“葛優+光線”的《兩隻老虎》為何不賣座？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威，編輯/冒詩陽。      

2019年11月於上週末結束，內地電影市場票房34.74億元，相比去年同期下降了2.62億元，降幅達到7%。但2019年票房已經達到595.11億元，與去年全年606億元票房僅有12億元差距。內地電影票房新紀錄刷新在即。

國內電影市場第47週末累計票房5.2億元，在映兩週的《冰雪奇緣2》雖然口碑反響不佳，卻依然以1.87億元票房穩坐周票房冠軍。而熱門國產影片《兩隻老虎》表現差強人意，11月29日上映，首週末僅1.38億元票房位居第二。

▲ 《兩隻老虎》劇照集結了葛優、趙薇的喜劇電影《兩隻老虎》即將首映，早從一個月前就已經成為“受關注”事件。葛優主演喜劇，趙薇多年首部電影作品成為議論焦點。作為影片出品方和宣發方的光線傳媒，也為影片定製了精準豐富的營銷手段。本有望衝擊5億+票房體量的《兩隻老虎》，如今卻不温不火。

這不禁令觀眾詫異，頂配明星坐鎮，宣發方精準營銷的國產喜劇電影只配擁有2.5億元票房？“爆款像”十足的《兩隻老虎》為什麼票房撲了？

為什麼《兩隻老虎》“爆款像“十足”？

《兩隻老虎》是青年導演李非第二部作品，由其自編自導。故事於2016年開始創作，2017年完成。

在2018年的FIRST電影節上，李非結識了趙薇，邀請到她擔任《兩隻老虎》的監製，並出演了影片女一號“周原”，又因影片製片人來自英皇，經介紹葛優擔任了影片雙男主之一的“張成功”。

▲ 《兩隻老虎》劇照自此，影片最具話題熱度的兩位演員落成。葛優雖然近年電影作品減少，口碑評價普遍低下，2017年的《決戰食神》，2018年的《斷片之險途奪寶》豆瓣評分已跌至谷底。但“葛式幽默”+“馮氏喜劇”多年在賀歲檔打下的金字招牌依舊存在，《羅曼蒂克消亡史》《我和我的祖國》中葛優的精湛演技同樣被影迷稱讚。

而趙薇也是自2015年《港囧》之後4年首次出演女一號，其話題度也是影片重要的看點。《兩隻老虎》中除了三位主演，參演的還有範偉、閆妮、潘大龍等觀眾辨識度極高的喜劇演員。

值得一提的是主演十年“賀歲喜劇”作品的葛優，主演《屌絲男士》等系列喜劇另一男主喬杉，主演《武林外傳》的閆妮，春晚小品王範偉，這些演員都在三四五線城市有着非常龐大的羣眾基礎，非常利於影片的城市下沉。

單就演員陣容，葛優、趙薇首次聯合參演的喜劇電影，並由眾多具有觀眾緣的喜劇明星陪襯，《兩隻老虎》未映就對觀眾來説有很高的話題度和期待值。而且在11月27日首映禮之後，針對“葛優、趙薇”演技的高評價也隨之展開，成為討論焦點，“喬杉演技不尷尬”也被廣泛提及。

▲ 《兩隻老虎》劇照除了演員，《兩隻老虎》由光線傳媒和英皇聯合出品，並且由光線傳媒負責宣發。光線傳媒強勁的宣發手段也是影片的持續熱度的重要保障。

宣傳方光線在《兩隻老虎》破圈層方面，付出諸多努力。針對青少年觀眾，11月7日，發佈了由人氣流量明星肖戰演唱的同名推廣曲MV《兩隻老虎》，“魔性的歌詞曲調”成為粉絲之間熱議的話題。

監製趙薇在電影見面會上也直言，肖戰是當下最為火熱的演員和歌手，在年輕羣眾中號召力十分強大，邀請其演唱宣傳曲是為了吸引更多年輕觀眾。

針對三四線城市下沉市場，《兩隻老虎》主創在11月22日，開啓了包括武漢、石家莊、成都等城市的，8天8城的全國路演活動。

 《兩隻老虎》自定檔以來還積極參加社會熱門活動，增加影片持續熱度。6月16日，導演李非攜《兩隻老虎》亮相2019“微博電影之夜”紅毯，分享影片創作趣事，宣傳影片。當晚，李非還獲得最受觀眾期待導演獎項。

