三年時間瘋狂種草李佳琦大神帶貨 看完美日記的完美套路_風聞

作者：楊一

審校：周鶴翔

俗話説的好，女人和孩子的錢是最好賺的。於是，便有無數商家把賺錢的法子放在了女人的這張臉上。

隨着美妝和護膚行業的崛起，除了老牌國貨外，一些新興品牌也趕在這個好時機紛紛“出世”。其中，完美日記在這些後起之秀中殺出來一條血路。

“神乎其技”的營銷手段

16年成立，17年開店，18年第一次參加雙十一，19年就拿下了天貓首個單品類冠軍的國貨品牌。短短三年，完美日記這個牌子迅速席捲了大眾的眼球。

網友們都稱完美日記是“國貨之光”，而完美日記能達到如此顯赫的高度，主要得益於其“神乎其技”的營銷手段。

美妝博主李佳琦、仇讎、扇子等帶貨大神紛紛給這個牌子打起了廣告，歐陽娜娜、林允等流量小花也給這個牌子帶貨。小紅書、抖音、快手等平台瘋狂植入這個牌子。同時完美日記請了當下的流量小生賴冠霖、朱正廷做代言人，這一波一波的營銷砸下去，就把完美日記的知名度砸出來了。

不僅是網紅明星，在小紅書上，有很多初級達人和路人也跟風分享，達到了鋪天蓋地的刷屏模式。長此下去，即使不知道這個牌子的人也被洗腦了。

可以説，完美日記的營銷套路是真的很深。

“國貨之光”稱號當得起嗎？

2019年9月11日完美日記完成最新一輪融資，高瓴資本領投，紅杉中國、華人文化跟投。此前有媒體報道稱，完美日記該輪融資估值為10億美元。也就是説，短短三年，完美日記就成了國貨美妝界的獨角獸，號稱“國貨之光”。

但是，完美日記這個靠着營銷實現迅速崛起的美妝品牌，真的擔得起“國貨之光”這個稱號嗎？

在網上，可以看到很多完美日記質量好、大牌平替等言論。但實際上，完美日記的質量並沒有它説的那麼完美。

小紅書上，有許多完美日記的唇釉難塗、不均勻等問題曝出，其粉底液和卸妝水也是有過敏的情況出現。而知名度打開過後，如果質量遲遲不提升的話，未來又該如何發展呢？

完美日記的成功在於找到了適合自己的營銷方式，但這條路要如何走下去，是一個值得思考的問題。

正如許多品牌現在都面臨這樣的問題，知名度有了，爆款有了，但是如何讓自己的品牌繼續提升，能夠在大眾心裏站穩腳跟才是最重要的。營銷是一時的不是一世的，如果一直定位於這種大牌平台、靠網紅帶貨的牌子，完美日記的未來可能不會好過。