其中銷售與營銷費用10.8億元，佔比一半，這部分費用增加主要是因為YY持續對海外市場的銷售和營銷活動投資，研發費用增加至6.7億元，主要是由於研發人員相關的費用支出增加。
從2018年開始，YY的營業費用同比增幅開始上漲，尤其在2019年一季度、二季度，增幅高達200%、168%。與上季度相比，YY營業費用的增幅開始回落，但是同比去年同期54%的增幅，還是高出6個百分點。
可以説，YY近兩個季度的財報，在走勢上，都處在投入刺激營收增長，同時拖累淨利潤的循環中。
天花板見頂倒逼轉型
此外，多家直播平台暫停了直播服務：2018年10月，全民直播顯示“系統升級維護”，至今無法打開；12月3日，網易薄荷直播官宣將在12月全面關停；進入2019年後，曾經星光熠熠的熊貓直播也宣佈關閉服務器。
艾媒諮詢數據顯示，2018年中國在線直播用户規模達4.56億人，增長率為14.6%，預計2019年在線直播用户規模達到5.01億人，增長速度放緩。
很明顯，國內直播行業的紅利期已過，所以，映客和YY也都在積極尋求直播以外的盈利模式。雖然映客和YY同以直播業務為主，但是映客的社交基因和YY的內容基因註定着二者將走向不同的道路。
從去年以來的表現看，映客不止策劃活動，帶動直播間氣氛，還開始佈局業務多元化，探索新的營收業務。今年7月15日，映客正式收購了社交APP積目，除了收購積目外，映客還推出了語音交友平台不就，中老年社交產品老柚及其他音視頻互動娛樂產品。
此外，根據接近映客的消息人士透露，映客還曾試圖在APP內孵化一個社區資訊板塊，但進展不太順利。這也表明，映客試圖加強社交這一屬性，打造一個更強的“直播+社交”平台，同時在一定程度上也讓它實現了削弱直播屬性的目的。
映客入局社交市場並不是偶然。早在2018年的財報中，映客就提及到2019年將推行“直播+”和“互動娛樂及社交”策略，進一步拓展業務及供應多元產品，同時尋求策略投資與收購機會。
不過，映客在佈局社交後如何留住這些用户，並沉澱用户關係，最終實現平台轉型，找到新的增長點，才是關鍵。
相比之下，YY則是一個更加註重內容的平台。除了在海外發展直播業務外，也在積極地拓展短視頻、視頻通訊等業務，據Sensor Tower發佈的《1月中國視頻/直播類應用在海外收入排名TOP20》的榜單中，YY系佔據了其中的6個名額，成績顯著。
從海外佈局來看，YY未來海外市場的變現空間很大，但是YY將大部分的業務都壓在直播板塊，就面臨着一個十分嚴重的問題。“想要在海外做好直播業務，對手不僅有國內的出海企業，還有海外本土的直播巨頭，如果YY不能將旗下社交、短視頻、直播很好的聯動起來，形成社交沉澱，那麼用户留存就會是一個大問題。”相關業內人士告訴懂懂筆記。
【結束語】
在國內直播行業市場競爭逐漸激烈的情況下，不少直播平台和YY一樣，選擇出海道路。但是對出海的這些直播平台來説，如何做好本土化，探尋出可循環的商業模式，在海外站穩腳跟，長久地留住用户，仍是這些出海後的挑戰所在。
我們姑且不去評價映客和YY二者發展方向的優劣對錯，僅從目前來看，二者都在選擇圍繞自己最強的基因屬性來開展業務，映客社交，YY視頻。至於哪一條道路能走的更長遠，哪一種方式是秀場直播突圍的最優解，還是要交給時間去判定。
——————————————————————————————————
微信關注公眾號“懂懂筆記”每天第一時間為您奉上最新最熱的科技圈資訊~
多年財經媒體經歷，業內資深分析人士，圈中好友眾多，信息豐富，觀點獨到。
發佈各大自媒體平台，覆蓋百萬讀者。
《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。