“我，26歲，月薪3000，靠盲盒續命”_風聞

“

嗨，大家好，我是喬。

電影《阿甘正傳》中説：

人生就像一盒巧克力，

永遠不知道下一顆是什麼味道。

但對於現在的年輕人來説，

人生更像是抽盲盒，

每一次拆盒都有新刺激，

可能是驚喜，也可能是失落。

”

01

這屆年輕人花錢有多野，已經不用説太多，月薪3000，敢花1萬。

剛剛過去的雙十一，就是屬於這個時代年輕人的消費狂歡，根據官方數據，雙十一銷售額突破2684億，其中60%的貢獻，來自90後。

除了購物消費，直播打賞、排隊搶鞋、Lo裙漢服都在刺激着年輕人花錢，為了一雙限量聯名款潮鞋，敢花兩個月的工資，吃半年的土。

我們公司的設計，也帶起了一波辦公室集體抽盲盒的新風潮。

幾個年輕女孩，每週都會抽上兩三天就到泡泡瑪特里閒逛，而且只要逛肯定花錢。59快錢一個盲盒看着不算貴，可買了一個就知道，是個大坑。

盲盒，簡單來説，就是潮流玩具，主要“潮”在這兩點：

1、角色是設計師獨家設計，非常好看，比如在盲盒中很有名氣的Molly星座系列、Pucky馬戲團系列，自成IP。

2、每個玩具都被裝在一模一樣的盒子裏，只有打開，你才知道自己買了什麼，所以被稱為“盲盒”。

一個系列有12款，外加一個隱藏款，每個盲盒的價格在39元到69元間不等。

看着沒幾個錢，但買多了，也有吃土風險。

盲盒到底有多火，銷售額給你答案：

根據天貓大數據顯示，2018年有超過1200萬人購買過潮流玩具。去年的雙十一，泡泡瑪特就創下了一小時銷量破一千萬的記錄，並在一天之內賣出了2786萬。

到了今年，勢頭更猛，在618購物節上，泡泡瑪特官方旗艦店一分鐘的成交額，就超過了去年618全天的銷售額，在潮流玩具總榜中異軍突起殺到第二名，僅次於全球最大的玩具品牌樂高。

而在一個月前面的“雙十一”，泡泡瑪特天貓旗艦店更以8212萬的成績，徹底幹掉樂高，登頂天貓雙十一玩具類目。

零售起家的泡泡瑪特，線下自然也是重要的商業戰場，在全國開有130多家實體店、700多台自動販賣機，無論是逛商場還是坐地鐵，隨手都能買。

據説，西單大悦城還曾經出現過凌晨6點2000多人排隊的空前盛況，只為一款限量版盲盒。

這種對盲盒的瘋搶讓人不得不疑惑，一款玩具而已，究竟有什麼魔力？

02

為此我專門採訪了公司的小夥伴，作為“摳門成性”的金牛座，到底是怎麼折在盲盒上的。

她説，第一次買盲盒是在兩年前，當時泡泡瑪特出了一個星座系列，覺得玩具顏值高，隨手一買。誰想剛好就抽到了本命星座，這種驚喜感讓她一發不可收拾，成功入坑。

唯一能為金牛座守護尊嚴的，就是她給自己規定，每個月只能買一次，記賬的時候，就算在“愛好”這一類。

只有一次破例了，那是在抽中了八個不重複的甜甜圈系列潮玩之後，實在沒忍住，去閒魚花高價收了其餘四個，湊齊了一套。

入坑兩年，花了5000元，在她看來，在盲盒圈自己算是個隨性玩家。

抽盲盒的不確定性是它的最大吸引力，“每個月花一頓飯錢就能收穫一次驚喜，何樂而不為呢？”

