倒計時一個月，2019年內地影市還有哪些KPI沒有完成？_風聞

終於，2019年來到了最後一個月。

而30天后，不僅僅2019年將要正式告一段落，我們也將告別10年代，正式步入21世紀的20年代。

同樣，臨近年關，對於大多數公司來説，也都到了年度核算總結的關鍵時刻。而對於中國電影市場來説，同樣也有着各種各樣的數據目標。

2019年的內地影市，還有哪些KPI沒有完成呢？

年度票房大盤，完成度91.8%

截止12月1日，2019年內地票房大盤報收596.86億，距離去年606億的院線電影票房，僅有不到10億的差距。

在此我們還是要先做一個數據科普，除了院線電影票房，年度票房大盤統計，是還會包括二級、三級市場以及展映的票房數據。2018年全年票房大盤初步統計是606億，但是專資辦對外正式公佈的數據是609億，這三億的缺口就是這些數據，而這項數據只能等到12月31日才會由專資辦對外進行披露。

可以説，隨着本週末多部新片的陸續公映，在12月15日之前，內地影市就可以超越去年606億的成績。2019年票房超去年成績，已經屬於板上釘釘。

但顯然，僅僅超越去年的票房成績，不能是2019年的KPI。

去年的內地電影票房同比增長率為9.06%，已經屬於近十年增長第二慢的年份。從目前的成績來看，2019年最終的院線電影票房成績，大概率會落在630億-640億間，增長幅度可能在4-5%之間，勉強高於2016年3.7%的近十年最低增幅。

當然，如果在目前已經定檔的影片之外，有額外的影片空降，也會對目前的大盤起到提振作用，使內地影市達到650億的KPI，不過依據目前形勢來看，達成這一目標的幾率較低。

進口片票房，完成度90%

從去年開始，進口片票房開始逐漸下滑。

雖然從上表中可以看出，今年截止目前的進口片/大盤佔比相較去年是略有上升的，但是這並不是最終數據。

一方面，距離年底還有一個月，這一個月，包括《勇敢者遊戲2》《星戰9》在內的諸多進口片預測只能擁有最多大概8億左右的票房體量，但是國產片卻擁有着20億+的能量，進一步稀釋進口片票房佔比。

另一方面，根據專資辦數據，今年國產片與進口片的票房統計方式發生變化——港澳台地區的進口片，也將被劃分為國產片的票房中去，因此《比悲傷更悲傷的故事》《五月天人生無限公司》等台灣地區引進片以及《逆流大叔》等香港地區引進片的內地票房成績，最終也都將被劃為國產片票房成績，也再次會將今年進口片的成績下調10億量級。

雖然今年進口片終於誕生了突破30億瓶頸的作品——最終票房42.4億的《復仇者聯盟4:終局之戰》，但是依舊無法阻擋進口片票房在內地影市逐漸失勢的事實。進口片目前在內地影史票房前十僅僅佔有一席，而這一席也大概率將在2021年被取代。

顯然，在未來進口片的市場很可能會“看天吃飯”，即便內地市場依舊保持着5%以上的穩步增長，而進口片的票房成績卻依舊有可能逐年下跌。也許對於進口片來説，保證10%以內的跌幅，就已經完成了KPI。

國產片票房，完成度95%

相比進口片的退步，今年國產片的整體表現可以説是超出預期。

但不可否認的是，國產片2019年的開局，是崩的。

1月票房大盤僅僅33億，是近四年票房最差的1月。而2月春節檔的票房入賬58億，增長不足1%。從3月到6月，雖然出現了不少國產黑馬作品，但是仍然是進口片唱主角，最終上半年依靠《比悲傷更悲傷的故事》強行算入國產片票房才令國產片票房佔比保住了50%大關。

而作為被給予厚望的“史上最強暑期檔”，也因為各種原因在開局之前就已經泄氣，好在黑馬《哪吒之魔童降世》以高質量扛起了票房大旗，勉強撐起暑期檔局勢，但是仍然無法挽回小幅度下跌的現象。

