耕耘兩年，《斗羅大陸》為中國動漫產業帶來了什麼？_風聞

題圖 / 斗羅大陸

本文由ACGx原創，轉載請註明出處。

穩定高效的內容產出，是出品方在國產網絡動畫發展方面積極探索的結果。

12月1日，《斗羅大陸》動畫兩週年生日會在廣州舉行。生日會現場，原作者唐家三少、主要配音演員和動畫主創們一起，與數百名粉絲共慶《斗羅大陸》動畫兩年來取得的佳績，並祝願這部作品能夠繼續陪伴觀眾們一起成長。

近幾年，中國網絡動畫市場在發展中湧現了不少知名動畫作品。《斗羅大陸》作為一部開播時間僅兩年的作品，卻能以兩季總播出集數78集、播放量破百億的耀眼數據，在知名國產網絡動畫作品中佔一席之地，和其頻率穩定且高質量的內容產出、持續2年的穩步運營有密切關係。而從整個行業的角度來看，《斗羅大陸》動畫兩年走過的路程，對中國網絡動畫市場來説還有着更深層的意義。

動畫賦能，《斗羅大陸》成中國動漫市場頂級IP

在慶生會上，播放了“我與鬥羅的羈絆回憶殺”視頻，這些從觀眾羣體中徵集來的剪輯視頻激起現場粉絲的陣陣歡呼。對粉絲來説，《斗羅大陸》動畫早已經是他們日常娛樂方式的一部分，而今齊聚一起觀看動畫則是另一種特別感受。

對《斗羅大陸》動畫的主創團隊而言，動畫播出的兩年同樣也是難忘的兩年。

自2017年4月1日宣佈動畫化、2018年1月動畫開播至今，前兩季78集正片的總時長超過了1200分鐘，如此密集產出、排播在國產網絡動畫市場裏非常罕見。主創團隊為動畫辛苦付出，讓《斗羅大陸》成為國產網絡動畫市場中首部播放量破百億的作品。第二季動畫全年52集不停更，結束的同時第三季無縫連接上線播出，也讓《斗羅大陸》動畫坐實了國產網絡動畫市場首部“年番動畫”這個名號。

作為中國知名作家唐家三少影響範圍最廣的一部網絡小説，《斗羅大陸》原著以有趣的戰鬥設定和羣像式的故事敍述，向讀者展現了純真的兄弟情誼、師生情誼和忠貞不渝的夫妻感情，10年來打動了無數青少年讀者。

這些感人的情節也被複刻到了動畫中。原著小説中的大量名場面，如唐三和小舞之間感人的愛情故事，史萊克七怪堅不可摧的友情，動畫都進行了高度還原。

顯然，《斗羅大陸》動畫的成功，一部分原因是基於原著的影響力。更重要的原因，則是動畫內容在以對原著小説高度還原為前提條件下，實現的精良製作和持續穩定更新。

對觀眾來説，這部作品畫面渲染的精細感是肉眼可見的。在靚麗的畫面背後，是動畫創作團隊設計的超過3萬個總鏡頭，2萬餘個特效總量和8600餘場武戲鏡頭規劃。

將玄幻修真小説中天馬行空的文字情節描述，拆解為大量動作和場景，以充滿想象力的畫面和情節展現出來，是動畫製作的最大挑戰。作為一部頂級3D動畫作品，《斗羅大陸》動畫在高還原度故事和精細製作方面一點點嚴絲合縫，找到了最佳平衡點，滿足了原著粉絲對動畫的期望，也帶動更多的青少年動畫觀眾“入坑”，這對網文改編動畫來説是相當不容易的。

在內容的出色表現之外，令粉絲滿意的還有第二季52集全年不間斷播出模式。2018年11月《斗羅大陸》第二季首映禮上，企鵝影視就曾公佈第二季將會播出52集，《斗羅大陸》也以一整年的周更成為“國漫第一年番”。而今，第二季動畫剛結束，粉絲們還沒來得及回味精彩情節，第三季動畫緊接着第二季結尾播出，這顯然是出品方給予觀眾的超級驚喜。

播放量破百億這個成績，也在一定程度上證明了《斗羅大陸》動畫受到了更大體量觀眾的關注。這個IP已經跳脱出網文市場，成為了中國動漫行業和動漫市場中最受關注的IP。粉絲們對《斗羅大陸》的關注不再只有小説、動畫，甚至還包括正在進行中的真人影視化，《斗羅大陸》距離“破圈”其實已經不遠了。

探索國產網絡動畫發展突破口，成就《斗羅大陸》行業領先地位

《斗羅大陸》動畫的誕生、成長，折射出國產網絡動畫市場正在發生着的變化。

中國網絡動畫行業一直都不缺好的創意和想法，但在早期因為經費和資源的匱乏，很多有潛力的動畫難以實現“講好故事”這個基礎。不少動畫作品以一季交代故事世界觀、主要人物後就再沒下文，被動畫觀眾戲稱為“挖坑不填”。

在捉襟見肘的資源面前，彼時的國產網絡動畫處在一個相當被動的局面。也因此，國產網絡動畫作品主流的排播方式參考了日本季番，這對於發展中的國產網絡動畫行業來説，其實是相對合理的方式。

