43年專注羽絨服，波司登2019/20中期財報再創驚喜！_風聞

2019年已進入最後一個月，回顧整個2019年，中美之間的貿易關係可謂忽明忽暗。儘管美國屢次對中國揮起關税大棒，但誠如BWC中文網表述的一樣，包括美國在內的全球消費者都離不開中國製造，即使價格上漲，美國消費者依然還是會採購這些來自中國的商品。

據美國商務部的統計，儘管受到徵收關税影響，但2019年1-6月，美國對中國服裝進口量仍然同比增長超過3%。美國消費者也似乎越來越青睞中國的優質商品。

從天貓海外聯合CBNData發佈的《2019出海市場研究白皮書》顯示，在2019年雙十一期間，中國羽絨服波司登已成為美國地區最暢銷國產羽絨服品牌。 

據國際市場調研機構益普索數據顯示：“波司登在消費者中達成97%的品牌認知度，成為中國消費者心中羽絨服的第一品牌。”

在剛剛過去的2019購物狂歡節雙十一，波司登天貓旗艦店7分鐘銷售額破億，78分鐘突破去年全天銷售額4.14億，全網銷售額突破8億，全渠道銷售額突破10億。單店銷售額穩居中國服裝品牌TOP1。亮眼的銷售數據，坐實了消費者對波司登品牌和產品品質的認可，也印證了波司登適應消費結構升級而做出的品牌升級戰略的正確性。

同樣，就在波司登剛剛發佈的2019/20年中期財報數據中，波司登也給出了一張令人驚喜的答卷。2019年11月28日，波司登集團（03998.HK）正式對外公佈其2019/20中期財報。截至2019年9月30日，該集團收入增加28.8%至約人民幣44.36億元，毛利率提升1.2個百分點至43.5%，淨利繼續增長36.4%，突破3.427億元，實現營收淨利雙增長。值得一提的是，主品牌羽絨服業務依舊是營收增長的中堅力量。財報數據顯示，品牌羽絨服業務收入約為人民幣25.33億元，同比增長42.9%，佔總收入的57.1%，比去年同期上升5.6%。

波司登中期財報公佈，各大投資證券平台也紛紛給予評級。

國金證券團隊給予波司登買入（維持）評級。團隊認為，上半財年是公司銷售淡季，但波司登品牌羽絨服仍實現收入25.33億元，同比+42.9%，收入佔比為57.1%，體現了公司較為進取的銷售目標和較強的快反能力。

中信證券的投資建議稱：“我們強調銷售增長、中高端產品佔比提升帶動毛利率、內部管理提效等對業績的彈性，維持‘買入’評級。看好其品牌力，供應鏈運營效率及絕對龍頭規模優勢帶來的業績確定性。”

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業績搶眼，波司登戰略成果收穫滿滿

近兩年，波司登注重羽絨服產品的煥新，以實力打底，走向國際舞台。去年9月，波司登登陸紐約時裝週，獲得了安妮·海瑟薇、“鷹眼”傑瑞米雷納等國際明星的讚賞及認可；今年9月，波司登再度登陸國際舞台，在米蘭時裝週上發光發熱，一度收穫了時尚超模肯豆、奧斯卡影后妮可·基德曼、宇宙博主和藝術家Ottavio Fabbri等一眾名人明星的點贊。

*從左到右：全球最受歡迎超模kendall Jenner、好萊塢女神Nicole Kidman、宇宙第一時尚博主Chiara Ferragni、星空藝術家Ottavio Fabbri

10月，波司登還發布了全球頂配、史上最強羽絨服——登峯系列；該系列羽絨服正是波司登1998年至今，21年間不斷助力中國登山隊成功登頂珠峯的系列羽絨服，不僅如此，最近在央視新聞記者報道的中國南極科考隊工作視頻中，我們也看到了科考隊身穿波司登登峯系列羽絨服的身影。

*央視網採訪穿着波司登工作的南極科考隊員

波司登憑藉着自己在羽絨服領域的專業和創新正不斷迸發出全新活力。財報發佈前夕，波司登發佈“波司登x高緹耶設計師聯名系列”羽絨服。有“愛馬仕黃金時代締造者”之稱的高緹耶自2010年從愛馬仕卸任後，近年來都只專注個人高定品牌的設計，此次與波司登合作推出的羽絨服也是高緹耶近年來設計的為數不多的成衣系列。聯名系列羽絨服不僅擁有高定的設計和品質，價格也是非常友好。網友們更是表示“有生之年終於可以入手高定設計”。

據瞭解，“波司登x高緹耶設計師聯名系列”開售後，深受國內外時髦人士的追捧和喜愛，實體門店，許多款式不是斷碼就是斷貨。

憑藉實力品質產品和良好的消費者口碑，波司登在過去兩年內收穫了不少大獎。2018年，波司登榮獲新浪時尚2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎，與Dior、Chanel、Gucci等品牌一同名列年度最佳。同年，波司登的高端户外系列在全球眾多的競爭品牌中脱穎而出，獲得了被譽為户外奧斯卡的“Outside 2019年度户外裝備大獎”。

波司登憑一己實力快速成為國內外關注度最高的羽絨服專家品牌。 

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創新有道，品牌全面優化升級

此次波司登2019/20中期財報取得的好成績，離不開波司登持續加強品牌羽絨服產品品質設計創新、渠道等層面的全面升級。

在產品品質上，波司登追求極致。通過整合全球前瞻性優質資源，與國際頂尖原輔料供應商建立合作，如，選用與Moncler同一羽絨供應商，採用“世紀之布”之稱的Gore-tex面料等，讓每一件羽絨服都防風防水高度透氣。

而且，在現有高品質產品基礎上，波司登持續在產品面料、功能等研發創新層面不斷突破，率先將含絨量提升至90%，高於行業標準，至今仍堅持着每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道工序的匠心製作。除此之外，波司登還將航天材料、蜂巢立體充絨技術等黑科技應用到羽絨服產品中。

在渠道層面，波司登雙管齊下。一方面，波司登入駐核心商業體，力拓主流渠道，讓消費者在線下能輕鬆逛店購買羽絨服；另一方面，波司登聯手法國頂級設計師Thomas Clement，重新設計了終端門店形象，優化門店陳列，讓消費者享受極佳的購物體驗。 

波司登通過品牌的全面創新升級，注重產品及渠道的發展，從而獲得瞭如此多的戰略成果，這也印證了品牌戰略的精準性。

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持續蓄力發力，引領行業發展

1976年成立的波司登，43年的堅守，只為一件事，那就是：做好一件羽絨服。如今波司登能取得如此輝煌的成果，離不開其43年如一日的專注和沉澱。作為羽絨服行業的領軍品牌，波司登以強勁的創新意識、工匠精神、專業實力及品牌自信贏得了國內國外廣大消費者的認可。

我們有理由相信，在羽絨服的賽道上，波司登會獲得長足的發展。同樣，我們也相信未來會有更多不斷創新、與時俱進的中國品牌走出國門，以更強大的實力應對國際競爭，成為民族品牌驕傲。