不過，從9月末國慶檔以來，國產片逐漸挽回了上半年的頹勢。而未來一個月的賀歲檔，國產片也有望將把“賀歲領土”從進口片手中奪回。

觀影總人次，完成度88.2%

2019年觀影總人次的KPI，可以提前宣佈失敗。

2018年內地觀影人次為17.18億，相比上一年增長5.93%。如果我們把保持這一較低的增長率定為今年觀影人次的年度目標的話，2019年內地觀影人次理應達到18.19億，而目前16.05億的成績，顯然已經明顯落後。事實上，如果賀歲檔沒有影片空降，最終2019年觀影總人次的增長率可能只有不到1%，這還是依靠電影局在最後關頭不斷對賀歲檔影片檔期進行調控的結果。

伴隨着觀影人次下跌的，當然是票價的上漲。

從這幾年的票價增長來看，平均票價的增長已經超過了1.7元，為近幾年最高，哪怕2017年由分賬票房改為綜合票房都沒有造成如此大的票價增幅。這其中兩大主要“罪魁禍首”就是今年2月春節檔以及4月《復聯4》，兩者平均票價已經飆升至44.5元以及49元，這也使上半年的觀影人次下跌超過10%。雖然好在從下半年開始，平均票價已經基本回落正常，但是前兩者總計近200億的票房體量對整體仍然產生着不小的影響。

因此，如果2020年內地觀影人次想要取得5%以上的增幅，相比開拓“新增量觀眾”，控制平均票價以及提高電影口碑質量，才是最不可或缺的。

銀幕總數，完成度71.8%

以上幾條所有關於票房、觀影人次的KPI，都來自於坊間傳聞或者市場正常增幅的推斷，但是關於銀幕總數的KPI，則有着國家電影局的“官方聲明”。

中國內地早在2016年底就已超過北美成為全球電影銀幕數量最多的市場。去年12月11日，國家電影局印發《關於加快電影院建設，促進電影市場繁榮發展的意見》，稱到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數計劃達到8萬塊以上。

如果我們把達到8萬塊的銀幕總數的時間定為2020年12月31日，那麼2019年至少也應該達到7萬塊銀幕總數，然而截止上個月底，目前內地影市銀幕數僅有6.72萬塊，前11個月增長不到6000塊，完成度僅為71%，相比“年漲一萬塊銀幕”的KPI，完成度着實較低。

從2010年開始，中國電影銀幕建設一路高歌猛進，呈現出全球罕見的增長態勢。但近兩年，電影票房、觀影人次與人均觀影次數的增幅增速卻遠不及影院建設的速度和電影銀幕數量的野蠻式增長。

的確，按照前幾年的銀幕數增幅，每年的內地銀幕數基本都有着9000-11000塊的增幅，如果對縣城影院再加以補貼的話，兩年內繼續增長2萬塊銀幕，或許也並不是空談。但是同樣不可否認的是，從2016年開始，內地單銀幕票房產出已經逐年下滑：從2016年的單銀幕產出120萬元（日均3200元），跌落到了2018年的單銀幕101萬元（日均2700元），如果2020年最終達到了8萬塊銀幕，但是總票房只有不到700億的話，屆時單銀幕票房產出會跌落至87.5萬元（日均不到2400元），這無疑對於目前處於IMAX、杜比、CINITY、4DX、中國巨幕等多種高價特效廳建設成本回款期的內地院線、影管、影院來説，增添了巨大的壓力。

完成了內地影市的年度KPI，無疑對於整個電影行業具有着極大的提振作用，也會給予每個電影人面對未來工作的信心。但即便沒有完成KPI，也是因為行業、市場、政策等多方因素造成的，僅僅一項指標在短期內沒有達到預期，也依然不會阻撓中國電影的發展。但設置KPI的目的也在於此，定下一個短期與長期的目標，在數據的幫襯下，讓中國電影良性發展，我們同樣要呼籲的是，票房數字、觀影人次等硬性指標不能成為衡量一年電影市場水平的唯一KPI，影片口碑與觀眾滿意度同樣也是代表中國電影發展的關鍵指標。

當然，除了電影市場，對於每一個電影人來説，也都有着自己的KPI。距離你完成你今年的KPI還有多遠呢？