電視的“面子”和創新，終究逃不開木桶理論_風聞

“因為之前朋友家用的是索尼的，當時看了覺得很好。等到自己買的時候也沒看別的牌子，更沒研究面板是什麼的。”

最近一位朋友剛剛為新家選購了一台電機機，作為與數碼絕緣的普通消費者，認牌子為主，相信是絕大多數用户在購買數碼產品或者家電時的常態。

首要決定因素是品牌和價格，至於那些面板技術和參數，他們不瞭解也懶得去了解。這樣的消費觀念在5G、AI、IoT等新概念逐漸火爆時，也擺在了眾多渴望拿下電視這一重要IoT入口的企業面前。

對於電視而言，畫面的顯示效果應該是用户最為重視的地方。而面板技術的選擇，也在很大程度上決定了電視畫質的顯示效果，同時這也是電視行業長久以來爭論的焦點。

面板江湖的兩大派系：誰優誰劣？

很長時間以來，量子點和OLED各領風騷，究竟誰代表着未來電視顯示技術的希望，一直都是電視行業爭議最大的話題。

不僅用户各執己見，各大企業同樣也有迥異的選擇。LG、索尼、創維是堅定的OLED技術支持者，自家的高端電視產品線一直堅持使用OLED面板；而另一方面，三星、TCL、海信卻是量子點技術的堅定擁躉，埋頭不語走在量子點的前列。

首先要明確一點，無論是量子點還是OLED，二者都大幅度改善了電視產品的畫面呈現效果，讓用户有了更好的觀看體驗。而現在，雙方陣營中的重磅選手都是極具實力的行業代表，而形成這種技術陣營對壘的背後，是各方在成本、畫質、技術可靠性以及行業發展等多方面的長久考量。

如果從2007年索尼推出全球首台OLED電視算起，到今天OLED已經走過12個年頭。如果從2013年整個OLED產業開始大規模發力算起，市場的火爆也超過了6年。這期間，由於OLED面板出色的畫質表現加上其柔性顯示的特性，無數人開始相信OLED必將代表未來電視面板產業的發展趨勢。

目前，OLED電視陣營中以LG、索尼、創維為首，其中LG是走在最前列，同時也是全球唯一的OLED電視面板供應商。至於LG選擇押寶OLED技術的原因，則是為了避開與三星的正面交鋒。

對此，家電行業專家劉步塵對懂懂筆記表示：“韓國的兩家企業三星和LG都是目前全球電視市場走在最前列的，三星第一、LG第三。過去LG一直想超越三星，但在液晶面板方面其與三星的差距非常明顯， LG最鼎盛時期的液晶電視出貨量為3000萬台，三星是5000萬台，2000萬的差距足夠説明問題。所以，最終LG選擇OLED面板，試圖彎道超車。”

但是，規模是衡量一個產業發展程度的重要標準，對於一項已經大規模量產並且面向大眾市場銷售成品的技術而言，如此長時間的捶打按理説應該已經足夠成熟，甚至開始迭代了。但直到今年，OLED電視依然未能成為真正的主流。

尤其是LG苦心經營了這麼多年，從現在來看，雖然OLED電視獲得了一定的用户認可，但始終未能成為市場主流。

根據奧維雲網的數據顯示，2018年全球OLED電視出貨240萬台，而同期全球電視的總銷量達到2.25億台，OLED電視在全球電視總銷量的佔比只有1%。對於這種現狀，劉步塵指出：“造成OLED電視銷量一直上不去的原因有幾個，首先是平均售價相對較高，雖然OLED電視相較於幾年前已經降了很多，但和那些傳統液晶電視相比，其價格普遍還要達到同尺寸液晶電視的三倍以上；其次，OLED電視目前最致命的問題就是燒屏，雖然OLED技術已經相對成熟，但燒屏這個問題依然無法解決，燒屏風險的存在是阻止很多電視企業選擇OLED的主要原因；最後，量子點陣營其實一直在釋放OLED技術不可靠的消息，這在某種程度上也限制了前者的發展，畢竟量子點陣營的銷售量目前是領先的。”

目前，以三星、TCL為首的量子點陣營在研發新的顯示技術同時，仍在堅持加碼成熟的量子點技術。而目前量子點最大的優勢就是成本低廉，可靠性更高。當然，它不能實現柔性顯示，從某種角度來看，量子點其實也不是真正意義上的產業技術革新。因為其本質還是LCD屏幕，只是在原有基礎上改變了發光光源並加入了量子點膜。這也是很多業內人士對於量子點稱呼為半代革新的原因。

三星、TCL這些老牌企業之外，小米、華為這些新入局的電視新兵同樣選擇站隊量子點，這也符合他們試水智慧屏的動機。

小米前不久發佈的小米電視5系列，採用的就是量子點技術，而華為的智慧屏系列，選用的則是來自華星光電的量子點屏幕。對於二者的選擇，劉步塵分析指出：“小米選擇量子點，主要還是出於性價比的考慮，而華為剛剛踏入電視領域，所以它需要更加成熟穩定的技術，確保沒有壞屏的風險。顯然，沒有選擇價格昂貴且存在燒屏隱患的OLED是理所當然。”

