流量明星帶不動“流量”，旅行類綜藝能出下一個“奇遇人生”嗎？_風聞

文 | 紅豆

如今，旅行類綜藝已經成為綜藝市場中不可或缺的重要部分。今年，每個季度都推出多檔旅行類綜藝，《我們是真正的朋友》、《我最愛的女人們》、《一路成年》等都曾小範圍引發火爆話題。

在Q4綜藝中，旅行類綜藝數量同樣佔據不小的份額。在深受觀眾歡迎和期待的熱門“綜N代”中，有高口碑的《奇遇人生》第二季以及熱門的《妻子的浪漫旅行》第三季位列其中。創新類節目方面，目前《漫遊記》、《慢遊全世界》、《小小的追球》正在播出，《寶藏般的鄉村》也屬於Q4綜藝待播範圍中。

在各類節目紛紛力求創新，無論從嘉賓還是節目模式都進行了一定程度上的變革之時，旅行類綜藝在2014年經歷了爆發，並一路走在創新的前沿。2019年的旅行類綜藝，在嘉賓方面，流量明星、老牌藝人、明星親朋好友、星素結合齊頭並進，節目模式上，更根據觀眾對於“詩和遠方”的嚮往，結合情感、美食等多種元素多管齊下，主題上，也從最初“行走在路上”朝着“治癒”、“温暖”等更加人文化的路線轉變。

不過，如果説2019年的綜藝市場趨於冷靜，缺乏現象級爆款節目，那麼這種從狂熱到淡然的下降趨勢在旅行類綜藝中的表現則更加明顯。

流量明星帶不動“流量”

在今年的旅行類綜藝中，流量明星作為一大亮點參與其中。迪麗熱巴、範丞丞、歐陽娜娜等擁有極高話題的明星，都在今年參加一檔或多檔旅行類綜藝，迪麗熱巴有《慢遊全世界》，範丞丞曾參加《青春的花路》，還有《青春環遊記2》待播，歐陽娜娜參加了《各位遊客請注意》。

將流量明星加入旅行類綜藝中，容易為節目帶來更多話題和流量。此前，迪麗熱巴在《慢遊全世界》中曾貢獻#迪麗熱巴 婚紗#、#迪麗熱巴 英文水平#、#迪麗熱巴 回憶姥姥#等熱搜，節目中既以迪麗熱巴美景配佳人的形式點題，又在旅途中深入迪麗熱巴情感世界，挖掘出其不輕易示人的家庭故事，可謂是發掘了不同面。不過熱度難以轉換為播放量，藝恩數據顯示，截至目前《慢遊全世界》上線56天，播映指數為48.5，播出成績並不樂觀。

從節目類型來看，目前正在播出的《漫遊記》和《慢遊全世界》均以“慢旅行”為主，讓明星嘉賓在節目中放慢腳步，享受旅行的美好。雖然從節目嘉賓上看，《慢遊全世界》以迪麗熱巴、黃景瑜等人氣明星為主，《漫遊記》則是以鍾漢良、郭麒麟兩位非流量明星為主，但是從播出情況來看，《漫遊記》上映18天，播映指數為53.0，高於《慢遊全世界》。

相同遭遇的還有《各位遊客請注意》，節目中邀請了歐陽娜娜、張雨綺等頗有話題度的明星嘉賓，更有陳學冬這樣的人氣明星參與其中，雖然節目定位既真人秀也是觀察類綜藝，所打造出的陌生人結伴共遊具有新意，但整體上看點不如人意，話題上也只有#歐陽娜娜後悔了#的熱搜，難以傳遞出旅行類綜藝的核心主題。

整體上，今年的旅行類綜藝鮮少實現“出圈”，而流量明星在綜藝節目中的優勢也正在減弱。而今年的旅行類節目中，徐錦江曾在親子旅行類綜藝《一路成年》帶動了極高的話題度，實則在人意料之外。

徐錦江在年齡和話題度上相較迪麗熱巴、歐陽娜娜等流量明星來説，優勢極小，在《一路成年》中，以已經成年的孩子和或將步入“更年期”的老爸之間朝夕相處、時刻碰撞的旅程，來展現成年親子間的代際差異，徐錦江在旅程中因用洗手液淘米等生活不能自理而展現出的“巨嬰爸爸”形象，塑造出了一種“反差萌”，引爆多個話題，成功出圈。