於是，盲盒的門店裏總是熱鬧非凡，年輕人們輕車熟路地找到感興趣的潮玩系列，通過“搖盒”的聲音和手感進行挑選。

每個人在“搖盒”時，臉上都浮現着等待彩票開獎的專注表情。

這樣的場景，讓我想到了賭場裏的賭徒。

盲盒的風靡，就是擊中了消費者的賭徒心理，它和曾經火爆的小浣熊水滸卡、陰陽師SSR卡、星巴克貓爪杯，都是為消費者設立了一個充滿不確定性的心理陷阱：

越是未知就越是刺激，越是稀少就越是想要。

本質上，抽盲盒就是一種讓人上癮的“合法賭博”。人不知道獎勵什麼時候出現的時候，就會控制不了自己。

從這個角度上説，盲盒雖然販賣的是玩具，但真正讓消費者沉溺其中的，其實是拆盒那一刻的或驚喜或失望的情緒。

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03

盲盒就是憑藉這樣讓人慾罷不能的上癮機制，迅速出圈爆火。

但只要玩的人多了，就很容易被“玩壞”。

抽盲盒有個特點，有驚喜就有失落，大家常會抽到重複或者不喜歡的款式。

一些玩家們會交換和送人，也有玩家把這些潮玩放在二手平台拍賣，還能從中掙點差價。

不過大家掛在閒魚上的寶貝，價格是不同的。廠家為了吸引大家購買，不僅推出噱頭滿滿的限量系列，還在系列中設置抽中概率極低的隱藏款。

所以就出現一些“人民幣玩家”，為了湊齊一整個系列，願意“重金求隱藏款”，比如，原價只有59元的“天使洛麗”，在閒魚上被炒至2350元，狂漲39倍。

截止到今年7月，有30萬盲盒玩家在閒魚上進行過交易，每月盲盒的發佈量較前一年增長320%，漸漸催生出了一個千萬級別的二手市場。

預測、投機、囤貨，利用媒體進行跨越圈層的炒作；

漲勢差不多了，就趕緊出手，收網。

每一個這樣操作的人都以為自己不會成為最後的接盤俠，但這種盲目自信，總是泛着**“韭菜的綠光”**。

今年9月，**#炒盲盒最高溢價近40倍#**登上微博熱搜，一夜之間，對盲盒溢價炒作、飢餓營銷、消費“上癮”的抨擊越來越多，這也讓盲盒背上了“韭菜盒子”的罵名。

而且，炒盲盒在韭菜鄙視鏈中處在底層，“鞋砸手裏還能自己穿，盲盒只能白瞎。****”

盒拆不炒，建議想指望盲盒發財致富的人，認清現實，早日出坑。

04

雖説一些人的“炒盒”行為拉低了盲盒的風評，但還是不能阻擋正常玩家對盲盒的喜愛。

昨天刷到一個消息，騰訊也出盲盒了。

公仔非常可愛，光是曬出她們的鞋子，就足以讓人瘋狂，乖乖交出錢包。

辦公室的小夥伴看了之後，一本正經地説：

“我不覺得我是韭菜，這明明是對創意和設計的付費，和對自我的取悦。****”

品品這句話，也有道理。

有些人本來就喜歡玩偶，一旦遇到自己喜歡的系列，氪金拆盒，梳妝枱、牀頭櫃、辦公室桌子上擺幾件，拆的時候過癮，平時看着解壓。

別人説廠家就是要賺女人的錢，可她們認為，在今天，快樂比錢重要。

説到底，分歧在於，為了“心頭好”花錢到底值不值得？

在我看來，只要是適度消費，無可厚非。

社畜不易，生活實苦，總需要開心一刻。

此外，數據顯示，56%的盲盒消費者介於18歲至29歲之間，33.2%為白領，9成人其中月收入在8000至20000。

盲盒市場的中堅力量，是有一定經濟實力的年輕上班族。

上學的時候，玩水滸卡，拿父母給的零花錢去買乾脆面，現在上班賺錢了，拿自己的錢去集盲盒。

其實，終有一天，盲盒的風會過去，玩偶們也落了厚厚的灰。

那時再回頭想自己曾經的瘋狂，也可能覺得很傻很天真。

過去我也覺得，沒必要花錢買那些外表光鮮毫無用處的東西，可越長大越發現，人有點喜歡的東西，其實挺不容易的。

責任越大，負擔越重，越不會為“喜歡”這兩個字買單。

所以，看着身邊窮嘰嘰的小夥伴花錢，也不攔着，因為想明白也看清楚了。

與其説被套路，不如説是心甘情願給自己買個開心。

不過俗話説得好，“千金難買心頭好”。

只要那一刻的快樂是真的，也就夠了。

自由撰稿人。冷眼看熱鬧，深度談人生。揭穿職場真相，解碼人生困境。你笨算我輸。微信公眾號：Jenny喬