未來的“大電視”選擇，或許不止OLED

儘管如此，依然有很多人堅定地認為畫質表現優秀的OLED面板，最終會成為電視屏幕的主流。目前雖然這項技術存在價格高、燒屏等問題，但有業內人士指出。隨着技術的成熟和規模的擴大，成本和燒屏的問題都會很快解決。

不過，在OLED發展完善的同時，電視面板產業新的技術也在醖釀之中。迭代，隨時都會到來。

上個月初，康佳正式發佈了一款售價高達888萬元的8k電視，引起了輿論的廣泛關注。當然，這樣的售價也顯示出這款產品的推出，可能只是為了引發熱烈的討論，其宣傳意義大於實際發佈的價值。

拋開888萬元這樣一個不切實際的價格，康佳這樣做的目的，更多是為了宣傳這款電視所採用的MicroLED顯示技術。

劉步塵告訴懂懂筆記，MicroLED的技術源自於三星，其最大的特點就是在提升畫質的同時，也能實現柔性顯示。另外由於採用無機LED作為發光像素，所以不存在燒屏的風險。除此之外，唯一的難題就是目前產業化尚不成熟，成本高到離譜，不具備大規模量產的條件。

MicroLED之外，據外媒ETNews相關報道顯示，三星同時還在研究量子點 OLED 顯示解決方案，包括可能能將量子點與 Micro-LED 技術整合到一起，推出採用微型藍光量子點（QNED）技術的智能電視。

由此可見，作為全球最大電視企業，三星在未來技術的準備上並不打算押寶一條道路，而是多手準備。

作為全球第二大的電視企業，TCL也在押寶印刷OLED顯示技術。相較於傳統的蒸鍍OLED，印刷OLED技術可以大規模降低產品的成本，從而加速市場化普及。可以説，TCL不是不看好OLED技術，它只是不看好現階段的蒸鍍OLED。

但是，目前印刷OLED技術的問題與MicroLED一樣，都是工藝尚不成熟，不具備大規模量產的條件。所以儘管OLED電視目前每年都能夠實現超過兩百萬（台）的銷量，但是面對這麼多擺在面前的選項，誰也不敢打包票説哪種技術才是行業未來的最優解。

當多數用户越來越看重價格

我們之所以會討論電視顯示技術，最主要的原因是希望產業界能給用户帶來具備更優畫質的產品。而從目前電視市場的表現來看，在用户的選擇比重上價格往往比畫質更重要。

為此，懂懂筆記走訪了幾位頗具代表性的普通消費者。他們當中既有小白用户，也有電視主機遊戲極客玩家，還包括追求畫質表現的極客用户。

在一家物流公司上班的符先生，是一位典型的數碼小白，他對電視的需求很簡單——內容資源多、屏幕夠大、價格夠便宜。符先生告訴懂懂筆記：“我其實在家很少看電視，只是偶爾跟家人一起看看電視劇，我感覺電視屏幕大是最重要的，我一直堅信同等價格下選擇最大屏幕肯定沒錯。對於很多人吐槽的電視開屏廣告，我覺得如果讓我選1000塊錢和一分鐘廣告，我肯定會選廣告。”

至於熱衷於主機遊戲的玩家小趙，則表示更看重電視的刷新率以及玩遊戲是否會有拖影。不過，這些因素也是在一定價格區間的前提之下。小趙透露：“我知道索尼的電視玩起來肯定更爽，但架不住一萬好幾的價格，我花2、3000塊買個國產牌子的電視，尺寸不見的小，遊戲也能對付着玩。這省出一萬塊錢能買好多遊戲呀！你看我現在每天不也玩得風生水起嘛，也沒耽誤我《死亡擱淺》送快遞。”

當然，就像選購手機和PC永遠都有選最高配的，任何領域都有追求極致體驗的高端玩家。姜先生就是這樣一位數碼極客，他為自己準備了一款2萬多元的索尼65寸OLED電視。蔣先生打趣地説道：“電視這東西絕對是沒有對比就沒有傷害，之前因為電視使用頻率不算高，所以家裏電視就隨便買了一台，一開始我還覺得不錯，但後來在朋友家看到他那台4K OLED的顯示效果，直接就高下立判。”在他看來，進口OLED電視的畫面細膩程度和亮度，完全與自家的電視不是一個級別，“我後來也換了他們家的那款電視，不過買的時候確實沒研究面板，就認準了這個牌子。”

不過，姜先生也透露，雖然自己選擇了高端進口電視品牌，但是向周圍朋友介紹電視產品時都沒有介紹自己用的這款，因為多數人不會願意拿出2萬元來購買一台電視。

可以説，技術創新能夠帶來整個行業的進步，但同時技術的領先性也不能完全左右市場的發展方向，特別是在面向普通大眾市場的領域。市場上的產品銷量無數次證明，在大眾消費市場，除非你有壓倒性的優勢和差異化，不然價格往往會是最終勝利的那一方。

這就像是木桶理論中提到的，價格低廉和技術領先都是組成木桶的木板，但最終能夠決定木桶裝水量的，只能是那塊更短的木板。

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《小米生態鏈戰地筆記》、《微信思維》、《微信力量》三本暢銷書的作者。