在這個力求“出圈”、“爆款”的時代，空有具備話題度的嘉賓已經難以帶動旅行類綜藝，相反地，在節目中憑藉自身優勢展現出與眾不同的有趣一面，更容易獲得觀眾的青睞。而旅行類綜藝所要求的嘉賓“綜藝感”與其他類型節目不同，在旅行類節目主題紛紛完成了從“出行”到“治癒”的轉變，對於嘉賓的要求更在於如何結合節目題材來完成觀眾對於“詩和遠方”的嚮往，觸動觀眾共情。

打破“同質化”，卻仍面臨危機

在各類型綜藝節目紛紛式微，視“同質化”為大敵，力求打破傳統完成創新時，旅行類綜藝已經憑藉其較強的可塑性，輕而易舉地打破了“同質化”。

縱觀今年的旅行類節目，無論從題材還是節目形態都十分豐富。不僅結合當下較熱的“慢綜藝”，如《漫遊記》、《各位遊客請注意》、《奇遇人生》那樣主打旅行，展現目的地的人文風情、風俗特色，以美景來征服觀眾，還如《親愛的客棧》、《妻子的浪漫旅行》等結合經營、美食、情感元素一般，完成了從旅行類節目的多元化升級。

不僅有令觀眾感到耳目一新的創意，還有與生俱來的優勢，但為何旅行類綜藝仍然走上了“下坡路”？

2014年，旅行類綜藝《花兒與少年》火爆一時，節目中以多位明星結伴出國遊為目的，展開了一次旅途中大大小小人際交往、情感衝突的全方位討論。租車、住房、遊行、活動，幾乎每一項活動都會引發不同的話題討論，這也使得旅行類綜藝的話題優勢盡顯。

細數今年的旅行類綜藝，矛盾衝突仍然是大多數旅行類綜藝所追求的目標，而“旅行”也逐漸與“矛盾”掛鈎。在《各位遊客請注意》中，由於節目以陌生人組團旅行為主要模式，旅行中各位嘉賓在磨合中互相不理解、頻道不一致等事件都冒出水面，放大了旅行中由於想法不一致而產生的矛盾。《妻子的浪漫旅行3》出現了類似的矛盾，節目中霍思燕和唐一菲因為換泰銖而意見不和，唐一菲發出“剛開始的行程那麼勒緊褲腰帶幹什麼”的疑問，也引發了旅行類綜藝的“嘉賓情商低”的討論。

旅行中的矛盾，往往會令觀眾感到焦慮，而節目中放大各種矛盾，則容易令觀眾感到不適。

顯然，一些旅行類節目已經意識到了這一點，所以在將目光聚焦在“慢旅行”中，重新以美景吸引觀眾，再以“治癒”、“反思”等目的昇華主題。《奇遇人生》、《慢遊全世界》、《漫遊記》等節目均是如此。

《奇遇人生》第一季以豆瓣評分8.9的高分出圈，第二季評分雖然有所下降，但是節目中以温情、温暖、真實的角度去探尋世界上不同的人和事，仍然能夠不費吹灰之力戳中觀眾的淚點。在這一點，《慢遊全世界》也避免刻意煽情，通過紀實的方式來表現出人文景象，是旅行類綜藝在拍攝角度和表現形式上的創新。

不過，《奇遇人生》與《慢遊全世界》在熱度上的差距，也暴露了當下旅行類綜藝的短板。《慢遊全世界》雖然旨在表現嘉賓在緩慢節奏中“發現自我”，但在表現時對於嘉賓感受的內心世界挖掘不夠深入，並用大量拍照打卡來展示嘉賓怡然自得的鏡頭，難以充分表達旅行的意義，以及進一步對人生的思考。

在今年的綜藝排播上，旅行類綜藝所佔的比例只有小部分，遠遠不及婚戀、情感觀察類綜藝的數量多。但是在創作上，旅行類綜藝相較其他節目更加靈活，並且逐漸成為了綜藝市場中的主流內容。在觀眾出現審美疲勞的當下，旅行類綜藝卻也陷入了質量不高、營銷過度等的困境中，如若再不解決這些問題，便難以看到下一個《奇遇人生》。