11月19日，《兩隻老虎》主創還參加了第28屆金雞獎的開幕式，導演李非與張藝謀、成龍、張國立等資深電影人講述創作心路歷程，也宣傳《兩隻老虎》中小人物的真善美傳遞正能量大情懷的主題思想。

由此可見，《兩隻老虎》無論從演員熱度，片方近半年的宣傳造勢活動。都在積極為影片成為“爆款”做着多方準備。但結果卻是，一部集結頂級明星陣容，配合精準全面的宣傳營銷策略的影片，在國內僅存有2.5億元左右的票倉空間。

那麼影片到底哪裏出現問題了？

“不倫不類”題材引三四線觀眾討厭？

**截至發稿，《兩隻老虎》上映4天累計獲得1.44億元票房。據燈塔專業版數據，性別受眾女性高達71.4%，男性僅有28.6%。**影片雖然設為雙男主模式，卻並沒有吸引到更多男性觀眾的注意力。

點擊添加圖片描述（最多60個字）受眾年齡方面，20-24歲依舊為主力羣體達到33.2%，25-29歲羣體位列第二26.4%。片方想要破圈的19歲以下全體只有8.6%,不及30-34歲羣體的15.9%，未有亮點。

城市票倉方面，據藝恩數據，一二線城市票倉8491萬元，佔比60.7%；三四五線城市5488萬元佔比39.3%。儘管坐擁葛優、喬杉、閆妮、範偉等在低線城市知名度較高的主演，片方也極力安排出路演活動，但影片在城市下沉方面並未有顯著效果，甚至未達到平均值。

《兩隻老虎》從“爆款潛質”影片，到“值得期待影片”再到首週末的不温不火，甚至未來的“無人問津”，到底經歷了什麼？

11月29日週五，《兩隻老虎》首映拿到最高29.8%的排片佔比，豆瓣開分7.1。雖然開畫成績為4543萬元位列單日票房冠軍，但與《冰雪奇緣2》未拉開明顯差距，相比之下，後者當日排片僅為14.2%。

**11月30日，《兩隻老虎》遭遇嚴重口碑下滑，豆瓣評分下降到了6.4分。**隨即，單日排片雖然以27.1%列同檔期第一，但單日票房僅有5117萬元，被《冰雪奇緣2》9032萬元票房所碾壓，並且《利刃出鞘》受高口碑發酵，票房達到4049萬元緊逼《兩隻老虎》。

12月1日，《兩隻老虎》排片佔比降至24.7%，跌落至第二位。口碑進一步下滑，目前淘票票8分，豆瓣6.3。受持續低口碑影響，《兩隻老虎》票房撲街已成大概率事件，此時業界對其預測票房下降到2.59億元。

6.3的豆瓣評分中，3星用户為最高的48.2%，1星用户為最低的3.4%，從綜合評價來説，《兩隻老虎》是一部及格的國產電影。

但與“爆款”影片的口碑發酵還有較大的差距。整體評論中，對影片各位主演的演技表示充分肯定，節奏發展，笑點分佈也基於好評。但針對劇作、主題多有議論。1星評論中，認為影片主題是“老套的心靈雞湯電影”。

低口碑下，持續發酵的差評也是讓影片票房掙扎不前的首要原因。而且影片在首週末期間，雖然主演主演演技得到肯定，但未形成諸如《無名之輩》中任素汐，《我不是藥神》中王傳君，讓觀眾討論的火熱話題。

一位資深電影行業觀察者告訴壹娛觀察（ID：yiyuguancha），《兩隻老虎》針對三四線城市觀眾來説，有些“不倫不類”，影片想講一個大道理，但這個故事，離三四線觀眾來説太遠了。裏面“張成功”式的父親形象，對於這些觀眾來説過於不真實。

“其實三四線觀眾很討厭這類‘不倫不類’的影片，很不符合他們口味。”

影片題材的不確定，故事缺乏典型，讓影片在城市下沉方面受阻，這一點從上述的數據中也可以體現出來。

或許在《兩隻老虎》下映之時會成為國產電影的典型案例，即使演員選擇精準，星味十足，宣傳營銷也全面豐富。但針對當下觀影素質不斷提高的三四線觀眾來説，也是要靠“硬實力”説話。

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