最近兩三年，動漫市場泡沫漸去，包括騰訊視頻在內的多家視頻平台成了國產網絡動畫背後推手。視頻平台對國產網絡動畫的基本需求是以好的內容吸引觀眾，這個訴求也使得優質作品不斷湧現。

改編自大IP的重磅動畫，以及中小團隊的小成本原創精品動畫，成為近兩年國產網絡動畫市場的熱門話題。這些作品的誕生，代表着國產網絡動畫市場在內容產出、人才累積、製作流程方面都上了一個新台階，也讓更多的好故事為中國動畫觀眾所瞭解。

《斗羅大陸》動畫以年番形式製作、播出，正是出品方攻克國產網絡動畫行業缺乏內容規劃能力、產能製作嚴重不足這兩大難題的一次挑戰。

網文改編動畫都是國產網絡動畫市場的一大熱門類型。由於經費、製作流程等原因，導致上百萬字的網文內容被壓縮到幾十集甚至十幾集動畫內容中。“魔改”的動畫無法和原著內容掛鈎，原著粉絲無法接受，普通動畫觀眾也因為東拼西湊的故事看得雲裏霧裏。

要解決這一問題，除了動畫製作需要有充足的經費為基礎外，還需要出品方對作品有細緻長遠的內容規劃。以年番、多季形式講述故事的《斗羅大陸》動畫上，由於時長比較充足，從而避免了壓縮主要情節。作為改編動畫，創作者還在作品中去掉了一些原著裏冗長且不必要情節，增加新細節讓故事本身邏輯感更強，情節更流暢，以視聽效果還原了原作帶給粉絲的感動，在尊重原著和細節改編中把握住了關鍵點。

另一方面，全年動畫持續不斷的更新，不僅是對內容製作方的挑戰，更是對出品方的一次大考驗。

從製作到內容推廣，從口碑維護到管理後續衍生開發，是一個多線並行的製作體系。對觀眾來説，最直觀的感受或許是在騰訊視頻從周1到週日更新的“《斗羅大陸》收看日程表”上。這份節目表囊括了原著內容介紹、《斗羅大陸》動畫解説、再下集預告、方言版等各種衍生內容，同每週6播放的正片一起構建了一個龐大而豐富的《斗羅大陸》內容體系，讓動畫觀眾能夠獲得強烈的沉浸感。

正是出品方在高效把控產能、積極調動頂級產業資源、精準把握製作流程和標準方面的努力，最終實現《斗羅大陸》在產量、播出量、市場關注度等各個方面都處於行業領先地位。

年番動畫，是動畫走向大眾市場的基礎

在國內動畫市場中，持續整年播出的兒童動畫作品不計其數。再加上中國動畫市場發展過程中的一些歷史原因，絕大部分觀眾對國產動畫作品的印象是“拍給小孩子看的”。而今， 整個動畫行業都在嘗試以更年輕化的作品其顛覆國人對於動畫受眾的固有印象。

2019年的國內動畫電影市場，《哪吒之魔童降世》的出現正在嘗試打破觀眾對動畫作品的看法。面向如今的90後、00後“網生代”觀眾，在國產網絡動畫行業也需要製作一些內容和話題延續性極高的作品。《斗羅大陸》以年番動畫的形式出現，其實是嘗試去培養成年觀眾定期、長期觀看國產網絡動畫的習慣。

在如今多元化的網絡娛樂市場，網絡動畫面對的競爭對象包括但不限於真人劇、真人電影和短視頻。具備足夠的競爭力的動畫作品除了要有知名IP改編的加成外，還需要以持續、恆定、高質量的更新以保持持久的吸引力，培養觀眾的定期觀看習慣，讓他們真正沉浸入動畫故事中，才能一步步改善大眾對動畫的固有認知。

《斗羅大陸》年番播出形式，其實正是國產網絡動畫親近“網生代”的嘗試，以動畫的獨特魅力對“網生代”產生潛移默化的感染力，讓動畫成為他們日常娛樂的常態。國產網絡動畫的單集時長已經從一開始的幾分鐘翻了數倍，而未來如《斗羅大陸》這樣動畫集數顯著增長的作品會越來越多，也會是國產網絡動畫發展的註定路徑。

動畫走向大眾，將成為一種必然結果。正如網絡文學從小眾走向大眾一樣，10年前看《斗羅大陸》小説長大的那一批年輕讀者，如今成為了國產網絡動畫內容的中堅力量，當初通過文字陪伴他們成長的史萊克七怪，如今也正以動畫的形式陪伴他們生活。

通過不斷的嘗試，網絡動畫作品在拓展受眾的過程中將會產生越來越大的影響力，逐漸積累到足夠龐大的受眾羣體，其商業化的路線也會更加寬闊。

對《斗羅大陸》這個IP來説，兩年的持續更新只是它“破圈”的起點，未來粉絲還將會迎來《斗羅大陸》的三歲、四歲、五歲週年慶。在這個過程中，《斗羅大陸》或許能成為一個堅實的國民級動漫IP，這不僅是整個動漫行業期望看到的，更是中國動畫觀眾們所期待的。《斗羅大陸》小説曾經在過去曾是中國許多青少年網文啓蒙讀物，而接下來《斗羅大陸》動畫將會以打動觀眾的視聽內容模式，去影響更多的中國年輕人。